信偉光

（北辰區(qū)新聞中心，天津 300400）

淺析電視談話節(jié)目的品牌塑造

信偉光

（北辰區(qū)新聞中心，天津 300400）

電視談話節(jié)目在我國的興起已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，在這期間涌現(xiàn)出許多品牌的電視談話節(jié)目，并形成了各自的風(fēng)格和特色，但是由于我國的電視談話節(jié)目興起比較晚，在很多方面存在著問題和矛盾，越來越多的節(jié)目形式使電視談話節(jié)目不得不做出創(chuàng)新和改變，本文主要從電視談話節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀，電視談話節(jié)目中存在的優(yōu)勢(shì)和問題等方面談?wù)勎覈碾娨曊勗捁?jié)目。

電視談話節(jié)目；品牌化；話題；主持人

一、前言

電視談話節(jié)目是電視媒介中一種新興的形態(tài)，從它誕生的開始就顯示出強(qiáng)大的生命力，而如今國際化的大趨勢(shì)正使電視談話節(jié)目面臨這國內(nèi)、國外的雙重危機(jī)，一方面由于行業(yè)競(jìng)爭的壓力；另一方面國外的電視談話節(jié)目為了商業(yè)效益，在話題選擇上偏向于探討個(gè)人痛楚、獵奇、嘩眾取寵和社會(huì)的混亂問題公開曝光，所以說，要想在競(jìng)爭激烈的電視談話節(jié)目中求的一席之地，必須從自身的實(shí)際情況出發(fā)，不要盲目地創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)造出符合自己節(jié)目自身的特色。

二、電視談話節(jié)目概說

（1）電視談話節(jié)目的發(fā)展。追根究底可以把我國電視談話節(jié)目的發(fā)展分為三個(gè)時(shí)期，即興起階段、發(fā)展階段、成熟階段。第一，興起階段，這段時(shí)間主要是從1993～1996年，由《東方直播室》到《實(shí)話實(shí)說》，主要特點(diǎn)是雖然談話節(jié)目屬于新型的節(jié)目形式，廣受老百姓的喜歡。第二，發(fā)展階段，這段時(shí)間主要是從1996～2000年，由《實(shí)話實(shí)說》到《財(cái)智時(shí)代》，主要特點(diǎn)是《實(shí)話實(shí)說》的開播引起了全國范圍內(nèi)開辦談話節(jié)目的熱潮，談話節(jié)目成為當(dāng)時(shí)流行的節(jié)目形式。第三，成熟階段，這段時(shí)間主要是2000至今，由《財(cái)智時(shí)代》開播至今，主要特點(diǎn)是談話類節(jié)目的數(shù)量迅速地增加，選題范圍越來越開闊，嘉賓的座席不僅僅是明星，還有普通的老百姓。

（2）電視談話節(jié)目的現(xiàn)狀。電視談話節(jié)目為大眾傳媒的社會(huì)作用提供了一個(gè)平臺(tái)，人們可以在這里進(jìn)行面對(duì)面的交流，談?wù)撋鐣?huì)中的現(xiàn)實(shí)問題，或政治，或哲學(xué)，或文學(xué)，或藝術(shù)，在這里人們可以真正地進(jìn)行思想的交流和碰撞，真實(shí)而生動(dòng)地表達(dá)自己的個(gè)性，節(jié)目中除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以參與到節(jié)目中去，也可以通過連接場(chǎng)外觀眾的形式來表達(dá)他們對(duì)節(jié)目話題的意見和對(duì)節(jié)目的要求。電視談話類節(jié)目要充分發(fā)揮主持人的核心力量，主持人要掌握好節(jié)目的節(jié)奏和力度，這樣電視談話類的主持人的感召力和影響力在受眾中的地位較比其他類節(jié)目的主持人更容易抓住一些熱觀眾的心。

（3）電視談話節(jié)目的問題。嘉賓對(duì)于談話節(jié)目來說很重要，選擇嘉賓時(shí)要看他的氣質(zhì)和風(fēng)格是否符合談話節(jié)目的要求，如果選擇一個(gè)不符合節(jié)目要求的當(dāng)紅明星當(dāng)嘉賓，只是看重了他的名氣，這樣的節(jié)目相信不會(huì)走太遠(yuǎn)。話題是節(jié)目的核心，一個(gè)節(jié)目的深度和廣度的擴(kuò)展主要是看選擇話題的好壞。國內(nèi)談話節(jié)目的話題選擇常常選擇關(guān)注社會(huì)生活的“軟”性話題，對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、敏感話題、邊緣話題較少觸及，可以說少之又少。現(xiàn)在的國內(nèi)電視談話類節(jié)目主持人說的內(nèi)容全是套話，沒有什么新意，而且要想當(dāng)上主持人必須要會(huì)才藝，對(duì)于其他方面的考察，如語言組織能力、綜合素質(zhì)、感受能力、對(duì)事物的判斷能力、洞察能力、發(fā)散思維等等方面就比較少。

三、電視談話節(jié)目的競(jìng)爭策略

（1）電視談話節(jié)目要向品牌化發(fā)展?，F(xiàn)在國內(nèi)眾多的電視談話節(jié)目雷同的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，為了創(chuàng)立品牌的電視談話節(jié)目，選題立意和主持人的作用對(duì)電視談話節(jié)目成敗有著關(guān)鍵性的作用，下面我們就從這兩方面談?wù)劊菏紫?，電視談話?jié)目在選題的深度上應(yīng)該多層次、多角度的展開，不要浮現(xiàn)于表面現(xiàn)象的發(fā)生，加深分析力度，在選題的廣度上不僅要關(guān)注社會(huì)生活等百姓身邊的事情，還要較多地涉及政治、經(jīng)濟(jì)、時(shí)事和一些邊緣性的話題。其次，主持人是電視談話節(jié)目的靈魂，對(duì)節(jié)目的節(jié)奏和進(jìn)程起著關(guān)鍵性的作用，中央電視臺(tái)的《詠樂會(huì)》是電視談話節(jié)目的新秀，這檔電視談話節(jié)目主持人李詠用自己幽默、風(fēng)趣的語言和突出的個(gè)人特色，沖淡了這檔節(jié)目在創(chuàng)意上的新意，而成為他個(gè)人表演的舞臺(tái)，從而使這檔節(jié)目顯得那么親近、自然。

（2）電視談話節(jié)目品牌化的個(gè)性策略。對(duì)于特別觀眾可以創(chuàng)立針對(duì)他們的特別電視談話節(jié)目，對(duì)節(jié)目的編排、受眾的年齡、文化層次、社會(huì)地位不同的方面入手，創(chuàng)造某一類人的“品牌”，以便爭取一定數(shù)量的受眾群。電視談話節(jié)目要有意識(shí)地反映不同地域的文化特點(diǎn)和人文色彩，是電視談話節(jié)目生存發(fā)展的一個(gè)便捷而又有效的方法，讓不熟悉此地域的人了解他們的風(fēng)俗。

四、電視談話節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

電視談話節(jié)目要借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，要把錄播改成直播，給人以身臨其境的感覺，還要充分發(fā)揮談話類節(jié)目所特有的個(gè)性：對(duì)抗性、參與性、表現(xiàn)性，深入挖掘隱藏在話題背后的信息，而且要注重節(jié)目的內(nèi)在節(jié)奏和外在節(jié)奏的和諧統(tǒng)一。未來的電視談話節(jié)目必然要打破單一的模式，吸收各種有益的成分，為節(jié)目的成功增光添彩，在節(jié)目中可以穿插新聞片、紀(jì)錄片或圖片圖表、特技、錄像等形象化手段，隨著電視業(yè)的不斷發(fā)展，一個(gè)眾聲喧嘩的、形式多樣的時(shí)代即將到來。隨著電視觀眾對(duì)節(jié)目欣賞要求的不斷提高，電視談話節(jié)目由欄目化走向品牌化發(fā)展的趨勢(shì)已成必然，如何塑造節(jié)目品牌，提升節(jié)目競(jìng)爭力，已經(jīng)成為電視傳媒不可忽視的重要問題。作為電視談話節(jié)目，要想贏得觀眾、獲取社會(huì)效益，進(jìn)而獲得品牌影響力，一個(gè)很重要的因素就在于節(jié)目品牌的塑造。在電視談話類節(jié)目的制作過程中，要清晰地了解并知曉品牌理念，樹立以人為本的節(jié)目價(jià)值觀，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，走個(gè)性化品牌發(fā)展之路，并因此而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，日趨完善和壯大的電視談話節(jié)目正在向著蓬勃發(fā)展的強(qiáng)烈勢(shì)頭不斷前進(jìn)，電視談話節(jié)目的不懈追求必然是“品牌化”的塑造，作為電視媒介，用觀眾的視角打造出符合觀眾需求的電視談話節(jié)目，真正讓“品牌”走入觀眾的內(nèi)心。

［1］ 張展鵬.《電視談話節(jié)目前景解讀》——我國電視談話節(jié)目的發(fā)展概述［J］.新華日?qǐng)?bào)業(yè)集團(tuán)，2005（7）：10-20.

［2］ 朱秀清.《電視談話節(jié)目背后的隱憂》——電視談話節(jié)目的興盛原因及背后問題［J］.中國傳大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（3）：25-36.

［3］ 王婷.《電視談話節(jié)目的“個(gè)性化生存”》——電視談話節(jié)目的生存策略思考［J］.中傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（1）：157-162.

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1674-8883（2015）18-0141-01