郝 祎

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)

郝 祎

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

新媒體對(duì)以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體固有的傳播優(yōu)勢(shì)，在很大程度上顛覆了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌優(yōu)勢(shì)。因此，本文認(rèn)為，廣播電視媒體只有和新媒體融合發(fā)展，才能逆流而上，在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中占有一席之地。

新媒體；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新

一、引言

新媒體是在新的媒介環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的一種媒介體系，是在報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體之后衍生和發(fā)展的由新的技術(shù)支撐體系下的媒體形態(tài)。事實(shí)上，新媒體對(duì)以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體固有的傳播優(yōu)勢(shì)，在很大程度上顛覆了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌優(yōu)勢(shì)。因此，本文認(rèn)為，廣播電視媒體只有和新媒體融合發(fā)展，才能逆流而上，在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中占有一席之地。

二、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

（一）新媒體帶來(lái)的積極影響

（1）接收方式多元化?，F(xiàn)如今，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了自己的新聞專(zhuān)欄、微信微博平臺(tái)、手機(jī)APP等，這大大豐富了人們獲取信息的渠道，也讓信息獲取變得空前容易。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻也能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)們更直觀(guān)全面地了解新聞動(dòng)態(tài)和收看新聞重播的意愿。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量也越來(lái)越好，清晰流暢的播放質(zhì)量拉攏了部分電視媒體的忠實(shí)受眾。手機(jī)4G、3G網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展也實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目視頻隨時(shí)隨地地收看。新媒體的多元化接收方式減小了傳統(tǒng)媒體被時(shí)間、地域所束縛的局限性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展史上的空白頁(yè)。

（2）傳受互動(dòng)便捷化。以微博、微信為首的新媒體產(chǎn)品可以說(shuō)是無(wú)時(shí)無(wú)刻不出現(xiàn)在人群中，以大學(xué)生為代表的年輕人是其最重要的受眾。微博作為一個(gè)積聚強(qiáng)大信息的平臺(tái)擁有著傳統(tǒng)媒體所難以企及的即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。每個(gè)人都可以通過(guò)寫(xiě)狀態(tài)、鎖定地理位置這樣的方式第一時(shí)間來(lái)發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞所感，更可以圖文并茂地來(lái)進(jìn)行傳播，說(shuō)不定一條微博就成了新聞?lì)^條。網(wǎng)絡(luò)論壇、微話(huà)題討論等互動(dòng)方式也在新媒體的傳播中發(fā)揮著極大的作用。網(wǎng)友們的一些評(píng)論、心聲也會(huì)經(jīng)常作為有效素材運(yùn)用于報(bào)紙、廣播、電視之中。如以中央人民廣播電臺(tái)的《千里共良宵》為代表的廣播節(jié)目就采取了新浪微博、百度貼吧以及發(fā)送短信的方式與聽(tīng)眾進(jìn)行直播互動(dòng)，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)了傳者與受者的互動(dòng)性。

（3）線(xiàn)索來(lái)源豐富化。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得每一位新媒體平臺(tái)的使用者成為“自媒體人”。他們所生產(chǎn)和傳播的大量信息，都為傳統(tǒng)媒體如電視等提供了新聞線(xiàn)索來(lái)源。以《新聞聯(lián)播》為代表的電視新聞節(jié)目中經(jīng)常在報(bào)道新聞時(shí)插入個(gè)人的微博截圖，在豐富了信息線(xiàn)索來(lái)源的同時(shí)，也在某種程度上做到了體察民情、關(guān)注民聲。而在一些地方臺(tái)的民生新聞節(jié)目中，主持人也經(jīng)常會(huì)在節(jié)目結(jié)尾時(shí)提醒觀(guān)眾們對(duì)欄目的官方微博進(jìn)行私信或留言，歡迎大家提供新聞線(xiàn)索。

（二）新媒體帶來(lái)的消極影響

（1）把關(guān)人缺位，傳者素質(zhì)不高。新興媒介的參與者是面向所有人的，每個(gè)人不僅可以“現(xiàn)場(chǎng)直播”，還可以隨時(shí)更改和刪除。美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因提出的“把關(guān)人”理論告訴我們，傳播組織決定著什么樣的新聞信息能夠進(jìn)入大眾傳播渠道。新媒體的這種隨意性將媒體工作者的勞動(dòng)成果認(rèn)可度大大降低。這種非專(zhuān)業(yè)人員的微傳播離真正意義上的大眾傳播還有一定距離。

（2）信息質(zhì)量下降，重復(fù)性信息增多。除了由于“把關(guān)人”缺位造成的虛假新聞泛濫外，重復(fù)性新聞信息也前所未有地增加，這種現(xiàn)象在新媒體領(lǐng)域表現(xiàn)得也尤其典型。以微博為例，關(guān)注的人越多，那么博主可能看到的信息越多，但同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)重復(fù)信息也越多。因?yàn)橥瑯拥囊粋€(gè)新聞熱點(diǎn)，可能有很多人在關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，那么關(guān)注的粉絲越多，這種新聞信息的重復(fù)性無(wú)疑越明顯。

（3）娛樂(lè)化傾向助長(zhǎng)了現(xiàn)代人的浮躁心態(tài)。新媒體背景下，信息傳播的碎片化特征得到了盡可能的放大，但是，新聞的嚴(yán)肅性并沒(méi)有隨之被放大，而是淹沒(méi)在娛樂(lè)化的浪潮之中。在此背景下，新媒體往往以迎合消費(fèi)時(shí)代大眾的娛樂(lè)心理需求為己任，并在最大程度上對(duì)這種消費(fèi)娛樂(lè)心理給予滿(mǎn)足。新媒體助長(zhǎng)現(xiàn)代人的浮躁心態(tài)。首先，因?yàn)樾旅襟w信息傳播碎片化所導(dǎo)致的“連續(xù)性缺失”。前一秒，受眾還在為交通事故離世的某人而悲傷，下一秒，他們便可能因?yàn)閮晌幻餍堑慕Y(jié)合而開(kāi)懷。其次，新媒體使得新聞信息的“不確定性”增加。這種“不確定性”，源于受眾身處信息中心，接觸到來(lái)自四面八方的信息，但是這些信息“沒(méi)有依據(jù)、毫無(wú)關(guān)聯(lián)、支離破碎或者流于表面”。在這樣的一個(gè)環(huán)境中，受眾很容易將事件的一部分當(dāng)作事情的全部，結(jié)果成了盲人摸象。而一旦受眾沉迷其中，便會(huì)出現(xiàn)娛樂(lè)化的心理傾向。

三、新媒體語(yǔ)境下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

（一）新舊融合，打破常規(guī)性

以往的電視媒體都是需要依靠團(tuán)隊(duì)甚至是個(gè)人的力量來(lái)完成，只是單薄的媒體人的智慧結(jié)晶。而現(xiàn)在，光靠電視臺(tái)的工作人員，只能是辦自己的節(jié)目，而不是辦觀(guān)眾愛(ài)看的節(jié)目。要想讓電視新聞變得讓觀(guān)眾們喜聞樂(lè)見(jiàn)，必須要站在受眾的角度看問(wèn)題，也就是要讓受眾朋友們主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。于是，就有了電視臺(tái)推出的自家新聞網(wǎng)站、APP客戶(hù)端、微信平臺(tái)等等。

目前國(guó)家臺(tái)、省臺(tái)、地方臺(tái)各個(gè)層次的新聞節(jié)目都有著順應(yīng)時(shí)代變革而做出調(diào)整的策略。不少節(jié)目專(zhuān)門(mén)設(shè)置了相關(guān)板塊甚至直接開(kāi)播了全新的相關(guān)欄目，很好地帶動(dòng)了觀(guān)眾們的互動(dòng)性與參與度，極大地提高了觀(guān)眾們收看電視新聞的熱情。

前面說(shuō)過(guò)新媒體時(shí)代對(duì)于電視媒體而言，是利弊共存的。單單從新的傳播技術(shù)、傳播手段和傳播理念來(lái)說(shuō)，借鑒得當(dāng)會(huì)給電視新聞節(jié)目帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。所以，電視媒體應(yīng)充分把握和利用新媒體，突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)方式，增強(qiáng)互動(dòng)、評(píng)論、分享等功能，電視新聞節(jié)目也將擁有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。新媒體的融入雖然為受眾提供了更為個(gè)性化的自由的交流空間，但也為節(jié)目的正常播出和日常監(jiān)管帶來(lái)了一定考驗(yàn)。所以，這個(gè)融合度一定要把關(guān)好，既要做到打破常規(guī)，卻又在正常的范圍控制之內(nèi)。

（二）創(chuàng)新形式，穩(wěn)固受眾群

在這個(gè)無(wú)論人事都需要?jiǎng)?chuàng)新的年代，唯有拿出創(chuàng)造性的東西、轉(zhuǎn)變慣性思維才能進(jìn)步發(fā)展。新媒體給電視新聞帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)是時(shí)刻存在的，而創(chuàng)新則是電視新聞節(jié)目存在和發(fā)展的動(dòng)力源泉。當(dāng)下，上到央視《新聞聯(lián)播》，下到地方衛(wèi)視的新聞節(jié)目，都想方設(shè)法地去創(chuàng)新節(jié)目形式，以在提升競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，吸引更多的受眾來(lái)保持“新聞立臺(tái)”的宗旨。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的“說(shuō)新聞”節(jié)目如雨后春筍般拔地而起，收視率創(chuàng)下新高，如遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》、安徽衛(wèi)視的《每日新聞報(bào)》等。此類(lèi)節(jié)目在策劃之時(shí)，都會(huì)讓觀(guān)眾主動(dòng)參與到新聞話(huà)題的討論當(dāng)中來(lái)，并且會(huì)將觀(guān)眾們的看法滾動(dòng)播出在電視下方。所以，“說(shuō)新聞”節(jié)目在以主持播報(bào)方式改革為主的前提下，在信息采集、內(nèi)容選擇、編排制作和節(jié)目播放的各個(gè)環(huán)節(jié)也在鼓勵(lì)創(chuàng)新，也在嫁接新媒體。雖說(shuō)此類(lèi)節(jié)目不像《新聞聯(lián)播》那樣嚴(yán)謹(jǐn)，以說(shuō)話(huà)聊天式地形式展開(kāi)，甚至還有些調(diào)侃性、幽默性的話(huà)語(yǔ)，有些還配有道具助興說(shuō)辭，但在這其中依然要始終堅(jiān)持思想性、知識(shí)性、傳播性、觀(guān)賞性相統(tǒng)一。

總體說(shuō)來(lái)，新聞的創(chuàng)新改革始終不能脫離百姓。那么，在年輕群體分流至新媒體的情況下，生活服務(wù)類(lèi)的新聞節(jié)目應(yīng)該多加增設(shè)，以滿(mǎn)足較低文化水平的受眾及老齡受眾的需求。

（三）樹(shù)立品牌，吸引受眾群

廣播電視要想吸引受眾，挽回被分流出去的受眾群，需要品牌效應(yīng)的影響。不管時(shí)代怎樣變化，越是沉淀的東西越是精華，正如酒香不怕巷子深的道理一樣。一個(gè)好的品牌效應(yīng)始終能帶動(dòng)一批人為之瘋狂，只要品牌在，就不怕沒(méi)有受眾群。打造具有品牌性的電視新聞節(jié)目，不僅要依靠電視媒體的權(quán)威性，還需要從主持人的知名度等諸多方面全盤(pán)考慮。

首先，廣播電視編導(dǎo)必須找準(zhǔn)定位，了解受眾所需，明確受眾的興趣點(diǎn)所在。例如，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、節(jié)目反饋等途徑來(lái)了解哪些是受眾關(guān)心的、關(guān)注的，而不能閉門(mén)造車(chē)，想當(dāng)然地進(jìn)行節(jié)目策劃。

其次，找準(zhǔn)符合節(jié)目特色、有影響力的主持人。播報(bào)新聞，作為黨的喉舌，不可一意孤行，而應(yīng)該在滿(mǎn)足受眾滿(mǎn)意度的前提下，拿捏好自己所扮演的角色，既能代表黨來(lái)說(shuō)話(huà)，又能站在群眾的立場(chǎng)說(shuō)事。一個(gè)好的主持人也是帶動(dòng)節(jié)目收視率和培養(yǎng)觀(guān)眾忠誠(chéng)度的關(guān)鍵要素。

最后，以廣播電視編導(dǎo)為主體的電視節(jié)目制作隊(duì)伍，必須充分發(fā)乎團(tuán)隊(duì)精神，集思廣益，盡可能地提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)彼此之間的合作，從整體上來(lái)把握整個(gè)節(jié)目的制作，從而打造出具有廣泛群眾基礎(chǔ)的品牌節(jié)目，吸引更多的受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于廣播電視編導(dǎo)而言，新媒體背景下，首先要從自我觀(guān)念上進(jìn)行更新，然后借助資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等因素，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式，提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)和新媒體的深度融合發(fā)展。

［1］ 約翰·帕夫利克（美）.新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景［M］.周勇，張平峰，景剛，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2015.

［2］ 吳偉民.淺談電視新聞節(jié)目的新媒體傳播［J］.新聞世界，2013（03）：50.

J903

A

1674-8883（2015）20-0175-02

郝祎（1994—），女，遼寧興城人，本科，廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)。