新媒體形勢(shì)下少數(shù)民族傳媒的轉(zhuǎn)型——以藏語(yǔ)傳播為例

作者簡(jiǎn)介：安英全（1979—），男，甘肅天祝人，本科，天祝藏族自治縣廣播電視臺(tái)播音員，研究方向：播音與主持。

摘 要：藏語(yǔ)媒體的發(fā)展一直受到黨和國(guó)家的高度重視。面對(duì)如今新媒體形勢(shì)的浪潮，對(duì)藏語(yǔ)傳媒的發(fā)展和轉(zhuǎn)型又提出了新的要求。筆者從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、民生新聞、民族品牌、受眾互動(dòng)等四方面進(jìn)行了策略思考，以期為藏語(yǔ)傳媒的發(fā)展和轉(zhuǎn)型的推動(dòng)做出貢獻(xiàn)。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0287-01

在我國(guó)，相較于漢語(yǔ)傳媒的發(fā)展，藏語(yǔ)傳媒雖然由于各種歷史原因起步較晚且一路充滿曲折，但也基本在20世紀(jì)就已經(jīng)逐步完善了現(xiàn)代化的傳媒機(jī)制。早在1907年，清政府駐藏大臣聯(lián)豫就創(chuàng)辦了藏文版的官方報(bào)紙《西藏白話報(bào)》。1953年國(guó)慶節(jié)，西藏第一座有線廣播站——拉薩有線廣播站正式播音，成為西藏和平解放后的第一家藏語(yǔ)電子媒體；不僅是在西藏地區(qū)，在四川、青海、甘肅等藏族等少數(shù)民族聚集地區(qū)，藏語(yǔ)傳媒也逐步建立起從省市到縣鄉(xiāng)，較為完善的多級(jí)傳播機(jī)制。當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展，藏語(yǔ)傳媒面臨新的重大轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

一、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)展傳播范圍

新媒體形勢(shì)的要求主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒信息化，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及到民眾生活的方方面面，從人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、到央視的很多品牌欄目都已經(jīng)建立了社交平臺(tái)的賬號(hào)，并通過(guò)這種信息發(fā)布方式網(wǎng)絡(luò)了大批受眾。藏語(yǔ)作為藏區(qū)少數(shù)民族的主要語(yǔ)言，其傳媒形式本身就比較有限，更需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行擴(kuò)展。首先，應(yīng)該建設(shè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，將傳統(tǒng)媒體的節(jié)目轉(zhuǎn)化格式，同步發(fā)布在官方網(wǎng)站、官方賬號(hào)等媒體上；再者應(yīng)由專人對(duì)傳媒的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)，確保優(yōu)良的內(nèi)容排版、及時(shí)的日常更新、盡可能擴(kuò)展廣告公關(guān)等工作范圍。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立可以跨越時(shí)間和空間的限制，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的信息死角，盡可能拓展傳播范圍。在時(shí)間上可以全天候滿足藏語(yǔ)言受眾的信息需求，只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢就可以及時(shí)得知節(jié)目?jī)?nèi)容；在空間上，克服了傳統(tǒng)媒介的硬件設(shè)施限制，伴隨著越來(lái)越多的藏族人走出藏區(qū)，藏語(yǔ)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為外地的同胞乃至海外游子提供來(lái)自家鄉(xiāng)的音容笑貌，讓鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情不再遙不可及。

二、強(qiáng)調(diào)民生新聞，引導(dǎo)輿論價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展是從形式上補(bǔ)充信息化的不足，那么從內(nèi)容上，少數(shù)民族語(yǔ)言傳媒的發(fā)展更需要轉(zhuǎn)型。以往的少數(shù)民族語(yǔ)言傳媒，尤其是基層地方廣電單位制作的節(jié)目大多是圍繞地方的行政內(nèi)容，甚至成為匯報(bào)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)行程的“會(huì)議”式新聞，對(duì)于廣大民眾需求的民生類內(nèi)容開發(fā)不足。強(qiáng)調(diào)民生新聞應(yīng)該從關(guān)注少數(shù)民族生活實(shí)實(shí)在在的需求開始，以藏語(yǔ)言傳媒為例。例如，藏區(qū)畜牧養(yǎng)殖科學(xué)的普及知識(shí)，牧區(qū)常見病防治的健康信息，藏區(qū)旅游開發(fā)的新路徑，藏區(qū)好人好事的宣傳，藏族歌舞藝術(shù)等很多內(nèi)容都值得深入開發(fā)研討，以貼近藏族同胞生活的內(nèi)容對(duì)民眾進(jìn)行積極正面信息的有效覆蓋，使得藏語(yǔ)節(jié)目擁有更多的受眾。民生新聞的強(qiáng)調(diào)可以有效拉近與民眾的距離，對(duì)群眾生活的身心健康進(jìn)行合適的科學(xué)指導(dǎo)，對(duì)社會(huì)輿論環(huán)境指明正確的方向，從而真正實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)價(jià)值。

三、打造民族品牌，融合市場(chǎng)作用

少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目不同于漢語(yǔ)言節(jié)目，其特色就在于語(yǔ)言和民族性本身，打造民族品牌是提升少數(shù)民族語(yǔ)言類傳媒欄目的必經(jīng)之路。首先，從強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言文字的規(guī)范做起，從節(jié)目播音到編輯文本，全面審核少數(shù)民族節(jié)目語(yǔ)言的規(guī)范性，對(duì)受眾接收的信息和語(yǔ)言發(fā)展自身負(fù)責(zé)；再者，從少數(shù)民族的文化價(jià)值方向思考，關(guān)注并傳播少數(shù)民族獨(dú)有的特色內(nèi)容，尊重少數(shù)民族的信仰觀念，打造真正收到本民族歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容；少數(shù)民族言語(yǔ)廣電單位在以往制造節(jié)目的過(guò)程中總體缺乏創(chuàng)新，新聞節(jié)目藏語(yǔ)采編的內(nèi)容較少，而除卻新聞節(jié)目外播送的其他節(jié)目多是翻譯漢語(yǔ)等其他語(yǔ)言影視劇，在擁有固定受眾和一定資源的基礎(chǔ)上，完全可以打造屬于本民族獨(dú)有的品牌欄目或影視劇等嘗試，多運(yùn)用藏語(yǔ)采編具有本地區(qū)民族語(yǔ)言風(fēng)格特色的內(nèi)容，媒體應(yīng)該積極接洽可能的商業(yè)合作，主動(dòng)融合市場(chǎng)的協(xié)助，一方面可以促進(jìn)媒體自身的品牌發(fā)展；另一方面也可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)揮廣告宣傳的作用。對(duì)于媒體的隊(duì)伍本身，更應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)人員的素質(zhì)，提升管理水平，不斷鼓勵(lì)優(yōu)秀人才制作出優(yōu)秀的民族品牌欄目，提升民族自豪感和地域歸屬感。

四、整合受眾互動(dòng)，維護(hù)社會(huì)和諧

新媒體形勢(shì)浪潮主要特征之一是將從前單向傳遞的信息變?yōu)殡p向互動(dòng)的信息模式。少數(shù)民族語(yǔ)言媒體并不應(yīng)該因?yàn)槭鼙娸^少就忽視互動(dòng)性，相反，更應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)等形式加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，主動(dòng)迎合受眾的訴求，更有針對(duì)性的播送民族特色的內(nèi)容，從而打造小而精的品牌欄目。社會(huì)和諧需要擯棄不真實(shí)、不健康的信息，媒體具有營(yíng)造社會(huì)和諧的輿論氛圍的社會(huì)責(zé)任，當(dāng)媒體可以主動(dòng)迎合受眾的信息訴求，輿論價(jià)值的引導(dǎo)依靠的是正面真實(shí)信息的積極發(fā)布，當(dāng)民眾生活充滿真實(shí)健康積極和諧的信息內(nèi)容，從而讓謊言謠言就失去了生存的土壤，有效維護(hù)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

五、結(jié)語(yǔ)

2014年3月，在全國(guó)政協(xié)十二屆二次會(huì)議上，習(xí)近平同志指出，“要全面貫徹落實(shí)黨的民族政策，堅(jiān)持和完善民族區(qū)域自治制度，不斷增強(qiáng)各族人民對(duì)偉大祖國(guó)的認(rèn)同、對(duì)中華民族的認(rèn)同、對(duì)中華文化的認(rèn)同、對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義道路的認(rèn)同，更好維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家統(tǒng)一?！眹?guó)家認(rèn)同，民族認(rèn)同和文化認(rèn)同是維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的必要前提，也是少數(shù)民族語(yǔ)言媒體所承擔(dān)的重大責(zé)任。2014年，中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與青海廣播電視臺(tái)合作打造“藏語(yǔ)視頻網(wǎng)”，成為全球唯一提供安多藏語(yǔ)、康巴藏語(yǔ)和衛(wèi)藏語(yǔ)三種藏語(yǔ)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。少數(shù)民族語(yǔ)言媒體的前景非常燦爛，接下來(lái)可以聯(lián)合少數(shù)民族語(yǔ)媒體合作伙伴，以及周邊國(guó)家電視臺(tái)，以新媒體形式向世界解讀和詮釋中國(guó)各民族的燦爛文化，向世界展現(xiàn)中國(guó)多民族融合、和諧共處的文化魅力。