□馬駿（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院安徽蕪湖241002）

淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育新聞傳播

□馬駿（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院安徽蕪湖241002）

體育新聞是人們比較喜歡的新聞形式之一，有關(guān)體育新聞的報(bào)道也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)我們的日常工作和生活的影響越來(lái)越大，在體育新聞的傳播中也創(chuàng)新使用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，給人們帶來(lái)了很大的便利。體育新聞傳播利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)傳播的好處不勝枚舉，但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播也存在著很多問(wèn)題亟待解決。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播存在的主要問(wèn)題進(jìn)行探究，并積極尋找改進(jìn)措施，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育新聞新聞傳播改進(jìn)策略

相比于其他新聞?lì)愋?，體育新聞一直備受人們青睞，它的傳播途徑也備受關(guān)注。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，體育新聞也逐漸借助網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)進(jìn)行傳播，極大地?cái)U(kuò)大了其傳播范圍，受眾人數(shù)也在不斷增加。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給體育新聞傳播提供了便利，但是網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性也給體育新聞的正常傳播帶來(lái)了一些問(wèn)題，破壞了體育新聞的純粹性。所以，為了保護(hù)體育新聞在傳播過(guò)程中不受不良信息等的污染，必須有針對(duì)性地對(duì)其傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。

1、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

1.1、時(shí)效性強(qiáng)

體育新聞之所以充滿(mǎn)魅力，主要是因?yàn)轶w育新聞總是充滿(mǎn)懸念和變數(shù)，這也是體育比賽的主要特點(diǎn)。人們一旦關(guān)注體育新聞，特別是針對(duì)一些大型的體育比賽，人們會(huì)一直持續(xù)保持著對(duì)體育比賽的關(guān)注度和期待。而網(wǎng)絡(luò)體育傳播就能夠最大限度地保持體育比賽的時(shí)效性，，網(wǎng)絡(luò)能夠利用直播室等對(duì)大型體育比賽進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，并對(duì)其進(jìn)行一些評(píng)價(jià)，使人們能夠在第一時(shí)間了解比賽的賽況。而且，對(duì)于辦公室等沒(méi)有電視等情況下也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解到第一手的體育新聞，給人們帶來(lái)了極大的便利。

1.2、多樣化的信息表現(xiàn)形式

相比于其他形式的新聞播報(bào)，網(wǎng)絡(luò)具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙的文字播報(bào)、廣播的聲頻播報(bào)以及電視的音頻、視頻播報(bào)新聞，網(wǎng)絡(luò)則集其優(yōu)勢(shì)于一身，能夠通過(guò)文字、圖品、音頻、視頻等對(duì)體育新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)，具有多媒體性。這種集多種形式于一身的體育新聞播報(bào)方式，不僅滿(mǎn)足了不同人群對(duì)新聞播報(bào)形式的不同要求，還保證了人們能同時(shí)享受到不同形式的瀏覽新聞的樂(lè)趣。而且，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，即使是最傳統(tǒng)的文字表達(dá)，也可以對(duì)其進(jìn)行滾動(dòng)、閃變等變換，能夠快速吸引注意力，而且多變的形式還能夠防止審美疲勞等現(xiàn)象的出現(xiàn)。

1.3、便利受眾參與互動(dòng)

體育新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的另一大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)的是一種雙向互動(dòng)交流模式，不僅滿(mǎn)足了受眾與傳著之間的縱向互動(dòng)，同時(shí)還保證了受眾之間的橫向互動(dòng)，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)提供給受眾交流溝通及發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，讓每個(gè)人都可以將自己的觀(guān)點(diǎn)及看法分享給每一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看體育新聞的人。特別是對(duì)一下具有重大意義的大型比賽，如奧運(yùn)會(huì)等，需要聽(tīng)取多方面的意見(jiàn)和建議，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)就可以滿(mǎn)足人們針對(duì)不同的意見(jiàn)進(jìn)行交流和互動(dòng)。一些受眾的意見(jiàn)經(jīng)過(guò)整合會(huì)形成社會(huì)輿論，產(chǎn)生重要的社會(huì)影響。

1.4、信息的海量性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的又一大優(yōu)勢(shì)就是信息的海量性。不同于其他形式的體育新聞傳播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人們能夠找到自己需要的任何相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)就像個(gè)無(wú)底洞，它能夠容納大量的信息，而且它的信息儲(chǔ)存功能還能夠進(jìn)行再現(xiàn)。而且，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的超鏈接，能夠快速對(duì)信息進(jìn)行整合和分析，迅速篩選出需要的信息，滿(mǎn)足人們的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體儲(chǔ)存的信息不受時(shí)間和空間的限制，超越了傳統(tǒng)的媒介的局限，極大地?cái)U(kuò)展了信息的儲(chǔ)存空間，也保證了網(wǎng)絡(luò)能夠最大限度地滿(mǎn)足人們對(duì)不同時(shí)期體育新聞的查閱要求。

2、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題

隨著科學(xué)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，21世紀(jì)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代。同時(shí)，這一時(shí)期也是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的上升期。這兩者之間進(jìn)行了緊密的結(jié)合，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播自身也在不斷完善發(fā)展。今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體，著名的諸如新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站在體育新聞傳播方面發(fā)揮了極大的積極作用。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播發(fā)展的如火如荼，但是在某些方面也存在著很多突出問(wèn)題。如報(bào)道的深度比較淺，或是對(duì)一些實(shí)時(shí)的體育新聞缺乏深刻的評(píng)論。而且，也缺乏個(gè)性化的體育欄目，我國(guó)除了新浪、搜狐等網(wǎng)站外，缺乏能與ESPN等相媲美的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播的效果難以達(dá)到預(yù)期效果，也是網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播過(guò)程中面臨的主要難題。而且，網(wǎng)絡(luò)的匿名性會(huì)給一些人提供機(jī)會(huì)發(fā)表一些不利的言論，再加上缺少有效的監(jiān)督會(huì)對(duì)輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)。

3、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育傳播的積極措施

3.1、充分利用微信微博等平臺(tái)

微信微博等自媒體的興起，為體育新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了良好的平臺(tái)。在微信微博等平臺(tái)上，人們可以不受時(shí)間和地域的限制，可以在不違反法律的前提下發(fā)布一些信息，用戶(hù)也可以通過(guò)微博進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息接收，傳播速度是報(bào)紙和廣播等不可媲美的。記者可以將體育信息或圖片有機(jī)整理后發(fā)布到微博上，而且可以免除排版校對(duì)等問(wèn)題，可以極大地節(jié)約時(shí)間。用戶(hù)在瀏覽新聞時(shí)，還可以及時(shí)對(duì)新聞事件等進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行更大范圍的討論和交流。

3.2、提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道深度

新聞報(bào)道的深度淺顯是網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播面臨的一大問(wèn)題，為了推動(dòng)體育新聞的更大范圍內(nèi)的傳播，必須采取積極措施提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的深度。為此我們不得不提起新聞標(biāo)題，不同于傳統(tǒng)的報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播首先需要搶眼的標(biāo)題來(lái)吸引人們；再加上網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的體育信息，所以體育新聞標(biāo)題的優(yōu)劣對(duì)人們的選擇有著重要的影響。但是需要注意的是，應(yīng)該通過(guò)使用規(guī)范、合理的標(biāo)題而不是缺乏事實(shí)依據(jù)的、經(jīng)過(guò)夸張渲染的言辭浮夸的標(biāo)題，這不僅損害了體育新聞的真實(shí)性，還降低了網(wǎng)站的形象，是極不可取的一種方式。

3.3、打造精品欄目、塑造特色品牌

在眾多的網(wǎng)站中，要想脫穎而出獲得發(fā)展機(jī)遇，必須加強(qiáng)改革模式，對(duì)網(wǎng)站門(mén)戶(hù)進(jìn)行積極創(chuàng)新，努力打造與眾不同的精品欄目，形成自己的特色，讓其他同類(lèi)網(wǎng)站無(wú)法超越。在這一方面，我們確實(shí)沒(méi)有國(guó)外的ESPN做的好，因此我們更需要像他們學(xué)習(xí)，借鑒他們的優(yōu)秀之處，并根據(jù)自身特色進(jìn)行融合創(chuàng)新，最終形成自己的特色。為了支持各大網(wǎng)站打造自己的精品欄目，從而為體育新聞傳播提供條件，相關(guān)部門(mén)要積極配合網(wǎng)站的改革創(chuàng)新。積極吸取他人的成功經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持自身特色品牌的塑造，走個(gè)性化發(fā)展之路。但是，在體育新聞傳播中，各大網(wǎng)站也要堅(jiān)持基本的發(fā)展方向，切不可背離正確的發(fā)展方向。

3.4、做好相應(yīng)監(jiān)督工作，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播

體育新聞網(wǎng)絡(luò)傳播還面臨的一大難題就是網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種不良信息，這不僅會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不良影響，還會(huì)影響網(wǎng)站的形象，為此必須切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)督，杜絕不良信息出現(xiàn)的可能性。而且，由于缺乏有效的監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)上還會(huì)形成不良的輿論，影響社會(huì)安定?；谝陨戏N種情況，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該把好關(guān)、做好輿論導(dǎo)向工作，并做好相應(yīng)監(jiān)督工作，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播，從而為體育新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播提供一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)體育傳播勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)體育新聞傳播的主流形式，這是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然，所以我們要做的就是為其提供一個(gè)健康純潔的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。而且，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)制定更具針對(duì)性的體育新聞傳播策略，及時(shí)為社會(huì)大眾奉送上實(shí)時(shí)的體育新聞，同時(shí)也推動(dòng)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

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