如何讓“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”報(bào)道影響深遠(yuǎn)

段盛杰

（燕山大學(xué)黨委 宣傳部，河北 秦皇島 066004）

《中共中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的規(guī)定》（即“八項(xiàng)規(guī)定”）2012年12月出臺(tái)以后，學(xué)習(xí)和踐行“八項(xiàng)規(guī)定”在全國范圍內(nèi)展開?！鞍隧?xiàng)規(guī)定”第八條如下：“要厲行勤儉節(jié)約，嚴(yán)格遵守廉潔從政有關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格執(zhí)行住房、車輛配備等有關(guān)工作和生活待遇的規(guī)定。”習(xí)近平總書記在2013年1月做出重要批示，要求厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)。

雖然說“八項(xiàng)規(guī)定”針對的是廣大黨員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部，但從更廣泛的角度來講，我們每一個(gè)公民都應(yīng)當(dāng)踐行“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”這一價(jià)值觀，只有全社會(huì)形成這一良好風(fēng)尚，才能促進(jìn)國家的健康發(fā)展和公民素質(zhì)的提高。

為了使“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的報(bào)道產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，我們應(yīng)當(dāng)從報(bào)道角度、報(bào)道方式、報(bào)道平臺(tái)三個(gè)方面努力。

一、豐富報(bào)道角度

（一）正面引導(dǎo)

正面宣傳歷來是媒體宣傳報(bào)道的主要方式，其中“典型人物報(bào)道”更是從新中國建立至今長盛不衰，從建國初期的“鐵人王進(jìn)喜”、“好戰(zhàn)士雷鋒”、“黨的好干部焦裕祿”，再到如今的楊善洲、白芳禮等一大批“感動(dòng)中國”的人物，這些都是很有影響力的正面報(bào)道。

具體到對“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的報(bào)道，媒體的正面引導(dǎo)也是比比皆是。2014年8月，由中宣部宣教局指導(dǎo)，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)開設(shè)的“節(jié)約之星”發(fā)布廳發(fā)布了首批“節(jié)約之星”的先進(jìn)事跡，新華社、人民日報(bào)、中央電視臺(tái)等重要媒體對此進(jìn)行了報(bào)道。［1］而在河北省，截止到2015年12月，“河北省節(jié)約之星”發(fā)布活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了五次，河北各大媒體對典型人物的先進(jìn)事跡進(jìn)行了大量報(bào)道。［2］

（二）反面警示

與正面引導(dǎo)相對應(yīng)的是反面警示，媒體通過列舉一些“反面教材”，對他們的行為做出評價(jià)，并且不斷跟進(jìn)，連續(xù)報(bào)道事件的進(jìn)展和處理結(jié)果，最終警示受眾：奢侈浪費(fèi)的后果是很嚴(yán)重的，甚至?xí)艿絿?yán)厲懲罰。

以央視“新聞1+1”欄目為例，2012年4月19日，“新聞1+1”做了題為《奢侈的垃圾》的節(jié)目。調(diào)查顯示，中國人每年浪費(fèi)糧食800萬噸，這些食物夠兩億人吃一年。［3］2013年1月29日，在習(xí)近平總書記做出“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的重要批示的幾天后，“新聞1+1”欄目做了題為《浪費(fèi)之風(fēng) 務(wù)必狠剎！》的節(jié)目，列舉了人們在日常生活中的各種浪費(fèi)行為，特別是在飯店浪費(fèi)食物的現(xiàn)象。［4］2015年11月19日，“新聞1+1”做了題為《村官大辦婚宴，辭職就可以嗎？》的節(jié)目，報(bào)道陜西城固縣蓮花街辦杜家槽村村主任馬某，為了給兒子辦婚禮選擇辭職，最后被黨紀(jì)處分。［5］

（三）側(cè)面啟迪

除了正面引導(dǎo)與反面警示，還有一種報(bào)道方式比較隱蔽，一般來說不易被察覺。因?yàn)樗鼒?bào)道的目的并不是圍繞“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”這一主題，但是卻能從側(cè)面啟迪受眾養(yǎng)成勤儉節(jié)約的習(xí)慣。這是一種潛移默化的影響。

央視“新聞1+1”欄目對涼山彝族自治州貧困兒童的報(bào)道產(chǎn)生了很大的反響。2012年2月22日的報(bào)道題為《失依兒童 涼山需要溫暖》，［6］2014年3月25日的報(bào)道題為《大涼山，別讓教育著涼！》，［7］這些報(bào)道反映了生活在貧困線以下的涼山彝族兒童，不僅輟學(xué)的很多，而且甚至溫飽都不能得到滿足。觀眾看了這些報(bào)道之后，震驚之余，也會(huì)更加珍惜自己的生活，改掉奢侈浪費(fèi)的壞習(xí)慣。

二、改進(jìn)報(bào)道方式

前幾年有一本很知名的暢銷書，名為《<華爾街日報(bào)>是如何講故事的》，書中引用大量的范文，論述了“新聞故事化”的作用和方法。我們應(yīng)當(dāng)在遵循新聞?wù)鎸?shí)性這一“生命線”的前提下，以故事化的手段講述事件，在講述過程中突出最具有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，并在細(xì)節(jié)中刻畫人物性格，以“鮮活”的人物去吸引受眾的關(guān)注，做到“新聞故事化”、“故事細(xì)節(jié)化”、“細(xì)節(jié)人物化”。

（一）新聞故事化

“新聞故事化”，就是用故事化的手段來敘述事件。喜歡聽故事是人類的本性，從遠(yuǎn)古時(shí)代的傳說、神話，到封建社會(huì)末期小說的盛行，再到當(dāng)今電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說擁有眾多的受眾，都證明了人類本身是喜歡故事的。

對于新聞報(bào)道來說也是如此。拿宣傳黨的方針政策來說，比起干巴巴地宣傳說教，用具體生動(dòng)的事例來解讀政策、用“接地氣”的故事將抽象方針具體化，無疑能夠起到更好的宣傳效果?！皬?fù)興路上工作室”近兩年制作了一系列動(dòng)畫短片，如《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《十三五之歌》，寓教于樂，寓宣傳于故事，在受眾當(dāng)中得到了很高的評價(jià)。對“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的報(bào)道，也應(yīng)當(dāng)借鑒這種方法。

（二）故事細(xì)節(jié)化

最能打動(dòng)人的，就是故事中的細(xì)節(jié)。在經(jīng)典的新聞報(bào)道中，對細(xì)節(jié)的刻畫能給受眾留下了深刻的印象。說起“故事細(xì)節(jié)化”，不得不提到一檔知名法制欄目《今日說法》，這檔開播于1999年的欄目之所以能贏得很高的收視率且長盛不衰，就是因?yàn)樗馨岩粋€(gè)具體的案子當(dāng)中的細(xì)節(jié)串聯(lián)起來，用懸念吊足觀眾的胃口，將案件的來龍去脈娓娓道來，令觀眾回味無窮。

對“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的報(bào)道也是如此，不僅是要講“節(jié)約”或者“浪費(fèi)”的事例，而且要把事例中的細(xì)節(jié)講出來，讓受眾明白“節(jié)約”或“浪費(fèi)”到底有哪些具體表現(xiàn)，從而達(dá)到“見賢思齊，見不賢而內(nèi)自省”的效果。

（三）細(xì)節(jié)人物化

“細(xì)節(jié)人物化”也非常關(guān)鍵，《水滸傳》《西游記》等中國古典長篇小說四大名著充分印證了這一點(diǎn)。這些作品之所以能受到讀者的歡迎，是因?yàn)槔锩嫠茉炝艘粋€(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人物形象，如勇猛莽撞的“黑旋風(fēng)”李逵、疾惡如仇又豪放不羈的“花和尚”魯智深、好吃懶做又善良可愛的豬八戒。

對于新聞報(bào)道來說，應(yīng)當(dāng)把該“立”的人物“立”起來，有了個(gè)性化的人物，才能由人物來帶動(dòng)事件，把故事講得更清楚。具體到“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的報(bào)道，應(yīng)當(dāng)在報(bào)道中把人物個(gè)性化的語言、表情、動(dòng)作表現(xiàn)出來，給受眾留下深刻的印象，獲得良好的傳播效果。

三、拓展報(bào)道平臺(tái)

從管理機(jī)構(gòu)的角度來說，尤其是國家新聞出版廣電總局，應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面著手，做好“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的報(bào)道：用好傳統(tǒng)媒體、善用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、重視移動(dòng)媒體。

（一）用好傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的，指的是報(bào)刊、廣播、電視等出現(xiàn)時(shí)間較早的媒體。對“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的宣傳報(bào)道是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視的，傳統(tǒng)媒體作為具有良好公信力的組織，自然應(yīng)當(dāng)擔(dān)起重任。

我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，做出有針對性的策劃，目的是形成報(bào)道合力。對于報(bào)刊來說，它最擅長的是有深度的報(bào)道，因此可以采用通訊、深度報(bào)道、時(shí)評等不同的形式進(jìn)行報(bào)道；廣播是依賴聲音的單向度媒體，不占用人的視覺，具有良好的“伴隨性”，因此可以通過故事化的報(bào)道形式，對移動(dòng)收聽的人群產(chǎn)生影響力；電視聲畫結(jié)合，感染力強(qiáng)，就應(yīng)當(dāng)通過鏡頭捕捉社會(huì)中“勤儉節(jié)約的正面事例”以及“奢侈浪費(fèi)的反面教材”，通過聲音和畫面產(chǎn)生良好的傳播效果。

（二）善用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）7月23日在北京發(fā)布了第36次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。善用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，對于“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”深入人心具有重要的意義。

現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)界影響力巨大的“領(lǐng)航者”有阿里巴巴、騰訊、百度“三巨頭”，另外新浪、搜狐、優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等各類網(wǎng)站的影響力也不可小覷。管理部門應(yīng)當(dāng)采取措施，對這些網(wǎng)站中刺激奢侈消費(fèi)、炫耀鋪張浪費(fèi)的內(nèi)容令行禁止，同時(shí)鼓勵(lì)“勤儉節(jié)約”內(nèi)容的報(bào)道，塑造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）重視移動(dòng)終端

第36次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，其中超過八成是青少年。以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)終端是青少年每天接觸最多的，有一些人甚至對它產(chǎn)生了很強(qiáng)的依賴性：經(jīng)常拿起來看看有沒有新信息，從社交軟件看親友們的動(dòng)態(tài)，“刷微博”、“刷微信朋友圈”等成為生活中不可缺少的重要組成部分。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人類對信息的需求越來越旺盛。與此同時(shí)，大塊的時(shí)間卻越來越少，移動(dòng)終端就是在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化、時(shí)間碎片化時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的，它滿足了人類的信息需求。因此，我們務(wù)必高度重視移動(dòng)終端。具體到“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的宣傳來說，就要在有巨大影響力的微信、微博、APP客戶端上傳播有吸引力的信息，形成“病毒式傳播”的強(qiáng)大效應(yīng)，使這一宣傳產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

三、結(jié)語

媒體對“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”報(bào)道不應(yīng)當(dāng)是“一陣風(fēng)”、“運(yùn)動(dòng)式”的報(bào)道，而應(yīng)產(chǎn)生廣泛而持久的影響力。為此，應(yīng)從以下三個(gè)方面努力：要豐富報(bào)道角度，從正面、反面、側(cè)面三個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道；要改進(jìn)報(bào)道方式，做到“新聞故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)人物化”；要拓展報(bào)道平臺(tái)，不僅要用好傳統(tǒng)媒體，還要善用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、重視移動(dòng)媒體。只有做好以上幾個(gè)方面，才能促使“勤儉節(jié)約”深入人心，成為全中國人民共同遵循的價(jià)值觀。

［1］中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“節(jié)約之星”發(fā)布活動(dòng)啟動(dòng)［DB/OL］.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，http：//www.ce.cn/ztpd/xwzt/guonei/2014/jyzxfbt/ .2014-8-25.

［2］河北節(jié)約之星”發(fā)布廳第五次發(fā)布活動(dòng)舉行［DB/OL］ .河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，“http：//www.hebtv.com/news/yaowen/2015-12-09/2015-12-09944438.html . 2015-12-9.

［3］奢侈的垃圾［DB/OL］.央視網(wǎng)，http：//news.cntv.cn/china/20120419/123961.shtml . 2012-4-19.

［4］浪費(fèi)之風(fēng)，務(wù)必狠剎?。跠B/OL］.央視網(wǎng)，http：//news.cntv.cn/2013/01/29/VIDE1359469897807609.shtml . 2013-1-29.

［5］村官大辦婚宴，辭職就可以嗎？［DB/OL］.央視網(wǎng)，http：//news.cntv.cn/2015/11/20/VIDE1447951133853640.shtml .2015-11-19.

［6］失依兒童 涼山需要溫暖［DB/OL］.央視網(wǎng)，http：//news.cntv.cn/china/20120222/123927.shtml . 2012-2-22.

［7］大涼山，別讓教育著涼?。跠B/OL］.央視網(wǎng)，http：//news.cntv.cn/2014/03/26/VIDE1395830882420491.shtml . 2014-3-25.

［8］CNNIC發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［DB/OL］.新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2015-07/24/c_134442403.htm .2015-7-24.