樹立精品意識
——圖書選題策劃細(xì)節(jié)探索

秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

樹立精品意識
——圖書選題策劃細(xì)節(jié)探索

秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

近年來，圖書出版的精品意識在逐步增強，出版社正在由追求數(shù)量規(guī)模向提高質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。在浩如煙海的圖書市場中，如何讓圖書吸引讀者的眼球，如何讓圖書賣得好，關(guān)鍵是注重圖書質(zhì)量的提高，以內(nèi)容為王。在這一過程中，作為編輯工作基礎(chǔ)的選題策劃越來越成為決定編輯工作成敗的關(guān)鍵。本文解讀了選題策劃的構(gòu)成要素，試探性分析了選題策劃的影響因素，簡析了選題策劃的意義，以供參考。

圖書編輯；選題策劃；出版

一個圖書編輯的素質(zhì)是多方面的，但選題策劃可以說是衡量一個編輯水平高低的最重要的方面。圖書選題即列入出版社出版計劃的圖書項目，是編輯人員關(guān)于圖書的設(shè)計藍圖。所謂圖書選題策劃，即編輯開發(fā)新書的總體構(gòu)想。他不是靠憑空想象，簡單地提出一些項目，是編輯按照一定的出版方針，考慮多方面的影響因素，對選題的各種構(gòu)成要素做深入細(xì)致的研究，才最終提出明確方案的過程。有了好的圖書選題，組到好的書稿，出版社多好書，占領(lǐng)市場，才能在競爭激烈的圖書市場上立于不敗之地。因此，從某種意義上說，這一工作的好壞，將對出版社的生存和發(fā)展有決定性的影響。

一、選題策劃的構(gòu)成要素

選題策劃的構(gòu)成要素通常包括題目、作者人選、主要內(nèi)容、寫作要求、讀者對象和市場預(yù)測等方面。題目表明了圖書的主題，體現(xiàn)了圖書的類型和特點，是第一時間吸引讀者眼球的東西。作者和選題密不可分，只有在相關(guān)領(lǐng)域進行深入研究，有獨到見地的作者，才能圍繞選題寫出成熟的書稿。主要內(nèi)容就是書稿中各個章節(jié)所包含的東西，具體體現(xiàn)了書稿的思想性、科學(xué)性、知識性、可讀性等。寫作要求既包括對書稿表現(xiàn)形式方面的要求，如篇幅、題材、體例、風(fēng)格等，也包括對書稿的內(nèi)文版式設(shè)計、封面設(shè)計的通盤考慮。讀者對象和市場預(yù)測是明確圖書所針對的目標(biāo)讀者群，市場上同類型圖書的銷售情況和該圖書的優(yōu)缺點，以便使所做的圖書更適應(yīng)讀者需求，在同類型圖書中獨樹一幟，贏得市場。

二、選題策劃的影響因素

成功的選題策劃是出版優(yōu)質(zhì)圖書的基礎(chǔ)，是編輯創(chuàng)造性勞動的反映。作為出版工作核心競爭力的選題策劃工作，除了要依據(jù)黨和國家的方針政策以外，還要綜合考慮出版社、作者、讀者三方面的影響因素，才能發(fā)揮其在圖書編輯出版過程中的關(guān)鍵作用，形成圖書產(chǎn)品的市場影響力和市場競爭力。

（一）出版社的圖書結(jié)構(gòu)和專業(yè)基礎(chǔ)

每一家出版社都有自己的圖書結(jié)構(gòu)和專業(yè)基礎(chǔ)，體現(xiàn)了出版社的專業(yè)分工。例如，一說到文學(xué)類圖書，人們就想到人民文學(xué)出版社、作家出版社等。讀者在購買圖書時也會考慮出版社的權(quán)威性，因為這樣的出版社具有該領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，編輯知識結(jié)構(gòu)的專業(yè)性強，所出圖書的質(zhì)量一般可以保證。符合出版社專業(yè)領(lǐng)域和相關(guān)領(lǐng)域的圖書出版在彰顯本出版社特色的同時，也打造了本出版社的品牌。此外，出版社的銷售人員對所擅長的圖書品種，在包裝策劃、營銷手段、渠道選擇、鋪貨方式等方面也久經(jīng)考驗，有豐富的經(jīng)驗，能為圖書編輯做好一系列的配合工作，讓各個出版環(huán)節(jié)都做到盡善盡美，想方設(shè)法提升圖書的銷售量。

（二）編輯手中的作者資源

好的選題，如果沒有好的作者，是難以成為好書的。根據(jù)開卷的調(diào)查研究，作者的品牌是讀者在選擇圖書時最重要的一個因素。如果圖書作者是名家、大家，如韓寒、楊紅櫻等，他們有諸多的粉絲，其圖書內(nèi)容質(zhì)量也經(jīng)得起市場的考驗，圖書銷售也就有一定的保證。但是，這樣的作者畢竟是少數(shù)，編輯更多接觸的是在其領(lǐng)域有一定研究的專業(yè)作者。他們有各自不同的學(xué)術(shù)背景，所掌握的知識和研究的領(lǐng)域的也五花八門，所寫書稿多有獨到的見地。編輯手中要有一批不同學(xué)科的作者人選，這要求編輯和作者保持良好的人際關(guān)系，善于與作者交朋友，多與其交流，及時了解他們的好創(chuàng)意，開發(fā)新的稿源。

（三）讀者的實際需求，圖書市場變化和發(fā)展趨勢分析

圖書市場和讀者密切相關(guān)，有讀者購買，才能有圖書市場。成功的選題策劃，往往來自于對圖書市場和讀者需求的正確分析。因此，圖書編輯必須要有經(jīng)濟頭腦，要調(diào)查圖書市場，適應(yīng)讀者的閱讀需求。圖書編輯可以通過實地考察圖書賣場、做相應(yīng)市場調(diào)查、查找各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)等方式，提煉、篩選、過濾相關(guān)信息，從而了解讀者，研究不同讀者的閱讀興趣和接受能力，以便有針對性、有目的地策劃選題。市場同類書已經(jīng)飽和的選題，一般不宜考慮，如果采用，就要使此選題比同類書籍的內(nèi)容更好。更多的時候，圖書編輯要研究市場熱點或打動讀者內(nèi)心的圖書選題。做到“人無我有，人有我新”，是選題策劃工作能出奇制勝的法寶。

以上所列的因素，簡單地說，就是出版社、作者、讀者三方面。作者創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，出版業(yè)打造精品力作，讀者的購買行為實現(xiàn)了圖書的經(jīng)濟價值和社會價值。三者環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

三、選題策劃的意義

圖書的編輯出版是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括選題策劃、組稿、編輯加工校對、裝幀設(shè)計、制版印刷、營銷發(fā)行等等，但選題策劃工作是出版流程的源頭，體現(xiàn)了出版社的服務(wù)宗旨和出書方向。編輯做好選題策劃工作，就能很好地把握國家關(guān)于出版工作的正確導(dǎo)向，貫徹落實國家關(guān)于出版工作的各項方針政策，提高所出版圖書的質(zhì)量，塑造出版單位的良好形象，有利于保障圖書市場的出版秩序。

總之，圖書編輯在策劃選題的時候，一定要通盤考慮出版社、作者和讀者三方面因素，了解這本書的亮點在哪里，優(yōu)勢是什么，做到心中有數(shù)。在新形勢下，圖書市場的競爭將越來越激烈，這就要求圖書編輯策劃出更好的選題。唯有如此，才能滿足讀者需要并促進出版社的創(chuàng)新與發(fā)展。

［1］ 梁春芳.論選題策劃在圖書編輯規(guī)程中的戰(zhàn)略地位［A］.圖書編輯規(guī)程論——中國編輯學(xué)會第十二屆學(xué)術(shù)年會論文集［C］. 2007.

［2］ 高冬可.從選題策劃和組稿看編輯活動的初創(chuàng)性［J］.出版發(fā)行研究，2002（10）.

［3］ 陳穎春.淺析圖書選題策劃的基本要素［J］.東南傳播，2008（2）.

［4］ 朱移山.信息、預(yù)見、創(chuàng)新：選題策劃的三要素［J］.宿州學(xué)院學(xué)報，2010（9）.

G232.1

A

1674-8883（2015）23-0101-01