地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑探索

李文均 劉 毅

（1 畢節(jié)廣播電視臺(tái)，貴州 畢節(jié) 551700；2 貴州民族大學(xué) 傳媒學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

一、前言

隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)的跨越式發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的視聽新媒體越來越受到追捧，而這對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了從未有過的沖擊。為了挽救傳統(tǒng)電視岌岌可危的媒體地位，地方電視臺(tái)亟須尋求一種與媒體融合發(fā)展的新路徑，積極創(chuàng)建視聽媒體新產(chǎn)業(yè)，研發(fā)視聽媒體新業(yè)務(wù)，與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及聯(lián)動(dòng)傳播，這是地方電視臺(tái)得以保持其優(yōu)勢(shì)地位的必經(jīng)之路。

二、地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)

毋庸置疑，新媒體的不斷發(fā)展為人們及時(shí)獲取信息、共享信息帶來了極大的方便，豐富了人們的日常休閑生活，但不可否認(rèn)的是，新媒體的快速發(fā)展對(duì)受地域、資金等限制的地方電視臺(tái)提出了不小的挑戰(zhàn)。

第一，電視傳播在新媒體時(shí)代遭遇傳播技術(shù)挑戰(zhàn)。地方電視臺(tái)受到地域的制約，存在很大的局限性，而新媒體范疇的網(wǎng)絡(luò)傳播方式完全可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域傳播。另外，電視媒體的時(shí)效性較新媒體也有很大的差距。因此，兩者共存的條件下，觀眾將會(huì)更傾向于選擇時(shí)效性更強(qiáng)的新媒體，電視媒體很容易被忽視。［1］

第二，電視傳播在新媒體時(shí)代遭遇傳播方式挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視媒體時(shí)代，觀眾收看節(jié)目具有很強(qiáng)的被動(dòng)性，電視臺(tái)播什么觀眾就要就看什么，完全沒有自主選擇的余地，而且信息交互性很差。新媒體時(shí)代，觀眾雖然作為信息接收者，但是自主性很強(qiáng)，也是信息傳播的主導(dǎo)者。新媒體的運(yùn)作主要依靠Web網(wǎng)頁，集文字、聲音、動(dòng)畫、圖片多功能為一體，能夠給信息接收者以最直觀的感受，而傳統(tǒng)的電視媒體主要以文字、聲音、圖像進(jìn)行簡(jiǎn)單的融合用以呈現(xiàn)，聲音是主體，沒有了聲音，電視節(jié)目也就失去了其傳播的土壤，然而，新媒體可以對(duì)信息接收及使用者以多感官?zèng)_擊，帶來獨(dú)一無二的視聽享受。［2］

第三，電視傳播在新媒體時(shí)代遭遇傳播功能挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視臺(tái)媒體主要的兩大功能是娛樂和信息傳遞，但是在新媒體時(shí)代，通過哇，新媒體范疇的網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息的速度要比通過電視臺(tái)播報(bào)快速得多，更容易滿足觀眾的需要。此外，如今隨著“更接地氣”的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起，新媒體的娛樂功能使其逐漸成為觀眾的首選。［3］

第四，電視傳播在新媒體時(shí)代遭遇受眾群流失挑戰(zhàn)。新媒體越來越便捷的信息獲取功能和更勝一籌的娛樂功能對(duì)電視臺(tái)媒體的受眾群出現(xiàn)嚴(yán)重流失，尤其是地方電視臺(tái)媒體，由于其報(bào)道新聞的輻射范圍小，受資金、地域等的限制，電視節(jié)目的受眾群比較少，而新媒體的發(fā)展，更是對(duì)地方電視臺(tái)維護(hù)受眾群的工作提出了挑戰(zhàn)。

三、地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑探索

盡管從表面上看，地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展中面臨著不小的挑戰(zhàn)，但我們也應(yīng)該看到其帶來的機(jī)遇。地方電視臺(tái)雖然在信息傳播速度方面不如新媒體，但其所傳播信息的真實(shí)度更高，更具可信賴性。因此，地方電視臺(tái)要想恢復(fù)以往的發(fā)展態(tài)勢(shì)，勢(shì)必要借助新媒體的種種優(yōu)越性，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

（1）依托新媒體，打造手機(jī)電視平臺(tái)。隨著我國(guó)信息化程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，雖然我們現(xiàn)在對(duì)于“低頭族”持有一些意見，但也應(yīng)該看到，如果將人們對(duì)于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的依賴性與地方電視臺(tái)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，將會(huì)為地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來極大促進(jìn)性。手機(jī)電視是新型的數(shù)字化電視形態(tài)的一種，是人們以智能手機(jī)為平臺(tái)觀看電視的手段，具有直觀性強(qiáng)、便攜性高等特點(diǎn)。因此，大力發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)是地方電視臺(tái)得以快速持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。［4］

（2）依托新媒體，創(chuàng)建電腦網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。以電腦為平臺(tái)觀看網(wǎng)絡(luò)電視是現(xiàn)代人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活不可或缺的一部分，通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目少去了時(shí)間的約束，不存在所謂的“黃金時(shí)間”，用戶可以自由選擇合適的時(shí)間觀看自己喜歡的節(jié)目，用戶的自主性更強(qiáng)。因此，地方電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基點(diǎn)進(jìn)行電視節(jié)目的制作和播出是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向。［5］

（3）依托新媒體，制作快速可靠的新聞傳遞鏈。人們獲取信息時(shí)雖然比較看重時(shí)效性，但更重要的還是關(guān)注信息的可靠性、真實(shí)性，從這一點(diǎn)上來說地方電視臺(tái)具有更大的優(yōu)勢(shì)，其所傳播的信息更加權(quán)威。因此尋求一個(gè)有效的方式來找到一個(gè)新媒體和地方電視臺(tái)的平衡點(diǎn)，用以保障信息在短時(shí)間內(nèi)得以準(zhǔn)確地傳遞給信息接收者是地方電視臺(tái)發(fā)展的方向。

四、結(jié)束語

雖然新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的發(fā)展受到了不小的沖擊，但這對(duì)于地方電視臺(tái)的發(fā)展來說也是一個(gè)難得的機(jī)遇。地方電視臺(tái)要想在當(dāng)下這個(gè)新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)期不被淘汰，最重要的就是找到一個(gè)與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的新路徑，憑借自身平臺(tái)的固有優(yōu)勢(shì)并結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，達(dá)到新媒體時(shí)代的雙贏。

［1］胡舜文.積極探索地方臺(tái)媒體融合轉(zhuǎn)型路徑［J］.視聽縱橫，2015（01）：28-30.

［2］田志友，周元敏，田雨.地方廣播電視臺(tái)與新媒體融合的路徑思考——廊坊廣播電視臺(tái)發(fā)展新媒體的實(shí)踐與探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（13）：108-109.

［3］甘建榮.地方電視媒體優(yōu)化傳播模式的路徑探索——以梁山電視臺(tái)為例［J］.西昌學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（03）：106-108.

［4］李益峰.擁抱新媒體 提升傳播力——縣級(jí)電視臺(tái)借力新媒體融合發(fā)展路徑探究［J］.東南傳播，2015（05）：112-113.

［5］曹鳳禮.城市廣電媒體融合發(fā)展的探索——以商丘廣播電視臺(tái)為例［J］.青年記者，2014（21）：92-93.