劉文琦

（四川師范大學(xué) 影視與傳媒學(xué)院，四川 成都 610000）

如何打造地方媒體品牌
——淺析達(dá)州電視臺(tái)新聞綜合頻道的創(chuàng)辦模式

劉文琦

（四川師范大學(xué) 影視與傳媒學(xué)院，四川 成都 610000）

地方媒體現(xiàn)今由于本身受眾有限以及媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，大多數(shù)沒(méi)有樹(shù)立品牌意識(shí)，加之人員更迭頻繁，也缺乏品牌打造、維護(hù)、提升的思路，品牌資源的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有被充分重視和利用。所以，地方電視臺(tái)要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須擁有自己獨(dú)特的魅力。達(dá)州電視臺(tái)就是根據(jù)自身地域特點(diǎn)，挖掘社會(huì)歷史文化資源，打造了如《達(dá)州全搜索》等高收視強(qiáng)檔新聞欄目，樹(shù)立了頻道形象，提升了地方電視臺(tái)的知名度和影響力。

地方媒體；品牌塑造；欄目創(chuàng)新；本土化

一、達(dá)州電視臺(tái)創(chuàng)辦歷史簡(jiǎn)介

達(dá)州電視臺(tái)創(chuàng)辦于1988年，據(jù)廣電總局要求于2010年12月與達(dá)州市人民廣播電臺(tái)合并組建達(dá)州市廣播電視臺(tái)，開(kāi)辦有新聞綜合頻道、公共頻道、城市公眾頻道、影視文藝頻道、財(cái)富資訊頻道、新聞綜合頻率和交通音樂(lè)頻率。節(jié)目采用無(wú)線、有線同步傳輸，信號(hào)覆蓋達(dá)州七個(gè)縣市區(qū)及周邊地市（萬(wàn)州、巴中、廣安、南充）的部分地區(qū)，收視人口逾1600萬(wàn)。達(dá)州廣播電視臺(tái)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新，突出地方特色。目前，達(dá)州廣播電視臺(tái)已成為川東地區(qū)一個(gè)具有穩(wěn)定收視、收聽(tīng)群體和良好形象的主流媒體。［1］

二、達(dá)州電視臺(tái)媒體形象的傳播內(nèi)容

達(dá)州電視臺(tái)的品牌塑造首先從臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)之處入手，來(lái)提升觀眾對(duì)欄目頻道的識(shí)別度和認(rèn)知度。媒體品牌是指媒體（頻道）名稱(chēng)、節(jié)目標(biāo)識(shí)、節(jié)目風(fēng)格和特色、節(jié)目宗旨、節(jié)目聲譽(yù)、節(jié)目包裝、節(jié)目結(jié)構(gòu)、聽(tīng)眾認(rèn)同等有形無(wú)形的總和。品牌意味著聽(tīng)眾與媒體之間的關(guān)系，品牌代表聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目的感受和印象，品牌存在于觀眾的心中。臺(tái)標(biāo)的英文縮寫(xiě)DZTV，圖案是由甲骨文和金文的“巴”字進(jìn)行意向簡(jiǎn)化和現(xiàn)代抽象手法的變形，詮釋了達(dá)州三年多年的悠久歷史和文化底蘊(yùn)。新臺(tái)標(biāo)主色調(diào)設(shè)置為紅色，代表達(dá)州璀璨的紅軍文化和勇往直前的紅軍精神。新臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)猶如一簇跳動(dòng)的火焰，宣示出達(dá)州作為中國(guó)內(nèi)陸最具開(kāi)發(fā)潛力的天然氣資源?；瘌P凰更代表一個(gè)富有激情的城市、一種勇往直前的精神、一種積極向上的信息體。這種有意義的象征符號(hào)被賦予深層次文化內(nèi)涵，提高達(dá)州市民對(duì)城市的認(rèn)同感。

三、以達(dá)州電視臺(tái)新聞綜合頻道為例的地方媒體品牌打造模式

（1）達(dá)州電視臺(tái)創(chuàng)辦的特色精品欄目概況。從內(nèi)容上采取差異化策略，進(jìn)行優(yōu)化重組，充分顯示出地域特色。達(dá)州電視臺(tái)新聞綜合頻道是達(dá)州電視臺(tái)的主打頻道。以“見(jiàn)證達(dá)州，知聞天下”作為頻道宗旨，以傳達(dá)黨和政府的聲音，宣傳市委、市政府的中心工作為主要工作任務(wù)。新聞節(jié)目本土化、信息量大、服務(wù)性強(qiáng)。以時(shí)政新聞為重點(diǎn)，以社會(huì)新聞為看點(diǎn)，以深度報(bào)道為突破口，用來(lái)自達(dá)州市民身邊最鮮活、最真實(shí)、最生動(dòng)的新聞為廣大觀眾提供可口的精神食糧。頻道以兩檔新聞節(jié)目《達(dá)州新聞》（時(shí)政新聞欄目）、《黃金800》（民生新聞欄目）為主打，體現(xiàn)主頻道權(quán)威、真實(shí)、及時(shí)、嚴(yán)肅、大氣的風(fēng)格。頻道同時(shí)開(kāi)辦了《早間報(bào)道》《晚間新聞》《達(dá)州對(duì)話》《大家普法》《達(dá)州風(fēng)采》等欄目，樹(shù)立起“家事、國(guó)事、天下事，新聞、新知、新達(dá)州”的主頻道形象。頻道精辦了《合家歡劇場(chǎng)》《陽(yáng)光劇場(chǎng)》《百姓劇場(chǎng)》《星夜劇場(chǎng)》，為廣大電視觀眾提供了豐富多彩的精神文化食糧。

（2）以高質(zhì)量精品欄目的制作提高收視率。開(kāi)辟出獨(dú)具創(chuàng)新的高質(zhì)量精品欄目帶動(dòng)頻道整體收視率，細(xì)節(jié)之處取勝。全新民生新聞欄目《達(dá)州全搜索》以開(kāi)放的視角、輕松的方式，突出時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)性、深度性、可視性，帶領(lǐng)大家了解本地各類(lèi)社會(huì)新聞、民生新聞、法制新聞、輿論監(jiān)督新聞，感受更具親和力的主持風(fēng)格，該欄目在百姓中樹(shù)立良好的口碑，該欄目的高收視率也帶動(dòng)了新聞綜合頻道的整理收視率的提高。根據(jù)實(shí)際情況達(dá)州電視臺(tái)新聞綜合頻道的《達(dá)州對(duì)話》《達(dá)州風(fēng)采》等欄目充分發(fā)揮本鄉(xiāng)、本土的特點(diǎn)，讓主持人深入現(xiàn)場(chǎng)一線，把觀眾帶入事件現(xiàn)場(chǎng)，走到當(dāng)事人身邊，發(fā)觀眾之所問(wèn)，評(píng)觀眾之所感。這種真實(shí)記錄的形式，既營(yíng)造了濃厚的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，又增強(qiáng)了故事的真實(shí)性和可信度。達(dá)州電視臺(tái)與房地產(chǎn)進(jìn)行異業(yè)合作，如江灣城房地產(chǎn)贊助的“美在江灣”氣度形象大使選拔，地點(diǎn)設(shè)置在江灣城，邀請(qǐng)達(dá)州市電視臺(tái)新聞綜合頻道等多個(gè)臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道，在為這些佳麗做形象宣傳的同時(shí)，也提高了達(dá)州電視臺(tái)美譽(yù)度，制作人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，了解這些外表光鮮的佳麗們背后的故事，或是心酸的心路歷程，或是久違的感動(dòng)之事，或是愉快的經(jīng)歷體驗(yàn)，更是對(duì)達(dá)州電視臺(tái)形象的提升。［2］

（3）做好“把關(guān)人”，層層把好關(guān)。信息的傳播者需要嚴(yán)格把關(guān)規(guī)定，為品牌塑造提供強(qiáng)有力的支撐。達(dá)州電視臺(tái)新聞綜合頻道的廣告播出，堅(jiān)決杜絕低俗、媚俗、涉性等不良和虛假?gòu)V告，并大量安排熱愛(ài)祖國(guó)、講文明、樹(shù)新風(fēng)等公益廣告，以這些公益廣告為突破口，構(gòu)建全新媒介視聽(tīng)形象，建設(shè)格調(diào)高雅、熒屏純凈的綠色頻道，成為貼近百姓的電視傳媒，豐富大眾文化生活，助推地方經(jīng)濟(jì)騰飛，提升達(dá)州電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。作為媒體人，應(yīng)該充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，建立一系列完善的審查機(jī)制，達(dá)州電視臺(tái)新聞綜合頻道在欄目的設(shè)置、報(bào)道的內(nèi)容等諸多方面傾聽(tīng)受眾心聲，在達(dá)州傳媒網(wǎng)開(kāi)辟出反映群眾心聲的板塊，與受眾進(jìn)行多方面互動(dòng)和交流。［3］

四、結(jié)論

當(dāng)下地方媒體共同存在一個(gè)問(wèn)題：面臨省級(jí)和國(guó)家級(jí)高水平、強(qiáng)實(shí)力的大品牌媒體強(qiáng)烈沖擊，生存發(fā)展空間遭到一定的威脅。只有辦出特色，才能掌握更多話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)傳媒領(lǐng)域制高點(diǎn)。面臨新的機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)，本文通過(guò)以達(dá)州電視臺(tái)新聞綜合頻道為例，分析地方級(jí)媒體如何打造媒體品牌，該臺(tái)秉承“篤誠(chéng)務(wù)本、激情超越”的達(dá)州廣電精神，經(jīng)過(guò)改革和創(chuàng)新發(fā)展，將建設(shè)成為引領(lǐng)秦巴、影響西部的電視傳媒品牌，邁向新的市場(chǎng)階段。

［1］ 趙曉軍.地方媒體品牌的打造［J］.傳媒觀察，2014（07）：50-51.

［2］ 惠龍和，黃寅.借力發(fā)力 強(qiáng)壯地方媒體品牌——“非常6+1”徐州選秀活動(dòng)回顧［J］.今傳媒，2010（02）：07-08.

［3］ 惠龍和.地市級(jí)廣電報(bào)的整合營(yíng)銷(xiāo)模式與實(shí)踐［J］.視聽(tīng)界，2009（02）：67.

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1674-8883（2015）20-0139-01

劉文琦，四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院研一，研究方向：新媒體。