綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化環(huán)境下的媒體從業(yè)者素養(yǎng)

曹亞楠

（北京印刷學(xué)院，北京 102600）

綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化環(huán)境下的媒體從業(yè)者素養(yǎng)

曹亞楠

（北京印刷學(xué)院，北京 102600）

近年，各大電視臺(tái)充斥著相同性質(zhì)的電視節(jié)目，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。媒體從業(yè)人員作為主要傳播者，對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展起著決定性的作用。本文從電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象出發(fā)，探討此現(xiàn)象的弊端以及同質(zhì)化現(xiàn)象下媒體從業(yè)人員如何提高自身的修養(yǎng)，從而提出相應(yīng)的建議。

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目；媒介素養(yǎng)；同質(zhì)化

喬治·格伯納在美國(guó)頂尖的傳播學(xué)研究所成立40周年的紀(jì)念講話中說(shuō)：“我認(rèn)為，傳播活動(dòng)是最大的敘事過(guò)程，它指導(dǎo)著我們彼此的關(guān)系以及我們與世界的關(guān)系。”［1］電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目是一種受眾廣泛的傳播活動(dòng)，電視娛樂(lè)節(jié)目不僅具有消遣的功能，也具有教育公民，影響社會(huì)化進(jìn)程的功能。我國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的愈演愈烈，讓我們不得不重新審視中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，也使媒體從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)問(wèn)題成為一個(gè)不得不提的問(wèn)題。

一、中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

中國(guó)內(nèi)地的電視娛樂(lè)節(jié)目起步于20世紀(jì)90年代末，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的電視媒介普及較晚，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目起步較晚。中國(guó)的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目先后從博彩益智型到競(jìng)技型，而后進(jìn)入真人秀階段。

中國(guó)的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象歸為兩類，第一類是海外引進(jìn)，第二類為跟風(fēng)。我國(guó)綜藝節(jié)目海外引進(jìn)成功的首個(gè)案例是1998年中央電視臺(tái)推出的欄目《幸運(yùn)52》，在中國(guó)的電視媒介剛剛普及的年代，這一節(jié)目取得了極大的成功。關(guān)于節(jié)目的仿制對(duì)象，說(shuō)法不一，多為仿制英國(guó)BBC制作的當(dāng)紅節(jié)目《BOBINGO》或者《百萬(wàn)富翁》。在當(dāng)時(shí)的英國(guó)，此類節(jié)目繁多，可見(jiàn)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象也十分普遍。繼《幸運(yùn)52》央視推出《開(kāi)心辭典》，而后，中國(guó)各大衛(wèi)視開(kāi)始跟風(fēng)效仿，上海衛(wèi)視推出《財(cái)富大考場(chǎng)》、江蘇衛(wèi)視打造《奪標(biāo)800》欄目，雖然各家欄目已進(jìn)行改造，有著自己的特色，但歸其本質(zhì)，則同屬博彩益智型節(jié)目。

在中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，不得不提的是真人秀節(jié)目。早期的真人秀節(jié)目，以競(jìng)技表演類為主，引起反響最大的則屬《超級(jí)女聲》。這檔節(jié)目以美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)《美國(guó)偶像》為藍(lán)本制作，主打“草根夢(mèng)想”，節(jié)目形式新穎，受眾參與度廣，傳播效果佳。隨后，東方衛(wèi)視推出《我型我秀》《加油，好男兒》遼寧衛(wèi)視《唱響中國(guó)》、中央電視臺(tái)《夢(mèng)想中國(guó)》，皆收視率可觀。時(shí)至今日，這一節(jié)目形式依然為多家衛(wèi)視借鑒，《中國(guó)好聲音》《舞動(dòng)奇跡》《中國(guó)夢(mèng)想秀》持續(xù)熱播。

而后，電視節(jié)目從把著眼點(diǎn)放在受眾參與度身上，轉(zhuǎn)而利用受眾的獵奇和窺伺等心理，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)明星。湖南衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)明星真人秀節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸钒鏅?quán)，打造中國(guó)版《爸爸去哪兒》，在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)普遍為競(jìng)技、相親類為主時(shí)，一炮而紅。之后，“爸爸”類節(jié)目層出不窮：《人生第一次》《爸爸回來(lái)了》。同時(shí)，電視節(jié)目引進(jìn)版權(quán)也成為跟風(fēng)，浙江衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)當(dāng)紅節(jié)目《Running Man》，打造《奔跑吧，兄弟》，江蘇衛(wèi)視則打造了中國(guó)版《我們結(jié)婚了》。中國(guó)的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)成了韓國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的翻版。

中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展達(dá)到高峰，也不可避免的進(jìn)入同質(zhì)化現(xiàn)象的高峰。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目本身因受眾群廣泛，一直是收視率高，備受歡迎的節(jié)目。廣告商熱衷的，無(wú)外乎是新的一種電視節(jié)目問(wèn)世，以其新穎度和獨(dú)特性首先抓住了受眾的眼球。

二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化優(yōu)劣勢(shì)

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化是媒體發(fā)展的必經(jīng)階段，即使在發(fā)達(dá)國(guó)家，也不可避免。信息社會(huì)，資源共享達(dá)到最大化。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在受到觀眾和市場(chǎng)的檢驗(yàn)后，也同樣得到同行的關(guān)注，但這種現(xiàn)象也是有利有弊的。

（一）優(yōu)勢(shì)

從電視節(jié)目的制作者而言，電視節(jié)目同質(zhì)化可以使其免去前期市場(chǎng)分析的成本和前景的擔(dān)憂。成功的電視節(jié)目已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，風(fēng)險(xiǎn)低、收益快，便于快速投入到同類節(jié)目市場(chǎng)當(dāng)中，是一種快速提高收視率和品牌影響力的途徑。

對(duì)于觀眾而言，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化提供了更多選擇機(jī)會(huì)，受眾可以擇優(yōu)選擇自己最中意的節(jié)目。尤其在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開(kāi)放，受眾參與度提高，也擁有更多的自主權(quán)，可以全方面的了解電視節(jié)目，甚至可以全程參與進(jìn)去。同質(zhì)化的電視節(jié)目在類型和制作流程等方面類似，但都細(xì)分了自己的功能，也有自己的主打特色。例如，近兩年熱播的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》和《爸爸回來(lái)了》，前者定位為明星親子旅行生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目，后者的定位則是明星與孩子的日?；?dòng)。二者因其不同定位，吸引了不同觀眾群。

數(shù)字媒體時(shí)代，觀眾可以選擇的并不一定是本國(guó)節(jié)目，像《爸爸去哪兒》這樣的海外引進(jìn)版權(quán)節(jié)目，也相比原版增加了特色板塊，如對(duì)爸爸感悟的單獨(dú)采訪錄制板塊，同時(shí)節(jié)目更加突出教育性，觀眾也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。

觀眾的喜好決定電視節(jié)目的壽命，而媒體工作人員為了延長(zhǎng)電視節(jié)目的壽命，保持在同類節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)不斷地完善節(jié)目，這對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)品的發(fā)展大有助益。一定程度上來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化和模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。電視節(jié)目類型隨著市場(chǎng)演變和發(fā)展而迭代更新，當(dāng)同類節(jié)目市場(chǎng)達(dá)到飽和狀態(tài)，制作商將會(huì)開(kāi)辟新的領(lǐng)域，電視節(jié)目的同質(zhì)化將會(huì)推動(dòng)這一過(guò)程的發(fā)展。

（二）劣勢(shì)

（1）觀眾審美疲勞。觀眾在一檔新的電視節(jié)目播放時(shí)興趣較高，而有兩三檔同類型節(jié)目出現(xiàn)時(shí)，會(huì)選擇對(duì)比，而長(zhǎng)時(shí)期、大量的同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)讓觀眾失去興趣，甚至引起觀眾的反感。以我國(guó)的相親類節(jié)目為例，收視率最高的則屬《非誠(chéng)勿擾》，一時(shí)間，多家衛(wèi)視都紛紛打造了自家的相親節(jié)目，多數(shù)節(jié)目賣點(diǎn)單一、流程雷同，甚至宣傳炒作方式都相似。相親類節(jié)目的熱潮很快散去。

（2）導(dǎo)致資源浪費(fèi)。電視媒體工作流程繁瑣復(fù)雜，耗費(fèi)人力物力財(cái)力大，是高投資高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。而當(dāng)一檔電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目制作出來(lái)，得不到市場(chǎng)響應(yīng)，或壽命較短，而無(wú)法得到收益，從而造成制作商虧損，資源棄置。節(jié)目同質(zhì)化所帶來(lái)的不良印象是節(jié)目的制作者需要考慮的問(wèn)題。

（3）傳播社會(huì)功能弱化。電視媒介不僅需要注重經(jīng)濟(jì)效益也需要注重社會(huì)效益，電視節(jié)目制作者為了獲得更快更大化的利益，選擇模仿已有的成功案例，缺乏創(chuàng)新，機(jī)械的復(fù)制，而不考慮觀眾的需求，電視媒介所能滿足受眾的需求越來(lái)少、越單一化，電視媒介所承載的社會(huì)功能也就越弱。同類節(jié)目甚至為了競(jìng)爭(zhēng)力，制造噱頭，不顧真實(shí)性與社會(huì)影響，喪失電視媒介最本質(zhì)的社會(huì)功能。

三、媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)

隨著媒介全球化和市場(chǎng)化的加劇，傳播媒介的運(yùn)行機(jī)制也逐漸發(fā)生變化。媒介是受眾感知世界、解讀世界的重要途徑，編輯策劃導(dǎo)演制片人作為主要媒介從業(yè)人員，其素養(yǎng)直接關(guān)系到媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和品位，也決定著中國(guó)媒體發(fā)展的方向。

（一）基本素養(yǎng)

英國(guó)學(xué)者利維斯和湯普生在1933年提出：“媒介素養(yǎng)的缺乏，導(dǎo)致媒體從業(yè)人員將自己的報(bào)道對(duì)象利益衡量標(biāo)準(zhǔn)化，哪種報(bào)道方式、什么報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道對(duì)象能最大限度地吸引受眾的眼球，就是媒體所要采取的方式?！保?］時(shí)至今日，這一概念依然具有指導(dǎo)意義。電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象也是媒介素養(yǎng)缺乏的表現(xiàn)，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)不斷改正、提高自己。

（1）創(chuàng)新能力。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象是把雙刃劍，當(dāng)其發(fā)展過(guò)度的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)對(duì)電視節(jié)目市場(chǎng)產(chǎn)生影響，這一現(xiàn)象愈演愈烈的根本原因就是缺乏創(chuàng)新性。無(wú)論是近年來(lái)海外引進(jìn)熱還是電視臺(tái)跟風(fēng)制作，媒體從業(yè)人員都把目光放在“成功模式”上，而忽視了自身的創(chuàng)造性。電視媒體行業(yè)是一個(gè)鮮活的行業(yè)，需要不斷注入新鮮的血液，而媒體從業(yè)人員就是血液的輸送者。近年，我國(guó)也有獨(dú)具特色的電視節(jié)目產(chǎn)生，如《舌尖上的中國(guó)》，以中國(guó)傳統(tǒng)飲食為著眼點(diǎn)，獨(dú)特細(xì)膩的表現(xiàn)手法，干凈的畫(huà)面，富有感染力的語(yǔ)言，都成為吸引大批國(guó)內(nèi)外觀眾的創(chuàng)新點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)電視紛紛以選秀、競(jìng)技為主時(shí)，《舌尖上的中國(guó)》異軍突起?！捌骄找暵视?.5%，高于同時(shí)段的電視劇，最高一集的第4集達(dá)到了0.55%的收視率?！保?］《舌尖上的中國(guó)》一直保持較高的收視率和關(guān)注度，與其處處創(chuàng)新不可分割，電視綜藝節(jié)目保持長(zhǎng)青，媒體從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)是必不可少的支撐。

（2）完備的文化體系。電視節(jié)目的創(chuàng)新不只是形式的創(chuàng)新，“內(nèi)容為王”的電視媒體產(chǎn)業(yè)，想要長(zhǎng)期吸引受眾，靠的還是扎實(shí)的內(nèi)容。作為內(nèi)容的提供者，媒體從業(yè)人員需要具備多方位全面立體的文化素養(yǎng)。電視節(jié)目的開(kāi)發(fā)，需要媒體從業(yè)人員的市場(chǎng)調(diào)查、分析能力以及專業(yè)敏感性。節(jié)目的設(shè)計(jì)制作則需要深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐，類似在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)錯(cuò)字錯(cuò)音現(xiàn)象的行為較為不妥。一檔節(jié)目的成功運(yùn)作，也需要?dú)v史、地方人情風(fēng)俗、法律的運(yùn)用，媒體的快節(jié)奏發(fā)展導(dǎo)致快餐式文化盛行，媒體從業(yè)人員需要穩(wěn)打文化基礎(chǔ)。在全媒體環(huán)境下，媒體從業(yè)人員的基本文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，有利于提高敏銳的解讀信息能力，形成全面而深刻的思維和理念。

（二）媒介倫理

著名全球發(fā)展問(wèn)題專家杰弗里薩克斯在《文明的代價(jià)》一書(shū)中提到，“要建立一個(gè)有心有感的社會(huì)，而建立‘有心有感’的關(guān)鍵就在于提升整個(gè)社會(huì)的媒介素養(yǎng)?！边@其中首要的應(yīng)該是媒介從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)。

（1）職業(yè)道德。媒體從業(yè)人員在從事媒體工作時(shí)，需要遵守基本的底線。媒體從業(yè)人員在傳播過(guò)程當(dāng)中充當(dāng)著“把關(guān)人”的角色，負(fù)責(zé)信息的過(guò)濾和傳播，營(yíng)造一個(gè)良好的傳播環(huán)境已期達(dá)到最佳的傳播效果。隨著數(shù)字化環(huán)境的演進(jìn)，消息的傳播越來(lái)越方便，也越來(lái)越復(fù)雜。部分電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，為了收視率而刻意將節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化去吸引觀眾眼球，對(duì)社會(huì)的發(fā)展造成不利的影響，失去了最基本的職業(yè)操守。在我國(guó)的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目海外引進(jìn)的道路上，也經(jīng)歷了許多風(fēng)波，最突出的是版權(quán)問(wèn)題，多家電視臺(tái)因版權(quán)問(wèn)題，涉嫌抄襲而陷入法律糾紛。早年熱播的真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》也曾陷入此困境。媒體從業(yè)人員在此當(dāng)中有不可推卸的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)自覺(jué)規(guī)范自己的行為，不違反工作原則，不觸犯法律。

（2）文化傳承使命。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目從業(yè)人員在傳統(tǒng)的認(rèn)知當(dāng)中，不同于新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目從業(yè)人員，主要以制作消遣娛樂(lè)類節(jié)目，不具備像文化傳播這樣重的歷史使命。實(shí)則不然，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目受眾群體多為年輕一代，也因自身的輕松愉悅的氛圍更容易進(jìn)行國(guó)際推廣，所以節(jié)目當(dāng)中所傳播的內(nèi)容至關(guān)重要。中國(guó)內(nèi)地具有代表性的綜藝節(jié)目《天天向上》推出中華禮儀之美系列節(jié)目，旨在向青少年一代宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)禮儀，受到老師和家長(zhǎng)的認(rèn)可。購(gòu)進(jìn)韓國(guó)版權(quán)的《奔跑吧，兄弟》，也在節(jié)目設(shè)置當(dāng)中，宣揚(yáng)中國(guó)歷史、傳統(tǒng)服飾等，而達(dá)到了文化反輸出的效果。媒體從業(yè)人員首先要樹(shù)立傳承傳播文化的使命，才能貫穿到節(jié)目制作當(dāng)中。

四、總結(jié)

信息化社會(huì)，媒介融合現(xiàn)象愈演愈烈。電視媒介依然具有廣闊的生存空間，電視媒介是一個(gè)國(guó)家媒介發(fā)展的中堅(jiān)力量，也代表了一個(gè)國(guó)家媒介發(fā)展的水平。電視節(jié)目的社會(huì)功能不可忽視，媒體的社會(huì)責(zé)任不可回避。媒體從業(yè)人員亟須提高媒介素養(yǎng)，從而改變電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，改善傳播環(huán)境，形成積極的傳播效果，使媒體從業(yè)人員成為真正的傳播者。

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1674-8883（2015）20-0054-02

曹亞楠（1989—），女，河南人，北京印刷學(xué)院碩士，研究方向：新聞傳播學(xué)。