高 穎

中國吉林網(wǎng)，吉林柳河 130000

1 網(wǎng)絡新聞標題的特點

和傳統(tǒng)媒體新聞的標題不同，網(wǎng)絡新聞的標題更加注重吸引性。因為一般的報紙新聞標題為了顯示新聞內容，一般由主題、引題、副題幾部分構成。其為了引起人們的注意，一般采用的方式是加粗字體、改變字體顏色等。但網(wǎng)絡新聞則不同，為了使屏幕上的字體更加整齊，顏色字體基本不能有太大的變化，而且標題也受版面的限制，字數(shù)不能超過。

對于網(wǎng)絡新聞而言，標題的作用更大。讀者在看紙質新聞的時候，一般情況下，編輯通過對版面當中的字號以及位置來凸顯重要性。讀者一看便一目了然，而且了解了新聞的大概內容，決定了是否閱讀這篇新聞。但是，在網(wǎng)絡新聞當中，標題和正文處于不同的網(wǎng)頁里，只有點擊了標題，才能夠看到新聞內容。所以標題非常重要，標題不吸引讀者，讀者便不會看。

此外，閱讀網(wǎng)絡新聞和紙質新聞有很大的差別。相比于網(wǎng)絡新聞，傳統(tǒng)媒體的閱讀更加的隨意，大家在聽新聞廣播，看電視新聞，或者翻報紙的時候，一般都是很休閑，很隨意的時候，甚至只是簡單的聽一下，看一下。但是，人們在網(wǎng)絡新聞的時候，都是通過搜索和甄選了的，認真的思考了是否閱讀這篇新聞。因此，人們在閱讀網(wǎng)絡新聞的時候也更緊張，更容易疲勞，甚至更加沒有耐心。這就是網(wǎng)絡新聞標題的特點。

2 網(wǎng)絡新聞標題語言存在的問題

2.1 語言格調不高

對于網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站而言，點擊率和盈利是最重要的。但是，僅僅依靠對網(wǎng)站的建設，就想要盈利，基本是不可能的。因此，網(wǎng)站必須要提高自身的關注率和點擊率，因為這樣才能夠獲得更多的廣告收入。正因為如此，很多的網(wǎng)站媒體為了提高點擊率甚至不擇手段，依靠一些惡俗、刺激的東西來博得關注率。所以，該網(wǎng)站出現(xiàn)了很多低俗的標題，不但在閱讀者心中造成了不好的影響，同時也降低了網(wǎng)站自身的格調。因此，網(wǎng)絡新聞標題語言存在格調很低的問題。

2.2 語言特色不足

新聞網(wǎng)站里每天需要更新很多的新聞，讀者在進行閱讀的時候會發(fā)現(xiàn)這樣的問題，大部分新聞的題目都具備一定的特點。另外，甚至兩家不同的新聞媒體網(wǎng)站會出現(xiàn)標題集合相同的新聞。這有一個重要的原因，目前大部分網(wǎng)絡新聞都是來自于傳統(tǒng)新聞媒體，其中包括紙質媒體新聞的轉載。所以，網(wǎng)絡新聞的題目會和傳統(tǒng)媒體新聞的題目一樣。另外，為了節(jié)約一部分空間，網(wǎng)絡新聞不可能和紙質新聞一樣，同時擁有主標題以及副標題。同時，很多的網(wǎng)絡新聞標題也是從傳統(tǒng)媒體新聞的標題更改、簡化而來的。自從網(wǎng)絡普及以后，網(wǎng)絡新聞就開始不斷發(fā)展，很多新聞網(wǎng)站并沒有投入大量的人力物力以及財力，在選拔新聞稿撰寫人員的時候，僅僅只從技術層面去進行考慮，沒有注重工作人員的新聞能力，所以，在撰寫新聞標題的時候，反而不如傳統(tǒng)新聞的標題一樣 全面、直接。

2.3 語言導向不明

網(wǎng)絡新聞也存在語言導向不明的現(xiàn)象，新聞標題一般能體現(xiàn)新聞撰寫人的思想。但是，對比于傳統(tǒng)媒體新聞，網(wǎng)絡新聞的標題更具有一定的導向性，新聞撰寫人在使用詞匯的過程中，很容易對閱讀的人產生一定的影響。所以在選擇詞語的時候，必須要注意不能對閱讀者產生不好的導向。舉個例子，很多網(wǎng)站對國家的反腐行為進行報道的時候，采用了這樣的題目——反腐路漫漫，“路漫漫”這個詞讓閱讀者感覺到我國的反腐非常難進行，同時使得閱讀者會產生不好的思想。關于反腐的信息，中央新聞網(wǎng)用的標題則不同——“反腐依然在路上”。“依然在路上”這個詞表現(xiàn)出了我國對于反腐的堅決態(tài)度，對于閱讀者來說能起到積極的影響作用。對比上面兩個新聞題目，后者明顯好于前者。

2.4 內容偏差

因為網(wǎng)絡新聞的標題必須注重版面的簡潔性，所以很多新聞撰寫人員一般都“惜字如金”，所以，兩個主謂句中間會沒有空格，產生歧義。大部分時候，一些編輯為了吸引大家的眼球，故意用標題來制造噱頭，很多閱讀者點擊進入閱讀之后，會有上當受騙的感覺。還有一些編輯甚至不惜對新聞標題進行夸大，歪曲事實，讀者閱讀完后感覺編輯“危言聳聽”。這樣的做法可能會使網(wǎng)民和國家相關部門形成對立的思想，所以標題不能和內容有偏差。

3 網(wǎng)絡新聞標題語言的規(guī)范策略

3.1 標題必須簡潔明了、真實可靠

首先，無論是何種媒體的新聞標題，都必須簡潔明了、真實可靠，否則就會失去新聞的作用，甚至帶來不好的影響。

其次，因為網(wǎng)絡新聞的標題會受到版面的限制，不能過長，所以編輯必須對新聞標題進行簡化。如果標題冗長，就會使版面看起來不美觀，同時也會影響排版的經(jīng)濟性。網(wǎng)絡上每天刊載大量的新聞，如果標題不吸引讀者，讀者就不會看。如果標題清楚明白的顯示了新聞的內容，讀者才可能點擊進入觀看。相反，若是標題故意設置得晦澀難懂，讀者就會自動的跳過這條新聞。因此，新聞的標題必須簡潔明了、真實可靠。

有的新聞撰寫者認為，新聞標題的撰寫有一定的技巧可言，其和數(shù)學有相同之處。數(shù)學既是在能夠尋求到答案的基礎上，不斷的尋求最簡潔的方式來獲得解決問題的最佳途徑。所以，在對新聞標題進行撰寫的時候也要這樣，力求簡潔明了，讓讀者一目了然。

3.2 網(wǎng)絡新聞標題語言應凸顯最具新聞價值的信息

新聞標題非常重要，如果標題不吸引人，那么讀者就不愿意繼續(xù)進行閱讀了。同時，標題也能對讀者起到導向的作用。很多人看網(wǎng)絡新聞的時候，僅僅只是走馬觀花，而且大部分人都是通過標題來選擇自己感興趣的新聞。因此，為了能使新聞起到好的作用，新聞的標題除了要吸引讀者，還必須要保持一定的真實性，這樣才能充分發(fā)揮出新聞的良性作用。

3.3 網(wǎng)絡新聞標題語言應展現(xiàn)撰寫人的人文關懷

在撰寫新聞標題的過程中，還需要盡量展現(xiàn)撰寫人的關懷和情懷。因為如今正在提倡和諧社會，撰寫人要讓讀者從新聞標題當中體會到和諧社會的真諦，同時也要讓外媒看到國人正確的價值取向。所以，新聞撰寫人在對網(wǎng)絡新聞進行撰寫的過程中，需要體現(xiàn)自己的人文情懷，這樣才能滿足新聞撰寫的需要。

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[2]楊琳，周耀民.目前網(wǎng)絡新聞標題語法修辭的缺失及對策[J].社科縱橫，2007（04）.

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