類型化廣播對主持人的素質(zhì)要求

陳凌堅

（汕頭廣播電視臺，廣東 汕頭 515021）

類型化廣播對主持人的素質(zhì)要求

陳凌堅

（汕頭廣播電視臺，廣東 汕頭 515021）

本文通過例證的方法，闡述了中國類型化廣播初級階段的現(xiàn)狀，論證了此背景下廣播主持人應(yīng)該具備的意識、技能等。

類型化；主持人；素質(zhì)；頻率；形象；個性

一、類型化廣播是現(xiàn)階段中國廣播的主流

2002年12月，中央人民廣播電臺“文藝之聲”正式改呼號為“音樂之聲”，標志著國內(nèi)廣播類型化的開始。類型化廣播又被稱為格式化電臺，它在按節(jié)目內(nèi)容劃分頻率的專業(yè)化基礎(chǔ)上，進一步構(gòu)建節(jié)目內(nèi)容和形式的標準化、規(guī)則化。從受眾角度來說，就是受眾對這樣的廣播頻率形象有十分清晰的認識和記憶，不需要節(jié)目表可以隨時打開廣播就可以聽到自己所需要的內(nèi)容。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國絕大多數(shù)省會城市（直轄市）均開辦了類型化廣播，且近年來，這樣的廣播改革逐漸向地市臺發(fā)展，改革不斷深入，規(guī)模不斷擴大。

市場檢驗發(fā)現(xiàn)，純粹的類型化廣播并不完全適應(yīng)中國龐大的廣播受眾市場。首先是類型化廣播的制度瓶頸：廣播管理體制的行政化制約著廣播產(chǎn)業(yè)的市場化經(jīng)營，從而制約了資源整合的最優(yōu)化，直接導致電臺的類型化發(fā)展得不到社會資源的有力支撐。同時，類型化廣播的運作模式出現(xiàn)瓶頸：一是內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。二是節(jié)目互動性不夠，機器編程的歌曲循環(huán)反復(fù)加上主持人少量的語言構(gòu)成類型化廣播的全部，受眾對節(jié)目的忠誠度下降?；诖耍瑥膶I(yè)化廣播到類型化廣播進程中出現(xiàn)了類型化廣播初級階段的一種模式：以輪盤節(jié)目和欄目版塊相結(jié)合。中國廣播開始集體步入類型化廣播的初級階段。

類型化廣播的發(fā)展對廣播主持人全面提出了不一樣的素質(zhì)要求。廣播節(jié)目主持人，特別是地市電臺的廣播主持人基本上處于采編播一體化狀態(tài)，我們需要轉(zhuǎn)換意識，培養(yǎng)相適應(yīng)的技能。

二、類型化廣播主持人要有需求第一意識、頻道整體意識、地方特色意識

在專業(yè)化廣播時期，主持人在策劃節(jié)目和調(diào)整節(jié)目時經(jīng)常會研究某一群聽眾的需求。例如，車載人群他們想聽什么？交通信息、新聞資訊、流行音樂、生活服務(wù)……結(jié)合主持人各自所長，交通廣播的節(jié)目設(shè)置就有了滿足這些需求的相對應(yīng)的欄目。而今天各地的類型化廣播是從研究不同受眾的共同需求入手，以音樂廣播為例，人們想聽的是某一類型的流行音樂，廣播就制作同一類型的流行音樂節(jié)目，以嚴格的輪盤形式播出，滿足不同年齡、不同階層的聽眾對這一類型流行音樂的共同需求。前者以受眾群體為定量，而現(xiàn)實中哪怕是同一群體，其中個體的需求是有差異性的，所以專業(yè)化廣播面對越來越細的分眾市場愈顯力不從心。后者以需求為定量，提供的產(chǎn)品不變，吸引有共同需求的不同人群打開收音機。所以，在類型化廣播時期，主持人要有需求第一意識，研究同一需求吸引什么樣的不同群體？這一需求該用什么樣的方式有效傳播？

金濤在《廣播類型化分析》中說，“類型化是基于同一節(jié)目平臺上的頻率運營，所要彰顯的，是頻率一體的風格，所要打造的，是某個廣播頻率的整體形象，而不是像過去那樣，單靠頻率的某個品牌打天下?！保?］在專業(yè)化廣播初期，我們運用的是欄目堆砌的制作方式，創(chuàng)造一個品牌欄目，或是打造一個明星主持人就可以提升整個頻道的經(jīng)營。而類型化廣播是非欄目化廣播，一是需求為定量的定位方式。二是相對于頻道帶狀節(jié)目，類型化廣播的版塊節(jié)目服從于頻道形象居次位。所以，主持人必須樹立頻道整體意識，一切以頻道定位的內(nèi)容和風格為標準，在制作主持節(jié)目時，要牢記頻道的內(nèi)容風格定位，一切為建立鮮明的頻道形象服務(wù)。以廣西電臺FM970女主播電臺為例，頻道在2011年1月5日開播后95天，收聽率即上升為廣西南寧地區(qū)覆蓋頻率中的第二位，他們驕傲地稱之為“全國第一的上升速度”。這完全依賴于在開播前，頻道對主持人整體形象的包裝和推廣，十多位美女主播雖都是千里挑一，但在這個團隊中她們共同的名字叫“970女主播”。另外，專業(yè)化廣播主持人在轉(zhuǎn)型過程中，要及時調(diào)整個人意識、欄目意識和頻道意識之間的主次關(guān)系，根據(jù)頻道需要，舍得放下先前頭頂?shù)墓猸h(huán)。

需要特別強調(diào)的是，類型化廣播無法簡單地復(fù)制，主持人同樣需要地方特色意識。這個在專業(yè)化廣播時期的地市電臺曾被不斷強調(diào)，但不同的是，類型化廣播的類型元素更加單一清晰，比如，“音樂”不再構(gòu)成類型元素，“流行音樂、古典音樂、民族音樂……”才能各自獨立成為主要元素，甚至可以把“流行音樂”進行更細致的元素劃分，比如“爵士樂、鄉(xiāng)村音樂、搖滾樂……”主持人的地方特色意識體現(xiàn)在對某一主要類型元素上做更為細致而深入的地域性開發(fā)，避免只有廣度而欠缺深度的多元素開發(fā)。這樣做，一方面可以從一個角度打破類型化廣播的同質(zhì)化；一方面也為伴隨性廣播延伸了縱向的經(jīng)度。以音樂廣播的流行音樂節(jié)目為例，各地電臺從只關(guān)注整個華語樂壇的歌手作品，漸漸轉(zhuǎn)向關(guān)注本區(qū)域的音樂人和他們的作品。近年，深圳、唐山、貴州、紹興等音樂廣播主持人更是結(jié)成聯(lián)盟，互相交換各自挖掘的本土音樂資源，制作廣播節(jié)目，實現(xiàn)跨地域的資源壟斷性整合，這也是實現(xiàn)地域特色的方式之一。

三、類型化廣播主持人語言表達要風格統(tǒng)一

類型化廣播的CI（企業(yè)形象系統(tǒng)）主要是指以受眾需求為基礎(chǔ)，類型元素為核心，設(shè)定的頻道LOGO（標識語）和統(tǒng)一的播報主持風格。主持人統(tǒng)一的播報風格是類型化廣播的重要標識。以全國第一個汽車廣播FM954昆明汽車廣播為例，首先，主持人語言表達做到口語化。其次，頻道所有主持人語言表達節(jié)奏和情緒盡量輕松統(tǒng)一。再次，主持人說話時間的規(guī)定也是形成語言風格的外在因素，根據(jù)聽眾在車內(nèi)的收聽習慣，F(xiàn)M954昆明汽車廣播嚴格規(guī)定一小時內(nèi)，主持人說話不得超過7分鐘。據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，昆明汽車廣播在私家車主中認知度、收聽率、忠誠度等指標在昆明地區(qū)均穩(wěn)居各廣播頻率之首。

統(tǒng)一語言表達風格首先要樹立團隊意識，多交流，多溝通，多模仿。很多主持人，特別是地市電臺主持人都已經(jīng)習慣于單打獨斗和個性鮮明，要放下心里的那股勁兒有時候是件難事。同時，團隊意識，也包括做好被淘汰的心理準備。廣西電臺近幾年的類型化改革過程中，就有個別資深的、在省以上級別評選中拿獎的播音員因為無法轉(zhuǎn)換觀念和播報方式而轉(zhuǎn)崗。而其原來所在的頻道改為交通廣播后，則因為播報風格和聲音形象統(tǒng)一、鮮明獲得廣泛的社會效益和經(jīng)濟效益。

四、類型化廣播主持人語言表達要滿足聽眾的伴隨式收聽習慣

賽立信媒介研究公司《數(shù)據(jù)廣播》主編黃學平在2012年第五期撰文《廣播媒體：伴隨性、本地化》，文中說“未來中國廣播發(fā)展要遵循市場規(guī)律；要適應(yīng)聽眾市場細分化、收聽需求細分化的趨勢，進一步推進頻率專業(yè)化、類型化發(fā)展；要做足“伴隨性、本地化和服務(wù)性”的文章［2］——伴隨式收聽的方式是跟類型化廣播一起誕生的，首先它要求傳播內(nèi)容的同質(zhì)化，同時，它要求信息的碎片化，這樣才能滿足受眾隨時打開收音機接收信息的需要。

要滿足伴隨式的收聽需求，主持人語言表達既要做到貼近性、親近感，同時切忌跑馬式的自由發(fā)揮。廣播線性傳播的內(nèi)容稍縱即逝，要讓非專注收聽的人群轉(zhuǎn)為專注收聽，就必須拋給他們相關(guān)度較高的信息。我們只有不斷更新信息來“恭候”與聽眾趣味的偶遇。于是，類型化廣播采用循環(huán)的表盤式播出，對表盤內(nèi)的時間進行嚴格的區(qū)隔劃分，每個格子里都放入不同的信息。在如此規(guī)則化的節(jié)目管理體系下，跑馬式的自由發(fā)揮會破壞表盤的格式設(shè)定，影響全局。主持人的語言表達要做到“精、準、好”，才能更好實現(xiàn)有效傳播。

五、類型化廣播主持人也需磨練個性魅力

有人說，類型化廣播讓主持人真正回到了DJ（唱片騎士），也就是打碟者的角色，所以，主持人角色被邊緣化了。其實，不是被邊緣化，而是角色進行了調(diào)整，原來是故事片的主角備受矚目，現(xiàn)在是紀錄片的講述者，雖然少了耀眼的光芒和露臉的機會，但同樣不可或缺。因此，類型化廣播主持人也需磨練個人魅力。以中國國際廣播電臺旗下的國際流行音樂頻率Hit FM88.7為例，2003年類型化改革后，其主持人隊伍成員大多數(shù)有留學背景，但他們服從于頻道整體氣質(zhì)，在開播初期沒有對主持人進行大規(guī)模的總體宣傳推廣，這更接近于國外類型化電臺的操作模式。在歷經(jīng)近10年后，隨著Hit Fm的年輕高知受眾群體定位的形象深入人心，目前，頻道主持人開始頻頻受邀出席時尚活動，參與戲劇演出等外延活動，這也是耐得住寂寞的成果。

類型化廣播主持人培養(yǎng)個性魅力需要耐心和時間。類型化廣播主持人的個性融入頻道形象當中，隱藏在頻道個性之后，主持人需從主觀上消除虛榮，潛心學習。如何讓單位時間內(nèi)有限的語言閃爍個人魅力，且不露鋒芒，這需要沉淀和錘煉。不是類型化主持人不需要個性魅力，而是類型化給我們主持人提出了更高的要求。

綜上所述，類型化廣播主持人應(yīng)該具備的素質(zhì)，是跟廣播這個發(fā)展階段的特征密切相關(guān)的，也是根據(jù)各地廣播媒體的不同發(fā)展情況而定的，中國之大，媒體發(fā)展存在不平衡現(xiàn)象是正常的。廣播主持人應(yīng)該不斷修養(yǎng)自己，豐富自己，以適應(yīng)時代的要求。

［1］ 金濤.廣播類型化分析［J］.中國廣播，2006（02）：17.

［2］ 黃學平.廣播媒體：伴隨性、本地化［J］.廣告導報，2012（5）.

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