陳麗君

（作者單位：登封市廣播電視臺(tái)）

我國電視新聞評(píng)論節(jié)目優(yōu)化策略

陳麗君

（作者單位：登封市廣播電視臺(tái)）

摘 要：電視新聞評(píng)論節(jié)目的質(zhì)量水平不僅關(guān)系到是否能夠滿足觀眾的信息需求以及電視業(yè)的健康發(fā)展，而且還涉及到整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展問題。本文在系統(tǒng)總結(jié)當(dāng)前我國電視新聞評(píng)論節(jié)目制作與傳播過程中所面臨的一系列問題的基礎(chǔ)上，從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、主持人素質(zhì)、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等幾個(gè)方面提出了我國電視新聞評(píng)論節(jié)目優(yōu)化策略，為當(dāng)前電視新聞評(píng)論節(jié)目制作與傳播活動(dòng)提供必要的指導(dǎo)與借鑒價(jià)值，提高節(jié)目質(zhì)量，發(fā)揮其應(yīng)有的政策解讀、輿論引導(dǎo)與監(jiān)督、民生發(fā)展價(jià)值等。

關(guān)鍵詞：電視新聞；評(píng)論節(jié)目；優(yōu)化策略我國電視新聞評(píng)論節(jié)目產(chǎn)生于改革開放之初，在隨后三十多年的歷史發(fā)展過程中，形成了電視述評(píng)型、主持人評(píng)論型、談話型三種節(jié)目形式，不僅發(fā)揮著新聞傳播、方便民眾生活方面的功能價(jià)值，而且發(fā)揮著重要的輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)方面的功能，成為我國電視新聞節(jié)目體系中不可或缺的重要類型之一。然而，在當(dāng)前以提高收視率和廣告價(jià)值為核心目標(biāo)的激烈的產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢(shì)下，我國電視新聞評(píng)論節(jié)目呈現(xiàn)出一系列諸如重述輕評(píng)、觀點(diǎn)混亂、脫離民眾實(shí)際思想狀態(tài)方面的問題等，不僅大大降低了電視新聞評(píng)論節(jié)目在社會(huì)大眾心目中的公信力，影響到其社會(huì)輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)價(jià)值；而且對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展也產(chǎn)生了不利影響，這需要引起我們的足夠重視。

1 節(jié)目內(nèi)容兼具廣泛性與深刻性雙重特征

電視新聞評(píng)論節(jié)目的內(nèi)容必須具備一定的廣泛性和深刻性，由此才能提高觀眾收視率，從而發(fā)揮自身應(yīng)有的信息傳播、思想引導(dǎo)、輿論監(jiān)督與控制方面的功能價(jià)值。首先，確定一個(gè)有價(jià)值的主題是電視新聞評(píng)論節(jié)目首先要考慮的問題。主題既要呈現(xiàn)出深刻性的特征，能夠抨擊不良社會(huì)風(fēng)氣，并進(jìn)行有效的社會(huì)輿論監(jiān)督，同時(shí)對(duì)社會(huì)道德風(fēng)尚進(jìn)行宣傳；其涉及要廣泛，既關(guān)注到與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的民生新聞事件，同時(shí)也要涉及到國家甚至國際社會(huì)重大政治、經(jīng)濟(jì)與文化事件等，由此滿足關(guān)注多樣化的新聞管觀看需求。其次，在選題過程中還要充分考慮到目標(biāo)電視觀眾的實(shí)際需求情況，要注重選題的宏觀意義，如中央電視臺(tái)、鳳凰電視臺(tái)等電視臺(tái)就做得比較好，它們的選題在政治上充分遵循著“民眾關(guān)心、政府關(guān)注、意義深刻”的原則；業(yè)務(wù)上要求合理、合情和有趣；效益上監(jiān)督經(jīng)濟(jì)價(jià)值和輿論引導(dǎo)價(jià)值等，由此大大提高了選題質(zhì)量和選題效率，基本上也就預(yù)示著節(jié)目作品已成功了一半。當(dāng)前，我國地方電視臺(tái)由于新聞采編人才、新聞評(píng)論人才的限制，在選題方面大都是以所在地區(qū)的民生新聞事件為主，雖然內(nèi)容比較瑣碎，但都關(guān)系到人們的切身利益，尤其是能夠幫助人們解決日常生活中面臨的一些問題等，從而受到人們的歡迎和青睞，同樣具有良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和輿論引導(dǎo)價(jià)值。這對(duì)于建構(gòu)起個(gè)性化的節(jié)目特色和獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格具有重要意義，而在此過程中則必須以節(jié)目定位為核心來展開。其次，各個(gè)頻道應(yīng)提高對(duì)節(jié)目策劃的重視程度，由此提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)作質(zhì)量與意義內(nèi)涵。具體來說，電視臺(tái)要通過廣泛的資料搜集與分析活動(dòng)，要從方法、時(shí)機(jī)、角度等方面對(duì)特定的新聞評(píng)論主題進(jìn)行系統(tǒng)、全面、深入的分析，由此大大提高了電視新聞評(píng)論節(jié)目的系統(tǒng)性，提升了電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)作效率與創(chuàng)作質(zhì)量。最后，當(dāng)前的電視新聞評(píng)論節(jié)目充分做好在輿論導(dǎo)向方面的工作，充分發(fā)揮自身在引導(dǎo)和監(jiān)督社會(huì)輿論，建構(gòu)和諧社會(huì)過程中應(yīng)有的功能價(jià)值。比如積極報(bào)道一些政府部門存在的貪腐、瀆職事件等，在傳播此類信息時(shí)要注重其方式，既要能夠發(fā)揮監(jiān)督政府行為方面的媒介功能；但同時(shí)又要考慮到社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，尤其是不能為了單純博取公眾眼球而故意破壞政府形象與政府公信力等。

2 節(jié)目形式要靈活多變

電視新聞評(píng)論節(jié)目無論是節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目程序上，還是在整體節(jié)目模式都要靈活多變，要能夠加強(qiáng)對(duì)節(jié)目作品的策劃與呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新與變革活動(dòng)，由此來吸引群眾觀賞目光。首先，電視新聞評(píng)論節(jié)目雖然在節(jié)目類型與節(jié)目性質(zhì)上是相似的，但可以改變節(jié)目形式，由此為觀眾帶來迥異的視聽感受，或者是在不同的節(jié)目作品中獲得迥異的信息內(nèi)容等，比如上海電視臺(tái)的《新聞透視》、《新聞?dòng)^察》、《東視廣角》三檔電視新聞評(píng)論節(jié)目，雖然節(jié)目性質(zhì)與節(jié)目類型相同，但具體的節(jié)目定位點(diǎn)與節(jié)目評(píng)論方式不同，得以圍繞相同的新聞事件產(chǎn)生迥異的評(píng)論內(nèi)容等，發(fā)揮著不同的新聞傳播價(jià)值。其中，《新聞透視》中的新聞事件都是小而精辟，就事論事，而且都是最近才發(fā)生，能夠呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)效性的特征；《新聞?dòng)^察》節(jié)目則是選擇某一時(shí)期內(nèi)在社會(huì)生活中產(chǎn)生具大影響的新聞事件，從社會(huì)政治的角度對(duì)其進(jìn)行深入剖析，從而使觀眾從另外一個(gè)角度對(duì)這些新聞事件的影響力產(chǎn)生一個(gè)新的認(rèn)識(shí)；而《東視廣角》節(jié)目將故事性的節(jié)目內(nèi)容與個(gè)性化的節(jié)目評(píng)論形式進(jìn)行完美結(jié)合，由此塑造其個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目風(fēng)格特征，給觀眾以獨(dú)特的視聽感受。從另外一個(gè)角度來說，我們應(yīng)當(dāng)從多方面對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目模式與節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行考察和評(píng)估，實(shí)現(xiàn)

多向交匯，電視觀眾在觀賞電視新聞評(píng)論節(jié)目過程中已經(jīng)形成自己的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，然而在“單向性”信息傳播模式下，我們應(yīng)盡可能不要違背電視觀眾心目中潛移默化之中形成的觀點(diǎn)和意見，避免引起觀眾的反感甚至是抨擊。最后，電視新聞評(píng)論節(jié)目要增強(qiáng)觀眾對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的介入程度，通過諸如QQ視頻連線、網(wǎng)上跟帖、手機(jī)短信、微信等平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾之間的溝通與交流活動(dòng)，由此提高電視觀眾對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的認(rèn)知度、美譽(yù)度與忠誠度等，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。

3 主持人要個(gè)性鮮明、業(yè)務(wù)精道

主持人是電視新聞評(píng)論節(jié)目的主體，其對(duì)于節(jié)目現(xiàn)場談?wù)撛掝}、談?wù)搩?nèi)容、談?wù)擄L(fēng)格的引導(dǎo)與控制能力，直接決定著節(jié)目作品的內(nèi)容形式與內(nèi)容風(fēng)格等，由此影響到整體節(jié)目質(zhì)量，因此，電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)節(jié)目特征選擇合適的節(jié)目主持人。首先，電視新聞評(píng)論主持人要具有個(gè)性化的形象特征，也即能夠形成與節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格相一致的獨(dú)特的外在形象、內(nèi)在氣質(zhì)、親和力、語言特征特點(diǎn)，給觀眾以迥異的視聽感受。其次，電視新聞評(píng)論節(jié)目主持人不僅要具有節(jié)目策劃、節(jié)目采訪與節(jié)目編輯方面的素質(zhì)，還具有一定的新聞評(píng)論能力，尤其是要具有寬廣的視野、足夠的閱歷、豐富的知識(shí)、快速解讀新聞事件的能力等。第三，在表達(dá)過程中電視新聞評(píng)論節(jié)目的主持人要盡量口語化，比如要層層遞進(jìn)、突出重點(diǎn)，得體準(zhǔn)確、出口成章，深入淺出、鮮活生動(dòng)、機(jī)智幽默、冷嘲熱諷等，也就是要盡可能吸引觀眾注意力，提高關(guān)注度；另外專業(yè)人士的專業(yè)術(shù)語表達(dá)應(yīng)當(dāng)讓普通大眾聽得明白。最后，電視新聞評(píng)論節(jié)目的主持人工作態(tài)度是一個(gè)極為重要方面，節(jié)目主持人要認(rèn)真對(duì)待在每分每秒評(píng)論內(nèi)容，并且能夠花費(fèi)一定的時(shí)間做好準(zhǔn)備工作，由此主持節(jié)目過程中能夠語言流暢、言之有理，提高節(jié)目的觀賞效果。

4 以系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)衡量節(jié)目質(zhì)量情況

觀眾收視率是衡量電視新聞評(píng)論節(jié)目質(zhì)量的一個(gè)重要方面，收視率的高低以及廣告業(yè)務(wù)量來體現(xiàn)特定電視新聞評(píng)論節(jié)目的價(jià)值和質(zhì)量。這種不正確衡量經(jīng)常會(huì)造成特定節(jié)目內(nèi)容單純追求“新、奇”新聞事件的傾向，比如報(bào)道社會(huì)中的一些突發(fā)性的事件或新奇的事物等，通過報(bào)道一些虛假的新聞和采用故弄玄虛的方式，來提高電視節(jié)目的關(guān)注度，吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目收視率。事實(shí)上，這樣不僅提高不了此類電視節(jié)目的質(zhì)量水平，而且使其節(jié)目品牌形象受到影響等，從長遠(yuǎn)來看是不利于其發(fā)展。在發(fā)生這種情況下，必須要采用新的衡量標(biāo)準(zhǔn)。具體來說，就是提升節(jié)目關(guān)注度的和增加廣告業(yè)務(wù)量，也要充分考慮電視觀眾的意見、社會(huì)的影響、政府機(jī)構(gòu)的建議等，從不同角度評(píng)估電視節(jié)目的傳播效果和影響力，從而逐漸改變節(jié)目的選題、模式、主持人風(fēng)格等，從而優(yōu)化節(jié)目的效果和提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量水平。