電視媒體與微博融合傳播初探

劉光民曹學(xué)軍馬京元

（1阿拉善盟廣播電視臺，內(nèi)蒙古 阿拉善盟 750306；2額濟納旗廣播電視臺，內(nèi)蒙古阿拉善盟 735400）

電視媒體與微博融合傳播初探

劉光民1曹學(xué)軍1馬京元2

（1阿拉善盟廣播電視臺，內(nèi)蒙古 阿拉善盟 750306；2額濟納旗廣播電視臺，內(nèi)蒙古阿拉善盟 735400）

我國當(dāng)前正處在經(jīng)濟高速發(fā)展階段，這一階段的科學(xué)技術(shù)的進步也顯而易見，一些新的技術(shù)在人們的日常生活中也有了比較廣泛的應(yīng)用，對人們的生活豐富性得到了加強。傳媒技術(shù)的更新技術(shù)在形式上也有著諸多的改變，微博的興起使之和電視媒體的結(jié)合在傳播的效率上得到了進一步的提升，本文主要就電視媒體、微博的傳播模式進行簡要闡述，并對兩者的相互影響進行分析，最后就電視媒體和微博的整合問題及解決策略加以探究。

電視媒體；微博；融合

一、引言

從微博進入到人們的視野中開始，其獨特的傳播功能也得到了廣泛的應(yīng)用，微博的興起對電視媒體的發(fā)展也帶來了一定的挑戰(zhàn)，同時也可以說是一次機遇。在兩者的傳播上，微博的傳播速度最快，但是在信息的真實性上沒有保障，電視媒體的信息傳播真實性就彌補了微博的信息傳播缺陷。而將兩者得到有機融合就能夠發(fā)揮信息傳播的最大效用。

二、電視媒體、微博傳播模式及相互影響分析

（一）電視媒體、微博傳播模式分析

微博的傳播模式方面主要有多層次的傳播模式以及裂變的傳播模式，其中的多層傳播第一層就是分眾傳播受眾是定向人群，第二層傳播是大眾傳播的模式，傳播活動的參與群體不斷地擴大。而在裂變傳播方面微博傳播主體和接受主體身份是模糊的并能夠多向轉(zhuǎn)換微博的信息傳播空間也是完全自由的。［1］

從電視媒體的傳播模式來看其主要有線性傳播以及封閉傳播兩種模式，其中的線性傳播模式主要就是從內(nèi)容采集以及到傳播和接受等都是通過直線單向傳播的。在這一傳播過程中對反饋機制是忽略的，各要素間也沒有相互作用，所以受眾的個性化需求也不能得到有效滿足。在面向受眾時同樣是線性傳播，這一模式的傳播過程中受眾是在被動位置的。而在封閉傳播模式下，信息的生產(chǎn)和傳播等都是封閉的，是在一個系統(tǒng)中完成的，電視臺占有主導(dǎo)位置。信息的傳遞過程中充分體現(xiàn)了圈子式互動傳播特性。

（二）電視媒體、微博相互影響分析

電視媒體和微博兩者間是相互影響的，其中微博對電視媒體的主體和內(nèi)容等都有著影響，微博在傳播的速度上使其成為第一手的新聞線索，逐漸也成為新聞從業(yè)者的主要新聞線索獲得方式。在傳播的內(nèi)容上主要就是通過微博能夠制造話題成為電視媒體報道的內(nèi)容，不僅如此，對電視媒體的受眾也有著影響，主要體現(xiàn)在微博對電視受眾的收視氛圍有著改變作用，對電視受眾的收視渠道有了改變。［2］

而電視媒體對微博的信息傳播也有著影響，主要及是對微博的傳播內(nèi)容的影響，由于微博空間的門檻比較低，能夠迅速地制造信息，這也就決定了其不能像專業(yè)的媒體一樣制造質(zhì)量有保障的內(nèi)容。微博開啟了自媒體的時代，但是真正有著話語權(quán)的還是傳統(tǒng)的媒體，微博運營商結(jié)合微博空間特征同時也針對性開發(fā)適應(yīng)觀眾電視節(jié)目的功能，讓微博圍繞電視媒體開發(fā)新的功能來滿足受眾需求。

三、電視媒體和微博的融合問題及融合策略

（一）電視媒體和微博的融合問題分析

將電視媒體和微博融合過程中還有著一些問題有待解決，主要體現(xiàn)在電視媒體權(quán)威性以及話語權(quán)并沒有在微博當(dāng)中得到充分體現(xiàn)，在輿論的影響力方面還存在著諸多的不足。再有就是在傳統(tǒng)的受眾收視習(xí)慣還比較難以改變，電視微博自身在定位過程中沒有得到明確化，受眾的需求也沒有得到滿足，電視微博以及受眾在供需上的分歧比較大。另外是電視媒體微博信息吸引力不足，運營策劃的能力還需要進一步提升，這些層面的問題都要能夠得到充分重視。［3］

（二）電視媒體和微博的融合策略分析

第一，將電視媒體和微博進行融合傳播要能夠從多方面進行考慮，對電視媒體和微博的融合意識要能夠得到充分體現(xiàn)，能夠?qū)ξ磥淼拿襟w發(fā)展趨勢加強預(yù)測，并主動和探求整合的方案。這就需要媒體人自身要在融合意識上積極的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)微博時代新聞產(chǎn)制的模式，培養(yǎng)從新聞發(fā)掘到獨立完成以及報道采寫的能力。再有就是電視媒體機構(gòu)的意識轉(zhuǎn)變和電視行業(yè)自身傳媒文化的修復(fù)。

第二，面對新的發(fā)展潮流，要能夠?qū)ξ⒉┑膫鞑バ问郊右詣?chuàng)新發(fā)展，電視媒體可以通過制作視頻新聞的優(yōu)勢來向受眾發(fā)布簡短流量小的視頻文件，這在直觀性上能得到良好呈現(xiàn)。微博還有著推薦功能的設(shè)置，電視媒體在此過程中就要能夠結(jié)合每個用戶設(shè)置的個性標(biāo)簽和加入的微博圈進行分類信息的推送等，這樣對信息的傳播準(zhǔn)確性就能夠得到加強。［4］不僅如此，還要對微博的內(nèi)容進行整合，電視媒體能夠從微博上所獲取的評論作為是電視媒體的專設(shè)欄目，在通過主持人的專業(yè)分析解說之后對電視媒體的節(jié)目豐富性充分呈現(xiàn)，受眾在此過程中可以參與到電視媒體中來，通過官方微博進行互動。

第三，將電視媒體和微博的融合有著不同的層次，從中度的融合上來看主要突出的是評論反饋，這一類型的電視媒體節(jié)目當(dāng)中會出現(xiàn)相應(yīng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，增加節(jié)目的互動性。進而讓觀眾來參與到節(jié)目當(dāng)中，這一參與是淺層次的對節(jié)目的內(nèi)容制作參與并沒有真正的涉及。而高度的融合就是在內(nèi)容上進行反饋，將電視節(jié)目和微博得到緊密的結(jié)合，對電視節(jié)目制作過程中將微博這一平臺得到充分利用，將觀眾的反饋融入節(jié)目內(nèi)容中的設(shè)置環(huán)節(jié)上。有的還會將觀眾在微博上的反饋作為是對電視節(jié)目內(nèi)容決定的因素，在這一過程中就將電視媒體和微博得到了高度化的融合。

四、結(jié)語

處在當(dāng)前的信息化發(fā)展階段，電視媒體和微博在信息傳播過程中都發(fā)揮著重要的作用，而將兩者得到有機的結(jié)合就能夠最大化的促進信息傳播的高效性。新媒介能從很大程度上改變?nèi)藗兊纳罘绞剑陂L期的過程中對傳媒媒體會產(chǎn)生相應(yīng)影響，所以將兩者的有機結(jié)合也是優(yōu)劣互補的重要舉措。

［1］ 張凡杰，曹珊珊.微博時代下電視媒體的應(yīng)對突破之路［J］.東南傳播，2014（06）.

［2］ 張建軍.傳統(tǒng)媒體如何開微博?——媒體微博應(yīng)用的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)［J］.新聞實踐，2014（03）.

［3］ 欒軼玫.微博媒體化與傳統(tǒng)媒體發(fā)布流程之變［J］.視聽界，2013（03）.

［4］ 石姝莉.微時代下電視欄目品牌創(chuàng)新研究［J］.新聞世界，2014（12）.

G206

A

1674-8883（2015）15-0106-01

劉光民（1979—），男，內(nèi)蒙古阿拉善人，就職于阿拉善盟廣播電視臺。