淺析新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

徐 巍

（青島出版集團(tuán)，山東 青島 266000）

淺析新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

徐 巍

（青島出版集團(tuán)，山東 青島 266000）

新媒體時(shí)代已然到來，對(duì)人們的閱讀方式、文化消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣等都有著深刻的影響，進(jìn)而關(guān)系著傳統(tǒng)出版行業(yè)的深化變革。在這場(chǎng)傳統(tǒng)出版行業(yè)信息化轉(zhuǎn)型過程中，既面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，又迎接著巨大挑戰(zhàn)。

新媒體；傳統(tǒng)出版；影響

新媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)在繼承傳統(tǒng)因素的基礎(chǔ)上，又融入了信息時(shí)代下新的文化因素和人們閱讀方式與閱讀習(xí)慣的新要求，給傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的革新與發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代對(duì)人們閱讀方式及文化消費(fèi)習(xí)慣的影響

長(zhǎng)久以來，人類的閱讀活動(dòng)始終離不開具體的物質(zhì)媒介，造紙術(shù)與印刷術(shù)誕生，紙質(zhì)閱讀更是伴隨至今，各種書籍的體例、章節(jié)、注釋等閱讀觀念早已深入人心，深深烙印在人們的閱讀觀念中。但隨著信息時(shí)代的到來，特別是近幾年新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，依托網(wǎng)絡(luò)，借助各類新媒介，人們的閱讀習(xí)慣乃至文化消費(fèi)都有了巨大的變化。

（1）閱讀方式轉(zhuǎn)變。新的時(shí)代，人類的閱讀視野逐漸從過去書本、報(bào)紙、雜志等單一傳統(tǒng)信息媒介上移開，信息技術(shù)的大發(fā)展，各類新的信息終端的不斷涌現(xiàn)，為改變?nèi)藗兊拈喿x方式提供了可能。在新媒體環(huán)境下，人們接收信息的方式除了用視覺，還可以調(diào)動(dòng)聽覺，甚至觸覺，這些變化極大豐富了人們的閱讀方式。

（2）閱讀內(nèi)容轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代依然擁有和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版一樣呈現(xiàn)單一的文字信息的出版物，如電子書。從為人們呈現(xiàn)文字信息角度而言，新媒體時(shí)代給人們帶來的更多的是閱讀的信息載體的改變，顯然閱讀內(nèi)容上，并沒有發(fā)生根本性的變化。但是在形式上而言，新媒體時(shí)代除了這種單一的文字信息之外，更多呈現(xiàn)給人們的是圖像、音頻、視頻等多種形式的信息形式，極大地滿足了人們的視聽享受要求。

（3）閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版物閱讀需要一些條件的限制，如大量專門集中時(shí)間、較好的光線條件、安靜悠閑的閱讀環(huán)境等等。新媒體時(shí)代的出版產(chǎn)品能夠在多種信息載體中呈現(xiàn)，讀者可以在不同的平臺(tái)上閱讀同一信息，攜帶上極大地方便了讀者，也有利于讀者抓住任何時(shí)間場(chǎng)合進(jìn)行閱讀，不論是城市工薪族駐足等公交還是人們周末飯后茶余休閑時(shí)間，人們都可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)、平板等現(xiàn)代化信息設(shè)備進(jìn)行信息的獲取。這些都是新媒體時(shí)代對(duì)人們閱讀習(xí)慣的巨大轉(zhuǎn)變，隨著閱讀平臺(tái)的智能化發(fā)展，人們的信息化閱讀方式正進(jìn)行著更加深刻的變化，這些變化也反過來推動(dòng)著新媒體技術(shù)的不斷革新。

（4）文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版模式下，人們對(duì)信息的獲取、對(duì)知識(shí)的閱讀，只能通過購(gòu)買報(bào)紙、書籍等傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物來完成。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)文化的消費(fèi)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣。在新媒體時(shí)代，人們的文化消費(fèi)應(yīng)經(jīng)不單單是對(duì)信息的獲取和對(duì)知識(shí)的追求，而且還加入了更多的娛樂功能。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。這種影響是雙向的，一方面給傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)出了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，而且是需要格局變動(dòng)的根本變革；另一方面也在變革為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶了全新的發(fā)展機(jī)遇。

（1）新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)出版模式，人們的閱讀方式選擇上十分有限，只能在書籍、報(bào)刊雜志等之間進(jìn)行選擇，同時(shí)在時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境等也有著種種束縛，傳統(tǒng)出版的格局在控制有限資源的情況下很快就能形成。但在新媒體環(huán)境的沖擊下，人們的閱讀選擇上有了巨大的突破，讀者的閱讀目光從唯一的文本閱讀上移開，投放到更加廣闊的電子平臺(tái)上，在種類也也有音頻、視頻、圖像等豐富多樣的電子出版物，傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)受到直接的沖擊。由于數(shù)字出版具有的成本極低、傳輸效率極高等巨大優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的沖擊是迅猛而又巨大的，可以說是變革式的。如果傳統(tǒng)出版企業(yè)不參與變革，不僅現(xiàn)有市場(chǎng)份額大幅縮水，甚至企業(yè)生存也會(huì)受到挑戰(zhàn)。

（2）新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)出版的積極影響。新媒體時(shí)代推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)行變革，本身就是一次行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大的機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)從以下兩個(gè)層面來考慮帶來的發(fā)展機(jī)遇：

第一，觀念層面的轉(zhuǎn)變。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，要想向新媒體環(huán)境下數(shù)字出版邁進(jìn)，首先要樹立新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維。在傳統(tǒng)出版時(shí)代，出版物的出發(fā)點(diǎn)都是圍繞出版者的理念進(jìn)行的，出版社在題材的選取，內(nèi)容的篩選等方面完全按照自己的主觀意愿來進(jìn)行，消費(fèi)者也完全處于一種被動(dòng)接受的地位，沒有對(duì)出版內(nèi)容的自由選擇權(quán)。但在新媒體時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，人人都可以參與出版成為可能，不僅如此，消費(fèi)者可以自由選擇自己的閱讀內(nèi)容，完全出于自己的喜好判斷，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性化需求趨勢(shì)。因此，出版商們必須轉(zhuǎn)變這種傳統(tǒng)思維，要認(rèn)真去研究消費(fèi)者的閱讀需求和消費(fèi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念，改變過去單純根據(jù)自己的意愿出版內(nèi)容的傳統(tǒng)觀念，去主動(dòng)去適應(yīng)消費(fèi)者的需要。

第二，技術(shù)層面的轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代所提供的各類新技術(shù)，都是傳統(tǒng)出版行業(yè)所不熟悉、不具備的，傳統(tǒng)出版行業(yè)要主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，學(xué)習(xí)在數(shù)字出版帶來的在信息選擇、編輯、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)的技術(shù)要點(diǎn)，在引進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，也要注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

傳承幾千年的文字，誕生以來就伴隨著各種單一的物質(zhì)載體走來，其中與紙張的配合更是默契地走過了幾千年的時(shí)間，透過紙張上的文字，中華文明也得以傳承下來，這也是紙質(zhì)閱讀深深印刻在人們生活的歷史情結(jié)。雖然紙質(zhì)閱讀已經(jīng)深深植入我們的情感之中，可以預(yù)見將來電子產(chǎn)品也不能完全取代，但是電子閱讀作為紙質(zhì)閱讀的補(bǔ)充和發(fā)展，是特別值得傳統(tǒng)出版行業(yè)注意和利用的。因此，要把傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型作為自己的歷史使命。在這一過程中，傳統(tǒng)出版單位必須對(duì)自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版所存在的優(yōu)點(diǎn)清楚認(rèn)知、認(rèn)真把握，同時(shí)應(yīng)清晰明確在新媒體時(shí)代所面臨的種種問題，包括資金、技術(shù)、人才等發(fā)面的不足，只有這樣，才能針對(duì)自身實(shí)際情況，選擇新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型模式。

［1］ 黃孝章，張志林，陳丹.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［M］.北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2011.

［2］ 劉婕.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的生存困境和發(fā)展出路［J］.河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（11）.

［3］ 李亞萍.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代下的出版業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與應(yīng)變能力［J］.寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（6）.

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