□任盼紅　張歡（新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院三全學(xué)院河南新鄉(xiāng)453000）

淺析體育微博的發(fā)展與創(chuàng)新

□任盼紅張歡（新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院三全學(xué)院河南新鄉(xiāng)453000）

微博是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境中新出現(xiàn)的一種信息傳播形式，它具有即時(shí)性、便捷性、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。體育微博給體育信息傳播和新聞報(bào)道注入了新的活力。然而，體育微博中也存在信息失真等問(wèn)題，需要完善微博信息審核制度，注重深度報(bào)道，開(kāi)展商業(yè)化發(fā)展等策略進(jìn)一步推進(jìn)微博的創(chuàng)新與發(fā)展。

體育微博創(chuàng)新發(fā)展

1、體育微博的產(chǎn)生及傳播特性

1.1、微博的興起與體育微博的產(chǎn)生

所謂微博，顧名思義就是博客的縮小版，它和博客一樣無(wú)論是文字或是視頻或是圖片等，但凡能夠在限定字?jǐn)?shù)內(nèi)發(fā)布的信息都可以公開(kāi)的被分享。2007年國(guó)外的微博之風(fēng)開(kāi)始吹入中國(guó)。而微博正式踏入我國(guó)國(guó)門(mén)，正式進(jìn)入了中文上網(wǎng)主流人群視野，是在2009年新浪網(wǎng)站推出內(nèi)測(cè)版“新浪微博”。

2010年的南非世界杯可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)微博第一次大型體育賽事信息傳播的“試水”，也是微博正式介入我國(guó)體育賽事報(bào)道一個(gè)重要的標(biāo)志。而2011年的廣州亞運(yùn)會(huì)更是我國(guó)微博大型體育賽事報(bào)道的一次高潮體驗(yàn)，它給體育賽事報(bào)道帶來(lái)了一種新的報(bào)道模式，使得微博這一新興的報(bào)道模式走上歷史舞臺(tái)。從此以后微博體育在傳統(tǒng)媒介的影響力優(yōu)勢(shì)，也正逐漸的蔓延至微博環(huán)境中，從而構(gòu)建著體育所獨(dú)有的微博空間。

1.2、體育微博的傳播特性

（1）簡(jiǎn)短寫(xiě)作，快捷發(fā)布，傳播流程的簡(jiǎn)單化。

由于傳統(tǒng)媒介都是單方面的進(jìn)行傳播，在傳播的過(guò)程中非常繁瑣和模式化，傳者和受眾間基本缺少互動(dòng)。而微博這種不超過(guò)140字的簡(jiǎn)短寫(xiě)作和一鍵即發(fā)的快捷發(fā)布促成的半廣播半實(shí)時(shí)交互的微博機(jī)制的出現(xiàn)，打破了這種傳播模式，它可以使得用戶組成單獨(dú)的交流群體來(lái)分享自己所做所想，使傳播更加方便，渠道更加暢通，滿足受者和傳者的身份合二為一，簡(jiǎn)化了傳播過(guò)程。

（2）大眾即時(shí)傳播，具有極強(qiáng)的參與性。

普通的新聞傳播媒體由于受到時(shí)間和空間的限制無(wú)法隨時(shí)播報(bào)，但微博的即時(shí)性正好滿足了大眾的這一點(diǎn)需求。對(duì)于體育賽事，一些現(xiàn)場(chǎng)的體育記者或球迷或新聞從事者都能隨時(shí)和現(xiàn)場(chǎng)的球迷分享每一刻的精彩甚至可以和場(chǎng)外的觀眾一起來(lái)互動(dòng)評(píng)球等等。所以微博對(duì)于體育信息或事件的傳播，不僅打破了時(shí)空的限制，更讓每個(gè)微博上的用戶瞬間化身現(xiàn)場(chǎng)記者快速傳播關(guān)于體育賽事或事件的一切，為全民參與賽事或事件提供了一個(gè)很好的公共媒體平臺(tái)。

（3）多元交互方式，傳播內(nèi)容多樣化。

體育微博一改傳統(tǒng)體育媒體傳者受眾互動(dòng)的局限性，實(shí)現(xiàn)了直接交流的互動(dòng)性，任何人在公開(kāi)平臺(tái)上發(fā)表的內(nèi)容即使不是相互關(guān)注的關(guān)系也能進(jìn)行隨意的評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，甚至還可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)信息創(chuàng)建相關(guān)的熱門(mén)話題內(nèi)容，達(dá)到全民討論的氛圍。體育微博上的傳播內(nèi)容體現(xiàn)出的話題和觀點(diǎn)自由性較大，傳播內(nèi)容可以多樣化，甚至也可以是與賽事或體育人士相關(guān)的花邊新聞，這使得體育微博傳播的內(nèi)容豐富多彩，能引發(fā)體育屆各色人物對(duì)體育事件的深層次討論和無(wú)限制傾聽(tīng)、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或收藏。這都無(wú)不體現(xiàn)出體育微博報(bào)道多樣化態(tài)勢(shì)的傳播優(yōu)勢(shì)。

2、體育微博發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1、體育微博信息發(fā)布不理性，內(nèi)容缺乏人文精神

微博因?yàn)榫哂衅溟_(kāi)放性的一面，那自然就有這一優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的弊端。但既然承載著信息的傳遞就應(yīng)該了解到，環(huán)境是需要共同維持和保護(hù)的。這就需要廣大受眾更加理性的看待微博上所傳播明顯較為偏激甚至是虛假的或是誹謗的惡意訊息，而不是毫無(wú)根據(jù)胡言亂語(yǔ)地發(fā)布新聞。尤其是在類(lèi)似奧運(yùn)會(huì)這種大型賽事的報(bào)道中，無(wú)論是傳播者還是受眾者，都要理性對(duì)待競(jìng)技體育的本質(zhì)，抵制“得金熱捧、失利冷嘲”現(xiàn)象，要知道競(jìng)技體育本身就是殘酷的。

2.2、體育微博在體育新聞松散娛樂(lè)化傳播的現(xiàn)象

體育微博之所以火爆能成為新興的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)物，正是因?yàn)槠淇臻g開(kāi)放的自由度可以使博主們可以追尋自己對(duì)體育的主觀認(rèn)識(shí)與理解，使體育回歸娛樂(lè)本性。但隨著體育微博的娛樂(lè)化發(fā)展，傳播方向有些逐漸偏離正軌，傳播的重點(diǎn)越來(lái)越走花邊式的隱私化路線，甚至是一些未經(jīng)加工的虛假信息。這種過(guò)于娛樂(lè)化的信息很明顯已經(jīng)降低了體育新聞的真正價(jià)值所在。

2.3、體育微博在體育新聞傳播中存在失真現(xiàn)象

體育微博由于受到其傳播特征的局限影響，加上缺乏必要的監(jiān)管，在信息大量轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候?qū)τ谛畔⒌膶彶楣芾磉€不夠規(guī)范，這就導(dǎo)致了不能更好的保證信息的真實(shí)性，完全就去取決于傳播者的新聞素養(yǎng)。甚至有用戶因?yàn)橐恍┦д嫘畔⒁l(fā)網(wǎng)絡(luò)大眾的襲擊與圍堵。這無(wú)疑給體育微博的良性化發(fā)展帶來(lái)了一些困難。

3、實(shí)現(xiàn)體育微博發(fā)展創(chuàng)新的若干策略

3.1、完善微博信息審核制度，注重深度報(bào)道,提供全方位服務(wù)

近年來(lái)，隨著各大網(wǎng)絡(luò)媒體和媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，能吸引更多的網(wǎng)民成為了它們的生存之道。所以越來(lái)越多的虛假詐騙信息開(kāi)始出現(xiàn)以博取廣大用戶的眼球，從而給社會(huì)帶來(lái)了非常不好的影響。所以必須要完善信息審核制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息傳播進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。如今隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，用戶從不缺乏獲取信息的途徑。大眾已經(jīng)不僅僅滿足于簡(jiǎn)單的新聞閱讀，他們更傾向于追求更深層次的新聞內(nèi)涵甚至愿意成為新聞的制造者，所以這就要求體育微博必須向體育深度報(bào)道模式上轉(zhuǎn)變，注重深度報(bào)道和為受眾提供多角度、全方位、個(gè)性化的信息服務(wù)。

3.2、打造精品欄目,塑造個(gè)性品牌

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的幾個(gè)大型門(mén)戶網(wǎng)站幾乎都推出了微博服務(wù)，放眼望去，這些微博在功能和網(wǎng)頁(yè)設(shè)置上甚至是用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)上都大同小異，沒(méi)有絲毫的創(chuàng)新。最體育微博是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于一種文化品牌的積累和經(jīng)營(yíng),要突破這些，最有效的手段就是∶打造精品欄目,塑造個(gè)性品牌。也就是說(shuō)，體育微博要在競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破和發(fā)展就必須要?jiǎng)?chuàng)建屬于自己的欄目品牌。所以只有在保持自身品牌的個(gè)性特色不流失的過(guò)程中找到適合自己的方向和定位，再加以豐富和創(chuàng)新，才能在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

3.3、體育微博的商業(yè)化發(fā)展

在信息社會(huì)，一個(gè)產(chǎn)品要想長(zhǎng)久地發(fā)展下去，就一定要實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，如果沒(méi)有金錢(qián)作為基礎(chǔ)，這個(gè)金字塔肯定支撐不了多久，體育微博未來(lái)的發(fā)展方向是商業(yè)化?，F(xiàn)在的微博網(wǎng)站盈利的方式大概有二種，第一種增值業(yè)務(wù)，如微博會(huì)員等，把每個(gè)微博體現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)價(jià)值都好好利用起來(lái)，第二種就是微博廣告。體育微博廣告就成為了一種新的廣告模式，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時(shí)代，利用微博用戶互動(dòng)性強(qiáng)這一特點(diǎn)，發(fā)表互動(dòng)性廣告，這樣既可以宣傳體育微博又能促銷(xiāo)產(chǎn)品。

[1]劉瑞生,許薇薇,劉春陽(yáng).全球微博發(fā)展態(tài)勢(shì)及治理策略[J].環(huán)球視野,2013,01.

[2]殷國(guó)華.新浪微博開(kāi)創(chuàng)體育賽事報(bào)道新模式[J].廣告人,2010,08.

[3]萬(wàn)曉紅.我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站體育新聞傳播模式的創(chuàng)新——以新浪、搜狐和網(wǎng)易體育頻道為例[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)), 2010,11.

（河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目青年項(xiàng)目項(xiàng)目編號(hào)：2015-QN-324）