受眾資源開發(fā)與新聞報(bào)道創(chuàng)新研究

王卉蕾

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

受眾資源開發(fā)與新聞報(bào)道創(chuàng)新研究

王卉蕾

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展，同時(shí)也給了受眾參與新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)，涌現(xiàn)出越來越多的群主、博主等，影響輿論。受眾資源是新聞創(chuàng)新關(guān)鍵點(diǎn)，積極開發(fā)受眾資源可以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新，使得新聞報(bào)道的范圍擴(kuò)大、形式豐富，使得新聞更加貼近百姓生活、吸引受眾，并反過來刺激更多的受眾參與新聞報(bào)道。本文主要研究受眾資源開發(fā)與新聞報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)系，闡述了受眾資源開發(fā)對(duì)新聞報(bào)道創(chuàng)新的影響，并結(jié)合具體事例，分析促進(jìn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的方法。

受眾資源；資源開發(fā)；新聞報(bào)道；創(chuàng)新

Web2.0技術(shù)的誕生，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是在2013年進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)期以后，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也為新聞傳播帶來了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新時(shí)期的背景下，新聞傳播要想得到發(fā)展，必須要走創(chuàng)新之路，在發(fā)展中，新聞人必須要認(rèn)識(shí)到受眾資源開發(fā)和新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳播的受眾已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“受者”，而是參與新聞傳播反饋過程的有效資源。由此，研究受眾資源開發(fā)與新聞報(bào)道創(chuàng)新對(duì)于發(fā)展新聞來講意義重大。

一、受眾資源開發(fā)對(duì)新聞報(bào)道創(chuàng)新的影響

在各大門戶網(wǎng)站、電視臺(tái)、紙媒等競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的今天，新聞人都知道爭(zhēng)奪受眾才是媒體發(fā)展的硬道理。因此，受眾的角色已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上是“受者”變成了傳、受者，甚至受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞。基于這樣的背景，新聞報(bào)道的創(chuàng)新與受眾資源的開發(fā)有著千絲萬縷的聯(lián)系，受眾對(duì)于新聞報(bào)道的創(chuàng)新也有著重要影響。

（一）積極影響

一方面，從新聞?wù)w的情況來看，新聞線人、記者和編輯的能力是有限的，他們能夠挖掘的新聞僅是一天當(dāng)中發(fā)生的新聞事實(shí)的一部分，而隨著受眾角色的轉(zhuǎn)變，受眾資源也逐步變成了新聞資源，可以通過開發(fā)受眾資源來擴(kuò)大新聞?dòng)绊?，從而?bào)道方式得到發(fā)展、報(bào)道范圍得到擴(kuò)大、報(bào)道的時(shí)間也是全天候“滾動(dòng)播報(bào)”，由此，積極開發(fā)受眾資源對(duì)于新聞報(bào)道的創(chuàng)新有著積極意義；另一方面，將受眾資源變?yōu)樾侣勗幢旧砭褪且环N新聞報(bào)道的創(chuàng)新模式，從而推動(dòng)新聞報(bào)道變革，因?yàn)槭鼙姷膮⑴c使得新聞報(bào)道不僅有了更多的形式和線索，還打破了原有的議程設(shè)置，將“把關(guān)人”的影響控制到最低，讓廣大民眾獲取最原始的新聞事實(shí)。

（二）消極影響

新聞傳播中“把關(guān)人”的作用主要是凈化新聞，使新聞對(duì)社會(huì)的正能量傳播產(chǎn)生積極意義。但是，隨著受眾越來越多地涌現(xiàn)到新聞報(bào)道中，使得新聞的質(zhì)量無法得到控制，信息的真實(shí)客觀程度也無法控制，給新聞傳播的創(chuàng)新帶來了諸多困難。一方面，一些受眾發(fā)布虛假信息，輕者影響周圍人的判斷，重者則會(huì)引起社會(huì)恐慌。例如，新浪博主“秦火火”，粉絲眾多，但卻在微博上發(fā)布虛假信息，尤其是動(dòng)車事件，引起了極大的不良影響；另一方面，新聞傳播的環(huán)境難以凈化，新聞報(bào)道除了讓受眾獲取新聞外，還可以通過專業(yè)記者、編輯的采編，讓新聞作品具有欣賞性和感染力，長(zhǎng)此以往可以提升整個(gè)社會(huì)的文明水平，但是受眾參與報(bào)道后，新聞質(zhì)量大大降低。

二、受眾資源開發(fā)促進(jìn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的方法

雖然開發(fā)受眾資源對(duì)于新聞報(bào)道創(chuàng)新有一些不良的影響，但是其積極意義不容忽視，在新聞報(bào)道創(chuàng)新的道路上，應(yīng)該廣泛開發(fā)受眾資源，鼓勵(lì)全民參與。

（一）引導(dǎo)受眾理性報(bào)道

受眾廣泛參與新聞報(bào)道離不開新聞媒體的傳播和鼓勵(lì)。因此，新聞工作者也可以引導(dǎo)受眾理性地報(bào)道身邊的新聞。一方面，引導(dǎo)受眾在報(bào)道時(shí)注意遣詞造句，保證新聞質(zhì)量，以免貽笑大方，讓受眾能夠逐漸提高其專業(yè)性，報(bào)道真實(shí)的新聞，而不是不顧質(zhì)量地隨意發(fā)送；另一方面，嚴(yán)禁受眾傳播、轉(zhuǎn)發(fā)假消息，虛假新聞對(duì)于社會(huì)輿論的負(fù)面影響非常嚴(yán)重，需要受眾理性對(duì)待，有一些虛假新聞不僅是不道德的，甚至是違法的，必須要做好受眾的教育和引導(dǎo)工作，讓受眾能夠理性地報(bào)道新聞。此外，圖片新聞的質(zhì)量也要提高，要教會(huì)受眾正確的拍照方式，不僅要保證像素，還要在發(fā)布的照片上找到新聞點(diǎn)，同時(shí)注意照片內(nèi)涉及人員的隱私。

（二）打造受眾報(bào)道平臺(tái)

要做到新聞報(bào)道創(chuàng)新，需要為受眾打造一個(gè)報(bào)道新聞的平臺(tái)，以此來豐富新聞報(bào)道形式、規(guī)范新聞報(bào)道內(nèi)容。在新媒體的推動(dòng)下，受眾能夠報(bào)道新聞的平臺(tái)比較多，如微博、微信、MSN、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)、豆瓣論壇、百度貼吧等，這些平臺(tái)都是各大新聞媒體為受眾打造的，積極鼓勵(lì)受眾在平臺(tái)上交流、溝通、發(fā)布新聞，但是要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，需要擴(kuò)大平臺(tái)，并繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)新聞平臺(tái)，給受眾報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，通過這些新聞平臺(tái)接收新聞的人數(shù)也在逐漸增加，其影響力可見一斑。但是需要注意的是，通過網(wǎng)絡(luò)，受眾積極參與新聞報(bào)道，但是網(wǎng)絡(luò)管理員需要認(rèn)真核實(shí)新聞、檢查新聞，讓虛假、劣質(zhì)新聞不能上傳到平臺(tái)上，以免污染受眾試聽。

（三）創(chuàng)新受眾參與機(jī)制

從電視臺(tái)的各種新聞?lì)惞?jié)目可以看出，目前的新聞報(bào)道越來越貼近百姓、貼近生活，很多“民間”新聞的報(bào)道都是普通受眾的功勞，當(dāng)然這也為更多的受眾參與新聞報(bào)道提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)，也促進(jìn)了新聞報(bào)道的創(chuàng)新。因此，創(chuàng)新受眾的參與機(jī)制其實(shí)就是在創(chuàng)新新聞報(bào)道，通過提高受眾的參與度，讓新聞報(bào)道的面積逐漸擴(kuò)大，新聞也更加民生化，從而吸引受眾收看、傳播，這種形式的傳播機(jī)制實(shí)現(xiàn)了傳者和受者的雙贏，使受者在某種意義上也成了傳者，提高了媒體的工作效率和新聞報(bào)道質(zhì)量。

三、結(jié)語

在新時(shí)期，受眾通過新聞報(bào)道來獲取新聞信息，而受眾的角色也從絕對(duì)“受者”轉(zhuǎn)變成了兼具傳、受的兩種角色。受眾越來越廣泛地參與了新聞報(bào)道，雖然也給新聞傳播帶來了一些負(fù)面影響，但是其積極意義是不容忽視的，而且通過開發(fā)受眾資源更能創(chuàng)新新聞報(bào)道，讓新聞報(bào)道貼近人民、貼近生活。本文依據(jù)具體事例，不僅分析了受眾資源開發(fā)對(duì)新聞報(bào)道創(chuàng)新的利、弊兩種影響，還提出具體建議避免負(fù)面影響、擴(kuò)大積極影響，促進(jìn)受眾資源的開發(fā)，從而加強(qiáng)新聞報(bào)道創(chuàng)新。

［1］ 羅春梅.受眾資源開發(fā)與新聞報(bào)道創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2015（06）：37，60.

［2］ 于中濤.媒介融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新［D］.吉林大學(xué)，2011.

G216.2

A

1674-8883（2015）15-0135-01

王卉蕾（1981—），女，吉林長(zhǎng)春人，本科，中級(jí)，研究方向：新聞報(bào)道。