“老佛爺”與中國無緣

陳默

10月31日晚，香港I.T集團(tuán)發(fā)布的最新財報顯示，截止到8月31日的上半財年，I.T和老佛爺合營的北京老佛爺百貨門店虧損持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)2000萬港元。根據(jù)此前財報，從2013年10月該合營門店正式投入運(yùn)營，到2014年2月28日的5個月，已經(jīng)虧損了1070萬港元。

北京老佛爺是老佛爺?shù)诙卧谥袊_店。1997年，老佛爺曾在北京王府井附近的一條側(cè)街開過一家店。因?yàn)樘潛p，該店僅維持了一年時間。15年后，再次進(jìn)入中國市場，老佛爺拉上了香港服裝零售集團(tuán)I.T，兩家分別出資50%，成立了拉法耶特百貨（中國）有限公司。2013年9月，雙方合營的北京老佛爺開張。該店位于西單北大街與靈境胡同的交匯處，上下六層。新店開業(yè)時，老佛爺國際推廣部負(fù)責(zé)人Thierry Vannier曾透露：“接下來5年，我們預(yù)計將在中國大陸開16家分店?！币荒甓噙^去了，不僅增加店面的計劃未能落實(shí)，北京店的盈利也成了問題。

其選址是造成虧損的不可忽視的原因。雖然據(jù)官方統(tǒng)計，西單每日客流量在30萬人次左右，但在北京，西單是出了名的“首堵”，有車一族都不愿前往。而且，與中國人去巴黎時喜歡光顧的法國老佛爺不同，北京老佛爺定位相對較低。其原本的設(shè)想是希望帶給中國消費(fèi)者特別、獨(dú)有的小眾品牌，無論其來自歐美還是亞洲。但是與這些品牌相比，西單的購物人群顯然更熱衷于ZARA、H&M這些快時尚品牌。endprint