宋曉明

圖書(shū)是一種獨(dú)特的生命體，如何用富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)來(lái)塑造圖書(shū)？如何用精準(zhǔn)到位的呈現(xiàn)來(lái)獲得讀者認(rèn)可？本文將從視覺(jué)設(shè)計(jì)元素、紙張材質(zhì)、版式等方面入手，探討現(xiàn)代裝幀設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)圖書(shū)帶來(lái)的影響。

熱詞：設(shè)計(jì)元素 紙張材質(zhì) 版式 圖書(shū)氣息 影響力

如何用具有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)塑造圖書(shū)這個(gè)生命體，如何用精準(zhǔn)到位的呈現(xiàn)來(lái)獲得讀者對(duì)圖書(shū)的認(rèn)可，是設(shè)計(jì)師在著手設(shè)計(jì)之前要深入思考的問(wèn)題。通過(guò)色彩、開(kāi)本、書(shū)名、書(shū)脊等視覺(jué)上的設(shè)計(jì)元素，以及各種材質(zhì)的觸覺(jué)感受的不同，多樣化的版式設(shè)計(jì)理念，以及或青春、或書(shū)卷、或莊重的多樣氣息，來(lái)吸引不同層次讀者的眼球，牢牢抓住不同層次讀者的心理，是把好的圖書(shū)傳遞給相應(yīng)讀者的關(guān)鍵所在。

視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的影響

1.色彩的合理運(yùn)用

隨著圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，色彩對(duì)塑造圖書(shū)品牌形象和促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售的作用日益顯現(xiàn)。作為設(shè)計(jì)師，不僅要系統(tǒng)地掌握色彩基本理論知識(shí)，還應(yīng)研究圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的色彩特性，細(xì)分所面對(duì)的讀者消費(fèi)群，并了解地域和文化背景的差異性，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛(ài)好，以滿足千變?nèi)f化的圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)。

（1）色彩直接作用于讀者心理

色彩運(yùn)用合理與否，直接決定了該書(shū)讀者對(duì)書(shū)的第一印象。對(duì)于書(shū)的整體外在而言，直接作用于作者的視覺(jué)和心理的，首當(dāng)其沖的就是封面的色彩。色彩本身所具有的強(qiáng)烈視覺(jué)刺激性，也是使書(shū)被讀者第一時(shí)間記住的最重要的元素之一。單色原色的運(yùn)用，以及多色彩組合，都需在充分考慮該書(shū)讀者群特征的情況下，采取最優(yōu)化的策略，來(lái)決定最終的封面色彩使用，以保證該書(shū)上市后，贏得讀者的青睞。

（2）色彩與圖書(shū)內(nèi)涵

圖書(shū)色彩對(duì)于圖書(shū)的內(nèi)容而言，如同人的相貌，讀者希冀能從圖書(shū)第一印象認(rèn)識(shí)該書(shū)，即能對(duì)該書(shū)的氣質(zhì)、氣息或者說(shuō)內(nèi)涵上有直接的理解。把圖書(shū)內(nèi)容性要素轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，色彩仍然是第一要素。例如筆者所設(shè)計(jì)的《古琴叢談》一書(shū)，該書(shū)屬于淡雅而有高尚文人志趣的一本很好的圖書(shū)，整體氣質(zhì)上比較超拔，但又低調(diào)和超然，所以選取了土黃色沉靜的底調(diào)，又加以向橘紅的變化，但盡量使之不出現(xiàn)艷麗的感覺(jué)，再降低灰度，出現(xiàn)了后來(lái)定為封面色的單色。本書(shū)的色彩感覺(jué)，使很多讀者覺(jué)得故犯奇險(xiǎn)來(lái)取勝，反而取得了不可多得的效果，贏得了廣大古琴愛(ài)好者的一致認(rèn)可。

（3）色彩與圖書(shū)定位

圖書(shū)的定位決定了該圖書(shū)的讀者群、圖書(shū)的內(nèi)涵指向等信息。封面裝幀的色彩也應(yīng)考慮到與圖書(shū)定位的協(xié)調(diào)一致，使之在視覺(jué)表現(xiàn)力得到強(qiáng)化的同時(shí)，順應(yīng)圖書(shū)本身所傳達(dá)的內(nèi)蘊(yùn)，與特定的讀者群體達(dá)成默契。否則，兩者難以吻合，可能給消費(fèi)者的情緒產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到圖書(shū)的銷(xiāo)售。

2.開(kāi)本的多元選擇

圖書(shū)的開(kāi)本是一種外在語(yǔ)言，它是一本書(shū)對(duì)讀者傳達(dá)的第一句話。好的設(shè)計(jì)帶給人良好的第一印象，而且還能體現(xiàn)出這本書(shū)的實(shí)用目的和藝術(shù)個(gè)性。美編們的匠心不僅體現(xiàn)了書(shū)的個(gè)性，而且在不知不覺(jué)中引導(dǎo)著讀者審美觀念的多元化發(fā)展。

但萬(wàn)變不離其宗，開(kāi)本的設(shè)計(jì)要符合圖書(shū)的內(nèi)容和讀者的需要，不能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。開(kāi)本設(shè)計(jì)要考慮成本、讀者、市場(chǎng)等多方面因素，不能把自己完全當(dāng)作藝術(shù)家，脫離讀者和市場(chǎng)的需要。比如，小開(kāi)本圖書(shū)比較精致，方便攜帶。大開(kāi)本圖書(shū)能為讀者的藏籍和禮品增添幾分高雅和氣派。但有時(shí)候小開(kāi)本圖書(shū)，由于開(kāi)本小了字體也相應(yīng)變小，閱讀起來(lái)就很不方便。讀者的需要是多方面的。把開(kāi)本設(shè)計(jì)與書(shū)的內(nèi)容和實(shí)用目的相結(jié)合，才能更好地打動(dòng)讀者。

3.第二張臉——書(shū)脊的重要性

書(shū)脊是圖書(shū)的第二張臉，不論從功能的角度，還是從藝術(shù)視覺(jué)的角度都應(yīng)該同封面一樣重視。隨著圖書(shū)品種的不斷增長(zhǎng)，書(shū)店規(guī)模萎縮，能提供圖書(shū)展示的空間也越來(lái)越小，除了個(gè)別的暢銷(xiāo)書(shū)可以以平鋪的形式展示給讀者，其它的書(shū)只能無(wú)奈地插在書(shū)架上，只給了書(shū)脊露面的機(jī)會(huì)，可謂是“一寸空間一寸金”。讀者要想在眾多繁雜的書(shū)脊中尋到需要的圖書(shū)并非易事，尤其是那些相同題材、書(shū)名、品質(zhì)的圖書(shū)越來(lái)越多，所以書(shū)脊設(shè)計(jì)的醒豁與否，顯得尤為重要，書(shū)脊設(shè)計(jì)的好壞直接影響著圖書(shū)的銷(xiāo)售。

各種材質(zhì)的觸感對(duì)讀者的影響

1.紙質(zhì)材質(zhì)

隨著科技和印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，印刷材料也呈現(xiàn)多樣化，紙張顏色也呈現(xiàn)多色化。這也就為我們?cè)O(shè)計(jì)提供了很好的發(fā)揮空間，也讓讀者有了更多的閱讀體驗(yàn)。比如蒙肯紙用來(lái)做文藝書(shū)不僅會(huì)讓讀者感覺(jué)這本書(shū)比較厚，物超所值，同時(shí)對(duì)視力也有一定的保護(hù)作用，使書(shū)看起來(lái)文化氣息更濃，有返璞歸真的感覺(jué)；顏色偏黃的膠版紙首先給讀者的感覺(jué)檔次提高了，閱讀起來(lái)不累，而且時(shí)間久了也不會(huì)像蒙肯紙那樣褪色。試想如果讀者拿到兩本同樣類型的書(shū)，其中一本白度適中，紙張手感較好，握起來(lái)有重量感，整本書(shū)的紙張無(wú)色差；而另一本書(shū)的紙張泛黃，拿在手里紙張毛毛糙糙，隨時(shí)會(huì)有“散架”的感覺(jué)，他會(huì)選哪本？而且有些紙張掉粉、掉毛情況嚴(yán)重，還會(huì)影響印刷質(zhì)量和印刷的工期，甚至影響出版物的銷(xiāo)售。

2.特種材質(zhì)

特種紙具有較好的質(zhì)地、紋理，相對(duì)于普通紙張，特種紙張大大提高了紙張的檔次，提升了視覺(jué)效果，提高圖書(shū)的文化內(nèi)涵和商品的價(jià)值。我們根據(jù)特種的紙張表面性能，設(shè)計(jì)符合不同個(gè)性化風(fēng)格的作品，展現(xiàn)相應(yīng)設(shè)計(jì)的主題，使圖書(shū)具有實(shí)用性和質(zhì)感性。隨著讀者群的要求越來(lái)越高，讀者越來(lái)越認(rèn)同并喜愛(ài)表面的觸覺(jué)樂(lè)趣。膠版紙、銅版紙和特種紙表面有明顯的觸摸質(zhì)感差異，藝術(shù)表現(xiàn)力也大不相同，特種紙的特殊材質(zhì)最能喚醒讀者的視覺(jué)和觸感，從而更加立體地感動(dòng)和取悅讀者，從而達(dá)到提高圖書(shū)銷(xiāo)量的目的。

版式對(duì)消費(fèi)心理的影響

1.版式設(shè)計(jì)對(duì)閱讀氛圍的營(yíng)造

版式設(shè)計(jì)藝術(shù)有其獨(dú)特的表現(xiàn)形態(tài)，具備其特有的魅力。如同“人面僅一尺，各各不相同”一樣，圖書(shū)版面雖不盈尺，卻應(yīng)該具備形形色色、林林總總的可塑性、豐富性。白色的紙張并不是一個(gè)被動(dòng)的載體，空白的平面在任何結(jié)構(gòu)上都是一種能夠產(chǎn)生互動(dòng)的積極元素，通過(guò)對(duì)元素的安排及調(diào)整，將視覺(jué)重心放在中心位置上，要讓整個(gè)版面營(yíng)造美的閱讀氛圍，應(yīng)該緊緊圍繞任何烘托圖書(shū)內(nèi)容這一實(shí)際功利的需要，運(yùn)用形式美的法則，實(shí)用與審美并重，構(gòu)思、設(shè)計(jì)出無(wú)窮無(wú)盡的版面變化，使自己所經(jīng)手的圖書(shū)生動(dòng)活潑，多姿多彩，營(yíng)造一條頗具誘惑力的津梁，誘導(dǎo)讀者心登堂奧，在作了一番臺(tái)榭漫游、曲徑探幽之后，有層次地漸入佳境，于心曠神怡之中不知不覺(jué)遍覽全書(shū)，獲得閱讀應(yīng)有的愉悅和滿足。

2.版式設(shè)計(jì)的新異性

千書(shū)一面的版式設(shè)計(jì)，呆板，平庸，使人讀起來(lái)乏味，打不起精神，易于疲倦。而且容易導(dǎo)致讀者對(duì)內(nèi)容的漠視，更遑論購(gòu)買(mǎi)的念頭，一本書(shū)的好內(nèi)容因此可能被埋沒(méi)。好的版式設(shè)計(jì)總是擺脫規(guī)范化的、習(xí)見(jiàn)的常規(guī)束縛，將那些平淡無(wú)奇的字體、字號(hào)、線條、空白，經(jīng)過(guò)如此這般的有序組合，形成不同尋常的空間關(guān)系，使之變得異彩紛呈，耳目一新，進(jìn)而才可能激發(fā)讀者購(gòu)書(shū)的沖動(dòng)。

圖書(shū)氣息的把握對(duì)消費(fèi)心理的影響

在圖書(shū)內(nèi)容、設(shè)計(jì)多元化的今天，圖書(shū)裝幀使圖書(shū)活靈活現(xiàn)起來(lái)，它就像有生命一樣給讀者訴說(shuō)起它的故事，帶來(lái)一種感動(dòng)。如果一本書(shū)的設(shè)計(jì)會(huì)引起我們感動(dòng)的話，那么這個(gè)設(shè)計(jì)的背后一定會(huì)有令人感動(dòng)的理念。我們通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)來(lái)感受產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的使用價(jià)值和文化價(jià)值，進(jìn)而產(chǎn)生感動(dòng)。

設(shè)計(jì)是創(chuàng)造一種感覺(jué)、一種文化、一種風(fēng)格，這種感覺(jué)、文化、風(fēng)格的信息，是否與品牌、產(chǎn)品調(diào)性吻合，是否能向目標(biāo)讀者群快速有效地傳達(dá)，這是所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要貫徹的重要原則。

由此我們也才看到，設(shè)計(jì)的好壞的確對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)售產(chǎn)生了巨大的影響。圖書(shū)內(nèi)容至上的理念當(dāng)然仍舊成立，但設(shè)計(jì)本身如何使圖書(shū)成為具有生命氣息的生命體，這不僅僅是能否取悅圖書(shū)的目標(biāo)消費(fèi)人群的問(wèn)題，更是對(duì)設(shè)計(jì)這一行為本身的一種禮敬。

綜上所述，在圖書(shū)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，必須能夠做到以視覺(jué)的沖擊來(lái)吸引讀者，以觸覺(jué)來(lái)觸動(dòng)讀者，以內(nèi)容來(lái)感動(dòng)讀者，環(huán)環(huán)相扣地傳達(dá)圖書(shū)外在與內(nèi)在的美。通過(guò)好的圖書(shū)設(shè)計(jì)，將內(nèi)容的意境與著作者的精神轉(zhuǎn)達(dá)給讀者，吸引讀者，讓讀者在初見(jiàn)時(shí)愛(ài)不釋手，在閱讀后心生感動(dòng)，最終才能實(shí)現(xiàn)圖書(shū)作為商業(yè)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的雙重價(jià)值。