冀 蕊
(河南大學(xué),河南 開封 475000)
基于自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響
冀 蕊
(河南大學(xué),河南 開封 475000)
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,自媒體新聞平臺(tái)得到了快速的普及和發(fā)展,這在很大程度上促使新聞傳播具備更強(qiáng)的便捷性、效率性等,此外,受眾參與性、互動(dòng)性逐漸增強(qiáng),這些都對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了很大的影響,本文在介紹自媒體新聞傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,分析了傳統(tǒng)新聞傳播受到自媒體新聞傳播的影響。
自媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;影響
所謂自媒體,也被稱之為公民媒體,依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù),公民通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法、態(tài)度等,常見的自媒體有微博、微信、博客、QQ、論壇等?;谧悦襟w開放性的特點(diǎn),在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下,任何一個(gè)用戶隨時(shí)都可以發(fā)布新聞信息,將自己所掌握的第一手新聞資料公布在自媒體平臺(tái)上。由此可見,自媒體所具備的新聞傳播速度是非??斓模@給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了很大的影響。
(一)信息碎片化
自媒體所具備的功能是非常多的,既能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳播,還能夠?yàn)橛脩舻膫€(gè)人展示提供平臺(tái),同時(shí),還可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的溝通與交流,多樣性的功能決定了其所傳播的信息具有碎片化的特點(diǎn)。對(duì)于發(fā)生的新聞事實(shí),用戶在進(jìn)行編寫發(fā)布信息時(shí),受到自身思維習(xí)慣、寫作水平等方面因素的影響,每個(gè)用戶所傳播的新聞信息側(cè)重點(diǎn)有所不同,同時(shí),微博、微信等自媒體在發(fā)布信息時(shí),字?jǐn)?shù)有一定的限制,即使論壇、博客等不受字?jǐn)?shù)的限制,但是由于受眾閱讀耐心有限,所以,生產(chǎn)出來(lái)的信息必然呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。
(二)更具時(shí)效性
在自媒體發(fā)展的過(guò)程中,時(shí)效性一直是其值得驕傲的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。在移動(dòng)智能終端不斷普及的過(guò)程中,新聞事件發(fā)生與傳播之間的時(shí)間差逐漸的縮短,以微博為例,對(duì)于一個(gè)發(fā)生的新聞事實(shí),微博可以以直播的形式將新聞信息傳播出去,實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)生與傳播同時(shí)進(jìn)行。例如,2011年發(fā)生的7.23溫州動(dòng)車事故,第一條求救信息是由乘客由手機(jī)微博發(fā)送出來(lái)的。[1]之所以自媒體具備的時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng),一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的普及;另一方面是自媒體消息的發(fā)布并不需要層層的審核。
(三)裂變式傳播
所謂裂變式傳播,是指自媒體的傳播速度以及傳播面就像核裂變一樣,十分的迅速,其在進(jìn)行新聞傳播時(shí),傳播模式為多對(duì)多,由此一來(lái),一條新聞信息在自媒體上發(fā)布之后,短短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)在全網(wǎng)鋪開,而且以幾何級(jí)數(shù)式的方式增長(zhǎng)。
(四)個(gè)性化的信息
自媒體在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí),個(gè)性化的特征是非常明顯的,這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面是指信息生產(chǎn)的個(gè)性化,對(duì)于發(fā)布信息的用戶,自媒體并沒有限制。因此,通過(guò)對(duì)同一新聞事實(shí)的發(fā)布與回復(fù),形成個(gè)性化的信息;另一個(gè)方面是自媒體信息定制的個(gè)性化,無(wú)論何種形式的自媒體,都具備關(guān)注、收聽等類似的功能,由此一來(lái),用戶就可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇關(guān)注的內(nèi)容,從而形成個(gè)性化的定制信息。[2]
(五)立體化的內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行信息傳播時(shí),內(nèi)容具備立體化的特征,所謂立體化,就是信息內(nèi)容展現(xiàn)的形式比較多,文字、圖片、視頻等形式的發(fā)布,使受眾的感官受到一定的刺激?;诰W(wǎng)絡(luò)的自媒體新聞傳播同樣具備立體化的特征,從而使自媒體的新聞傳播優(yōu)于傳統(tǒng)新聞傳播。
(一)對(duì)傳播理念的影響
在自媒體新聞傳播的影響下,傳統(tǒng)媒體的新聞傳播理念發(fā)生了很大的變化,無(wú)論是報(bào)紙媒體還是電視媒體,都充分的利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)版,從而擴(kuò)大新聞傳播的效果,提升新聞傳播的效率。同時(shí),有些傳統(tǒng)媒體的法人、編輯、記者、主持人等紛紛開通微博、博客等,通過(guò)自媒體的應(yīng)用,來(lái)提升傳統(tǒng)媒體新聞傳播的效果。
(二)對(duì)新聞內(nèi)容的影響
開放性是自媒體新聞傳播最為突出的特點(diǎn),在此影響下,傳統(tǒng)媒體也逐漸地開始實(shí)行開放,這種開放性主要體現(xiàn)在整個(gè)傳統(tǒng)媒體新聞制作的過(guò)程中,從新聞選題到新聞采訪,再到寫作、編輯加工等,傳統(tǒng)媒體都會(huì)充分的參考自媒體,這樣一來(lái),傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)出來(lái)的新聞信息才會(huì)與大眾的需求相一致,也與社會(huì)上的主流輿論相符合。[3]新聞事實(shí)往往發(fā)生在一瞬間,有些場(chǎng)景無(wú)法進(jìn)行再現(xiàn),這時(shí),傳統(tǒng)媒體就會(huì)將自媒體中的原始新聞素材充分的利用,甚至在必要時(shí),傳統(tǒng)媒體與自媒體合作,共同進(jìn)行新聞事實(shí)的制作與傳播。[4]2013年3月4日上午,微博上出現(xiàn)了尋找長(zhǎng)春被盜車輛內(nèi)嬰兒的消息,隨后,這條消息轉(zhuǎn)發(fā)20多萬(wàn)次,評(píng)論4萬(wàn)多條,傳統(tǒng)媒體與自媒體合力來(lái)尋找嬰兒,而且傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行相關(guān)信息播報(bào)時(shí),會(huì)充分地結(jié)合自媒體的最新消息,這說(shuō)明,自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響。
(三)對(duì)傳播狀態(tài)的影響
傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞制作時(shí),首先由編輯將報(bào)道主題確定,隨后記者根據(jù)主題進(jìn)行采訪、新聞資料收集等,最后編輯成新聞之后再以報(bào)紙文章、新聞節(jié)目的形式傳播給大眾。也就說(shuō),在進(jìn)行新聞傳播時(shí),除了新聞編輯部的相關(guān)人員,其他人員均不能進(jìn)行新聞傳播。而在自媒體新聞傳播中,任何一個(gè)大眾都可以進(jìn)行新聞傳播,這不但提升了傳播的速度,同時(shí),也給傳統(tǒng)的新聞傳播狀態(tài)很大的沖擊。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí),任何人都可以通過(guò)微博、微信等自媒體將新聞信息發(fā)布出去,這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)壁壘,改變了傳播的狀態(tài)。面對(duì)這種沖擊,傳統(tǒng)媒體也積極的應(yīng)對(duì),對(duì)傳播狀態(tài)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)母淖?,通過(guò)與自媒體合作、借鑒自媒體優(yōu)點(diǎn)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身傳播狀態(tài)的優(yōu)化。
自媒體的新聞傳播具備速度快、效率高等特點(diǎn),這給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了很大的影響,同時(shí),也給傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展以啟示。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí),應(yīng)該充分的利用自媒體的優(yōu)勢(shì),通過(guò)二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)最大限度地提升新聞傳播的效果,從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體共同發(fā)展。
[1] 計(jì)冬梅,高麗鳳.論自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].才智,2014(26):261.
[2] 楊潔.自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展新策略[J].新聞知識(shí),2014(12):57-59.
[3] 葉宇楠.微信對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播模式的影響——基于自媒體傳播的研究視角[J].東南傳播,2015(01):92-93.
[4] 原琳.自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播影響的研究[J].科技傳播,2014(14):54-55.
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1674-8883(2015)15-0288-01