三四線城市晚報社區(qū)報的可行性分析

張嬋娟

（河北大學，河北 保定 071000）

三四線城市晚報社區(qū)報的可行性分析

張嬋娟

（河北大學，河北 保定 071000）

當下新媒體蓬勃發(fā)展，各路傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試改革，謀求生存發(fā)展。社區(qū)報因此成為不少一、二線城市紙媒轉型改制首選突破口，一時間北上廣、中西部大城市的社區(qū)報蓬勃發(fā)展。如今，三、四線城市的都市類報紙也在躍躍欲試轉型發(fā)展，經(jīng)濟積累、大量新型社區(qū)建立、專業(yè)新聞人才配備，讓社區(qū)報在此扎根成為可能。

社區(qū)報；三四線城市；新型社區(qū)商圈

在新媒體大肆圍剿傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，以傳統(tǒng)紙媒為例，一、二線大城市從廣告到發(fā)行都在面臨舉步維艱的境地。而對于三、四線城市，傳統(tǒng)紙媒受到來自于新媒體的波及剛剛出現(xiàn)，“寒潮警報”拉響后，他們已正在積極探索新的發(fā)展方向。而其中社區(qū)報的創(chuàng)新和發(fā)展被不少同仁認為是未來報業(yè)競爭的全新領域。從2011年開始，“股神”巴菲特后購買了《奧馬哈世界先驅報》《韋科先驅論壇報》等美國東南部63家地方報紙，它們都不是全國性大報，而是覆蓋范圍不大的地方社區(qū)報。

在巴菲特看來，扎根社區(qū)的小報的最大優(yōu)勢在于不可替代性，大報乃至互聯(lián)網(wǎng)都不可能把觸角伸到社會最末端的社區(qū)。

一、社區(qū)報的定位

社區(qū)報產(chǎn)生于300多年前的歐美，根據(jù)美國全國性社區(qū)報組織的定義，“任何將自己定義為致力于向某一特殊社區(qū)服務的報紙都可以被稱為是社區(qū)報”，這里的“社區(qū)”可以指的是地理上的、政治上的或者是宗教上的，社區(qū)報的顯著特點在于能夠滿足某一特定社區(qū)群體的信息需求。與此同時，也有不少中國學者指出，“所謂社區(qū)報，就是服務于城市中的社區(qū)讀者、強調(diào)其歸屬性和認同感的報紙”。

因此，社區(qū)報的區(qū)域觀念更強，更貼近社區(qū)居民生活?！靶《篮谩?、“咱家的報”、“自家門口這點事”成為不少社區(qū)報的定位。目前，從我國社區(qū)報的辦報地域、辦報效果和發(fā)行規(guī)模來看，北京、上海和廣州等一線城市獨領風騷，而其辦報理念都離不開扎根社區(qū)，關注居民生活。他們的發(fā)展經(jīng)驗，可供三、四線城市借鑒。

二、社區(qū)報存在基礎

（1）社區(qū)商圈逐步成型。當前，三、四線城市的城鎮(zhèn)化步伐加快，城市社區(qū)商圈逐步成型，社區(qū)規(guī)模逐漸擴大，特色逐漸形成。而且從全國來看，社區(qū)報又迎來新一輪發(fā)展。除了蓬勃發(fā)展的北上廣地區(qū)，從2013年起，中西部省份紛紛開辦了本地區(qū)的首份社區(qū)報，如《華西社區(qū)報》、鄭州晚報的社區(qū)報《金水鄭東》金版、《重慶晨報社區(qū)報華宇家園》。其中的核心則是經(jīng)濟的發(fā)展，大型社區(qū)的普及，有經(jīng)濟支撐和消費需求才是社區(qū)報生存的根本，這些城市社區(qū)報的發(fā)展，也為三、四線城市創(chuàng)建自己的社區(qū)報提供了模板和經(jīng)驗。作為三、四線城市，經(jīng)濟發(fā)展雖無法與一、二線大城市匹敵，但城鎮(zhèn)化步伐的加快，大量新小區(qū)的建成，以及廣告商對成規(guī)模新小區(qū)的關注與投入越來越高，都成為社區(qū)報生存的經(jīng)濟基礎。以屬于三、四線城市的河北邢臺為例，其經(jīng)過多年舊城改造，一大批新型小區(qū)拔地而起。新建小區(qū)大都以高層電梯房為主，平均居住戶數(shù)都在千戶以上，這是一個巨大的潛在的消費群體。而與此同時，不少廣告商都紛紛看好這類新型小區(qū)。電梯內(nèi)、小區(qū)道路旁，甚至小區(qū)門口都被各種廣告位占領，且每逢周末，一些商家都會在小區(qū)門口搞促銷活動，與居民互動。很多新小區(qū)也都建立了業(yè)主QQ群，裝修、育兒等各種廣告的需求量也很大。這些無不體現(xiàn)著小區(qū)居民的各種需求動向，也為社區(qū)報的生存提供了很多信息來源。

（2）社區(qū)新聞采編隊伍已初成規(guī)模。不少三、四線城市都有自己的都市類晚報，有自己的專業(yè)采編隊伍。作為三、四線城市的邢臺，有自己的牛城晚報。從2006年起，該報就推出了自己的社區(qū)版，組織專門的社區(qū)記者進社區(qū)與居民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦、社區(qū)聯(lián)絡，建立新聞源。經(jīng)過近10年發(fā)展，該報已有了固定的社區(qū)新聞采寫隊伍。并與轄區(qū)的每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦建立了穩(wěn)定聯(lián)系，同時，也發(fā)展了不少社區(qū)新聞通訊員。有了這些專業(yè)性的采編隊伍，才能保證社區(qū)新聞的及時、準確，以及可讀性。這些都為社區(qū)報的創(chuàng)建提供了必要的專業(yè)層面的支持。

三、三、四線城市社區(qū)報發(fā)展建議

有了經(jīng)濟和技術專業(yè)層面的基礎，三、四線城市是否就可以立刻著手創(chuàng)建自己的社區(qū)報了嗎？筆者認為，不應盲目樂觀。而應從最基礎的調(diào)查走訪著手。

（1）前期問卷調(diào)查很重要?？闪⒆阃韴蠹捌涔倬W(wǎng)、微信微博發(fā)出調(diào)查表。邀請各社區(qū)讀者選擇閱讀興趣所在。如美食、社區(qū)新聞類型、旅游、購物等信息內(nèi)容。經(jīng)統(tǒng)計后，便為日后社區(qū)報向讀者提供有針對性的服務信息建立了數(shù)據(jù)庫，也為社區(qū)報的定位提供了可參考的信息源。還可開辟網(wǎng)絡社區(qū)生活論壇，吸引各社區(qū)居民在論壇中講述自己的生活、發(fā)生在周圍的新聞，推薦一些自己感興趣的房產(chǎn)、招聘、打折、美食等信息。這不僅提高了居民的互動參與性，也為社區(qū)報提供了來自社區(qū)最基層、最原始的信息源。

（2）根據(jù)問卷對信息分類處理精準投放。區(qū)別于母報都市報多種豐富的版面，社區(qū)報要立足小而精。通過問卷、論壇，了解最新、最集中的社區(qū)居民的需求信息的動向，作為社區(qū)報制作的方向。對向居民提供的信息進行分類，以避免一堆雜亂無章的咨詢信息讓讀者看著生厭，而是進行分眾精準投放信息。做到社區(qū)報就是“咱家的報紙”。另外，社區(qū)報應肩負審核廣告真實性的責任。傳統(tǒng)紙媒或是網(wǎng)站的廣告信息不僅海量，并且魚龍混雜。而社區(qū)報由于其服務性宗旨，其廣告必須經(jīng)過審核，為居民提供真實可靠實用的信息。

（3）從一到兩個試點做起。做社區(qū)報不能貪多、冒進?？梢赃x擇將一到兩個成規(guī)模的社區(qū)作為基礎整合成一份社區(qū)報。有專家建議，最好得到政府的支持配合。這是一個不錯的出發(fā)點，有了政府支持，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦、社區(qū)的溝通將更順暢，也能得到更多廣告商的信賴。雖然，在一、二線城市社區(qū)報已有了一定發(fā)展也積累了不少經(jīng)驗，但三、四線城市在經(jīng)濟發(fā)展、居民觀念等方面又有自己的特點，社區(qū)報的創(chuàng)建需要從點開始，穩(wěn)扎穩(wěn)打進行。

［1］ 張晨陽.堅守與創(chuàng)新——英美社區(qū)報的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.新聞實踐，2010（6）.

［2］ 沈煜威.“小眾化”帶來閱讀接近性——《南湖晚報·社區(qū)報》創(chuàng)辦半年來的探索之路［N］.中國新聞出版報，2011-3-22.

［3］ 李瑞芬.社區(qū)報——都市報新的突圍模式［J］.新聞知識，2004（7）.

G216.2

A

1674-8883（2015）20-0162-01

張嬋娟（1982—），女，河北邢臺人，本科，記者（中級），研究方向：網(wǎng)絡新聞。