□胡涓華

圖形作為現(xiàn)代視覺傳達設計的主要元素。圖形、語言、文字是人類為傳播而創(chuàng)造的一種載體工具，而圖形比文字更形象、更具體、更直接，它不受國家、地域、民族的限制，作為視覺傳播的語言，其視覺沖擊力是任何文字和語言都無法取代的，是“世界語言”。創(chuàng)造性的圖形設計具有個性的表現(xiàn)方式，形成強烈的視覺效果，能吸引受眾的眼光并抓住受眾的心理，提升了平面設計視覺和內涵。

一、圖形設計的概述

“圖形”在英文中為“graphic”，源于拉丁文“graphicus”和希臘文“graphicus”，主要是指書畫刻印的作品或說明性的圖畫。而在設計領域，“圖形”則有特殊的含義，圖形是經(jīng)過設計以說明某種信息、思想和觀念的用于傳播的視覺符號，可大量復制和傳播，在此領域中所謂的圖形就是“圖形設計”的簡稱。

二、圖形在現(xiàn)代平面設計中的價值

(一)現(xiàn)代平面設計中圖形的視覺發(fā)展趨勢。現(xiàn)代平面設計市場競爭日益激烈，設計畫面上信息的有效傳播越來越受到重視。而圖形設計能在瞬間吸引受眾的眼球，帶動受眾的情感。圖形設計在現(xiàn)代平面設計中的應用日益廣泛，圖形設計以視覺表現(xiàn)的沖擊效果吸引著人們的視線，并以獨特的藝術表現(xiàn)手法滿足著人們對藝術審美的需求?，F(xiàn)代平面設計中圖形設計具有獨特的創(chuàng)意性，其富有創(chuàng)意的圖形成為平面設計的主體，即使出現(xiàn)少量的文字也是作為圖形的補充和圖形作品的構成要素。符號化、簡潔化的圖形以強烈的識別性和易記性，將大量的信息傳遞給受眾體。

(二)圖形設計在現(xiàn)代平面設計中的優(yōu)勢。圖形是一種視覺語言，優(yōu)秀的圖形設計可以準確清晰地將設計主題表達出來，并傳遞給受眾體。人類80%的信息是通過視覺獲取的，而其中80%是通過圖形進行傳播的。由于受文字語言和地域性的影響，大量信息的交流需要圖形這種全球性的語言進行交流，如洗手間男女的標志，女性可以用高跟鞋、口紅、長發(fā)美女的剪影來表現(xiàn)，男性可以用煙斗、禮帽、男士皮鞋等表現(xiàn)。圖形優(yōu)勢有很多，如可識別性強，易記憶，信息載量大，無需用大量的文字去闡述一件事，圖形能使人產(chǎn)生更多的聯(lián)想，圖形也具有審美價值，給人以美的享受，作為世界通用語言，讓溝通和信息的傳播更加容易等。

(三)圖形設計尋求平面設計的獨創(chuàng)意念和構想。圖形設計在平面設計中追求的是創(chuàng)造性思維，尋求的是獨特新穎的視覺概念，以獨具匠心和新、奇、特的畫面引人注目、產(chǎn)生興趣、留下印象、產(chǎn)生共鳴，從而使受眾不得不接受信息。同時，圖形的設計還應以獨特的表現(xiàn)形式、超然的意境和獨特的審美情趣，將平面設計以全新的面貌展示給受眾，給人以思想和智慧的啟迪，并給人以美的熏陶和引導。可見，圖形設計在平面設計中獨樹一幟，其創(chuàng)意方法既為設計者開路又為受眾提供選擇和理解的便利，進而實現(xiàn)平面設計的價值和意義，增加平面設計的魅力。

三、圖形設計在現(xiàn)代平面設計中的創(chuàng)新表現(xiàn)

(一)圖形設計在現(xiàn)代平面設計中的重要性。圖形作為一種視覺符號語言具有重要的說明性，可通過復制進行廣泛的傳播。其作為視覺符號形態(tài)來表達創(chuàng)意思維，將思想可視化，成為信息的載體。圖形的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面:一是通過平面設計的創(chuàng)意，將圖形經(jīng)過加工設計后可以準確的傳達主題思想;二是圖形設計的視覺效果可以更加快捷地吸引人們的注意力;三是通過人們對圖形的心理反應，可以更加方便引導人們轉向平面設計中文字的描述，讓人們注意到平面設計中所要傳遞的所有信息;四是圖形設計的審美價值，給人以美的享受，在感受美的同時接受設計者的設計魅力。一幅優(yōu)美的文案不如一幅富有創(chuàng)意的圖形畫面的視覺沖擊力大，圖形在平面設計中具有舉足輕重的影響，現(xiàn)代平面設計中無論是戶外廣告、招貼設計、報刊雜志還是標志設計，都是以創(chuàng)意制勝，而創(chuàng)意需要通過圖形設計來表現(xiàn)，才能吸引受眾的視覺注意。一是圖形的設計非常靈活，它可以通過各種表現(xiàn)形式展示其曼妙的創(chuàng)意，讓人們在好奇、驚嘆、訝然和匪夷所思中與設計者進行思維的交流，最終達到共鳴，并接受其傳遞的信息;二是圖形設計可以通過一系列的藝術手法，打破常規(guī)、嘩眾取寵、震撼眼球，并制造出異常的現(xiàn)象和具有強烈沖擊力的視覺效果，以達到震撼受眾體心靈的效果。

(二)圖形設計通過多種表現(xiàn)手法在現(xiàn)代平面設計中占據(jù)著重要的地位。優(yōu)秀的圖形有著自己獨特的表達方式，常見的手法有換置圖形、異影圖形、共生圖形、延異圖形、矛盾圖形等，設計師還會采用將原始圖形素材解構再造重構，形成不可能的可能，造就出現(xiàn)代平面設計中的夢幻魅力。在具體表現(xiàn)方式上，還可以通過水墨元素、篆刻、版畫、剪紙藝術來展示，甚至通過數(shù)碼攝像和多媒體技術加以后期處理，造就出更多的震撼視覺的圖形。

四、圖形設計在現(xiàn)代平面設計中的創(chuàng)新應用

現(xiàn)代平面廣告中圖形設計元素無處不在，圖形設計廣泛應用在標志、符號、包裝、裝飾、招貼、戶外廣告等眾多領域。隨著時代的發(fā)展和科技的進步，圖形的表達方式越來越豐富多彩，其準確性、趣味性也隨著藝術形式的多樣化而出神入化，當代藝術家和設計師也越來越致力于用獨特的創(chuàng)造力去創(chuàng)造出更多的創(chuàng)意圖形，這無疑為平面設計作品帶來更多的藝術魅力。

(一)觀念的突破。設計師在現(xiàn)代平面設計中越來越注重觀念的突破，致力于圖形的創(chuàng)意設計，將天馬行空的想象力和創(chuàng)造力融入到圖形中，讓人們?yōu)橹鸷尺^目不忘。

(二)簡約風格的置入。簡約的設計不等于簡單，圖形設計的簡約風格在今后的平面設計中將成為主流。人們每天面對大量的信息量，唯有簡約的圖形更易于接受。圖形越簡潔，受眾看得越舒適，圖形越復雜，受眾越難以分辨。

(三)多元化設計。在現(xiàn)代平面設計中，圖形的多元化設計體現(xiàn)在創(chuàng)意思維的多元化、表現(xiàn)形式的多元化和創(chuàng)意風格的多元化。

1.創(chuàng)意思維的多元化。好的圖形離不開創(chuàng)意，圖形的設計實際上是創(chuàng)意思維的重組過程，并不是簡單將多個圖形元素加以重組，而是以擴散的思維為基礎、多元化的想象力為主導，加以一定的多元化知識運用一定的技術和手段，借助豐富的藝術表現(xiàn)手法去創(chuàng)造出新穎的圖形形態(tài)。創(chuàng)意來源于生活，要培養(yǎng)良好的藝術修養(yǎng)，運用豐富的文化知識為創(chuàng)意思維服務，以展示出更好的圖形視覺效果，這樣的圖形語言才能增添平面設計的藝術魅力和傳播力量。

2.表現(xiàn)形式的多元化。圖形的設計要與表現(xiàn)形式相結合，才能滿足人們的審美需求。從圖形的表現(xiàn)形態(tài)來看，圖形可分為具象圖形、抽象圖形兩種;從圖形設計的視覺設計來看可分為重構圖形、象征圖形、再造圖形;從圖形設計的結構來看，又分為復合結構圖形、換置結構圖形、聚集結構圖形、共用結構圖形增殖結構圖形、矛盾結構圖形等。這些不同的表現(xiàn)形式可應用于不同的平面設計中，每一種表現(xiàn)形式將產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果，需要根據(jù)設計主題選擇適合的表現(xiàn)形式。

3.創(chuàng)意風格的多元化。圖形設計的創(chuàng)意風格一直以來就相互并存，中西文化的相互交融和滲透，也給圖形設計帶來各種的創(chuàng)意風格。岡特蘭堡的招貼設計作品中，大部分作品只有圖形設計而沒有文字，但是卻不影響圖形符號的視覺傳達效果;福田繁熊作品中的圖形語言簡潔、幽默、巧妙并深刻，用簡潔的點線面的構成，彰顯出對圖形語言的駕馭能力，他的作品善于運用圖底關系和矛盾空間，將合理的和不合理的共同營造出奇異的視覺感受，在荒謬中透露出理性的秩序感。無論是設計師還是藝術家都在不斷追求個性化的表現(xiàn)，我們不僅要向大師學習，也要關注自己的設計風格，將多元化的創(chuàng)意設計風格加以整合，設計出具有獨特藝術風格和視覺感染力的平面設計作品。

圖形設計是現(xiàn)代平面設計中的重要視覺元素，它比文字更形象更直觀，同時又是世界通用語言，它已經(jīng)被廣泛應用于各類平面設計中，圖形在現(xiàn)代平面設計的應用將逐漸走向成熟化、個性化、創(chuàng)新化。作為設計師，我們要將圖形設計得更具有功能性和審美性，運用多種表現(xiàn)手法和技巧，將圖形設計創(chuàng)意化、多元化，突破傳統(tǒng)觀念的束縛，置入新的元素和生命，為平面設計增加更多的視覺魅力和色彩。

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