社交媒體中新聞傳播的分析

李 陽

（遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110036）

近些年，傳統(tǒng)媒體日漸式微，新媒體正以各種姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中。其中，社交媒體在我們的生活中扮演了重要的角色。社交媒體是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)網(wǎng)絡平臺。隨著網(wǎng)絡和移動設備的創(chuàng)新發(fā)展，社交媒體更加完善了它的移動化和實時化。作為隨時隨地交流的互動平臺和新聞信息來源，社交媒體深受人們的歡迎。

一、新聞在社交媒體中傳播的必然性

首先，社交媒體適合當今受眾的閱讀方式和習慣?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和移動設備的完善，使得受眾可以隨時隨地搜索想要了解的新聞消息。能及時迅速地了解最新發(fā)生的事情已經(jīng)成為受眾生活中必不可少的需求。社交媒體就是移動化和網(wǎng)絡化媒體中的一種，擁有移動的社交媒體，受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體時去報攤買報紙和等候電視新聞報道出來的信息了，他們只要打開這些社交媒體，就可以通過社交媒體推送的信息以及社交媒體中用戶分享的信息了解想要的新聞，這較以往更加便利。

其次，社交媒體使用戶擁有更多選擇的權利。社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同就是可以讓用戶享有更多的選擇權利。在信息量如此繁雜的時代，如何從媒體海量信息中篩選出真正想要得到的信息是很重要的事情。在報紙上閱讀新聞，可能看完整版也沒有捕捉到想要得到的信息，但是在社交媒體中，受眾可以有選擇地獲取新聞。例如，在微博和微信這樣的社交媒體中，受眾可以通過關注某個新聞賬號來獲取自己想要的新聞。而對于社交媒體的互動用戶轉發(fā)編寫的新聞，也可以根據(jù)自身喜好有選擇地閱讀或者略過不讀，用戶有選擇自己需要讀什么新聞的權利。

二、社交媒體中新聞傳播的優(yōu)點

首先，為受眾提供量身打造的新聞。一方面，通過用戶自己訂閱來決定關注哪些新聞，從而獲得自己和其他受眾與眾不同的新聞來源；另一方面，社交媒體通過如大數(shù)據(jù)分析等手段，根據(jù)受眾喜好來為受眾提供個性化的新聞信息。這種量身打造的新聞為受眾在信息洪流中篩選自己感興趣的新聞提供便利，使受眾在選擇新聞時節(jié)省了時間，也獲得了更加專業(yè)化的新聞。

其次，受眾在社交的同時可以增加自己的信息量。社交媒體可以提供一個社交平臺供用戶分享交流，在人們每天進行分享交流活動的同時，訂閱號不定時推送的新聞信息和互動群體分享轉發(fā)的新聞信息，都成為了新聞信息獲取的來源，無形中增加了信息量，我們可以不經(jīng)意間了解更多新聞事件。

第三，自媒體在社交媒體中發(fā)揮了積極的作用。如今，各大媒體不再是我們獲取新聞信息的唯一來源，有許多新聞第一時間是來源于社交媒體中的自媒體。我們獲得新聞的速度更加及時，獲得的新聞信息更加豐富多彩。例如，受眾作為一個自媒體會檢舉揭發(fā)，也會表揚感恩。

三、社交媒體中新聞傳播的問題

首先，新聞更加“碎片化”。社交媒體的新聞追求信息的量和速度。因此，大量新聞都是以碎片化的形式出現(xiàn)在人們眼前，而新聞報道的碎片化會使傳播效果大打折扣。以微博為例，一條微博的字數(shù)不得超過140字，這深刻影響了新聞報道的形式，新聞媒體都盡量將新聞簡寫，滾動、實時報道，這使新聞離有深度的報道越來越遠，內容的淺顯、零散，形式的單調、簡單給新聞傳播帶來了很多問題。社交媒體的新聞都很簡短，有些只有一句話，而這個新聞的后續(xù)發(fā)展會不定時地跟進，但由于受眾未看到后續(xù)報道，如果新聞事件的結果發(fā)生逆轉，那么他們對整個事件的理解則是有誤的。受眾再對碎片新聞的傳播則會導致更多人對這條新聞的誤解。

其次，不實消息的傳播。有些社交媒體的新聞會出現(xiàn)新聞傳播不屬實的情況。一些新聞來源于自媒體，加上對社交媒體消息傳播沒有完善的規(guī)范。因此，不能保證信息來源的真實性和準確性，這給人們的認知和生活帶來了不小的困擾。例如，雅安地震發(fā)生后，有人用微博傳遞祝福與感恩，而有人則用社交媒體散布地震謠言。如果直接用這些不實的信息進行二次傳播，會破壞整個新聞傳播環(huán)境。久而久之，受眾也會對傳媒傳播新聞的真實性產(chǎn)生懷疑。

第三，標題黨和娛樂化新聞泛濫。為了吸引受眾的眼球，新聞標題喜歡用一些夸張的文章標題，而標題和內容并沒有太大關系，這會浪費受眾的時間，也是對受眾的一種欺騙，結果會導致媒體公信力下降。而標題充滿惡俗的字眼，則污染了傳媒環(huán)境。同時，娛樂化新聞鋪天蓋地，新聞娛樂化使色情新聞和暴力新聞不斷增加，會影響整個社會主義現(xiàn)代化的精神文明建設，對社會造成不良影響。

四、對社交媒體新聞傳播的建議

首先，作為一種傳播新聞的媒體類型，傳播機構應當確保自己傳播新聞信息的質量和正確性，遵守職業(yè)道德和操守，去掉新聞傳播中那些虛假、夸張的新聞信息，為受眾營造一個干凈的傳播環(huán)境，為受眾提供正確的媒體輿論導向，加強受眾對社交媒體新聞傳播的信任度。

其次，作為自媒體的每個人，我們要提高自身的媒介素養(yǎng)，在我們獲取信息后，利用相關技術對信息進行篩選、甄別和編輯處理，再完整地表述信息，不要斷章取義，運用社交媒體有效地行使自己的話語權。而不是利用它造謠，煽動大家的情緒。同時具有鑒別能力，記住新聞機構有時也會出錯，必須成為有頭腦的媒體消費者和使用者。我們要和傳播機構一起營造一個良好的傳播環(huán)境。

［1］于小菲，劉春迎.網(wǎng)絡新聞報道碎片化問題及對策分析［J］.今傳媒，2015（05）.

［2］社交媒體新聞：速度誠可貴 真相價更高［DB/OL］.搜狐科技，http：//it.sohu.com/20130422/n373583676.shtml.

［3］常麗.新聞娛樂化的負面影響［J］.青年記者，2010（20）.