評(píng)論時(shí)效度的影響因素分析

張啟華

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

評(píng)論時(shí)效度的影響因素分析

張啟華

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

評(píng)論時(shí)效度是衡量評(píng)論質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，同時(shí)評(píng)論質(zhì)量的其他因子也影響著評(píng)論的時(shí)效度。因此，我們要想保障評(píng)論的時(shí)效度，就必須弄清楚什么是評(píng)論的時(shí)效度、時(shí)效度的影響因素，進(jìn)而才能夠在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)的策略來保障評(píng)論的時(shí)效度，以為評(píng)論時(shí)效度的保障提供實(shí)踐依據(jù)和理論支持。

新聞；評(píng)論；時(shí)效度；影響因素

評(píng)論時(shí)效度有很多的影響因素，不同的影響因素影響著評(píng)論時(shí)效度的不同方面，而評(píng)論時(shí)效度的存在與否則成了評(píng)論質(zhì)量評(píng)價(jià)的一個(gè)重要指標(biāo)。尤其是在當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)于新聞的關(guān)注程度較高、權(quán)利意識(shí)覺醒、自主思考能力提升以及開展新聞評(píng)論的途徑更加便捷等，這些都影響著人們對(duì)于新聞評(píng)論的參與程度，同時(shí)也影響著新聞評(píng)論的時(shí)效度。因此，我們要想在保障新聞評(píng)論時(shí)效度的前提下促進(jìn)新聞評(píng)論的高速發(fā)展，就需要對(duì)新聞評(píng)論時(shí)效度的內(nèi)涵和新聞評(píng)論時(shí)效度的影響因素進(jìn)行分析，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的提升新聞評(píng)論時(shí)效度的策略，最終促進(jìn)新聞評(píng)論時(shí)效度的快速發(fā)展。

一、評(píng)論時(shí)效度的內(nèi)涵

徐寶璜先生曾說，社論須以當(dāng)日或昨日本報(bào)所登之新聞為材料而討論之，此理甚明。如今，雖然社會(huì)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展變動(dòng)，評(píng)論內(nèi)容的來源發(fā)生了很大的變化，但是評(píng)論時(shí)效度的內(nèi)涵以及其要義依然不變，支撐著新聞評(píng)論時(shí)效度的發(fā)展。新聞評(píng)論時(shí)效度應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面的含義：首先，新聞評(píng)論必須是新近發(fā)生的事件，如此，新聞評(píng)論才能夠引起人們的思索和共鳴，新聞評(píng)論的時(shí)效度才能夠得以保障。其次，新聞評(píng)論的事件必須有一定的價(jià)值，如此，新聞評(píng)論的質(zhì)量才能夠提升，新聞評(píng)論的時(shí)效度才能夠得以保持。最后，新聞評(píng)論的合時(shí)宜性也是新聞評(píng)論時(shí)效度的一個(gè)重要內(nèi)容。新聞評(píng)論時(shí)效度不僅僅表現(xiàn)在新聞評(píng)論內(nèi)容的新鮮性方面，同時(shí)還表現(xiàn)在其合時(shí)宜性上。新聞評(píng)論如果能夠與社會(huì)上發(fā)生的重大事件相呼應(yīng)，為社會(huì)重大事件背書，也能夠提升新聞評(píng)論的時(shí)效度，體現(xiàn)新聞評(píng)論的價(jià)值。

二、評(píng)論時(shí)效度的影響因素

（一）評(píng)論的發(fā)布時(shí)間

評(píng)論的發(fā)布時(shí)間是評(píng)論時(shí)效度的一個(gè)重要的影響因素，在一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，就能夠及時(shí)地發(fā)布新聞評(píng)論，或者是在社會(huì)輿論背景下持續(xù)發(fā)布新聞評(píng)論，都能夠保障新聞評(píng)論的時(shí)效度，使得新聞評(píng)論能夠與人們對(duì)新聞事件的認(rèn)知相結(jié)合，使人們能夠多角度和客觀地觀看新聞事件，使人們?cè)谛侣勈录臒岫戎袑?duì)新聞實(shí)踐進(jìn)行持續(xù)思考等，這樣，才能夠保障評(píng)論的時(shí)效度，才不會(huì)給人們一種新聞評(píng)論已經(jīng)過時(shí)的感覺。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)以及新媒體快速發(fā)展的推動(dòng)之下，人們對(duì)于新聞事件的關(guān)注持續(xù)度較低，因而就需要新聞評(píng)論能夠盡可能縮短發(fā)布時(shí)間，進(jìn)而保障評(píng)論的時(shí)效度。

（二）評(píng)論的質(zhì)量

評(píng)論的質(zhì)量也是影響評(píng)論時(shí)效度的重要因素。評(píng)論的質(zhì)量越高，就越不容易過時(shí)，而如果評(píng)論的質(zhì)量較差，那么評(píng)論的過時(shí)就顯而易見?；诖?，評(píng)論質(zhì)量的影響因素也與評(píng)論的時(shí)效度有很大程度的相關(guān)性。因此，就需要我們對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的分析。首先，評(píng)論所傳遞價(jià)值觀是評(píng)論質(zhì)量的重要內(nèi)容，同時(shí)也是評(píng)論時(shí)效度的重要影響因素。傳遞正確價(jià)值觀的評(píng)論能夠在社會(huì)上得到人們的廣泛認(rèn)可，而為了討好部分群眾，進(jìn)而利用人們對(duì)事實(shí)獲取的不全面性，傳遞嘩眾取寵觀點(diǎn)的評(píng)論則會(huì)因?yàn)榈玫降闹С秩藬?shù)較少，因而風(fēng)頭一過就很難獲得人們支持和認(rèn)同，因而評(píng)論就更容易過時(shí)。其次，評(píng)論的深刻性也影響著評(píng)論的質(zhì)量，進(jìn)而決定著評(píng)論的時(shí)效度。在我們當(dāng)前的社會(huì)中有很多內(nèi)容較為膚淺的評(píng)論，這些評(píng)論有可能是為了縮短評(píng)論與新聞事件發(fā)生的時(shí)間因而匆忙發(fā)布，造成評(píng)論不夠客觀，對(duì)事實(shí)的認(rèn)知不夠全面等，因而導(dǎo)致評(píng)論較為膚淺。這種較為膚淺的評(píng)論可能在一開始能夠獲得人們的認(rèn)同，但是隨著新聞事件不斷地被人們?nèi)嬲J(rèn)知，評(píng)論也會(huì)遭到人們的無視。最后，評(píng)論與人們認(rèn)知的契合程度也影響著評(píng)論的質(zhì)量，進(jìn)而對(duì)評(píng)論的時(shí)效度產(chǎn)生重大的影響。一般來講，與人們的認(rèn)知相契合的觀點(diǎn)能夠得到人們更多的認(rèn)同，同時(shí)也能夠在人們心目中產(chǎn)生更長(zhǎng)時(shí)間的影響。而與人們的觀點(diǎn)不相符合的評(píng)論則在人們認(rèn)同的獲得上力不從心。

（三）評(píng)論的系統(tǒng)程度

評(píng)論的系統(tǒng)程度也是評(píng)論時(shí)效度的重要影響因素之一。如果是就相關(guān)問題開展的系列、深入的評(píng)論，就能夠在人們心中產(chǎn)生穩(wěn)定和深刻的認(rèn)同，同時(shí)也能夠?qū)θ藗兊恼J(rèn)知進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)，這樣既能夠保障以評(píng)論為導(dǎo)向產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)輿論，同時(shí)還能夠促使人們對(duì)評(píng)論的觀點(diǎn)進(jìn)行深刻的認(rèn)識(shí)，從而內(nèi)化成為自己的觀點(diǎn)。這樣，就能夠最大限度地維持評(píng)論的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)評(píng)論的意義。

（四）評(píng)論的載體

評(píng)論的載體也對(duì)評(píng)論的時(shí)效性產(chǎn)生著非常重大的影響，尤其是現(xiàn)在，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體上各種評(píng)論井噴，在很大程度上影響著評(píng)論的時(shí)效度。隨著現(xiàn)代新媒體的不斷發(fā)展，新聞評(píng)論的發(fā)布速度不斷加快，降低了新聞評(píng)論的門檻，這就使得新聞評(píng)論的發(fā)布量大幅增加，同時(shí)質(zhì)量又較低。而新媒體較高的刷新頻次和轉(zhuǎn)載率則使得新媒體的內(nèi)容大同小異，找不到特色。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體評(píng)論雖然在發(fā)布時(shí)間上占有優(yōu)勢(shì)，但是很難獲得人們的持續(xù)關(guān)注，更難以贏得人們的忠誠(chéng)。

三、提升評(píng)論時(shí)效度的策略

（一）縮短新聞評(píng)論與新聞事件的時(shí)間差

縮短新聞評(píng)論與新聞事件之間的時(shí)間差，能夠有效地提升評(píng)論的時(shí)效度。通過縮短新聞評(píng)論與新聞事件之間的時(shí)間差，能夠在人們對(duì)于新聞事件的新鮮感還存在的前提下吸引人們的注意力，進(jìn)而引導(dǎo)人們對(duì)相關(guān)的問題進(jìn)行積極和正面的思考，這樣，能夠在整個(gè)社會(huì)中形成較為客觀的輿論，避免大眾被誤導(dǎo)。如此，在新鮮感的推動(dòng)之下，人們能夠獲得對(duì)評(píng)論較長(zhǎng)時(shí)間和較為及時(shí)的關(guān)注，提升評(píng)論的時(shí)效度。

（二）提升新聞評(píng)論的質(zhì)量

通過提升新聞評(píng)論的質(zhì)量能夠使人們更加全面、客觀和理性地重新認(rèn)識(shí)相關(guān)新聞事件，從而有效地提升新聞評(píng)論的時(shí)效度。首先，通過提升新聞評(píng)論的價(jià)值來提升新聞評(píng)論的質(zhì)量。在新聞評(píng)論中，一定要提出正確的價(jià)值觀，讓人們從新聞評(píng)論中感受到正能量，這樣，人們才會(huì)愿意持續(xù)閱讀新聞評(píng)論，愿意在新聞評(píng)論的引導(dǎo)之下開展相應(yīng)的思考。其次，提升新聞評(píng)論的深刻性。就是說，在新聞評(píng)論中，一定要有評(píng)論員自己的深刻思考，一定要將視點(diǎn)放在當(dāng)前的社會(huì)背景之下，從人們的整體利益，事件相關(guān)者的個(gè)人利益以及國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益等方面來進(jìn)行評(píng)論，這樣，才能夠提升評(píng)論的深刻性，才能夠使新聞評(píng)論不至于淪落成為精神快餐，才能夠使人們從新聞評(píng)論中汲取營(yíng)養(yǎng)。最后，評(píng)論要在某種程度上與人們的認(rèn)知相契合。評(píng)論只有在某種程度上與人們的認(rèn)知相契合，才能夠使人們產(chǎn)生共鳴。因此，在發(fā)布評(píng)論時(shí)，需要對(duì)評(píng)論員對(duì)相關(guān)事件的觀點(diǎn)進(jìn)行一定程度的調(diào)查，這樣，才能夠使新聞評(píng)論與人們的認(rèn)知相契合，才能夠?qū)θ藗兊撵`魂產(chǎn)生觸動(dòng)。

（三）提升評(píng)論的系統(tǒng)程度

通過對(duì)相關(guān)的事件從不同角度展開一系列的評(píng)論，能夠使人們對(duì)于新聞事件有全面的了解，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生正確的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于輿論的引導(dǎo)和掌控。而提升評(píng)論的系統(tǒng)程度，還能夠提升評(píng)論的時(shí)效度，使評(píng)論的新鮮感得到較長(zhǎng)時(shí)間的保持。

（四）提升新媒體在評(píng)論發(fā)布中的地位

新媒體在保障評(píng)論時(shí)效度上有先天的優(yōu)勢(shì)，但是也存在著一定的不足。因此，我們需要不斷地提升新媒體在評(píng)論發(fā)布中的地位，使得新媒體發(fā)布的評(píng)論時(shí)效度能夠得到有效的提升。首先，通過控制新媒體評(píng)論的質(zhì)量來提升新媒體評(píng)論的時(shí)效度。通過對(duì)新媒體評(píng)論質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，開辟官方評(píng)論發(fā)布版面等來實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅和主流的新媒體評(píng)論的順利發(fā)布。其次，對(duì)群眾發(fā)布的新媒體評(píng)論質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)引導(dǎo)輿論，刪除價(jià)值觀不正確的評(píng)論等，保障新媒體發(fā)布的新聞評(píng)論質(zhì)量，提升新媒體評(píng)論的時(shí)效度。

四、結(jié)語

評(píng)論時(shí)效度受到諸多因素的影響，不同的因素對(duì)于評(píng)論時(shí)效度的影響方向和影響程度也各不一樣。因此，我們需要對(duì)這些影響因素進(jìn)行合理分析，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上提出提升評(píng)論時(shí)效度的策略，最終促進(jìn)評(píng)論時(shí)效度的有效提升。

［1］ 彭家輝.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性研究［J］.當(dāng)代傳播，2011.

［2］ 張?jiān)?價(jià)值傳播與輿論引導(dǎo)：新聞評(píng)論社會(huì)功能的傳播學(xué)解釋［J］.編輯之友，2010.

G212.2

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1674-8883（2015）20-0116-01