劉 瑤

（浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江 杭州 310000）

網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化探析

劉 瑤

（浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江 杭州 310000）

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與體育兩者之間的聯(lián)系日益緊密，在體育新聞報(bào)道方面，為了獲得受眾的廣泛關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)依靠自身優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體屬性和互動(dòng)性，更加傾向于報(bào)道體育新聞的娛樂方面。體育新聞娛樂化使受眾感到輕松、愉悅，但其自身存在著許多的問題，只有采取合理的方式妥善解決這些問題，才能使網(wǎng)絡(luò)體育新聞在滿足受眾需求的同時(shí)保持自身的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)；體育新聞；娛樂化

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化簡(jiǎn)介

體育新聞通過對(duì)體育運(yùn)動(dòng)中新進(jìn)發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，傳播人類體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及與其有關(guān)的信息，弘揚(yáng)人文精神即挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我，超越自我，以達(dá)到自身的完美。由于體育活動(dòng)本身就是一項(xiàng)愉悅輕松地娛樂活動(dòng)，體育新聞報(bào)道為了吸引受眾的目光，加大邊緣化新聞的報(bào)道篇幅，使得體育新聞的娛樂休閑性特點(diǎn)更加突出。

（1）體育新聞娛樂化。所謂的“體育新聞娛樂化”，大體是指在報(bào)道體育新聞時(shí)，報(bào)道媒體沒有把體育賽事本身作為重點(diǎn)報(bào)道，卻用大幅的版面報(bào)道運(yùn)動(dòng)員以及與賽事有著些微關(guān)系的人、事、物等小道消息上，特別熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私人生活和大量的花邊新聞。

（2）網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化?！熬W(wǎng)絡(luò)體育娛樂化”，主要是指在宣傳報(bào)道網(wǎng)絡(luò)體育新聞時(shí)，網(wǎng)絡(luò)利用自身特有的互動(dòng)性和多媒體屬性，大力發(fā)揮體育新聞“娛樂化”的特點(diǎn)，吸引大量原本對(duì)體育運(yùn)動(dòng)不太熱衷或者不感興趣的人群，增加媒體的受眾數(shù)量。［1］

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化特點(diǎn)

通過對(duì)邊緣性體育新聞的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂性更加明顯。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）標(biāo)題的娛樂性。新聞標(biāo)題以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括新聞內(nèi)容，揭示新聞事實(shí)，是新聞的眼睛。新聞標(biāo)題最容易引起受眾的關(guān)注，影響受眾對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞巧妙運(yùn)用詼諧幽默的句子、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、經(jīng)典口語(yǔ)等做標(biāo)題，引起受眾關(guān)注，滿足他們的獵奇心理。

（2）報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新性。在報(bào)道內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)體育新聞把重點(diǎn)放在獵奇性、刺激性、煽情性的邊緣性新聞上，使其內(nèi)容具有娛樂性。另外，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的切入角度比較新穎獨(dú)特，善于把握受眾心理，引起他們閱讀的興趣。

（3）報(bào)道形式的多樣性。網(wǎng)絡(luò)體育新聞網(wǎng)站一般以明快鮮艷的頁(yè)面設(shè)置為主，具有較強(qiáng)的娛樂性、參與性、互動(dòng)性，體育圖片、動(dòng)漫和視頻短片等種類繁多、精彩紛呈，八卦鏈接充斥頁(yè)面等等，并且通過多種多樣的表現(xiàn)形式，追求報(bào)道形式的趣味性，利用大多網(wǎng)民想要參與媒介的心理，達(dá)到獲得受眾關(guān)注和擴(kuò)大受眾范圍的目的。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化原因

（1）政治經(jīng)濟(jì)因素。社會(huì)變革使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞處在一個(gè)相對(duì)寬松自由的政治環(huán)境之中，但是變革給人們帶來(lái)一些壓力，娛樂化的網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以減輕人們壓力，滿足受眾的精神需求。同時(shí)，由于實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，傳媒業(yè)想要在市場(chǎng)中占有一席之地，就不得不把體育新聞商品化，使娛樂化的體育新聞成為廣大消費(fèi)者所喜愛的商品。隨著體育賽事商業(yè)化程度的不斷提高，文化消費(fèi)所追求的娛樂化元素也在逐漸增多。為了獲得最大化的商業(yè)價(jià)值，引起受眾的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道就不得不想方設(shè)法地改變經(jīng)營(yíng)策略，充分利用體育新聞娛樂化的作用。

（2）文化因素。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾文化隨之崛起，喜聞樂見的大眾文化商品也漸漸融入民眾的日常生活之中。大眾文化的流行，在給網(wǎng)絡(luò)體育新聞提供寬松的社會(huì)環(huán)境的同時(shí)，也促使娛樂元素在體育新聞報(bào)道中產(chǎn)生、壯大。體育運(yùn)動(dòng)是一種美的展示，網(wǎng)絡(luò)體育新聞要把這種人文之美傳達(dá)給受眾，使受眾感覺到美、享受到美，就必須利用娛樂化的元素修飾所報(bào)道的體育新聞。娛樂化元素結(jié)合了體育的特點(diǎn)和新聞報(bào)道的功能，通過網(wǎng)絡(luò)體育新聞，將體育運(yùn)動(dòng)之美以一種簡(jiǎn)單易懂的形式傳達(dá)給大眾。［2］

（3）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素。媒體以其個(gè)性化、時(shí)效性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和互動(dòng)性的特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒體的傳播模式、經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)巨大的沖擊，但由于其產(chǎn)生的時(shí)間較晚，加之行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要在市場(chǎng)中求得發(fā)展就必須努力尋找立足點(diǎn)。為了吸引觀眾眼球，提高收率或者發(fā)行量，不少媒體忽視新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性，夸大其詞，盲目追求自身利益。甚至一些從業(yè)者缺乏職業(yè)道德，為了個(gè)人利益虛張聲勢(shì)或者公報(bào)私仇。

（4）受眾的需求因素。受眾是網(wǎng)絡(luò)體育新聞的消費(fèi)者，所以，網(wǎng)絡(luò)體育新聞要把受眾的需要作為參考依據(jù)，以便滿足消費(fèi)者需求。物質(zhì)方面得到滿足后，人們會(huì)追求精神需求，來(lái)填充生活。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化適當(dāng)滿足了受眾的心理，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)體育新聞不斷朝娛樂化方向發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化建議

（1）完善法律法規(guī)。有法可依才能讓新聞媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有序運(yùn)行，因此，國(guó)家應(yīng)該建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的監(jiān)督監(jiān)察力度，積極引導(dǎo)新聞媒體合法、合理的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

（2）媒體行業(yè)。在體育新聞傳播中，網(wǎng)絡(luò)體育新媒體應(yīng)該有自己的道德規(guī)范。不要片面的追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視社會(huì)道德和新聞專業(yè)素養(yǎng)，在嚴(yán)格要求自身以及工作者的同時(shí)，兼顧社會(huì)道德和人民利益。對(duì)不良信息要進(jìn)行迅速妥善的處理，以免有損自身形象，給社會(huì)造成極大地危害。

（3）媒體從業(yè)者。作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的工作人員，首先，良好的職業(yè)道德必不可少。在面對(duì)種種誘惑時(shí)，保持清醒的頭腦，堅(jiān)守道德底線。其次，要不斷提高自己的文化水平和審美水平，運(yùn)用社會(huì)責(zé)任感和使命感約束自己，客觀公正、真實(shí)有效地報(bào)道新聞事實(shí)。

（4）受眾。受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)體育新聞是為了緩解壓力，滿足自身的精神需要，所以在接受信息的同時(shí)，受眾應(yīng)該提高辨別能力，堅(jiān)決抵制不健康的網(wǎng)絡(luò)信息，不瀏覽宣傳色情、暴力等的網(wǎng)站，傳播不良信息，提高自身的道德水平。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化已成為當(dāng)今時(shí)代不可阻擋的形勢(shì)，在給人們帶來(lái)輕松愉悅享受的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)發(fā)展造成了一定的危害。面對(duì)著其發(fā)展過程中存在的諸多問題，相關(guān)部門以及群眾應(yīng)合理履行自己的權(quán)力，承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。

［1］ 馬子春.論網(wǎng)絡(luò)傳播中體育新聞的娛樂化［J］.新聞傳播，2012.

［2］ 田野.網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化成因分析及戰(zhàn)略研究［J］.當(dāng)代體育科技，2014，4（16）.

［3］ 孫鵬飛.淺析網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化［J］.新聞世界，2011（5）.

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1674-8883（2015）20-0211-01

劉瑤（1993—），女，浙江溫州人，研究方向：新聞學(xué)和媒體傳播。