陳曉云

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合思考

陳曉云

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

媒體傳播的目的在于為人們提供更好的服務(wù)，為人們傳遞有價值的信息。在媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展的過程中都需要革新，提高媒體的服務(wù)能力。本文通過分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中存在的問題，并針對問題，提出有效的措施，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

數(shù)字時代，媒體傳播體系已經(jīng)發(fā)生了改變，新興媒體的產(chǎn)生提高了新聞傳播的速度，互動更強。新媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊，也迫使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，探索新的發(fā)展渠道與模式。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢和劣勢

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是我國目前使用時間比較長的媒體，在運行中比較穩(wěn)定，傳統(tǒng)媒體的人員都具有較高的文化素質(zhì)。傳統(tǒng)媒體在信息的傳播過程中能夠遵循新聞發(fā)展規(guī)律，遵守新聞相關(guān)法規(guī)法律，使信息的傳播更加可靠和真實，在一些重大新聞事件中更能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

新媒體在傳播的過程中，信息傳播的途徑更加多元化，時效性、互動性更強。新媒體時代，不僅編輯和記者可以發(fā)布信息，人人都可以成為新聞的“發(fā)言人”，其透明性得到了很大的改善。新媒體在傳播信息時能夠打破時空的局限性，人們在任何時間、任何地點都可以發(fā)布信息，實現(xiàn)信息的共享。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體的劣勢

傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的過程中效率低，時效性差，單方向的傳遞信息，不能夠進行互動，內(nèi)容比較單一保守。新媒體在信息傳播時不能保證一個良好的傳播環(huán)境，信息來源魚龍混雜，真假難辨，加上沒有相關(guān)制度的約束，一些虛假信息給民眾造成了不良的影響。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的意義

新興媒體大量興起，特別是微博、手機APP、微信的出現(xiàn)，使信息傳播在內(nèi)容、形式、方式等方面都產(chǎn)生了巨大變化，信息傳播效率高、速度快讓傳統(tǒng)媒體的劣勢凸顯，但新媒體因其“草根性”、自發(fā)性有存在著虛假報道，輿論導(dǎo)向混亂等問題。因此，在這種背景下，促進媒體融合發(fā)展是適應(yīng)新時期媒體發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體有效的融合，讓主流媒體能夠科學(xué)運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到人們生活和生產(chǎn)的各個角落，面對新媒體“洶涌而來”，傳統(tǒng)媒體也紛紛因勢利導(dǎo)，借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體的力量擴張自己，實現(xiàn)資源互補。傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，既能夠借助報紙強大新聞采編資源、廣播電視先進的制作傳播手段，又可以利用網(wǎng)絡(luò)及手機終端等新媒體的雙向傳播，通過跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規(guī)?；\作進行跨媒體融合，從而吸引更多的民眾關(guān)注和參與。傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合是新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，這種模式才是符合目前新聞形式發(fā)展規(guī)律的。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方法

強化傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的理念，改變傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式，使傳統(tǒng)媒體的影響力更強，同時，提高新媒體傳播信息的真實性，提高新媒體傳播信息人員的素質(zhì)，借助新媒體為民眾提供更加多元化的信息接收路徑，積極搶占輿論制高點。

（一）應(yīng)該不斷的解放思想

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的階段，媒體工作者要不斷更新自己的觀念，解放自己的思想。在運用傳統(tǒng)媒體傳播信息的基礎(chǔ)上，認識到新媒體傳播信息的重要性，媒體工作人員要具備創(chuàng)新的思想，能夠?qū)⒃械乃季S模式打破，結(jié)合新媒體的傳播方式，使信息的傳播更加地靈活。媒體工作人員要與時俱進，認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不是簡單在原來傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上去進行疊加，而是要充分掌握網(wǎng)絡(luò)傳播等特點，在管理機制、傳播方式等進行改進創(chuàng)新，對各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，從而實現(xiàn)新聞資訊、技術(shù)應(yīng)用、媒體終端、人才的共享，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存共生、良性循環(huán)。

（二）應(yīng)該實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，應(yīng)該使兩種媒體充分發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的速度。傳統(tǒng)媒體要打破單一的傳播模式，搭建起包括新聞網(wǎng)站、微博、微信、App等平臺在內(nèi)的全媒體矩陣，順應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣，以新媒體的思維，增加用戶體驗功能，利用新媒體傳播快速、互動性強的特點，做出民眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。而新媒體也要借助傳統(tǒng)媒體具有理論積淀和人才儲備的優(yōu)勢，對網(wǎng)絡(luò)傳聞進行驗證，從而對新聞事件進行客觀、權(quán)威的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞?wù)嫦?，在潛移默化中實現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。一些視頻節(jié)目也可以通過“微視頻”等方式通過網(wǎng)絡(luò)、微信形式播放，實現(xiàn)更廣的傳播。

（三）要堅持正確的“輿論引導(dǎo)”

今天，人們隨時可以拿起自己的手機發(fā)布信息，導(dǎo)致了信息的真實性下降。如何從海量的新聞中篩選一些有價值的新聞，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯具備一定的新聞基本功，要按照新聞規(guī)律辦事，掌握相關(guān)的方針政策。新聞是客觀存在的事實，在新媒體“草根”環(huán)境下，新聞工作人員也要堅持正確的“輿論導(dǎo)向”，真正做到“內(nèi)容為王”，確保新聞的客觀性、真實性、專業(yè)性，提升社會公信力，建立起“權(quán)威”，才能實現(xiàn)新聞持續(xù)健康發(fā)展。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威性”，還要學(xué)會利用新媒體的技術(shù)將最有價值最權(quán)威的信息準(zhǔn)確迅速的傳播給受眾。

四、結(jié)語

現(xiàn)在，新興媒體不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場，對傳統(tǒng)的媒體構(gòu)成了威脅，但是，同時提供了眾多的機會。新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播過程中都具有各自的優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體在傳播時能夠確保信息的質(zhì)量和真實性，新媒體在傳播時的時效性和互動效果好，所以，在媒體發(fā)展過程中，應(yīng)該將兩種媒體有效融合，實現(xiàn)輿論生態(tài)良性發(fā)展。

［1］ 崔健英.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合發(fā)展［J］.新聞世界，2015（06）：10-11.

［2］ 蘭繼明，張明閣.傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的探究［J］.采編，2014（06）：68-69.

［3］ 姜夢倩.傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合途徑探析［J］.中國報業(yè)，2015（08）：20-21.

［4］ 鄭官怡.傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的幾點思考［J］.電影評介，2014（13）：97-98.

G206.2

A

1674-8883（2015）15-0312-01