品生活游天下——四川廣播電視臺旅游生活頻率的專業(yè)打造

“游天下，品生活，我的悠閑世界，I Radio……”

I Radio FM97.0旅游生活廣播是四川唯一覆蓋全省的專業(yè)旅游生活廣播頻率，是廣大受眾共享品質生活的互動平臺。針對30-45（+5）歲的現(xiàn)代、時尚、高端人群的品質需求，按照“旅游向導，生活坐標”的核心定位，旅游生活頻率“準確傳遞業(yè)界資訊，引領旅游、生活新時尚” 。

節(jié)目以“970導游信息播報”為主框架，構成全天信息播報體系。9：00-18：00之間每15分鐘一次，播出“970導游群”發(fā)回的即時景區(qū)路況及天氣等實用信息，整點播出旅游資訊、熱點資訊及動車、航班相關信息；圍繞旅游、生活兩大板塊，設置《970樂游神州》、《970環(huán)球旅行家》等專注境內外旅游的專業(yè)旅游類欄目，《970好醫(yī)生在線》、《970愛房產》、《970點擊生活》、《970食尚玩家》、《極速970》、《970人在職場》等專業(yè)生活類欄目。還有大量極富特色的線性單元《導游大腳走四川》、《周末周邊游》、《四川龍門陣》以及《古鎮(zhèn)風情》等。

早高峰《970聽聞天下》，以輕松方式說最新、最熱門的旅游、生活資訊，讓大家上班路上輕松快樂聽天下；品牌欄目《970好醫(yī)生在線》推薦“就在身邊”的好醫(yī)生，幫助大眾輕松、準確、高效診病治病。節(jié)目包括：專家訪談、門診導醫(yī)、急診急救解讀、心理疏導、中醫(yī)養(yǎng)生和疑難重病空中會診。

晚高峰18:00-19:00《970人在職場》，及時提供求職、培訓等權威實用信息，探討熱門話題。邀請創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家進行訪談，為職場人士提供及時的資訊和可供借鑒的職場經(jīng)驗，分享創(chuàng)業(yè)體驗，傳遞正能量。

專業(yè)旅游節(jié)目《970樂游神州》專注境內旅游，分享國內、省內最新旅游信息，推薦精品線路及出游攻略；《970環(huán)球旅行家》專注境外旅游，推薦世界各地美景，介紹出游秘訣，分享達人旅行心得。

在法定節(jié)假日期間，本頻率抓住假日“黃金時段”，針對受眾假日出行特點，打通8：00—18：00進行大板塊假日特別直播。整合各種平臺資源，為出行群體提供及時的景區(qū)天氣、路況、客流、車流情況以及各種生活休閑各種實用信息。

此外，旅游生活頻率原創(chuàng)的大型廣播戶外直播活動《直播大美四川》先后在全省各重要景區(qū)（包括都江堰、汶川水磨古鎮(zhèn)、涼山州馬湖、若爾蓋花湖等）成功播出數(shù)十場，獲得良好的社會反響；參與組織自駕游等專業(yè)主題活動、小桔燈兒童關愛行動等相關公益主題活動富有特色和感召力，在目標受眾群的知名度和美譽度日漸提升，其發(fā)展?jié)撡|值得關注。

品牌活動《直播大美四川》

四川廣播電視臺旅游生活頻率是全省唯一省級專業(yè)旅游廣播頻率，對于重大活動的宣傳報道特色鮮明。其中，依托自主策劃并打造的大型廣播系列戶外直播活動《直播大美四川》開展宣傳既是“讓廣播走出戶外，辦看得見的旅游廣播”的具體舉措，是具有頻率特色、具有一定影響力、傳播力和美譽度的宣傳報道方式，更是開展重大宣傳報道活動的重要載體和平臺。

《直播大美四川》于2012年7月推出，截至2014年底，先后在峨眉半山七里坪、都江堰、西昌、汶川、涼山州雷波、阿壩州若爾蓋、西嶺雪山、雅安蒙頂山等多地進行直播共計20多場，得到各方聽眾極大歡迎與持續(xù)關注?；顒佣ㄎ挥诜章糜螑酆谜?、引導旅游消費、促進旅游產業(yè)發(fā)展，全方位展示四川之美，通過展示、營銷，將美的資源變成美的資本。通過宣傳四川旅游整體風貌和動態(tài)，體現(xiàn)活動權威信和公信力；通過為廣大旅行愛好者提供專業(yè)服務，體現(xiàn)貼近性與市場前景。直播活動專注于旅游及民俗活動兩大看點，或展示景區(qū)、景點、新興旅游熱點，或直擊特色民俗活動，通過將直播間搭建到現(xiàn)場、將直播車開進現(xiàn)場，結合現(xiàn)場直播和線下活動，給聽眾帶去聽得見、看得見、可參與、可分享的廣播。

2014年全年，《直播大美四川》在運行兩年的基礎上，配合四川省重大旅游活動的宣傳，成功直播了5．19中國旅游日主會場（廣安）活動、2014中國四川國際文化旅游節(jié)、第五屆中國國際自駕游交易博覽會等多次活動。

2014年，《直播大美四川》在原有的運行模版上取得了新的突破。

一、與旅游行政主管部門開展戰(zhàn)略合作，全程參與重大旅游宣傳

2013年年底，旅游生活頻率與四川省旅游局簽訂協(xié)議，頻率作為主要合作媒體，以大型戶外直播欄目——《直播大美四川》為平臺，通過戶外直播活動、新聞報道和專題等多種形式播出，加強四川省重大旅游宣傳和營銷活動影響力。

根據(jù)協(xié)議，成功直播了5．19中國旅游日主會場（廣安）活動、2014中國四川國際文化旅游節(jié)、第五屆中國國際自駕游交易博覽會等多次活動。成功傳播四川旅游良好形象，對四川旅游的營銷推廣起到了積極作用。

二、與市州臺開展深度合作，創(chuàng)新直播更接地氣更聚人氣

在2014年的直播中，進一步深化與市州臺合作，在5月19日“中國旅游日”廣安主會場活動以及6月26日 “2014中國四川國際文化旅游節(jié)”活動直播中，旅游生活頻率FM97.0先后攜手廣安交通臺、廣元交通廣播并機同步直播開幕式，充分呈現(xiàn)廣安主會場旅游日活動盛況，以及劍門蜀道獨特景觀和三國文化內涵，展示獨具四川特色的旅游亮點，以及四川開放迎接國內外游客的態(tài)度，提升“美麗四川”和“四川旅游世界目的地”的形象。由于與當?shù)仉娕_密切合作，旅游生活頻率戶外直播進一步創(chuàng)新，更接地氣，得到更多關注。

由于頻率充分利用與當?shù)仉娕_合作的優(yōu)勢，用好用活當?shù)刭Y源，戶外直播更接地氣。2014年《直播大美四川》戶外直播宣傳效果更加顯著。

1、深入挖掘當?shù)芈糜挝幕Y源，增加傳播內容深度與厚度

四川不同市州歷史文化積淀厚重，其中紅色文化、三國文化等影響尤為巨大。以廣元為例，立足本土，以三國文化為主線，串起劍閣、廣元一線三國文化精品線路，層層深入，直至進一步打造國內外知名旅游目的地、川陜甘結合部旅游集散中心和四川北部旅游增長極

的目標。文化資源的深度挖掘使整場直播具備了不一樣的文化氣息與厚度。

2、充分發(fā)揮當?shù)厝瞬刨Y源，增加貼近性和親和力

直播由本頻率和當?shù)亟煌l率同步并機直播，所以，直播充分發(fā)揮當?shù)厝瞬艃?yōu)勢。主持人、連線記者和節(jié)目嘉賓都分別有一位來自廣安、廣元當?shù)?。如：直播特別邀請的民俗專家等，對于當?shù)貧v史人文研究深入，訪談時厚積薄發(fā)；當?shù)赜浾呓榻B景區(qū)新項目了然于心，聽來若身臨其境。直播全程重點景區(qū)介紹、歷史文化淵源、當?shù)孛耖g故事等等介紹純熟到位，內容緊湊但信息量大，厚重但不失鮮活，受到大家好評。

3、及時借力當?shù)丶夹g資源，增加解決技術難題突破口

由于直播現(xiàn)場特殊地理條件限制，廣安地、廣元等直播車停放的方位在電源使用、視角等方面都具有一定困難。在當?shù)赝械姆e極協(xié)助下，我們的直播車分別將現(xiàn)場廣安電視臺、廣元電視臺直播車的電源及視頻信號接入直播車，主持人通過視頻了解全程即時狀況，做到現(xiàn)場信號準確切換，確保直播整體效果。

與直播當?shù)氐暮献鞲恰吨辈ゴ竺浪拇ā凡コ鲋两耦l繁使用的方式。2014年4．20前夕，頻率與雅安蒙頂山合作，開展采茶節(jié)的直播，成功宣傳了4．20在后重建的成果，對未來旅游發(fā)展進行了很好的營銷。

2015年，旅游生活頻率將進一步加強和省旅游局的合作，加強與各市州旅游局及媒體合作，進一步創(chuàng)新依托大型活動開展宣傳的思路，強化重大宣傳活動的傳播效果，提升傳播力，更好地為四川旅游營造良好形象。

特色欄目

主推《970人在職場》。

晚高峰絕無僅有的生活類職場節(jié)目《970人在職場》，四川旅游生活廣播（FM97.0）每周一至周五晚間18：00-19：00播出。

本節(jié)目及時提供求職、培訓等實用信息，探討熱門話題，訪談創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家，分享職場創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，并緊扣職場（特別是互聯(lián)網(wǎng)自主創(chuàng)業(yè)）熱點，設置“職場大搜索”、“大話辦公室”、“水煮職場”、“創(chuàng)業(yè)新榜樣”、“職場人物志”等五個單元。主持人伊玲，敏捷的思維，伶俐的口齒，麻辣新鮮的點評，個性十足的表達為節(jié)目帶來一股清新之風，專業(yè)不乏味，趣味不失專業(yè)水準，深受聽眾的喜愛，在成都乃至四川互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)界頗有影響。

2015年1月10日 《970人在職場》牽手成都天府創(chuàng)業(yè)匯在成都琉璃立交匯融國際E座7樓舉行了一場別開生面而又“火藥味”十足的辯論會——“成都互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者舌戰(zhàn)蓉城”。加大頻率推廣力度，讓“人在職場”成為溝通互聯(lián)網(wǎng)直接途徑，搭建互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)思維碰撞平臺，提升人在職場的互聯(lián)網(wǎng)效應。

欄目近期亮點：

發(fā)揮特色，拓展資源——旅游生活頻率攜手成都市團委合力舉辦青年創(chuàng)業(yè)大賽。

旅游生活頻率與成都市團委攜手舉辦的第九屆成都青年創(chuàng)業(yè)大賽于2015年5月4日正式啟動，本頻率記者參加了“創(chuàng)業(yè)天府行動計劃”青春創(chuàng)客第一站的采訪，及時報道了啟動儀式的盛況，并在現(xiàn)場采制了來自電子科技大學自動化學院大三學生、炫輪項目負責人之一李文浩，成都市成華區(qū)青年（大學生）創(chuàng)業(yè)園成都炎興科技創(chuàng)始人楊震以及咕咚網(wǎng)創(chuàng)始人申波三名青年創(chuàng)客分別代表初期和成熟期創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事第一時間在《970人在職場》節(jié)目中分享。

進入2015年5月以來，四川旅游生活廣播晚高峰節(jié)目《970人在職場》發(fā)揮自身節(jié)目的特色，不斷深刻領會李克強總理十大創(chuàng)業(yè)講話精神，在注重收聽率拓展受眾范圍的同時，主動關注到創(chuàng)投界的發(fā)展動態(tài)機會，攜手成都市團委合力舉辦成都市第九屆青年創(chuàng)業(yè)大賽，特地策劃將周五節(jié)目設定為“第九屆成都青年創(chuàng)業(yè)大賽特別節(jié)目——共赴盛會”專題。

在大賽啟動之后，旅游生活頻率《970人在職場》憑借廣播媒體獨家報道的優(yōu)勢，邀請主辦方、投資方以及創(chuàng)業(yè)導師、創(chuàng)業(yè)者走進直播間進行答疑解惑，已圓滿成功地播出了四期特別節(jié)目，第一時間呈現(xiàn)了大賽的組織構架、進程安排、動態(tài)發(fā)展等諸多信息，為創(chuàng)業(yè)者提供了及時有效的內容。尤其是開播的第二期邀請了西華大學項目微力互動創(chuàng)始人張?zhí)旆?、電子科大項目菁蓉e咖啡負責人任玥等嘉賓給創(chuàng)業(yè)者提些建議；第三期節(jié)目更有針對性，討論話題“你怎么辦看待大學生創(chuàng)業(yè)？”引起了熱議；第四期節(jié)目嘉賓團市委區(qū)縣部部長 顏明、第九屆成都青年創(chuàng)業(yè)大賽組委會主任，金融蜂巢科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)投融資服務平臺聯(lián)合創(chuàng)始人鄧正來到直播間，專題討論本次大賽對創(chuàng)業(yè)者的財稅金融支持，話題“創(chuàng)業(yè)缺錢怎么辦？”不僅解析了給予創(chuàng)業(yè)者扶持手段，而且節(jié)目直播時開通962970熱線接聽聽眾10萬元創(chuàng)業(yè)資金申請咨詢，并在眾多咨詢者中確定了兩名創(chuàng)業(yè)者為優(yōu)選對象。

第九屆成都青年創(chuàng)業(yè)大賽從2015年5月啟動至11月在蓉舉行，年齡在40歲以下青年均可報名參賽，參與社會創(chuàng)業(yè)組和高校創(chuàng)業(yè)組競賽。旅游生活頻率《人在職場》將持續(xù)關注一切動態(tài)，并在節(jié)目呈現(xiàn)比賽過程中涌現(xiàn)的新銳選手和潛力選手，為創(chuàng)業(yè)者提供展示平臺，為節(jié)目質量提升和收聽率的穩(wěn)步上升奠定扎實基礎。

微信服務號：旅游970

旅游生活頻率2015年年初推出微信服務號《旅游970》，以特色互動方式吸引受眾參與。目前粉絲較為關注的互動主要有三項：

一、《說走就走970特賣會》

《旅游970》整合市場優(yōu)勢資源，聯(lián)合成都光大國際旅行社大洋分社，省略所有中間環(huán)節(jié)為廣大用戶權威收集各種說走就走的特價旅游線路，提供旅游產品推薦并實現(xiàn)了在線支付功能。同時聯(lián)合本頻率旅游節(jié)目《環(huán)球旅行家》開設了《970特賣會幸運大賺盤》的抽獎活動，每周五抽取一個境外免費旅游名額！

二、《970旅行記》

通過直播節(jié)目、頻率活動與微信平臺的互動收集970聽眾的游記，在微信平臺進行展示、分享并開設投票專區(qū)，讓粉絲積極參與投票?，F(xiàn)在已經(jīng)收集到了眾多聽眾的游記，圖文并茂，內容豐富，涵蓋了旅游心得，攻略與經(jīng)驗分享。

三、《積分換好禮》

為吸引用戶的持續(xù)關注，開設《積分換好禮》來消耗用戶簽到的積分。禮品豐富實用（如電影卡、雞蛋、免費自駕游、景區(qū)門票、購書卡等）廣受用戶的喜愛。