文_倪 元

細(xì)節(jié)決定成敗(上)
——淺談車展上的“陳列藝術(shù)”

文_倪 元

車展不僅僅是產(chǎn)品的簡單陳列，還包括很多細(xì)節(jié)，如展品本身的設(shè)計(jì)，展廳、展臺(tái)、燈光的設(shè)計(jì)，宣傳方式的選擇，展品在展廳內(nèi)的布置等。筆者將從幾個(gè)角度詳細(xì)介紹車展中應(yīng)注意的事項(xiàng)，供廣大想要通過車展進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳的企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

全國各地每年舉辦的各類車展數(shù)不勝數(shù)，對(duì)于車展的報(bào)道，往往離不開車展上穿著奇裝異服、貌美如花的車模，而對(duì)于展示車輛本身的報(bào)道常常被人們所忽視。

筆者曾親歷過幾屆車展，包括第12屆大連國際車展，第5屆北京國際房車展，第6、7屆鄭州國際車展，第52屆美國房車展等。除親身體驗(yàn)車展盛會(huì)外，筆者還經(jīng)常關(guān)注媒體上有關(guān)各類車展的報(bào)道，但對(duì)車展上的展示車輛和零部件印象深刻的卻很少。那么怎樣才能吸引觀眾參觀，并給觀眾留下深刻的印象呢？筆者認(rèn)為車展不僅是一些產(chǎn)品的簡單陳列，更是一門藝術(shù)。參展企業(yè)應(yīng)注重展會(huì)宣傳的每一個(gè)細(xì)節(jié)，既要注重展品本身的設(shè)計(jì)，還要注重展廳、展臺(tái)、展架的設(shè)計(jì)和布置，甚至連工作人員的著裝儀容都不容忽視。車展成功與否取決于參展企業(yè)吸引觀眾的多寡，門庭若市的展臺(tái)必定會(huì)比門可羅雀的展臺(tái)贏得更多的觀眾，進(jìn)而讓參展企業(yè)及展品贏得市場(chǎng)認(rèn)可的機(jī)會(huì)。

1 展品的設(shè)計(jì)

如何讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)建立起對(duì)展品及參展企業(yè)的深刻印象至關(guān)重要。一件成功的展品，從外形、色彩、圖案到內(nèi)在結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、功能都應(yīng)該是精雕細(xì)琢，經(jīng)得起推敲。普通觀眾可能只會(huì)關(guān)注展品的外形、色彩和圖案，專業(yè)觀眾則會(huì)更多地關(guān)注展品的原理、結(jié)構(gòu)和性能。展品的設(shè)計(jì)、策劃應(yīng)兼顧普通觀眾和專業(yè)觀眾的不同需求，達(dá)到最佳的宣傳效果。

1.1 外觀展示

車展上，觀眾往往容易對(duì)展車的外觀，如外形、色彩和圖案產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生想要走近去仔細(xì)觀看的沖動(dòng)。展車的色彩和圖案猶如一個(gè)人的衣裝，這是能夠吸引觀眾眼球的非常直觀的元素，也是媒體競(jìng)相報(bào)道的寵兒。實(shí)際上，每場(chǎng)展會(huì)都會(huì)有幾款吸引著眾多觀眾和媒體眼球的展品。IAA 2014上就出現(xiàn)了如電影《變形金剛4》中擎天柱造型的西星(Western Star)牽引車(圖1)，火焰造型、色彩和圖案彰顯出博派汽車人領(lǐng)袖的威武、霸氣；夜鶯造型、圖案的罐式車(圖2)顯示出高速英雄擁有如夜鶯一般的飛馳速度；色彩豐富的賽夫華蘭德(SAF Holland)車橋、盤式制動(dòng)器車軸總成、空氣懸架總成(圖3)，便于觀眾分辨展品各部分的結(jié)構(gòu)及組成。

1.2 內(nèi)在展示

展車的色彩和圖案僅能讓觀眾對(duì)展品獲得較為粗淺的認(rèn)識(shí)，而展品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、功能則需要能夠充分展露展車“內(nèi)心世界”的各類半成品和微縮模型。對(duì)展品內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行展示時(shí)，可以制作相應(yīng)的拆體展品和剖體展品。

梅賽德斯-奔馳在IAA 2012上曾展出1款專用底盤(圖4)，該底盤拆除了部分駕駛室骨架、前保險(xiǎn)杠、發(fā)動(dòng)機(jī)罩等內(nèi)外飾件，使觀眾可以直接看到車前部復(fù)雜部分的結(jié)構(gòu)。Schimtz公司在IAA 2014上展出了1款拆除了車輪、輪胎和部分地板的平板半掛車(圖5)，該半掛車采用傾斜車身支撐設(shè)計(jì)，觀眾可以一目了然地看清車輛的上下結(jié)構(gòu)，特別是懸架和地板結(jié)構(gòu)，還能夠通過傾斜車身來了解該公司防滑地板的優(yōu)勢(shì)。福特公司在IAA 2014上也展出了1款輕卡底盤(圖6)，該底盤不同于一般“二類”底盤，其特點(diǎn)在于，該底盤拆除了動(dòng)力系統(tǒng)及發(fā)動(dòng)機(jī)罩、前保險(xiǎn)杠、駕駛室門、駕駛室內(nèi)裝飾件等零部件，僅剩下質(zhì)感極強(qiáng)的骨架，觀眾可以了解該車“骨骼”的強(qiáng)健。

剖體展示展品多用在結(jié)構(gòu)復(fù)雜的零部件上，如發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、取力器、車橋等。采埃孚公司在IAA 2014上展出了EcoLife剖體變速器(圖7)，該變速器切除了1/4的構(gòu)件，充分展露出各部件的斷面結(jié)構(gòu)及相互之間的裝配關(guān)系。沃爾沃集團(tuán)在IAA 2014上展出了I-Shift MIT剖體變速器(圖8)，該變速器切除了部分外殼，能夠展露出結(jié)構(gòu)復(fù)雜部分的內(nèi)部部件，讓觀眾了解該變速器核心技術(shù)部分。

1.3 形態(tài)展示

一些車輛本身具有較多活動(dòng)部件，具有“變形金剛”一樣的變換功能，這些車輛在正常行駛時(shí)，與普通車輛相同，但在工作時(shí)，卻會(huì)呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)。在展示此類車輛時(shí)，可以通過車輛姿態(tài)的變化來突出車輛的性能和結(jié)構(gòu)特色。2014鄭州國際車展上展出了1款移動(dòng)售賣車(圖9)，該車內(nèi)部具有多個(gè)擴(kuò)展功能區(qū)，用以展示不同的物品，車頂還設(shè)計(jì)有2個(gè)液晶顯示屏，用以進(jìn)行視頻播放。但其外形與普通輕型客車沒有區(qū)別，當(dāng)所有擴(kuò)展功能區(qū)伸展開以后，該車便露出了“廬山真面目”，吸引觀眾駐足。ALGEMA公司在IAA 2014上展出了多款車身鉸接式清障車(圖10)，該類車型的車頭與車身通過鉸接相連接，通過液壓缸的伸縮控制車身/車頭的傾斜角度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)被拖車輛的裝卸，但其正常行駛時(shí)與普通平板式清障車在外觀上沒有區(qū)別；當(dāng)車身/車頭成清障作業(yè)姿態(tài)時(shí)，兩者之間成一定角度，觀眾可以非常直觀地了解車輛的功能和使用方法，這是該車進(jìn)行形態(tài)展示的最大優(yōu)勢(shì)。

1.4 車身廣告

外形較大的專用車對(duì)外觀設(shè)計(jì)的要求尤為苛刻。簡陋、單一的色彩、圖案不僅無法體現(xiàn)車輛的特色，還會(huì)失去吸引觀眾參觀的機(jī)會(huì)。在展品外觀設(shè)計(jì)時(shí)，完全可以利用這個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)(高大車身猶如幕墻一樣)設(shè)計(jì)相應(yīng)的車體廣告進(jìn)行宣傳。這種利用車體進(jìn)行廣告宣傳的方式可以減少展廳布置的花費(fèi)，特別適合中小規(guī)模企業(yè)。車身廣告內(nèi)容范圍較廣，可以是針對(duì)展品的廣告創(chuàng)意，如展品的主要性能、參數(shù)，展品的用途，展品的創(chuàng)新點(diǎn)等(圖11)；還可以是針對(duì)企業(yè)的廣告創(chuàng)意，如企業(yè)的規(guī)模、歷史、網(wǎng)址、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品系列等(圖12)。

2 展廳的布置

展廳的布置是很有講究的，如主題風(fēng)格的設(shè)計(jì)，展臺(tái)、展架的設(shè)計(jì)，企業(yè)形象墻/形象臺(tái)的設(shè)計(jì)，燈光照明的設(shè)置，舞臺(tái)的布置，休息接待區(qū)的布置，展品的布置等。

2.1 主題風(fēng)格

展廳的主題風(fēng)格要么與展品和企業(yè)的風(fēng)格相呼應(yīng)，要么形成鮮明的對(duì)比，從而達(dá)到突出展品的目的。如在IAA 2014上，SCATTOLINI公司的展廳風(fēng)格為紅白主題，展廳主體框架及接待區(qū)為白色，地毯和企業(yè)標(biāo)識(shí)為紅色，展品為黑色、黃色等，這種高對(duì)比度色彩設(shè)計(jì)能夠突出展品和企業(yè)的特色(圖13)。

SCHWARZMULLER公司的展廳風(fēng)格同樣為紅白主題，展廳主體框架及接待區(qū)為白色，所不同的是，展品為紅色，地毯為灰白色，展品與展廳同樣形成了鮮明的對(duì)比(圖14)。

展廳的風(fēng)格與展品和企業(yè)風(fēng)格相呼應(yīng)的例子也不少，如在IAA 2014上，賽夫華蘭德公司的展廳風(fēng)格為黃白主題，展廳主體框架為黃白色，地板為黑色，展品為黃、白、黑3色組合，這種統(tǒng)一格調(diào)的展廳展品設(shè)計(jì)同樣能夠突出企業(yè)展廳和展品的風(fēng)格(圖15)。

2.2 燈光照明

展廳內(nèi)的燈光有很多作用，如正常展示時(shí)展品的照明，展廳內(nèi)參觀通道的照明，以及文娛活動(dòng)表演時(shí)的舞臺(tái)燈光效果照明等。展品及參觀通道的照明要求能夠方便觀眾參觀，光線不能太亮，太亮容易導(dǎo)致展品外觀失色；同時(shí)光線也不能太暗，不方便觀察展品的細(xì)節(jié)特征。展廳內(nèi)的燈光應(yīng)盡可能多地照亮展品的多個(gè)角度，避免展品形成陰影，如果頂部燈光照明無法實(shí)現(xiàn)可以采用底部補(bǔ)光方式。如在展品底部加裝射燈(圖16)。有些車輛正常使用時(shí)僅有一些功能燈具，在展廳展示時(shí)無法通過展廳內(nèi)的燈光照明來照亮展品的每個(gè)重要部位，為了便于觀眾觀察細(xì)節(jié)結(jié)構(gòu)，某些參展企業(yè)選擇了在展品的光線死角增加相應(yīng)的照明燈(圖17)。

有些展車(如房車、商務(wù)車等)本身具有較多的照明和裝飾燈具，展示時(shí)，可以通過打開這些照明、裝飾燈具來補(bǔ)充車輛內(nèi)外陰影區(qū)域的光線，這些裝飾燈具還可以起到展品裝飾、吸引觀眾的目的。大部分車輛僅帶有功能性燈具，但這類車輛也可以通過打開自身功能燈具來吸引觀眾(圖17)，為車輛增添一些生機(jī)。

裝飾燈光的顏色、亮度、數(shù)量、位置等則需要根據(jù)展廳的裝飾風(fēng)格而合理地選擇。在2014美國房車展上，F(xiàn)leetwood公司在其“風(fēng)暴”(STORM)房車車身底下布置了一條橙色照明燈帶，燈帶營造出沙漠環(huán)境，與“風(fēng)暴”房車的設(shè)計(jì)理念相呼應(yīng)(圖18)。福萊納公司則在其Ultrasteer系列底盤下方設(shè)置了一些紅色射燈，紅色射燈與底盤黑色框架形成鮮明的對(duì)比，讓沉悶的底盤顯示出活氣(圖19)。

2.3 展臺(tái)

展臺(tái)的布置不容忽視。當(dāng)展品外形尺寸較小或較大時(shí)，不宜使用旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，當(dāng)展品較多時(shí)，應(yīng)充分利用每一個(gè)展臺(tái)。一些小型、輕型車輛可以使用旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，觀眾無需圍繞著車輛參觀便能夠輕松了解車輛的各個(gè)角度造型和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。另外，展品旋轉(zhuǎn)可以減少觀眾圍繞車輛參觀而造成的疲勞。

車展上，觀眾的注意力往往都集中在展品上，而不會(huì)過多的關(guān)注腳下。因此，展臺(tái)的地面應(yīng)盡可能與觀眾參觀通道在同一平面上，減少觀眾參觀時(shí)不必要的分神。

一些特殊的展品，如越野類專用汽車，其優(yōu)越的越野性能需要有野外路況才能展示出來，此類車輛的展臺(tái)應(yīng)與野外環(huán)境相呼應(yīng)(圖20)。

2.4 品牌形象墻/形象臺(tái)

參展企業(yè)應(yīng)注重企業(yè)形象墻/形象臺(tái)的設(shè)計(jì)與布置。企業(yè)形象墻一般布置在展廳(展品)的最后面，絕大部分不占用較多的展廳場(chǎng)地，但高其度較高，一般占據(jù)展廳最高部分，目的是盡量用實(shí)物展品及展品的層次感(由低向高)來突出企業(yè)產(chǎn)品的特色。

在IAA 2014上，依維柯公司VISION廂式貨車展廳的企業(yè)形象墻為“S”型，“S”上方為依維柯公司標(biāo)識(shí)，“S”前面為大型LED顯示屏，顯示屏與“S”斜邊之間部分為藍(lán)色簾布造型，企業(yè)形象墻還能播放視頻，讓觀眾觀看到更多的畫面，聽到更多聲音(圖21)。VISION展車的車身顏色與形象墻及展臺(tái)的藍(lán)色風(fēng)格相呼應(yīng)，形成藍(lán)色主題。

如果沒有企業(yè)形象墻的展廳，布置時(shí)可以設(shè)計(jì)與展品相應(yīng)的背景墻。在IAA 2014上，OKUSLIDE公司在展廳后面設(shè)置了風(fēng)格獨(dú)特的背景墻，該背景墻畫面為礦山工程現(xiàn)場(chǎng)施工場(chǎng)景，與該公司主要產(chǎn)品(礦用自卸車車廂耐磨襯板)的應(yīng)用領(lǐng)域相照應(yīng)(圖22)。

形象臺(tái)一般布置在展廳的前面，需要占用一定的展廳場(chǎng)地，但形象臺(tái)高度較低，一般不會(huì)超過展品的高度。在2014美國房車展上，多數(shù)參展企業(yè)都會(huì)在展區(qū)入口設(shè)立風(fēng)格獨(dú)特的企業(yè)形象臺(tái)，形象臺(tái)的主題風(fēng)格多以自然風(fēng)光為主(圖23、24)。

2.5 舞臺(tái)

很多參展企業(yè)為了吸引觀眾，會(huì)在一定的時(shí)間段進(jìn)行一系列的文娛活動(dòng)。文娛活動(dòng)所使用的舞臺(tái)可以是展廳展區(qū)，但這樣的舞臺(tái)設(shè)計(jì)及表演很難在人山人海的展館中脫穎而出。為了使文娛活動(dòng)的效果達(dá)到最大化，可以將舞臺(tái)抬高一些，這樣一來，在展館其他區(qū)域參觀的觀眾便能夠隨著文娛活動(dòng)的開展而趕來圍觀。舞臺(tái)的位置多位于企業(yè)形象墻前，配之形象墻上的LED大屏幕播放功能，可以擴(kuò)大文娛活動(dòng)的影響范圍。

(未完待續(xù))

(注：本文作者單位系鄭州宇通客車股份有限公司。)