陳 文

威海廣播電視臺，山東威海 264200

1 確立民營電視的歸屬定位

電視娛樂節(jié)目制作中的合伙經(jīng)營、股份制管理、國有和私有、混合制度管理、合同管理等，從整個城市電視臺的方面看，應(yīng)該歸于城市的電視產(chǎn)業(yè)中相當重要的社會電視制作經(jīng)營管理類范疇。所有傳媒電視制作公司都有一個共同的特點，那就是都沒有自己的播出渠道，都是連接電視頻道進行傳播與播出。

電視娛樂節(jié)目應(yīng)該是獨立的廣播、影視制作系統(tǒng)，在國家廣電管理框架下建立一個專門的社會電視制作協(xié)會，可以用行業(yè)監(jiān)管的方法對電視制作集團進行社會化改造來實現(xiàn)電視制作的管理，從而避免掛靠的弊病，并能促進行業(yè)發(fā)展。同時，使節(jié)目制作者在與電視臺進行對接時，對業(yè)務(wù)進行公平交易。

2 理順電視臺與電視娛樂節(jié)目制作公司的交易關(guān)系

從我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到國外電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視應(yīng)主要以廣播電視的未來和經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)進行管理，廣播和電視都是制作者和經(jīng)營者，諸如播出商與運營商，所以它的機構(gòu)大、人員多、成本高、利潤低。

在電視和社會方案出品公司之間的關(guān)系，現(xiàn)在需要解決的問題是根據(jù)公平貿(mào)易的市場規(guī)則，如“不按質(zhì)量論價，限制播出時間”（不是制作電視臺很難上號播出時段）。

3 開展審美修養(yǎng)和媒介素養(yǎng)教育，提高受眾品味

從通常的娛樂節(jié)目低俗的外表看，大家不難看出只追求收視率的根源，由此引發(fā)觀眾喜好與口味的探討。事實上，這項創(chuàng)新是在創(chuàng)設(shè)一個文明健康的文化環(huán)境，需要從兩個方面入手：第一，電視娛樂人可以創(chuàng)造一個優(yōu)越的文明；第二，觀眾審美和感覺是否有體現(xiàn)出作品有一種質(zhì)量感。解決問題中的低俗娛樂因素，只有抓住電視方面是不夠的，如何培養(yǎng)觀眾的欣賞水平是重要的，品欣賞方面的基本問題需要進一步討論。

電視娛樂節(jié)目作為電視文化價值的載體，不僅迎合了觀眾觀看的欲望，也有義務(wù)提高觀眾的審美本質(zhì)，堅持人文精神的特點，建立和傳達先進文化，引導觀眾一般提高審美和保護的基礎(chǔ)上的精神領(lǐng)域。因此，我們建議當局迅速擴大我們的媒體教學，引導觀眾以批判的態(tài)度加強媒體之間的聯(lián)系，分析媒體信息。

4 拓展電視節(jié)目制作機構(gòu)產(chǎn)品鏈

制作機構(gòu)專業(yè)處置各種程序和信息是有價值的資本，不僅可用于電視，也可以用于向其他媒體事業(yè)提供內(nèi)容服務(wù)，為電視娛樂制作業(yè)組織多元化融合。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)用于生產(chǎn)電視、電影，為電視作品的傳播提供了多種方式供應(yīng)。

在激烈的市場競爭中，傳媒集團以不一樣的性質(zhì)、制造水平和市場運作方法，對各種媒體商品，以及對同種商品充分開發(fā)和整合的上游和下游市場，分享市場危險，增加利潤潛力。具體到電視節(jié)目制造，還需要擴展商品線，以完成收入的多樣化。大型文娛化出品公司辦理內(nèi)容能夠包含電影、電視劇、綜藝節(jié)目、音樂表演藝術(shù)組織等并宣布了相關(guān)內(nèi)容。

在電視媒體行業(yè)，必須改變“自給自足”的制作方法，建立一種符合現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的新形式的電視制造商，只有這樣，電視節(jié)目生產(chǎn)和加工能力才能成為主導產(chǎn)業(yè)，成為一個當之無愧的主要產(chǎn)業(yè)，促進和支持整個電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5 壹周立波秀的節(jié)目突破

海派清口從一進入聽眾視線就認為是上海人的一碟小菜，主持人一再強調(diào)“不是每一滴水要融入大?！?，堅持將節(jié)目駐守在上海這個大舞臺上。然而，在2010春節(jié)期間，鳳凰衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合為海派清口定做了《壹周立波秀》春節(jié)特別節(jié)目，立波秀別節(jié)目播出的第一個春節(jié)，此后，重慶，廣東電視臺和地方頻道也迅速進入上海，此舉將《壹周立波秀》推向了全國電視觀眾，毫無疑問，針對的是觀眾，其目的是為了讓觀眾通過電視知道周和他的幽默感。

目前，《壹周立波秀》的播出顯然它是面向全國的電視觀眾，但實際上在節(jié)目和周的個人節(jié)目中經(jīng)常講一句半句上海話，或以上海房價的特點，從上海作為個案。我們不難看出，事實上，其面對的主要是上海的觀眾，而不是全國的觀眾。市場細分是在50年代中期由美國學者溫德爾史密斯提出的，市場定位有利于塑造媒體形象，形成信息產(chǎn)品的市場特征，顯示出獨特的競爭優(yōu)勢，這有助于防止和限制競爭的同時，以客戶的認同和喜愛的主持人周立波作為定位，應(yīng)該在市場細分的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的特點來定位，有關(guān)研究人士認為，觀眾應(yīng)該是地域的限制，即觀眾應(yīng)該是從上海來的，我們常說，好的電視節(jié)目應(yīng)該能夠?qū)彆r度勢，從大量的電視的受眾群體，跨越年齡、地理、時間，尋找有吸引力的、能滿足他們特定的客戶為目標市場的需求，從而達到改變程序最大化的傳播效果。

6 結(jié)論

綜上所述，我國城市臺娛樂節(jié)目要想實現(xiàn)突破性發(fā)展，就需要大膽創(chuàng)新，不斷突破外國一些節(jié)目的束縛，或者說我們可以借鑒外國的效果比較好的節(jié)目，但是最終還是需要我們與我國的本土實際和我國觀眾的喜好結(jié)合起來，找出適合我國電視受眾真正喜歡欣賞的一些節(jié)目要素，并將這些要素緊密的貫穿在節(jié)目中。只有真正實現(xiàn)了自主創(chuàng)新，我們的娛樂節(jié)目才不會顯得那么的蒼白和無力。針對不同的受眾群體，打造適合電視觀眾口味的節(jié)目。

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