王宣海

新媒體重構(gòu)傳播格局，網(wǎng)絡(luò)已成為黨和國家輿論宣傳“主陣地”。要鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，必須重視和創(chuàng)新當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式方法，使其承擔(dān)起當(dāng)代新型主流媒體的地位與職責(zé)。

中國江西網(wǎng)近年來充分利用網(wǎng)絡(luò)特色，緊緊圍繞“網(wǎng)聚正能量，共筑中國夢”這一主題，大力挖掘贛鄱大地涌現(xiàn)出來的“感動之源”，基本實現(xiàn)了每個月發(fā)掘推送出一個走向全國的網(wǎng)絡(luò)典型人物。

2013年以來，中國江西網(wǎng)已成功報道了“第四屆全國道德模范”“感動中國年度人物”龔全珍，成功發(fā)掘推送了“愛崗敬業(yè)的最美政委”柯善梅，“用生命書寫赤誠”的公安部二級英模熊國偉，“江西民間打拐英雄”魏繼中，“敬業(yè)奉獻(xiàn)”地質(zhì)專家楊衍忠等全國重大典型人物，以及江西“勵志奶奶”張紅英、銅鼓“堅韌女孩”王金紅、江西“最美媽媽”饒梅香、失明堅守老人程樟柱、“最美考生”柳艷兵和易政勇、“東鄉(xiāng)最美養(yǎng)女”邱艷芳等10余位草根英雄，傳遞了正能量，搶占了網(wǎng)絡(luò)宣傳的制高點，為新聞宣傳實現(xiàn)“正大于負(fù)”提供了可操作的樣本，受到了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)部門的肯定。

2014年6月18日，中國江西網(wǎng)舉辦了“地方新聞網(wǎng)站如何發(fā)掘重大典型人物”研討會，江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)在會前專門會見了與會領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓。中國記協(xié)黨組書記翟惠生高度贊揚，稱“一月推一個，一般來說在全國都很少見”。9月12日，各中央新聞網(wǎng)站和地方網(wǎng)站，在首頁顯著位置突出轉(zhuǎn)載中國江西網(wǎng)制作的《網(wǎng)聚正能量、共筑中國夢——中國江西網(wǎng)重大典型人物報道》專題。傳統(tǒng)媒體也對這一經(jīng)驗做法予以了報道。

在細(xì)節(jié)中求深度

對于一個地方新聞網(wǎng)站來說，發(fā)掘推送全國重大典型人物“可遇不可求”，需要網(wǎng)站新聞把關(guān)人員具備“政治家辦報（網(wǎng)）”的覺悟，需要新聞采編人員具備關(guān)注贛鄱大地里不斷涌現(xiàn)出的凡人善舉的韌性，深入“走轉(zhuǎn)改”和踐行“三貼近”的耐心，扎實采訪，深度發(fā)掘他們的感人故事和細(xì)節(jié)。

“第四屆全國道德模范”“感動中國2013年度人物”龔全珍老人這個典型人物的發(fā)現(xiàn)、挖掘、推送，正是記者扎實采訪的結(jié)果。2013年4月 ，記者深入蓮花縣采訪，掌握到大量關(guān)于龔全珍老人的感人故事和細(xì)節(jié)，及時推出《本色不改 信念永存——記共產(chǎn)黨員、開國將軍甘祖昌夫人龔全珍》長篇通訊，將一個個樸實和動人的故事貫穿始終，還原出了一個堅守“信仰與本色”，一心為民的共產(chǎn)黨人形象。

這一系列深度報道在中國江西網(wǎng)刊發(fā)后，引起了強(qiáng)烈反響，全國100多家新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，其事跡引起了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視。2013年9月26日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平對出席第四屆全國道德模范座談會的龔全珍老人飽含深情地說：“龔全珍同志隨開國將軍甘祖昌同志一起回農(nóng)村艱苦奮斗，半個多世紀(jì)過去了，始終保持艱苦奮斗精神，我向龔全珍同志致以崇高的敬意。我們要把艱苦奮斗精神一代一代傳承下去?！?2013年5月8日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山對龔全珍老人先進(jìn)事跡做出批示，從龔全珍同志身上看到信仰的力量，精神的力量，看到一個真正的共產(chǎn)黨員偉大的品格和高尚的情懷。新華社、《人民日報》、中央電視臺等中央新聞單位相繼介入，展開了密集采訪和報道。

文貴有魂。人物典型的內(nèi)在價值必須深入現(xiàn)場、深度發(fā)掘，才能讓人物立起來、活起來。一個生動的細(xì)節(jié)，就會讓整個報道既有靈魂，又能感人肺腑。在龔全珍老人典型報道中，中國江西網(wǎng)將龔老的話語進(jìn)行了提煉。如“活著就要為國家做事情，做不了大事就做小事，干不了復(fù)雜重要的事情就做簡單的事情，決不能無功受祿，決不能不勞而獲?！边@么一小段話，就真切地讓網(wǎng)民和受眾感受到了共產(chǎn)黨人的無私和博愛。既能將龔老的高尚情操展現(xiàn)出來，又能畫龍點睛，更不乏思想深度。因此，在網(wǎng)絡(luò)典型人物的發(fā)掘推送報道中，只要深入現(xiàn)場，扎實采訪，聚集細(xì)節(jié)，報道就能出精、入深、有魂。

在互動中求廣度

重大典型人物報道要提升影響力，增強(qiáng)吸引力，除了注重內(nèi)容的選擇，報道深度的發(fā)掘，典型人物和典型細(xì)節(jié)的選取外，還必須發(fā)揮好各自媒體的優(yōu)勢。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其社交中的互動性是其他媒體難以企及的，因此可在與網(wǎng)友的互動中尋求廣度，更好地宣傳典型人物，傳播正能量。

在龔全珍老人的系列報道中，中國江西網(wǎng)除了實地采訪之外，還運用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，將龔全珍老人一生所寫的十余萬字的日記，整理成電子書，供網(wǎng)民免費閱讀。還通過網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，開放大江時評、大江論壇、江西手機(jī)報客戶端、掌上大江網(wǎng)、大江網(wǎng)官方微信、江西微博等互動環(huán)節(jié)，進(jìn)行全方位互動，征集龔老及其老伴開國少將甘祖昌的感人故事，挖掘出了不少鮮為人知的典型故事，從而讓龔全珍老人一心為公、一心為民的形象更加豐滿。

魏繼中，一個不圖名、不圖利，解救了60多名被拐兒童的志愿者在2014年1月20日，因長期勞累過度病逝，享年48歲，被譽(yù)為“江西民間打拐英雄”。就在他生前的最后幾天，還在河北幫人尋親。

對于這樣一個已經(jīng)逝去的打拐志愿者，如何把握好適度原則，還原真實真切的打拐英雄形象，又要讓網(wǎng)民可信、不吐槽，難度很大。中國江西網(wǎng)在接到這個選題線索后，避開了大而全的報道思維模式，轉(zhuǎn)而發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，將魏繼中很平凡的一面展現(xiàn)了出來——他因為“打拐”，曾經(jīng)飽受家人誤解；他因為不收費，曾經(jīng)飽受外界質(zhì)疑。并將老魏打拐中所乘坐的厚厚火車票（汽車票）、全國各地家長的尋人求助信、老魏尋人穿破幾個洞的破皮鞋等全部公布在網(wǎng)頁上，讓網(wǎng)友自己去品味，自己去感悟。同時放出魏繼中生前打拐途中接受電視媒體采訪時所說的視頻原聲——“50歲之前要找回100個孩子”，從而讓老魏的“無愧的遺憾”在網(wǎng)上發(fā)酵。

中國江西網(wǎng)對老魏的第一篇報道被新華網(wǎng)在“新華聚焦”版塊予以轉(zhuǎn)載，人民網(wǎng)等100多家新聞網(wǎng)站接力。同時，網(wǎng)站調(diào)集了微博、微信、微視、手機(jī)報、客戶端、音頻、視頻、文字、攝影、專題等手段進(jìn)行集納整合，使典型人物報道做到了出彩、出新。網(wǎng)友們在瀏覽了中國江西網(wǎng)的專題報道后，紛紛為老魏點贊和留言，同時發(fā)出了倡議，幫老魏完成夙愿，愿天下無拐。在接力報道下，目前，全國志愿者已經(jīng)接過了老魏的“槍”。endprint

在傳播中求長度

長度，對于人物報道來說，代表著一個人的成長軌跡；對系列報道來說，代表著持續(xù)一段時間的追蹤。任何一個典型的產(chǎn)生，都有其特殊的成長經(jīng)歷，只有充分展現(xiàn)其成長軌跡，讓受眾更好地了解，受眾才會更加信服，報道才有感染力、傳播力、公信力。

在龔全珍老人的系列報道中，記者在關(guān)注正常的動態(tài)消息之余，還遠(yuǎn)赴龔老的出生地山東，隨夫工作地新疆等地，深入采訪其成長、工作經(jīng)歷，通過其家人、同事、學(xué)生、鄰居等的回憶，感受一輩子為公為民的龔老源自內(nèi)心深處的點滴積累，感受她厚積薄發(fā)的那份情懷。整個系列報道持續(xù)了一年多時間。

2014年2月13日，在應(yīng)對江西廬山雨雪冰凍天氣過程中，江西省廬山公安局政委柯善梅同志因勞累過度突發(fā)心臟病，倒在了工作崗位上，年僅55歲，被譽(yù)為“愛崗敬業(yè)的最美政委”。網(wǎng)站獲悉線索后，第一時間安排記者冒著零下幾十度的寒冷上山采訪其家人、同事、領(lǐng)導(dǎo)、同學(xué)、戰(zhàn)友等，又先后去其出生地、工作地武寧縣等地采訪，在其一生的長度中還原了他的學(xué)習(xí)、生活、工作原型。

為實現(xiàn)報道持續(xù)“長度”， 中國江西網(wǎng)一方面在系列報道龔全珍老人、魏繼中、柯善梅等典型人物后，立即聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體廣播電視、報紙介入，進(jìn)行聯(lián)動互補(bǔ)；另一方面，將人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載情況進(jìn)行研判、整合、集納，充實到精心制作的專題頁面之中，拓展展示內(nèi)容；再一方面，應(yīng)用官方微視、微博、微信、移動客戶端、江西手機(jī)報、大江時評、大江論壇、網(wǎng)友留言等多種傳播手段，以細(xì)膩豐滿動人的筆觸體現(xiàn)典型人物的先進(jìn)事跡，實現(xiàn)全媒體傳播。從而使媒體傳播最終保持了“溫度”，形成了整體影響力、公信力。

形成合力的關(guān)聯(lián)度

中國江西網(wǎng)自覺擔(dān)負(fù)起網(wǎng)絡(luò)正面宣傳的重大使命，通過持續(xù)不斷地關(guān)注贛鄱大地涌現(xiàn)出的凡人善舉，深入挖掘隱藏在草根階層中的點滴道德資源，有意識地尋找典型人物，多形態(tài)地傳播典型人物，成機(jī)制地推出典型人物，“從平民化的視角做普通人的英雄”。一是講好故事，在采訪和寫稿中，記者編輯注重挖掘每個人物身上的生動故事，把故事寫好，用故事感染人、打動人；二是接通地氣，深入踐行“走轉(zhuǎn)改”和“三貼近”，用最草根人物身上涌現(xiàn)出的道德力量，向廣大群眾傳遞正能量，引導(dǎo)廣大群眾從我做起，從身邊小事做起，爭做社會主義核心價值觀的積極踐行者；三是弘揚主題，把每個人物的故事、事跡與精神，融入到中國夢當(dāng)中，融入到改革發(fā)展大局當(dāng)中，以小我凸顯大我，以大我引領(lǐng)小我；四是樹立導(dǎo)向，通過群眾評議—記者采寫—網(wǎng)絡(luò)推送全媒體宣傳的典型發(fā)掘宣傳機(jī)制和基層舉薦—逐級報送—部門審核—官方發(fā)布的典型選樹發(fā)布機(jī)制，縱向推橫向報，讓典型更具廣泛性、典型性、時代性、示范性，樹立崇德向善、好人好報的價值導(dǎo)向。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)特別是新興媒體發(fā)展很快，給輿論引導(dǎo)和典型宣傳帶來了一系列深刻的變化。中國江西網(wǎng)之所以能夠成功發(fā)掘推送網(wǎng)絡(luò)典型人物，很重要的一點在于遵循了新媒體傳播規(guī)律，形成了多種資源的有效整合和充分利用。通過發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的特色和優(yōu)勢，使典型宣傳觸角延伸得更遠(yuǎn)、更廣；通過文字、圖片、視頻、音頻、漫畫、微博等形式進(jìn)行全方位立體展示，增強(qiáng)了典型宣傳的吸引力、感染力和說服力；通過微視、微博、微信、移動客戶端等“微手段”“微陣地”，打通了民間輿論場傳播正能量的通道。endprint