劉力豪

（安陽(yáng)工學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000）

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《奇葩說(shuō)》現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究

劉力豪

（安陽(yáng)工學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000）

近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目層出不窮，影響力也越來(lái)越大。2015年夏天，以辯論為主要節(jié)目形式的《奇葩說(shuō)》第二季不斷制造話題，甚至成為網(wǎng)絡(luò)媒體炙手可熱的品牌欄目。在這個(gè)大背景下，本文在分析網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目創(chuàng)設(shè)的社會(huì)背景與《奇葩說(shuō)》節(jié)目的現(xiàn)狀的同時(shí)，提出網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目；《奇葩說(shuō)》；社會(huì)背景；現(xiàn)狀；發(fā)展對(duì)策

一、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目產(chǎn)生的社會(huì)背景

每一種欄目都是因社會(huì)需要而產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目也不例外。首先，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會(huì)各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)廣播、電視媒介已經(jīng)無(wú)法徹底滿足人們精神生活的需求。工作壓力的增加使得人們對(duì)各個(gè)媒體的優(yōu)質(zhì)資源極為渴求。其次，隨著社會(huì)開(kāi)放程度的不斷提高，傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)人們隨時(shí)隨地點(diǎn)擊觀看的需求，原有的接受模式受到?jīng)_擊，而新的點(diǎn)擊觀看方式越來(lái)越被觀眾，尤其是年輕受眾所接受。再次，從網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進(jìn)步來(lái)說(shuō)：搜狐視頻之前獨(dú)立制作并播出的《大鵬嘚吧嘚》已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站影響力最大的脫口秀節(jié)目；騰訊視頻、騰訊娛樂(lè)聯(lián)合出品的《大牌駕到》，不斷邀請(qǐng)文化、娛樂(lè)、商界等一線大牌做客，也成為深受大眾喜愛(ài)的人物訪談節(jié)目。從2014年開(kāi)始，愛(ài)奇藝視頻打造的說(shuō)話真人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》漸漸映入受眾的眼簾，不斷制造話題，占領(lǐng)輿論高地。

二、普羅大眾為何選擇要在網(wǎng)絡(luò)上秀自己

時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大衛(wèi)視的收視群體依然有限。從網(wǎng)絡(luò)與受眾的關(guān)系來(lái)說(shuō)，受眾即為市場(chǎng)，因此為了吸引更多受眾的眼球，視頻網(wǎng)站就會(huì)通過(guò)各種手段來(lái)提升自己的品牌價(jià)值和點(diǎn)擊率。換句話說(shuō)，只要能夠提高自身的點(diǎn)擊率，并且不會(huì)對(duì)自身產(chǎn)生負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)媒介就會(huì)積極主動(dòng)地邀請(qǐng)觀眾來(lái)做客。另外，現(xiàn)代社會(huì)老百姓的窺私欲不斷增強(qiáng)，列夫·托爾斯泰曾在他的著作《安娜·卡列尼娜》中這樣寫道：幸福的家庭全都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。普羅大眾都有一個(gè)“審丑”心理，觀眾通過(guò)觀看一些矛盾性的人物、奇葩的故事來(lái)確認(rèn)自己是正常的。而一部分人渴望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)秀自己，以獲得相應(yīng)的知名度和影響力?，F(xiàn)代的人們，在滿足了自身的衣食住行等生理需求后，都會(huì)從自己的需要出發(fā)，迫不及待地想要把自己的喜怒哀樂(lè)找一個(gè)合適的地方、適合的人來(lái)傾訴。而新興網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)傳播平臺(tái)，有著廣泛的受眾群體。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，把自己想說(shuō)的話表達(dá)出來(lái)，因此滿足了個(gè)人被關(guān)注的欲望。

三、《奇葩說(shuō)》的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

（1）《奇葩說(shuō)》的欄目設(shè)置?！镀孑庹f(shuō)》是2014年愛(ài)奇藝打造的首個(gè)說(shuō)話類真人秀，節(jié)目嘉賓和選手都可以暢所欲言，盡情表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。2015年夏，《奇葩說(shuō)》第二季重磅回歸，節(jié)目每周五、六更新兩期，觀眾既可以在網(wǎng)上在線直接觀看，又可以下載愛(ài)奇藝視頻軟件，把每一期節(jié)目緩沖下載到電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端，真正做到隨時(shí)隨地免費(fèi)觀看，想怎么看就怎么看。馬東作為該節(jié)目的主持人，邀請(qǐng)了蔡康永和金星作為該節(jié)目的常駐嘉賓。選手方面，不僅有第二季新進(jìn)的參賽選手，而且還有第一季節(jié)目中的佼佼者，選手的年齡跨度也較大。因此，吸引了不同年齡層次的受眾。

（2）《奇葩說(shuō)》節(jié)目的內(nèi)容選擇。通過(guò)長(zhǎng)期觀看《奇葩說(shuō)》，發(fā)現(xiàn)其節(jié)目?jī)?nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，尤其是時(shí)下人們所關(guān)注的熱門話題。例如，其中一期的辯論主題是“整容會(huì)幫助你成為人生贏家嗎？”還有一期是“高學(xué)歷女生做全職太太是浪費(fèi)嗎？”這些辯論主題可以說(shuō)都和人們的工作生活息息相關(guān)，從某種意義上說(shuō)，他們探討的內(nèi)容都是老百姓比較關(guān)注的一些話題。因此，節(jié)目本身的選題就具有指向性和可看性，也滿足了大多數(shù)受眾的需要。

（3）《奇葩說(shuō)》節(jié)目的傳播效果。愛(ài)奇藝作為一個(gè)視頻網(wǎng)站，近幾年的點(diǎn)擊率持續(xù)攀升，目前已成功坐上了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的頭幾把交椅。愛(ài)奇藝視頻內(nèi)容豐富，在全國(guó)廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾中有著一定的口碑和影響力?！镀孑庹f(shuō)》第二季作為一檔自制節(jié)目，目標(biāo)受眾以年輕觀眾為主，并且逐步覆蓋到了中老年觀眾，不僅在節(jié)目首播時(shí)取得了不俗的點(diǎn)擊率，而且在播出之后觀眾越來(lái)越多，有些話題甚至成為網(wǎng)友積極探討的熱門話題。由于廣告收入是媒體的主要收入來(lái)源，電視廣告收入通常占電視臺(tái)總收入的80%以上。因此，廣告經(jīng)營(yíng)是媒體經(jīng)營(yíng)的血液，越是規(guī)模大的媒體，廣告經(jīng)營(yíng)的地位越是重要。［1］視頻網(wǎng)站也不例外，如今很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都有自己的冠名商，《奇葩說(shuō)》第二季以有范APP獨(dú)家冠名，并有伊利、東風(fēng)標(biāo)致等多家廠商聯(lián)合贊助，這些對(duì)節(jié)目的前期制作和播出起到了促進(jìn)作用。

（4）網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目未來(lái)的發(fā)展對(duì)策。第一，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目一定要做到以人為本，要有高度的人文情懷，懷著一顆博愛(ài)之心做節(jié)目，處處揚(yáng)善，時(shí)時(shí)刻刻考慮受眾的需求是什么，老百姓關(guān)注的點(diǎn)是什么。第二，要不斷提升節(jié)目嘉賓和參賽選手的素養(yǎng)。在節(jié)目錄制的過(guò)程中，不能因循守舊，用原來(lái)的觀念來(lái)左右現(xiàn)代的年輕人，每位參與者都要不斷更新自己的觀點(diǎn)和看法，與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)節(jié)目嘉賓要保持中立客觀的態(tài)度，不能把自己的個(gè)人意愿過(guò)多的帶到節(jié)目中去。第三，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作人員應(yīng)該嚴(yán)格遵守相關(guān)政策法規(guī)和職業(yè)道德。在節(jié)目錄制環(huán)節(jié)，一旦出現(xiàn)格調(diào)低俗甚至背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的言論，主持人要合理引導(dǎo)；在節(jié)目后期制作時(shí)，不能播出的片段要堅(jiān)決剪掉。第四，通過(guò)各種途徑創(chuàng)新。正如傳播學(xué)者施拉姆說(shuō)的那樣：“非語(yǔ)言的符號(hào)（圖像等），它們攜帶的信息常常不需要任何語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，一幅畫就是一種完整的傳播。”［2］為了避免與其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的同質(zhì)化，每個(gè)新節(jié)目都應(yīng)該充分發(fā)揮自身特色。首先，內(nèi)容要鮮活，要貼近普通老百姓的工作生活。其次，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的各種傳播手段和技巧，把節(jié)目?jī)?nèi)容做得好看些，時(shí)刻牢記“內(nèi)容為王”的理念。再次，對(duì)象性要強(qiáng)，要從網(wǎng)絡(luò)受眾的需要出發(fā)，認(rèn)真分析節(jié)目要給哪些人看，從而有針對(duì)性的把節(jié)目做好。

［1］ 支庭榮.電視與新媒體品牌經(jīng)營(yíng)［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.

［2］ 威爾伯·施拉姆（美）.傳播學(xué)概論［M］.北京：新華出版社，1984.

G222.3

A

1674-8883（2015）20-0062-01

劉力豪，安陽(yáng)工學(xué)院播音與主持專業(yè)教師。