我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀探析

田榮娟

（中國(guó)傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀探析

田榮娟

（中國(guó)傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

在社會(huì)化媒體迅速崛起的今天，真人秀節(jié)目借助社交媒體之力獲取了更廣闊的發(fā)展空間。本文通過(guò)對(duì)真人秀節(jié)目發(fā)展歷程的縱向回望，梳理出真人秀節(jié)目由萌芽到成長(zhǎng)再到高潮的發(fā)展過(guò)程，進(jìn)而探尋其在新時(shí)期借助社交媒體之力進(jìn)行創(chuàng)新與推廣的一些策略。

真人秀；社交媒體；策略

“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工”。［1］真人秀節(jié)目是一個(gè)地地道道的“舶來(lái)品”，自誕生之日起便以一浪高過(guò)一浪的陣勢(shì)風(fēng)靡全球，在后現(xiàn)代語(yǔ)境下催生、成長(zhǎng)，愈顯成熟。從早期《超級(jí)女聲》引發(fā)平民“造星”運(yùn)動(dòng)，到《中國(guó)好聲音》再掀選秀熱潮，再到《我是歌手》《變形記》《爸爸去哪兒》等一系列節(jié)目的陸續(xù)橫空出世，“真人秀”這一新的電視節(jié)目形態(tài)引爆一次又一次收視狂潮，在調(diào)節(jié)社會(huì)氣氛、豐富人們?nèi)粘Ｉ畹确矫嬉舶l(fā)揮著不容小覷的作用，無(wú)論是國(guó)外還是在我國(guó)，都刮起一陣“泛”真人秀的娛樂(lè)之風(fēng)。

一、回顧：我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

（一）萌芽期：2000年至2004年

國(guó)外真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程最早可追溯到50年代。在20世紀(jì)50年代，國(guó)外一些電視節(jié)目就已出現(xiàn)過(guò)真人秀節(jié)目的雛形，如《美國(guó)家庭滑稽錄像》《這是你的生活》《一個(gè)美國(guó)家庭》等。但由于種種原因，這些節(jié)目在當(dāng)時(shí)并未造成太大的影響，直到《老大哥》《生存者》等這些大型真實(shí)電視節(jié)目的出現(xiàn)，才使得“真人秀”迅速風(fēng)行起來(lái)。當(dāng)真人秀在西方已日漸成熟之際，我國(guó)才開(kāi)始了對(duì)這一新型節(jié)目形態(tài)的探索。

真正意義上的“真人秀”在我國(guó)的發(fā)展起步雖晚，但發(fā)展速度較快。2000年8月，央視引進(jìn)由美國(guó)哥倫比亞廣播公司推出的《幸存者》（Survivor），在二套《地球故事》欄目中與觀眾見(jiàn)面，這是我國(guó)本土首次播出國(guó)外的真人秀節(jié)目，由此拉開(kāi)我國(guó)本土播放真人秀電視節(jié)目的序幕。隨后，《走入香格里拉》《完美假期》等節(jié)目紛紛登臺(tái)亮相。這一時(shí)期的真人秀節(jié)目，幾乎完全模仿西方國(guó)家的套路，以野外生存挑戰(zhàn)類(lèi)節(jié)目為主，內(nèi)容單一，形式趨同，且“克隆”西方的節(jié)目與我國(guó)本土觀眾的審美心理難免有差異，種種原因?qū)е麓祟?lèi)節(jié)目播出后一段時(shí)間內(nèi)的收視情況不是很理想。這一階段，“真人秀”在我國(guó)發(fā)展緩慢。

（二）成長(zhǎng)期：2005年到2009年

這一時(shí)期是中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展的黃金時(shí)期，中國(guó)電視熒屏被各種類(lèi)型的真人秀節(jié)目霸占。2005年起，以湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的開(kāi)播為標(biāo)志，“真人秀”在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新階段。《超級(jí)女聲》掀起我國(guó)電視界的“真人秀”熱潮，引發(fā)各省級(jí)衛(wèi)視相繼開(kāi)辦此類(lèi)節(jié)目，如《加油！好男兒》《我型我SHOW》《創(chuàng)智贏家》《舞林大會(huì)》等等，真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)、漸入白熱化階段，出現(xiàn)前所未有的繁榮與喧囂。伴隨著“超女熱”，“選秀”成為這一年電視娛樂(lè)的關(guān)鍵詞。但是，大量同質(zhì)節(jié)目的興起，在短時(shí)間內(nèi)消耗了受眾的收視熱情，而且，由于其自身尚未克服的缺陷，如節(jié)目庸俗化、低俗化傾向，甚至與我國(guó)傳統(tǒng)文化、道德倫理相悖，引起社會(huì)各界的頗多非議。真人秀節(jié)目的發(fā)展再度進(jìn)入低潮，曾一度停滯不前，處于徘徊狀態(tài)。

（三）高潮期：2010年至今

從2010年起，真人秀的舞臺(tái)上選秀節(jié)目不再一枝獨(dú)秀，相親交友、益智答題、職場(chǎng)比拼等等元素的加入使得真人秀的節(jié)目?jī)?nèi)容變得豐富多元?！斗钦\(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》等節(jié)目掀起一陣“相親熱”；選秀類(lèi)真人秀節(jié)目經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整，開(kāi)始進(jìn)入“后選秀時(shí)代”；湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》更是在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一陣親子熱。

二、展望：社會(huì)化媒體時(shí)代真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）受眾收視習(xí)慣由靜坐觀賞到伴隨收看改變，跨屏傳播成主流

在媒觸渠道日益豐富多元的今天，受眾在使用電視、觀看節(jié)目的方式與習(xí)慣方面，已經(jīng)發(fā)生了很大變化。過(guò)去，媒觸渠道單一，電視是人們所倚賴(lài)的最主要媒介，人們總能投情專(zhuān)注地“觀賞”電視節(jié)目。而現(xiàn)在，人們對(duì)于電視節(jié)目的觀賞態(tài)度已改變?yōu)槿亩獾亍坝^看”。新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的年輕人把電視看作是一種伴隨性媒體，在收看電視節(jié)目的同時(shí)還密切關(guān)注著各類(lèi)社交媒體平臺(tái)上對(duì)于該節(jié)目的評(píng)論和反饋。收視習(xí)慣改變，參與意識(shí)愈增，分享欲望漸強(qiáng)，使真人秀節(jié)目利用微博、微信等社交媒體實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、推廣，不僅有了實(shí)現(xiàn)的可能，還具備了不斷擴(kuò)大影響的動(dòng)力。

（二）借助社交媒體平臺(tái)，擴(kuò)大真人秀節(jié)目傳播渠道

（1）網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，引起注意。受眾對(duì)待任何一檔真人秀節(jié)目，都是從初步注意開(kāi)始，再到興趣漸增，最后對(duì)其持久關(guān)注并形成固定的收看習(xí)慣。由于目前多數(shù)觀眾更習(xí)慣于在看電視的同時(shí)還使用手機(jī)或其他移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備，基于受眾這種雙屏互動(dòng)的收視習(xí)慣，真人秀節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)更應(yīng)主動(dòng)出擊，主動(dòng)設(shè)置議程，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱來(lái)吸引觀眾注意。如《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等節(jié)目，都利用互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)多渠道地宣傳造勢(shì)。除了傳統(tǒng)媒體上的推廣介紹，微博、微信平臺(tái)以用戶(hù)之眾、受眾年齡跨度范圍之廣為優(yōu)勢(shì)，成為真人秀節(jié)目推廣的新陣地。

（2）互動(dòng)討論，形成話(huà)題。新媒體環(huán)境下，過(guò)去被稱(chēng)作為“沙發(fā)土豆”的電視觀眾已轉(zhuǎn)變成為“鼠標(biāo)土豆”，他們突破地域和空間的限制，在虛擬世界里彼此分享喜怒哀樂(lè)、交流感受體驗(yàn)。真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)主動(dòng)利用微博、微信、貼吧、論壇等渠道，積極發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的熱點(diǎn)信息，觀眾在搜尋節(jié)目信息、觀看節(jié)目評(píng)論的過(guò)程中，能夠在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲知他人對(duì)此節(jié)目的看法或反饋，于是分享欲、交流欲便愈演愈烈，生發(fā)出熱烈的互動(dòng)討論，或引發(fā)爭(zhēng)論，或引起共鳴，這種充分的互動(dòng)討論將有助于觀眾加深對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目理念的深層次理解。

［1］ 尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹.娛樂(lè)旋風(fēng)［M］.中國(guó)廣播電視出版社，2006.

［2］ 謝耕耘，陳虹.中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告［J］.新聞界，2006（2）.

［3］ 崔燕振.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)［J］.當(dāng)代電視，2014（4）.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0227-01

田榮娟，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士。