關(guān)于做好新聞策劃提升報紙影響力的探討

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

關(guān)于做好新聞策劃提升報紙影響力的探討

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

自從互聯(lián)網(wǎng)、電子計算機的誕生，世界就開始發(fā)生了巨大的改變，信息化飛速發(fā)展也在日益改變著我們的生活方式，獲取信息的渠道也不僅僅局限于紙質(zhì)媒體上。在如今，紙質(zhì)媒體的發(fā)展在很大程度上受到制約，因此如何在信息化的今天，在激烈的媒體競爭之中保持一定優(yōu)勢是紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)且不得不考慮的問題。其實，報紙影響力的大小，歸根結(jié)底還是所報道新聞內(nèi)容影響力的大小。本文綜合分析了新聞報道策劃的重要性，從現(xiàn)在新聞策劃存在的問題到如何提高新聞策劃來提高報紙的影響力進(jìn)行了闡述。本文通過對新聞策劃的探討對提高報紙影響力起到一定積極作用。

新聞策劃；報紙；影響力

隨著新聞媒介之間的競爭日益激烈，特別是報業(yè)市場的競爭正逐漸開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懥推放浦g的競爭。傳統(tǒng)報紙營銷模式主要依靠規(guī)模擴張方式，而這種粗放型的經(jīng)營模式在當(dāng)下效益日益低下。因此，報紙業(yè)只關(guān)注市場覆蓋率的側(cè)重點已經(jīng)不能適應(yīng)新聞媒介的市場發(fā)展規(guī)律，轉(zhuǎn)而對自身影響力的提高是今后報業(yè)發(fā)展方向。與發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)媒體報道方式不同，紙媒的報道特點在于可以深度解析新聞，其對新聞點處理的輕重緩急，可根據(jù)讀者需要呈現(xiàn)多樣性。

報紙的報道形式主體可以是文字，也可以是圖形，圖文結(jié)合的方式更能吸引讀者?！靶侣劜邉潯笔沁\用綜合手段發(fā)掘新聞事件背后的更深、更廣問題，通過事件陳述、比較以及對其觀點的闡述等讓讀者從多角度、更全面地了解新聞事實。因此，能否抓住熱點新聞，在此基礎(chǔ)上，通過對事件的新聞策劃充分發(fā)揮報紙這一新聞媒介的優(yōu)勢，并在媒體信息同質(zhì)化的形勢下樹立良好的“品牌”優(yōu)勢至關(guān)重要?？傊?，報紙要想提高自身的影響力，新聞策劃做得好壞是關(guān)鍵因素。只有將策劃當(dāng)作核心工作抓起，做到真謀劃、靠謀劃來發(fā)展報紙業(yè)，才能在當(dāng)今激烈的新聞傳播媒介中占有一席之地。

一、新聞策劃概念

新聞策劃的概念，從理解的層面不同，往往有著不一樣的解釋。但不論哪種解釋都有一個共同特征，即對新聞的策劃必須以事件的真實性為出發(fā)點，確定固定的目標(biāo)，然后通過一系列的新聞來宣傳該新聞點，利用已經(jīng)掌握的新聞內(nèi)容從多個角度進(jìn)行研究與分析，做到著眼現(xiàn)實，發(fā)掘未知的新聞宣傳策略。新聞策劃是實現(xiàn)最佳新聞傳播效果的有意識創(chuàng)造性活動。新聞策劃有廣義策劃和狹義策劃之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略策劃、營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃和廣告策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞的采訪策劃，即記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所做的事先謀劃或籌劃，也就是為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。

二、新聞策劃存在的問題

新聞策劃對于提升報紙影響力有著非常重要的作用，但是目前很多報社在做新聞策劃的過程中也出現(xiàn)一些問題

（1）新聞策劃概念的誤解?，F(xiàn)在存在很多人將新聞策劃錯誤地理解為策劃新聞的現(xiàn)象，其實兩者存在本質(zhì)的區(qū)別。新聞策劃是建立在真實發(fā)生的事實之上的，是對已經(jīng)、正在或是將要發(fā)生的事情進(jìn)行的客觀報道，為了表現(xiàn)得更全面而進(jìn)行的適當(dāng)策劃。而策劃新聞則有著不一樣的含義，策劃新聞是事件是策劃出來的，而不一定是建立在客觀存在之上的意思。因此，特別是新聞工作者要弄清兩者之間的本質(zhì)區(qū)別。

（2）新聞策劃的核心不清楚。許多新聞策劃不成功的原因往往是策劃的目標(biāo)不明確。這樣的新聞策劃在報紙報道過程中，只是對事件的本身進(jìn)行了生硬的宣傳和闡述，忽略了新聞本身的社會責(zé)任感，因此給讀者的感覺是沒有盡到對社會義務(wù)和責(zé)任。在這里需要強調(diào)的是新聞要客觀的表述出新聞工作者的立場，否則你的報道無法讓讀者感興趣。因此，新聞策劃的核心應(yīng)搞清楚，知道自己的社會責(zé)任，在尊重事實的基礎(chǔ)上盡量發(fā)揮新新聞的社會價值。

（3）創(chuàng)新不足，策劃無新意。新聞策劃是對新聞報道進(jìn)行精心包裝，有新意的策劃，才能報道出有吸引力的新聞?，F(xiàn)在科技信息日益發(fā)達(dá)，隨之帶來的問題是新聞工作者們越來越懶惰。新聞策劃上大家相互借鑒參考的多，主動創(chuàng)新的少，這種千篇一律、無特點的新聞報道往往讓讀者失望，從而對報紙的影響力產(chǎn)生一定消極作用。

三、如何做好新聞策劃

做好新聞策劃工作既要有好的素材也要有好的策劃方式，主要可以從以下幾方面考慮：

首先，尊重客觀事實。新聞策劃首先要明確的是對客觀新聞事實進(jìn)行的策劃，因此要以客觀事實為基礎(chǔ)，不能在主觀意識上進(jìn)行過大策劃。注重新聞事實的策劃應(yīng)避免出現(xiàn)策劃新聞方面的錯誤。其次，新聞策劃要有良好的素材，因此要求記者們有高度的時間靈敏度，在每次事件中抓住百姓們關(guān)注的“焦點”問題，只有好的新聞事件，才可能策劃出有新意的報道。第三，堅決杜絕新聞炒作。新聞要時刻做到事實在先，報道在后的常識?，F(xiàn)在往往有一些新聞工作者，為了讓自己的新聞報道更能吸引讀者的眼球，對一些小的事件進(jìn)行策劃時就小題大做、以偏概全、過度渲染等方式，這實際上是不負(fù)責(zé)任態(tài)度，這樣的報道在社會上可能造成很嚴(yán)重的后果。所以，新聞策劃在關(guān)注社會反響的同時，不要忘記新聞肩負(fù)的社會責(zé)任感，要做到不脫離真實性。最后，新聞策劃要有不斷創(chuàng)新的精神。千篇一律的報道模式會讓讀者產(chǎn)生厭倦感，一篇成功的策劃報道，不僅僅局限在能產(chǎn)生很好的社會反響，還要能夠不斷的引起讀者的興趣。

四、結(jié)束語

新聞策劃已經(jīng)成為新聞報道特別是提高報紙業(yè)影響力的關(guān)鍵手段，策劃帶給新聞的效果不僅僅是單方面的，其既可以實現(xiàn)經(jīng)濟效益，也可以產(chǎn)生良好的社會效益。隨著大家對新聞策劃的重視程度越來越高，由此帶來的積極變化也是越來越明顯，特別是記者，由于經(jīng)常在基層采訪，能夠獲得許多真實和重大的線索，這些都是做好策劃的基礎(chǔ)。成功的新聞策劃是提升報紙影響力越來越重要的手段，新聞工作者們要切實提高這方面的認(rèn)識，掌握策劃技巧，通過實際行動來改變現(xiàn)在傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介所面臨的困難，為切實提高其影響力而努力。

［1］ 徐雅金.如何做好新聞策劃提升報紙影響力［J］.中國傳媒科技，2014（04）：78-79.

［2］ 李生正，劉寶.依托新聞策劃 提升晚報影響力［J］.新聞世界，2011（02）：59-60.

［3］ 孔云秀.新聞策劃對提升報紙作用的思考［J］.中國地市報人，2012（08）：41-42.

G212

A

1674-8883（2015）20-0099-01