范 威

一、引言

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對于精神享受以及精神上的滿足感會更加重視，而新聞恰恰就是一種精神消費品，但具有一般的消費品屬性。這種消費品屬性，就決定其具備市場價值和商業(yè)價值。因此，在研究媒體行業(yè)時就需要研究市場的基本規(guī)律，關(guān)注市場的需求、性質(zhì)以及特點。建立海峽兩岸共同的傳媒市場就是立足于市場經(jīng)濟的基本原則建立起這樣完善的市場經(jīng)濟體制，共同組成大中華經(jīng)濟市場。由此就可以看出，海峽兩岸共同的傳媒市場就是大中華傳媒經(jīng)濟市場的一個重要組成部分，這是海峽兩岸建立共同的傳媒市場的首要原則，而大中華傳媒市場也是海峽兩岸傳媒市場活動的主要舞臺和基石。從傳媒市場的基本理論來看，傳媒市場是需要立足于當(dāng)前的經(jīng)濟市場，為經(jīng)濟市場的發(fā)展提供必要的推動力。在經(jīng)濟市場中，只有實現(xiàn)信息流的流動性才可以更好地保證當(dāng)前的經(jīng)濟市場在運作的過程中更加順利，因此為了保證信息流的成功運轉(zhuǎn)，順利構(gòu)建海峽兩岸共同的市場，就必須要堅持新聞媒體市場在運作過程中的基本原則。

構(gòu)建海峽兩岸共同的傳媒市場，必須按照當(dāng)前的市場經(jīng)濟規(guī)律來運作，在市場的自發(fā)競爭和淘汰的機制下建立合作的新機制，以促進海峽兩岸傳媒行業(yè)的新發(fā)展，實現(xiàn)內(nèi)外部的合理競爭，形成一個優(yōu)化運作的機制，使得兩個地區(qū)的新聞媒體資源能夠得到充分的利用，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。為了更好地促使海峽兩岸建立共同的傳媒市場，就必須堅持“相互信任、擱置爭議、互利雙贏、求同存異”的基本原則。鄧小平同志在1983年指出：“海峽兩岸的和平統(tǒng)一，對于兩黨是一個共同的話題，不是我吃掉你，也不是要你吃掉我，而是共同合作完成民族統(tǒng)一，為中華民族的發(fā)展做出貢獻?！庇纱丝梢钥闯觯推脚c發(fā)展成為海峽兩岸共同的目標(biāo)。而傳媒市場的進步是當(dāng)前社會進步的主要推動力量，對于促進海峽兩岸精神文明和物質(zhì)文明的共同發(fā)展具有十分重要的指導(dǎo)意義。

二、海峽兩岸建立共同傳媒市場的基本原則

（一）相互信任的原則

對于任何合作來說，信任都是基礎(chǔ)。由于新聞具有一定程度的特殊性，使得政治體制對新聞的影響較大。在不同政治體制下，無論是公有制還是私有制，都會直接對媒體產(chǎn)生影響，媒體與政府、公眾三者之間的關(guān)系都由于政治體制的限制而有所不同，因此在穩(wěn)定發(fā)展的時期，媒體在很多情況下都與政府保持著十分密切的關(guān)系，有意或者無意地為當(dāng)前的政府提供服務(wù)，因此由于政治體制的不同，海峽兩岸在共同建立媒體市場的時候就需要首先兼顧政治體制上的不同和問題，政治體制也成為當(dāng)前海峽兩岸共同媒體市場建立過程中所不可避免的問題。在當(dāng)前媒體社會化程度日益深刻的情況下，很多媒體在實際的操作中對于構(gòu)建公眾的“虛擬環(huán)境”具有十分重要的作用，對于人們了解當(dāng)前的時事、了解世界有十分重要的作用，通過對于海峽兩岸共同媒體市場的建設(shè)就可以更好地增強兩岸人民的相互了解，通過了解來消除一些誤解和敵意，因此在具體實施的過程中，兩岸媒體首先要建立相互信任的關(guān)系，通過這種關(guān)系的建立來增強雙方媒體的社會責(zé)任感，真正為兩岸人民謀取福祉，通過傳媒的工具為兩岸人們提供真實客觀的新聞，讓臺灣更加了解大陸，讓大陸也能更加了解臺灣，通過信息流的傳播實現(xiàn)新聞的經(jīng)濟效益，為當(dāng)前雙方的發(fā)展提供必要的信息保障。

（二）擱置爭議的原則

擱置爭議的原則是通過海峽兩岸的歷史教訓(xùn)總結(jié)出來的，也是當(dāng)前面向未來、共同進步、加強兩岸合作的重要原則之一。同時，通過新聞傳媒的固有規(guī)律可以保證新聞傳媒能夠?qū)崿F(xiàn)自由傳播，盡量不受政治體制的過多干擾。不能因為政治體制的不同而去影響當(dāng)前傳媒的正常發(fā)展，這樣一來最終的后果就是會引起兩岸的直接矛盾。由此也可以看出當(dāng)前新聞媒體對于海峽兩岸關(guān)系的重要作用和意義，因此為了更好地建立海峽兩岸共同的傳媒市場，就十分有必要堅持?jǐn)R置爭議的原則，在雙方建立公共的媒體市場時，我們倡導(dǎo)維護祖國的和平統(tǒng)一，要在堅持兩岸持續(xù)發(fā)展的重要前提下進行合作。

（三）求同化異的原則

因為政治體制的不同，需要在構(gòu)建海峽兩岸共同媒體市場時堅持“擱置爭議”的原則，但如果只是將“爭議”擱置在一邊，就不能夠很好地合作。雖然說所有的合作都是求同存異的，但是如果這個“異”一直存在并且還有擴大的趨勢，那么對于兩岸媒體的長久合作來說是十分不利的，因此就需要堅持“求同化異”的原則。在堅持這個原則中，要求兩岸媒體在進行報道時盡量客觀真實且不抱有敵意，在促進雙方感情的前提下更好地表達(dá)當(dāng)?shù)厝藗兊那楦?，讓臺灣民眾了解大陸的文化、風(fēng)俗以及經(jīng)濟情況，讓大陸也能了解到臺灣地區(qū)的情況?！扒笸悺钡闹匾谥荚谟谧鹬?，通過尊重來實現(xiàn)雙方進一步的交流和對話，在同一個中國的基礎(chǔ)上達(dá)到“化異”的效果。

（四）共贏的原則

共贏是在當(dāng)前和平與發(fā)展成為世界主題的基礎(chǔ)上提出來的。所謂的共贏就是實現(xiàn)雙方的發(fā)展，任何沒有達(dá)到共贏的合作都是不成功的合作。那么為了更好地實現(xiàn)共贏，就要求大陸和臺灣媒體能夠更好地實現(xiàn)聯(lián)合，更加真實、客觀、公正，充分發(fā)揮媒體的作用，而不是單純就當(dāng)前的政治體制來進行評判。然后還需要加強雙方的交流和溝通，通過溝通可以加深了解，探索出一條更加適合雙方雙贏的道路。

三、結(jié)語

海峽兩岸建立共同的媒體市場是當(dāng)前信息時代下的必然，為了更好地建立一個共同的媒體市場，就需要在建立的過程中堅持“求同化異、相互信任、擱置爭議、共贏”的原則，這樣才能真正實現(xiàn)雙方共同發(fā)展，促進國家統(tǒng)一。

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