論廣播活動(dòng)對(duì)擴(kuò)大廣播影響力的作用

趙文生（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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論廣播活動(dòng)對(duì)擴(kuò)大廣播影響力的作用

趙文生
（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

摘 要：近些年來(lái)，廣播頻率為了使本節(jié)目更多元化和近距離接觸聽眾，紛紛走出直播間，通過舉辦各種各樣的廣播活動(dòng)，直接和聽眾展開互動(dòng)。讓他們?cè)趯?duì)廣播節(jié)目知情、接納和忠實(shí)度方面都有一個(gè)很大地提升。從而也讓廣播的影響力在民眾間有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

關(guān)鍵詞：廣播活動(dòng)；聽眾；廣播影響力

廣播作為一種傳播信息的聲音媒體，與其他媒體相較存在著天然的“不足”。由于電波的縹緲、頻率的復(fù)雜和節(jié)目的線性直播等特有的播出方式，很容易讓聽眾產(chǎn)生距離感，從而影響節(jié)目的收聽率。但在廣播節(jié)目發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，舉辦廣播活動(dòng)作為擴(kuò)大廣播影響力的一種手段越來(lái)越得到廣播電臺(tái)和聽眾們的認(rèn)可。廣播活動(dòng)能讓聽眾真實(shí)地感受到廣播就在他們身邊并且可以參與其中。這就增加了聽眾對(duì)廣播節(jié)目的好感，養(yǎng)成持續(xù)收聽的習(xí)慣。所以，廣播活動(dòng)就好比廣播節(jié)目之兩翼，在圍繞節(jié)目這一主題下，極大地促進(jìn)了廣播節(jié)目的發(fā)展，擴(kuò)大了廣播的影響力。

1　廣播活動(dòng)提升廣播節(jié)目的知名度

由于廣播頻段的繁多，聽眾在收聽廣播時(shí)往往會(huì)對(duì)其收聽頻率產(chǎn)生混淆。這就無(wú)法保障聽眾對(duì)該頻道的認(rèn)知度，更不用說(shuō)讓聽眾持續(xù)收聽。所以，取得廣播節(jié)目的品牌效應(yīng)就顯得極為重要，而廣播活動(dòng)恰恰具有這方面的優(yōu)勢(shì)。廣播活動(dòng)的開展作為讓大眾了解廣播節(jié)目的一種手段，能夠有效地達(dá)到廣而告之的目的。

“廣播活動(dòng)是指廣播媒體在把握市場(chǎng)需求的前提下，憑借公信力和影響力，利用特定時(shí)期的熱點(diǎn)或焦點(diǎn)，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動(dòng)，吸引受眾和廣告商，以提高廣播媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。[1]”正是通過推出這些有創(chuàng)意的主題活動(dòng)，不僅能吸引廣告贊助商，也有助于使節(jié)目得到受眾的認(rèn)可，提升廣播節(jié)目的知名度。在這樣一個(gè)信息交流日漸發(fā)達(dá)的時(shí)代，每個(gè)角落都會(huì)被媒體覆蓋，想要保持廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，多元的發(fā)展方式是必不可少的手段。廣播活動(dòng)以其自身特有的優(yōu)勢(shì)，成為構(gòu)筑廣播品牌的核心價(jià)值之一，很大程度上提升了廣播節(jié)目的知名度。當(dāng)然，廣播的知名度并不是一下就可以提升的，還關(guān)系到廣播活動(dòng)的舉辦質(zhì)量、參與人數(shù)、主持人風(fēng)格魅力等。

2　對(duì)廣播聽眾忠誠(chéng)度的塑造

在觀眾對(duì)于廣播節(jié)目達(dá)到一定的認(rèn)知程度后，如何成為該節(jié)目的忠實(shí)聽眾，是每個(gè)廣播電臺(tái)面臨的主要任務(wù)。廣播活動(dòng)一般都是由廣播節(jié)目組設(shè)置的，大多數(shù)活動(dòng)形式采用的是以群眾參與為主題，以品牌價(jià)值為核心的方式，讓聽眾參與進(jìn)來(lái)。這種方式的好處就是能夠塑造聽眾對(duì)于廣播節(jié)目的忠誠(chéng)性。“忠誠(chéng)是一種具有強(qiáng)烈感情色彩的專一的選擇行為，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)依賴于其理性的需求和感性的滿足。[2]”廣播活動(dòng)恰恰給了聽眾這樣一個(gè)渠道，讓他們的理性需求得到滿足。例如錦州交通廣播電臺(tái)舉辦了“愛在后備箱”助人為樂的公益活動(dòng)、興隆校園歌手大賽、錦州新聞廣播舉辦的送醫(yī)下鄉(xiāng)等。這些活動(dòng)取得的效果是顯而易見的，因?yàn)樗粌H讓參與者直觀地感受到節(jié)目的趣味性，而且參與者還能在一定程度上享受到自我價(jià)值的提升和幫助他人所帶來(lái)的快樂。所以，聽眾在關(guān)注廣播活動(dòng)的同時(shí)，會(huì)不自覺地關(guān)注這個(gè)廣播節(jié)目，并能夠讓這種關(guān)注持續(xù)下去。這樣廣播活動(dòng)能夠成功塑造廣播節(jié)目聽眾的忠誠(chéng)度。

3　整合社會(huì)資源，提升廣播節(jié)目的社會(huì)價(jià)值

廣播活動(dòng)的最終還是為了提升廣播節(jié)目的收聽率，達(dá)到傳播正能量，體現(xiàn)廣播節(jié)目的社會(huì)價(jià)值的目的。那怎樣才能提升節(jié)目的宣傳價(jià)值呢？有關(guān)研究者認(rèn)為：“在媒體介入過程中，媒體傳播主要以以下方式轉(zhuǎn)換而提升形象傳播、影響力傳播和媒體價(jià)值傳播，一是觀點(diǎn)傳播，二是人物傳播，三是事件傳播，四是語(yǔ)言傳播，五是娛樂傳播等。[3]”一場(chǎng)好的廣播活動(dòng)正是通過以上五種方法的融合應(yīng)用來(lái)達(dá)到上述目的。

在舉辦廣播活動(dòng)中，雖然有很多聽眾參與進(jìn)來(lái)，但是活動(dòng)也離不開政府和社會(huì)其他力量的支持。正是廣播活動(dòng)整合了各種社會(huì)資源，再經(jīng)過人物傳播和事件傳播等方式，讓社會(huì)大眾感知到媒體傳播出來(lái)的正能量。例如，錦州交通廣播電臺(tái)以百姓身邊事情為主題的廣播活動(dòng)——“讓出盲道，把愛留在路上”，通過鮮活的新聞報(bào)道，讓聽眾們了解到幫助盲人出行安全的重要性，從而自覺遵守交通規(guī)則，保障交通暢通。以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目作為一個(gè)大眾媒體應(yīng)做到的服務(wù)于大眾的社會(huì)價(jià)值。

4　結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今社會(huì)，人們想要獲取信息的愿望也更加強(qiáng)烈，但廣播作為傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以，要?jiǎng)?chuàng)新廣播節(jié)目，廣播活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，大大活躍了廣播節(jié)目的內(nèi)涵。它不僅改變了廣播節(jié)目的播出形式，讓大眾參與進(jìn)來(lái)，使觀眾與主播之間的隔閡得到了明顯彌合，而且還擴(kuò)大了廣播節(jié)目的知名度，培養(yǎng)了聽眾對(duì)廣播節(jié)目品牌的忠誠(chéng)度，最終為獲取不凡的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造了條件。當(dāng)然，廣播活動(dòng)也不是決定廣播節(jié)目發(fā)展的唯一因素，有研究者形象地把廣播節(jié)目比喻為眾多品牌中很不起眼的一個(gè)子品牌，想要消費(fèi)者關(guān)注到該品牌并選擇購(gòu)買，以后還要做很多事情。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭偉.從活動(dòng)營(yíng)銷中探尋廣播發(fā)展新途徑[J].青年記者,2011（5）.

[2]曾海芳.廣播活動(dòng)與品牌忠誠(chéng)度的塑造[J].視聽界,2014（2）.

[3]陳紅霞,李萬(wàn)龍.怎樣辦好活動(dòng)提升廣播節(jié)目影響力[J].科技傳播,2015（5）.