新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力

翁 斌

（商洛廣播電視臺(tái)，陜西 商洛 726000）

新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力

翁 斌

（商洛廣播電視臺(tái)，陜西 商洛 726000）

現(xiàn)如今隨著媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，媒體傳播也變得更加多元化，在當(dāng)前這種形勢(shì)之下，也推動(dòng)了電視民生新聞的進(jìn)步，但同時(shí)民生新聞也受到了很大的挑戰(zhàn)，如何提升新聞的傳播力和影響力也變得非常重要。本文首先簡(jiǎn)單介紹了新媒體時(shí)代和民生新聞的概念以及民生新聞的現(xiàn)狀，然后總結(jié)了新媒體時(shí)代給電視民生新聞帶來(lái)的沖擊與契機(jī)，最后闡述了提升電視民生新聞的傳播力和影響力的策略。

新媒體時(shí)代；電視民生新聞；傳播力；影響力

對(duì)于電視民生新聞欄目來(lái)講，傳播力和影響力是其存在的價(jià)值和意義，隨著我國(guó)正式步入新媒體時(shí)代，民生新聞也面臨著更大的機(jī)遇。在最近幾年，新媒體時(shí)代下的民生新聞欄目在不斷地創(chuàng)新，二者的結(jié)合勢(shì)在必行。總之，只有民生新聞?dòng)行У睦妹襟w的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新新聞的形式，吸引更多受眾，才能更好地發(fā)展下去，開(kāi)辟出新的時(shí)空。

一、對(duì)新媒體和民生新聞的認(rèn)識(shí)以及民生新聞的現(xiàn)狀

（一）新媒體的概念

所謂新媒體就是在新技術(shù)支撐下產(chǎn)生的媒體形態(tài)，常見(jiàn)的新媒體包括手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報(bào)等。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播的速度非?？?，且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，覆蓋面也非常廣，正是新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，能夠極大地推動(dòng)電視民生新聞實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

（二）電視民生新聞的概念及其現(xiàn)狀

顧名思義，電視民生新聞的關(guān)注點(diǎn)就是百姓身邊所發(fā)生的各種事件，民生新聞充分體現(xiàn)出了“民生民情民意”，通過(guò)調(diào)查、跟蹤等多種方式進(jìn)行采訪制作，是一種具有豐富價(jià)值的電視新聞。在新聞的內(nèi)容方面重視百姓的生活，真正以百姓的立場(chǎng)來(lái)播報(bào)各種新聞和信息，為百姓排憂解難。

在新聞媒體不斷進(jìn)步的過(guò)程中，記者從過(guò)去的宣傳者、助手轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前傾聽(tīng)人們心聲的角色，人民各個(gè)方面的需求都獲得了滿足，但是存在的問(wèn)題也是不可避免的。例如，新聞只單純地反應(yīng)了事件而沒(méi)有進(jìn)行分析，沒(méi)能體現(xiàn)出民眾的觀念，沒(méi)有觀眾的參與，這些問(wèn)題還需不斷完善。目前民生新聞存在的幾點(diǎn)不足如下：其一，節(jié)目?jī)?nèi)容冗雜、重復(fù)，過(guò)于瑣碎和片面。其二，民生新聞過(guò)于娛樂(lè)化，在闡述新聞時(shí)具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，對(duì)畫(huà)面的渲染過(guò)重，過(guò)于重視視覺(jué)上帶給人們的沖擊，過(guò)于煽情，缺乏人文性與責(zé)任心。三是制作發(fā)布環(huán)節(jié)較多，傳播的實(shí)效性不夠。

二、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊與契機(jī)

（一）新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊

最近幾年各種新媒體的發(fā)展越來(lái)越快，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，對(duì)于電視新聞欄目也帶來(lái)了極大的影響?？傮w看來(lái)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，受眾分流方面。民生新聞的收視人群為普通群眾，具有大眾化的特點(diǎn)，而新媒體能夠使受眾更加細(xì)分，每個(gè)人可以選擇自己所需要的新聞，這點(diǎn)同傳統(tǒng)媒體被動(dòng)的觀看有著本質(zhì)的區(qū)別。其二，受眾的話語(yǔ)權(quán)增加。新媒體的另一大特點(diǎn)在于交互性很強(qiáng)，信息傳播的速度非?？?，受眾能夠發(fā)表更多的言論，但新媒體中的言論方向是不能控制的，出現(xiàn)意見(jiàn)相反的情況也在所難免。

（二）新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的契機(jī)

在過(guò)去，新聞欄目只能通過(guò)熱線電話的方式來(lái)接受受眾的反饋，渠道較為單一，一方面新聞的來(lái)源面比較窄；另一方面在節(jié)目播出之后的反饋也不夠全面。而在新媒體時(shí)代的背景之下，電視民生新聞欄目的推介方式有著極大的改善，另外通過(guò)新媒體，民生新聞欄目一方面能夠及時(shí)追蹤受眾的反饋；另一方面還能分析欄目的傳播力和影響力，對(duì)于欄目的優(yōu)化起到了非常重要的作用。

三、提升電視民生新聞的傳播力和影響力的策略

（一）遵守新聞性質(zhì)、提升媒體公信力

在新媒體時(shí)代的背景之下，電視民生新聞要想利于主流的強(qiáng)勢(shì)地位，獲得更高的話語(yǔ)權(quán)，一項(xiàng)最重要的任務(wù)就是要掌握新聞傳播的性質(zhì)，充分體現(xiàn)出傳播的及時(shí)、生動(dòng)性，把重點(diǎn)放在同普通百姓生活有著直接關(guān)系的政策和發(fā)展上，有效的整合普通百姓和政府二者的聲音，不斷提高互動(dòng)性和服務(wù)的質(zhì)量，不斷的增強(qiáng)處理問(wèn)題的能力，使百姓更加的信任電視媒體，使新聞傳播的信息更加的可靠，增強(qiáng)電視媒體的公信力。

（二）創(chuàng)新新聞形式、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

目前電視民生新聞的發(fā)展處于一個(gè)瓶頸期，內(nèi)容冗雜、重復(fù)、娛樂(lè)化等問(wèn)題比較明顯，對(duì)此，電視民生新聞欄目必須要?jiǎng)?chuàng)新新聞形式，立足本土資源，加強(qiáng)對(duì)百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的人、事、物的重視，不斷提高親和力，更好地滿足受眾的需求，創(chuàng)新電視民生新聞可以從以下三個(gè)方面著手：其一，創(chuàng)新節(jié)目的形式，雖然在新媒體時(shí)代下，信息的傳播速度更快，但是其傳播的信息通常是片面的。其二，提高思想性，在新媒體時(shí)代下，電視民生新聞必須要具有傳播力和影響力，最為重要的就是要加強(qiáng)對(duì)影響力大、意義深刻題材的重視，不能只報(bào)道一般的新聞，總而言之，民生新聞欄目必須要傳播正能量，不斷提高思想和深度，符合當(dāng)前的社會(huì)價(jià)值。其三，體現(xiàn)出民本取向，要把國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)等題材通過(guò)處理實(shí)現(xiàn)平民化，從低視角來(lái)開(kāi)辟人們思考的空間，把人文關(guān)懷充分地體現(xiàn)出來(lái)。特別要重視人們所關(guān)注的醫(yī)保、就業(yè)、住房等問(wèn)題，這些都是同百姓的生活有著直接聯(lián)系的，百姓的興趣會(huì)大大提高，另外還要對(duì)國(guó)家出臺(tái)的新政策，法律、法規(guī)等進(jìn)行探討、解讀。

（三）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維、提升新聞的影響力

在當(dāng)前新媒體時(shí)代不斷深入的形式之下，各個(gè)民生新聞欄目也開(kāi)始加強(qiáng)同新媒體的結(jié)合，如開(kāi)設(shè)官網(wǎng)、官方微信等，不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，積極構(gòu)建社會(huì)同百姓之間的橋梁。但是整體看來(lái)，電視民生新聞欄目在新媒體的影響下，真正發(fā)揮出傳播力和影響力的比較少。民生新聞欄目要想充分的利用資源提高影響力就必須做好以下三個(gè)方面的工作：

第一，傳播形態(tài)要融合。電視民生新聞欄目在新媒體的影響之下，不僅新聞的傳播形態(tài)發(fā)生了極大的變化，而且節(jié)目的形態(tài)也發(fā)生了極大的創(chuàng)新。例如，新聞欄目利用網(wǎng)絡(luò)彌補(bǔ)了新聞的滯后性，當(dāng)出現(xiàn)新聞之后能夠及時(shí)地播報(bào)；利用官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了視頻和文字的同步；利用各種社交軟件實(shí)現(xiàn)了同百姓的互動(dòng)；利用彈幕提高了新聞節(jié)目同觀眾之間的互動(dòng)性；利用網(wǎng)絡(luò)鏈接對(duì)新聞進(jìn)行拓展，極大地增強(qiáng)了新聞的傳播力和影響力。

第二，媒體資源要融合。在新媒體時(shí)代中，電視民生新聞欄目從新聞的采集開(kāi)始，包括傳播、評(píng)論、推廣等一系列的工作都要分享思維，在分享的過(guò)程中進(jìn)行提升，電視新聞欄目要積極同新媒體結(jié)合，高效地整合資源，把沒(méi)有在電視中播出的信息體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)中，使新聞的報(bào)道更加全面、立體，只有擴(kuò)大新聞的各種資料，才能有效拓寬群眾的關(guān)注，才能提高電視民生新聞的傳播力和影響力。

第三，思維方式要融合。目前電視臺(tái)的層級(jí)區(qū)別非常明顯，主要包括國(guó)家、省、市、縣，但是在網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于電視節(jié)目是沒(méi)有層級(jí)的。因此，民生新聞的開(kāi)展要從互聯(lián)互通的方向加強(qiáng)研究。這一方向深圳廣電已經(jīng)做了很多工作，黃岡不少電視臺(tái)也都在大力開(kāi)展手機(jī)客戶端，使新媒體同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了非常有意義的集合，百姓之間的互動(dòng)也極大地增強(qiáng)，總之思維方式是必須要融合到一起的，其發(fā)展前景非常樂(lè)觀。在新媒體時(shí)代下，電視民生新聞欄目要想提高欄目的傳播力和影響力，必須要不斷創(chuàng)新，遵守新聞的性質(zhì)，積極同新媒體相結(jié)合，只有這樣才能有效拓寬民生新聞欄目的發(fā)展空間。

四、總結(jié)

通過(guò)上述分析能夠看出，利用新媒體來(lái)增強(qiáng)電視民生新聞欄目的傳播力和影響力具有非常顯著的作用和效果，能使民生新聞欄目改變傳統(tǒng)的、單一的推介傳播形式，通過(guò)不斷的創(chuàng)新提升媒體影響力?？偠灾?，只有把新媒體同民生新聞相結(jié)合，形成相互促進(jìn)的關(guān)系，才能使民生新聞更好的發(fā)展和進(jìn)步，拉近同觀眾之間的距離。

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G229.24

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1674-8883（2015）15-0140-01

翁斌（1967—），男，陜西商南人，本科，記者，社教法治中心主任，研究方向：電視新聞傳播，紀(jì)錄片攝制，電視與新媒體融合。