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      新聞專業(yè)主義視角下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)探析

      2015-02-26 11:46:08李彩虹
      新聞研究導(dǎo)刊 2015年20期
      關(guān)鍵詞:新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞主義

      李彩虹

      (延津縣廣播電視局,河南 新鄉(xiāng) 453200)

      新聞專業(yè)主義視角下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)探析

      李彩虹

      (延津縣廣播電視局,河南 新鄉(xiāng) 453200)

      網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是新興的媒體,還有很大的發(fā)展前景,改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對我國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展事業(yè)來說,是不可缺少的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)新聞題文分離的特點(diǎn),讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更為重要。我們要防范網(wǎng)絡(luò)語言的誤導(dǎo)性。本文主要以新聞專業(yè)主義的視角,分析了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的主要特征。

      新聞專業(yè)主義;網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題;主要特征

      一、引言

      所謂新聞標(biāo)題就是概況及評價(jià)新聞?wù)膬?nèi)容的簡練的文字描述。有俗語說過:“讀書讀皮,看報(bào)看題”,由此就可以知道在傳統(tǒng)報(bào)刊新聞中,新聞標(biāo)題占據(jù)了十分重要的作用。但是,隨著近些年來,信息技術(shù)及新媒介的發(fā)展和娛樂化風(fēng)氣的渲染,我國網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與新聞專業(yè)主義越發(fā)的偏離,特別是娛樂新聞標(biāo)題的偏離。由于娛樂新聞自帶的娛樂性等,導(dǎo)致其制作的新聞標(biāo)題越發(fā)的偏離專業(yè)化形式,甚至導(dǎo)致文題不一的問題。

      二、新聞專業(yè)主義概述

      新聞專業(yè)主義對新聞應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮著重要指導(dǎo)作用。新聞專業(yè)主義的含義可大致歸結(jié)為:新聞媒介以及新聞職業(yè)工作者對于職業(yè)道德及職業(yè)操作理念的追求,在這其中又體現(xiàn)為,新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性與公正性。新聞專業(yè)主義的主要中心目標(biāo)即為公眾服務(wù),同時(shí)與財(cái)團(tuán)、政府及社會公眾的職責(zé)范圍分離,其擔(dān)負(fù)了獨(dú)特的社會責(zé)任。在當(dāng)前時(shí)代背景下,新聞專業(yè)主義的重要性體現(xiàn)得尤為明顯。除此之外,在新聞標(biāo)題的制作上,新聞職業(yè)工作者要具備專業(yè)新聞制作素養(yǎng),即新聞工作者要熟知包括發(fā)現(xiàn)新聞線索、采訪新聞事實(shí)、寫作新聞稿件、編輯新聞作品在內(nèi)的眾多新聞制作流程。每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容許懈怠。

      三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)探析

      (1)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題形式相對單一。在以往的報(bào)刊新聞當(dāng)中,新聞標(biāo)題的形式是種類繁多的,包括了復(fù)合題和單行題、主題,引題與副題的組合。但由于網(wǎng)絡(luò)頁面的空間十分有限,往往新聞標(biāo)題所發(fā)揮的不過是一個(gè)引導(dǎo)的作用。因此,其一般情況下都是單行題。除了標(biāo)題的形式之外,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的排列方式相比于傳統(tǒng)報(bào)刊也是較為單一的。

      (2)過度的負(fù)面情緒。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)發(fā)泄個(gè)人的情緒的平臺,而隨著我國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷、低年齡人群擴(kuò)散,暴力、低俗、色情語言充斥著網(wǎng)絡(luò),各種社會負(fù)面情緒也影響著網(wǎng)絡(luò)健康。而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)亲プ【W(wǎng)民心中的負(fù)面情緒,并大肆渲染,制作出帶有大量低俗、暴力、色情等暗示性標(biāo)題,讓網(wǎng)絡(luò)新聞不再單純的是傳播信息的平臺,也變成發(fā)泄情緒的平臺,卻直接影響了新聞媒體的公信力,損壞新聞媒體,甚至整個(gè)新聞界的信譽(yù)。

      (3)題文、題圖不符。為了迎合公眾的偷窺心理,很多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題都會運(yùn)用挑逗或誘惑性的語言描述新聞標(biāo)題,由此誘使公眾、讀者不由自主的點(diǎn)擊網(wǎng)站閱讀,但卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題所述與新聞?wù)乃龅膬?nèi)容不相符,標(biāo)題往往只闡述了新聞?wù)牡牟糠謨?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是為了吸引公眾注意力而設(shè)置的噱頭。

      (4)語言煽情化、文字低俗。隨著新聞事業(yè)的不良發(fā)展與惡性競爭導(dǎo)致黃色新聞的出現(xiàn)。這種現(xiàn)象在西方報(bào)刊發(fā)展歷史上多次出現(xiàn)。到如今數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)新聞法時(shí)代,黃色新聞的出現(xiàn)更是屢禁不止。舉例來說,在某個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站上曾經(jīng)刊登了一篇關(guān)于人物專訪的文章,其新聞標(biāo)題為“胸小話少表情屌”,點(diǎn)開這個(gè)標(biāo)題,發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容是對臺灣著名明顯桂綸鎂的新聞專訪。而在這篇新聞中,其主頁的新聞標(biāo)題為:“桂綸鎂:演不好情欲戲的小清新女王”,在主頁標(biāo)題之下還包括四個(gè)小標(biāo)題,分別為:“文藝男中年殺手”、“節(jié)制而自控的叛逆”、“臺灣制造小清新”以及“總是演不好的情欲戲”。這種毫無價(jià)值的新聞標(biāo)題,為了吸引公眾的注意,提高公眾的點(diǎn)擊率,以煽情性、媚俗、低俗的語言對公眾造成了一定的不良影響。

      (5)與主流價(jià)值取向相背離。很多媒體發(fā)布新聞的主要目的就是為了提高公眾的點(diǎn)擊量,獲取經(jīng)濟(jì)利益,而在這種情況下,其往往忽視了對新聞內(nèi)在價(jià)值及特色新聞標(biāo)題的重視,只重視了新聞的特、怪、奇、新等特征。舉例來說,之前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“小月月”、“鳳姐”事件,就是與主流價(jià)值取向相背離的體現(xiàn)。很多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)會顛覆傳統(tǒng)的主流價(jià)值取向、拋棄精英文化,只為了謀取廣告商的青睞。這些做法都是于我國社會主義核心價(jià)值觀相背離的體現(xiàn),其阻礙了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

      四、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞可持續(xù)發(fā)展的主要措施

      (1)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和專業(yè)性。當(dāng)前,隨著科技的發(fā)展,我國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展速度很快,其競爭也是相當(dāng)激烈的,各大新聞網(wǎng)站為了吸引公眾點(diǎn)擊,往往會依靠新奇而怪異的標(biāo)題謀取利益,但這些標(biāo)題卻未發(fā)揮其應(yīng)有的作用與價(jià)值。如果網(wǎng)絡(luò)媒體要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,首先就需要建設(shè)高質(zhì)量的人才隊(duì)伍,盡可能的聘用具有高素質(zhì)的專業(yè)采編人才,同時(shí)也可以學(xué)習(xí)并借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。其次,在對新奇性追求的同時(shí),新聞標(biāo)題必須要以客觀新聞事實(shí)為前提,堅(jiān)持新聞的真實(shí)性與專業(yè)性,以專業(yè)化的角度明確告知公眾發(fā)生的事情,同時(shí)要突出所報(bào)道新聞中重點(diǎn)新聞因素,強(qiáng)調(diào)最新事實(shí)和意義,這才是新聞標(biāo)題最根本的作用和價(jià)值所在。

      (2)提升媒體工作者專業(yè)素養(yǎng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及,社會化媒體流行,我們當(dāng)前所處的傳播環(huán)境相比過往已發(fā)生翻天覆地變化,傳播模式百花齊放,傳播主體與形式的開放性、自由化對媒體生存形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此,媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)專注于提升核心競爭力,樹立包括客觀公正理念、服務(wù)公眾意識、社會責(zé)任感等在內(nèi)的專業(yè)理念與意識,與時(shí)俱進(jìn)不斷提升自身職業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng),適應(yīng)新形勢下新發(fā)展。

      (3)注意新聞標(biāo)題的語言藝術(shù)。在制作新聞標(biāo)題的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)媒體要學(xué)會運(yùn)用生動而真實(shí)的語言及修辭形式吸引公眾的注意力,而不能故意運(yùn)用夸張、賣弄或者是過分渲染的詞匯或煽情度提高公眾的點(diǎn)擊率。同時(shí)還要從語義學(xué)的角度考慮新聞標(biāo)題是否會對公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

      五、結(jié)語

      本文主要從新聞專業(yè)主義的視角分析了當(dāng)前時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的主要特征,并由此提出了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)措施,以供借鑒。

      [1] 曹愛民.民國時(shí)期新聞人黃天鵬研究[D].南京師范大學(xué),2014.

      [2] 唐薇薇.新聞專業(yè)主義視角下淺析災(zāi)難新聞報(bào)道[J].視聽,2014(01):77-78.

      [3] 蓬方方.淺析網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的標(biāo)題黨現(xiàn)象[J].科技視界,2014(34):195-196.

      [4] 羅瑩.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題歧義的類型及成因[J].畢節(jié)學(xué)院學(xué)報(bào),2014(11):22-26.

      G213

      A

      1674-8883(2015)20-0091-01

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