衛(wèi)哲煜

（作者單位：洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞綜合頻率）

全媒體背景下廣播品牌營(yíng)銷

衛(wèi)哲煜

（作者單位：洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞綜合頻率）

摘 要：隨著科技技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，全媒體的時(shí)代到來(lái)了。全媒體的時(shí)代為傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，如電視、廣播、報(bào)紙等。面臨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)，廣播要想得到生存和大力的發(fā)展，就必須對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新和突破，吸引大量的聽(tīng)眾，樹(shù)立良好的口碑，從而促進(jìn)全媒體背景下廣播的發(fā)展。本文以全媒體時(shí)代為背景，對(duì)廣播品牌的營(yíng)銷進(jìn)行詳細(xì)的闡述，提出全媒體背景下提高廣播品牌營(yíng)銷的策略。

關(guān)鍵詞：全媒體；廣播；品牌；營(yíng)銷

近年來(lái)隨著全媒體的快速發(fā)展，使媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式使廣播在媒體市場(chǎng)的地位越來(lái)越低，已經(jīng)無(wú)法與其他的媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)廣播岌岌可危的市場(chǎng)，如何提高廣播在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和地位成為業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)注的重點(diǎn)。新的時(shí)期品牌營(yíng)銷并不限制于商業(yè)的領(lǐng)域，在許多領(lǐng)域都得到了大力的推廣和應(yīng)用。一個(gè)媒體要想得到快速的發(fā)展，就需要依靠廣告的收入，但是要想得到大量的廣告收入，就必須要具備良好的品牌效應(yīng)[1]。因此，在全媒體的時(shí)代背景下，廣播要想在媒體市場(chǎng)中占據(jù)一定的地位就需要對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，打造自己的品牌以及樹(shù)立良好的形象，從而提高廣播的經(jīng)濟(jì)效益，使廣播在媒體的市場(chǎng)中占據(jù)著一定的地位。

1 做好節(jié)目的定位，樹(shù)立良好的口碑

“定位”無(wú)論是在任何商品的營(yíng)銷中都是非常重要的，一檔廣播節(jié)目在成立的初期都必須要做好節(jié)目的市場(chǎng)定位，對(duì)欄目的目標(biāo)進(jìn)行明確的確立[2]。廣播節(jié)目只有具備了良好的定位，才會(huì)使節(jié)目按照預(yù)期的效果進(jìn)行順利的開(kāi)播，并根據(jù)設(shè)定的活動(dòng)吸引大量的聽(tīng)眾。例如，在延安廣播電視臺(tái)的《最美童聲》的廣播節(jié)目中，該檔節(jié)目在播出之前就對(duì)自己進(jìn)行了明確的定位，群體主要面向兒童與家長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)氐纳賰汗?jié)目。然后在節(jié)目播出的過(guò)程中，所有系列的活動(dòng)都是圍繞著少兒與家長(zhǎng)進(jìn)行推廣和傳播的，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的播出之后，《最美童聲》在聽(tīng)眾面前樹(shù)立了良好的形象以及口碑，使越來(lái)越多的家長(zhǎng)與兒童對(duì)這檔節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)。由此可見(jiàn)，在全媒體背景下廣播節(jié)目在制作的過(guò)程中首先就必須做好節(jié)目的定位，面向定位的目標(biāo)對(duì)節(jié)目進(jìn)行大力的推廣和傳播，并樹(shù)立良好的口碑和形象，使廣播節(jié)目得到聽(tīng)眾以及市場(chǎng)的認(rèn)可，從而提高廣播的經(jīng)濟(jì)效益。

2 舉辦戶外活動(dòng)，強(qiáng)化廣播的品牌效應(yīng)

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目都只是觀眾用耳朵來(lái)聽(tīng)，在新媒體的背景下要想提高廣播節(jié)目的知名度以及收聽(tīng)率，廣播節(jié)目的創(chuàng)始人可以舉辦大量的戶外系列活動(dòng)，將廣播節(jié)目搬入到觀眾的視線中，讓觀眾可以看見(jiàn)廣播。同樣以延安電視臺(tái)的《最美童聲》為例，節(jié)目制作組在對(duì)節(jié)目樹(shù)立了良好的形象之后，就對(duì)最美童聲的品牌進(jìn)行了全面的打造，自《最美童聲》2014年改版之后，節(jié)目制作組共舉辦了數(shù)十場(chǎng)大型戶外活動(dòng)，使得對(duì)該節(jié)目關(guān)注的群眾越來(lái)越多，許多家長(zhǎng)紛紛對(duì)該檔節(jié)目進(jìn)行報(bào)名，讓自己的小孩參與到戶外活動(dòng)中，不僅拓展了兒童的視野，而且還吸引了大量的粉絲，使《最美童聲》這檔節(jié)目的品牌得到了大力的推廣。因此，在全媒體時(shí)代背景下，廣播要想樹(shù)立良好的品牌，僅僅靠節(jié)目的定位是不夠的，還需要節(jié)目組大量舉辦戶外活動(dòng)，使廣播節(jié)目走入群眾的視線中，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行良好的控制，從而對(duì)節(jié)目的品牌效應(yīng)進(jìn)行不斷的加強(qiáng)。

3 通過(guò)新媒體的平臺(tái)，對(duì)廣播品牌的影響力進(jìn)行提升

隨著科技技術(shù)的快速發(fā)展以及全媒體時(shí)代的帶來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端為代表的新媒體得到了大力的推廣和應(yīng)用。面臨著微博、微信等大眾溝通交流平臺(tái)的崛起，廣播在媒體市場(chǎng)中的地位更是一落千丈。微博和微信的大力興起不僅為群眾之間的溝通與交流帶來(lái)了方便，而且為群眾帶來(lái)了大量的信息資訊。因此，廣播節(jié)目在制作的過(guò)程中可以對(duì)新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行合理的利用，通過(guò)新媒體的背景對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行大力的宣傳和傳播，讓更多的群眾對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行了解。如在延安廣播電視臺(tái)《最美童聲》的節(jié)目播出中，節(jié)目組通過(guò)對(duì)微博、微信活動(dòng)平臺(tái)的利用，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了大力的宣傳和推廣，使得節(jié)目的粉絲量越來(lái)越多；微博的關(guān)注率也在不斷提高，并聚攏了大量的聽(tīng)眾；同時(shí)，利用手機(jī)的客戶端，使得聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候不受到任何時(shí)間以及地點(diǎn)的限制，隨時(shí)都可以進(jìn)行收聽(tīng)。因此，在全媒體背景下廣播節(jié)目要對(duì)新媒體進(jìn)行合理、充分的利用，通過(guò)新媒體的優(yōu)點(diǎn)對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行宣傳和推廣，增加節(jié)目的人氣，從而對(duì)節(jié)目的品牌影響力進(jìn)行有效的提高。

4 結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代的背景下，廣播品牌要想得到大力的推廣和營(yíng)銷，不僅需要廣播電臺(tái)的制作人對(duì)傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，而且還必須對(duì)新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行合理、充分的利用，通過(guò)新媒體的平臺(tái)對(duì)廣播的品牌進(jìn)行大力的宣傳和推廣，并舉辦大量的系列活動(dòng)，吸引群眾的眼球，讓群眾對(duì)廣播節(jié)目有基本的認(rèn)知和了解，為廣播節(jié)目聚攏大量的人氣和粉絲，從而提高廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和品牌影響力，為廣播在媒體市場(chǎng)中的地位提供一定的保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]岑卓,左凌穎,臧志.全媒體背景下電視品牌營(yíng)銷研究[J].中國(guó)傳媒科技,2013,(14).

[2]柴正偉.新媒體背景下的廣播品牌傳播[J].視聽(tīng)縱橫,2014,(7).