行業(yè)期刊如何辦出特色

王 娜

（《中國公路》雜志社，北京 100029）

行業(yè)期刊如何辦出特色

王 娜

（《中國公路》雜志社，北京 100029）

本文以行業(yè)期刊如何辦出特色為出發(fā)點(diǎn)，從組建編委會(huì)、組建理事會(huì)、建立高水平審讀隊(duì)伍、準(zhǔn)確定位期刊受眾、內(nèi)容策劃要突出編輯理念創(chuàng)新、合理延伸期刊品牌產(chǎn)業(yè)鏈六個(gè)方面進(jìn)行了分析。

行業(yè)期刊特色

什么是特色？筆者認(rèn)為，特色即個(gè)性，是其所屬事物獨(dú)有的，你無我有、你有我優(yōu)，是一個(gè)事物顯著區(qū)別于其他事物的形式、風(fēng)格。在期刊行業(yè)，以特色取勝應(yīng)是競爭的關(guān)鍵。從期刊工作來講，市場競爭日趨激烈，辦刊形式多種多樣，期刊在發(fā)行過程中能否收到預(yù)期的效果都是未知數(shù)，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。但恰恰是由于這種未知，行業(yè)經(jīng)濟(jì)期刊應(yīng)不斷突破自己，辦出自己的特色。筆者結(jié)合公路行業(yè)經(jīng)濟(jì)期刊編輯工作經(jīng)驗(yàn)，就行業(yè)期刊如何辦出自身特色，談幾點(diǎn)淺顯的認(rèn)識(shí)。

一、組建編委會(huì)

對(duì)于行業(yè)期刊來說，編委會(huì)的作用不容小視，它擔(dān)負(fù)著辦好特色欄目和創(chuàng)建期刊品牌的作用。編委會(huì)成員對(duì)本學(xué)科熱點(diǎn)、難點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)有著權(quán)威且超前的判斷，有著更深層次的理解和體會(huì)，它可以使期刊在更廣泛的領(lǐng)域里健康發(fā)展。

《中國公路》雜志自1994年創(chuàng)刊起，就在全國范圍內(nèi)聘請(qǐng)了交通主管部門、企事業(yè)單位等的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者近50人擔(dān)任編委會(huì)的委員和顧問。這些人基本都具有較高的職務(wù)和職稱，涉及道路工程、橋梁工程、交通工程及隧道、通信等學(xué)科領(lǐng)域的科研設(shè)計(jì)、管理、工程建設(shè)等部門，在行業(yè)內(nèi)有著很高的知名度。在《中國公路》雜志蓬勃發(fā)展的20年里，為了使雜志切實(shí)地服務(wù)于公路交通的發(fā)展，根據(jù)國家交通建設(shè)規(guī)劃，《中國公路》雜志編輯部通過各編委，組織該省公路建設(shè)的系列文章，出版了多期專版?？蛯ｎ}。對(duì)于這些宣傳版面，除了設(shè)專欄外，為了增強(qiáng)報(bào)道效果，形成視覺沖擊，配彩色四封強(qiáng)化報(bào)道，與文章內(nèi)容互為補(bǔ)充。

為了加強(qiáng)與各位編委的聯(lián)系，編輯部每年都要召開編委會(huì)，不僅向各位編輯匯報(bào)雜志一年來的工作開展情況、下一步的工作計(jì)劃，還要認(rèn)真傾聽編委們對(duì)雜志發(fā)展的建議和意見。實(shí)踐證明，編委是雜志質(zhì)量的重要把關(guān)人，有了一支這樣高度負(fù)責(zé)的編委隊(duì)伍對(duì)雜志的關(guān)心、支持和指導(dǎo)，對(duì)于促進(jìn)《中國公路》雜志在交通行業(yè)的品牌樹立極其必要。

二、組建理事會(huì)

雜志理事會(huì)是依據(jù)自愿、互助互利、共同發(fā)展的原則，由行業(yè)內(nèi)組成的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營單位共同組成的。理事會(huì)以服務(wù)于廣大理事單位成員為宗旨，為理事會(huì)成員提供信息交流和業(yè)務(wù)協(xié)作的服務(wù)。雜志理事會(huì)的主要任務(wù)為：將雜志辦成一份國內(nèi)外知名的行業(yè)內(nèi)專業(yè)期刊，加大開發(fā)新聞資源、信息資源、政府公共關(guān)系資源、科技資源、商業(yè)資源等，研討行業(yè)企事業(yè)單位的生存現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，為理事成員單位的經(jīng)營提供有利的服務(wù)。開發(fā)國內(nèi)外的商業(yè)資源和信息資源，促進(jìn)協(xié)調(diào)國內(nèi)外的行業(yè)交流與合作，為理事單位建立一個(gè)更大的交流、互動(dòng)、發(fā)展平臺(tái)。

以各公路行業(yè)經(jīng)濟(jì)期刊而言，為了滿足行業(yè)工作者的需求，更好地服務(wù)于公路交通領(lǐng)域，除了期刊主辦單位自身的努力外，還必須爭取多方面支持，這種支持有時(shí)也可以是本行業(yè)外的支持。因此，應(yīng)進(jìn)一步主動(dòng)與全國交通行業(yè)主管單位、有代表性的企事業(yè)單位等加強(qiáng)聯(lián)系，引入適應(yīng)市場的理事會(huì)體制，下設(shè)常務(wù)理事及理事。

一般情況下，常務(wù)理事及理事主要由理事單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家擔(dān)任，這些單位是公路行業(yè)的管理部門、企事業(yè)單位，在行業(yè)內(nèi)有良好的口碑，很具代表性。通過理事會(huì)，搭建起了一個(gè)供公路經(jīng)濟(jì)期刊與行業(yè)內(nèi)相關(guān)單位溝通的橋梁。通過與理事會(huì)開展的各種活動(dòng)，獲得促進(jìn)期刊發(fā)展的有效信息，深入了解行業(yè)的科學(xué)技術(shù)需求熱點(diǎn)，促進(jìn)期刊與相關(guān)單位的密切合作。理事會(huì)與編委會(huì)互為補(bǔ)充，相得益彰，通過二者的雙重作用，可有效地指導(dǎo)期刊更好地為行業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

三、建立高水平的審讀隊(duì)伍

審讀員是特殊的讀者。行業(yè)期刊的正常運(yùn)營，需要有一支穩(wěn)定的、高素質(zhì)的作者和審讀隊(duì)伍。各行業(yè)期刊應(yīng)該致力于選拔、組建和培養(yǎng)一支專業(yè)齊全、學(xué)風(fēng)正、責(zé)任心強(qiáng)的高素質(zhì)的作者和審讀隊(duì)伍。在堅(jiān)持正確的辦刊方向前提下，對(duì)具有顯著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、研究成果優(yōu)先發(fā)表，努力發(fā)揮期刊促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科技進(jìn)步的作用。

審讀隊(duì)伍要嚴(yán)把來稿質(zhì)量關(guān)，在稿件的送審上，要專業(yè)對(duì)口、三審定稿。審讀包括印前、印后和內(nèi)外審讀，印前審讀安排在交付印刷前，印后審讀安排在期刊出版后。通過審讀制，期刊的稿件質(zhì)量可以有較大程度的提高，為期刊創(chuàng)立品牌、抵御風(fēng)險(xiǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、準(zhǔn)確的期刊受眾定位

期刊進(jìn)行受眾定位，也就是確定目標(biāo)受眾，立足于對(duì)行業(yè)領(lǐng)域的分析，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)期刊產(chǎn)品的市場占有率。換句話說，期刊的受眾定位，實(shí)際就是要發(fā)現(xiàn)在某專業(yè)領(lǐng)域市場中，哪些受眾提出的信息需求未得到滿足，然后把有該市場需求的受眾群體鎖定，并針對(duì)這種需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。

受眾定位首先要找準(zhǔn)受眾的市場需要，即了解消費(fèi)者的需要，從而把自己的期刊定位于有著特定市場需求的特定受眾群。成功的期刊編輯總是細(xì)致地研究目標(biāo)受眾的需要，根據(jù)受眾的工作特性與習(xí)慣特征，定位期刊內(nèi)容。這些特征包括年齡、性別、教育程度、職業(yè)、收入、地理分布等方面的數(shù)據(jù)。心理特征是指價(jià)值觀、態(tài)度和信仰等屬性。

以人為本是各行業(yè)都要遵循的辦刊思想，行業(yè)期刊應(yīng)非常注意選取適合本刊的最佳的角度和形式，反映行業(yè)熱點(diǎn)問題，不能以編輯的喜好決定辦刊的內(nèi)容，而要以受眾的興奮點(diǎn)決定期刊的價(jià)值取向。期刊編輯要發(fā)動(dòng)全體采編人員根據(jù)媒體的定位，緊緊把握行業(yè)發(fā)展脈搏，制定明確的增強(qiáng)報(bào)道深度的目標(biāo)。特別是對(duì)于行業(yè)主管部門的行業(yè)政策和重大的技術(shù)問題，要改變過去一般化的報(bào)道風(fēng)格，而要善于從更多的側(cè)面做文章。還要進(jìn)一步注意團(tuán)結(jié)和聯(lián)系重點(diǎn)作者和專家學(xué)者，密切與主管部門及相關(guān)部門的關(guān)系。

此外，要有主動(dòng)去找新聞的意識(shí)，使期刊對(duì)行業(yè)讀者有一定的引導(dǎo)作用。要在權(quán)威性上下功夫，專業(yè)媒體的權(quán)威性僅靠權(quán)威的新聞資源是不夠的，更重要的是要有自己的獨(dú)家視角、獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)到的述評(píng)和權(quán)威的分析，要對(duì)專業(yè)問題理解透徹，尤其不能說外行話。只有這樣，才能得到受眾的認(rèn)可。

五、內(nèi)容策劃要突出理念創(chuàng)新

理念通常用來指想法和思想。編輯理念是對(duì)編輯活動(dòng)規(guī)律的認(rèn)知的升華，是指在對(duì)稿件進(jìn)行加工制作的同時(shí)，通過對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)等要素的總體把握，形成的關(guān)于媒體的主導(dǎo)意識(shí)和文化創(chuàng)新思維。

以選題為例，行業(yè)期刊選題策劃既體現(xiàn)了編輯的知識(shí)水平，又體現(xiàn)了編輯的辦刊風(fēng)格和辦刊理念，是編輯主體性的體現(xiàn)。一本期刊質(zhì)量的好壞完全可以從選題上分出高低，選題通過欄目內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)，選題策劃的整體構(gòu)思體現(xiàn)在對(duì)各個(gè)欄目的設(shè)定上。因此，真正構(gòu)成期刊框架、體現(xiàn)期刊質(zhì)量的就是各欄目。行業(yè)期刊在策劃選題時(shí)要特別注意，選題內(nèi)容要與期刊風(fēng)格一致，欄目歸類明確，使刊物既具有自身獨(dú)特的內(nèi)容定位，又具有整體連貫性。創(chuàng)新也是在選題策劃中要特別注意的問題，要關(guān)注和發(fā)掘行業(yè)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題以及最新的科學(xué)研究動(dòng)態(tài)，盡可能最迅速地反映，不僅僅滿足讀者今日的需求，還有將來的需求。

我們從選題策劃很容易地看出一部期刊的質(zhì)量好壞，編輯的選題策劃應(yīng)隨著時(shí)代變遷、社會(huì)發(fā)展和讀者興趣的轉(zhuǎn)移不斷進(jìn)行調(diào)整，不斷改進(jìn)報(bào)道，加強(qiáng)言論的寫作，特別是針對(duì)行業(yè)帶有全局性的焦點(diǎn)問題，加強(qiáng)選題策劃，做精做透?？梢宰约旱挠浾呷ゲ稍L，獲取第一手資料，也可以邀請(qǐng)行業(yè)有關(guān)專家、學(xué)者撰寫文章?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的豐富性和文化的多樣性，使行業(yè)期刊生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)都需要編輯創(chuàng)新性理念的指導(dǎo)。一部優(yōu)秀的行業(yè)期刊，是編輯的文化素質(zhì)、精準(zhǔn)的判斷力、敏銳的觀察力和科學(xué)的策劃力協(xié)同實(shí)現(xiàn)的，編輯理念體現(xiàn)在編輯工作中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

G237.5

A

1674-8883（2015）15-0136-01