昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 余文天

1 引言

會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科技文化交流為一體。會(huì)展業(yè)具有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“加速器”、城市發(fā)展“助推器”、城市形象“傳播器”、勞動(dòng)就業(yè)“吸納器”的功能。會(huì)展活動(dòng)匯聚的巨大人流、物流、資金流、信息流，不僅能夠在擴(kuò)大貿(mào)易、引進(jìn)技術(shù)、吸引投資、發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作與交流等方面發(fā)揮重要作用，而且對(duì)提升城市品位和知名度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展具有不可替代作用[1]。

昆明市非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，昆明市政府要把春城發(fā)展為“面向東南亞、南亞的會(huì)展之都”，朝著區(qū)域性(西南地區(qū)→全國(guó)→東南亞、南亞地區(qū)→世界知名度較高)的國(guó)際會(huì)展城市邁進(jìn)。四季如春的昆明位于亞洲大陸的中心位置，又與越南、老撾、緬甸三國(guó)接壤，以及瀾滄江—湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、“中印緬孟地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作”的進(jìn)一步發(fā)展，昆明吸引著越來(lái)越多商家的目光。近年來(lái)，云南省會(huì)展業(yè)發(fā)展步伐不斷加快，其中以昆明市最為突出。昆明市承辦和培育了一些規(guī)模大、專業(yè)化、市場(chǎng)化水平較高的展會(huì)，優(yōu)質(zhì)展會(huì)和具有行業(yè)品牌的展會(huì)也逐漸增多。同時(shí)，昆明市競(jìng)相舉辦了一些大型博覽會(huì)，展覽面積在5萬(wàn)平方米以上的博覽會(huì)有昆明(泛亞)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)(昆明)泛亞國(guó)際汽車展等。昆明市的專業(yè)展覽館也逐步建成，其中昆明國(guó)際會(huì)展中心經(jīng)過(guò)三期改擴(kuò)建后，展覽面積達(dá)到12萬(wàn)平方米，擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位約5500個(gè)，新落成的6個(gè)單體無(wú)柱大空間展廳，使昆明市的展覽設(shè)施始終保持“國(guó)內(nèi)先進(jìn)、西部一流”的水平。昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心正在建設(shè)中，設(shè)計(jì)總建筑面積約420萬(wàn)平方米，其中會(huì)展中心70萬(wàn)平方米，部分展區(qū)2014年將投入使用。在昆明市會(huì)展業(yè)逐步發(fā)展的同時(shí)，也存在著一些問(wèn)題，昆明市會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步晚，會(huì)展業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度低，雖然中國(guó)—南亞博覽會(huì)和中國(guó)昆明進(jìn)出口商品交易會(huì)的國(guó)際化水平日益提升，但除此之外的絕大多數(shù)展會(huì)國(guó)際化水平還很低，在國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)可的國(guó)際展會(huì)中，中國(guó)有59個(gè)，而昆明市沒(méi)有一個(gè)展會(huì)在這個(gè)范圍內(nèi)；同時(shí)，昆明市會(huì)展業(yè)的自主品牌展會(huì)少，地方特色也不明顯，在國(guó)家級(jí)展會(huì)中，昆明市也僅有中國(guó)——南亞博覽會(huì)第二十一屆中國(guó)昆明進(jìn)出口商品交易會(huì)[2]，其他自主展會(huì)多為區(qū)域性、地區(qū)性展會(huì)，品牌影響力不大，品牌效應(yīng)尚未形成；昆明市會(huì)展業(yè)方面的專業(yè)人才也比較缺乏，從而導(dǎo)致會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力弱，資源配置、地域布局對(duì)行政依賴度過(guò)高，市場(chǎng)化程度很低，抑制了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

為此，本文對(duì)云南省昆明市會(huì)展業(yè)影響因素進(jìn)行更深層次研究，對(duì)昆明市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析，從而為昆明市會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展提供有價(jià)值的研究成果。

2 國(guó)外會(huì)展業(yè)整體發(fā)展歷程

國(guó)外會(huì)展產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展歷史已算悠久，肇始于1851年在英國(guó)舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。20世紀(jì)50年代以后，國(guó)外以展覽為主題的著作逐漸涌現(xiàn)，其中較早的有拉克赫斯發(fā)表的《漫談?wù)褂[會(huì)》，泰姆普萊頓所著的《商人的博覽會(huì)和展覽會(huì)》，富蘭克撰寫的《展覽會(huì)——有關(guān)國(guó)際設(shè)計(jì)的調(diào)查》等。1982年，美國(guó)人HanlonA所著的《貿(mào)易展覽會(huì)營(yíng)銷組合》一書認(rèn)為貿(mào)易博覽會(huì)是一種營(yíng)銷工具，詳細(xì)論述了展覽會(huì)發(fā)展的歷史、原因和意義，并且介紹了展覽設(shè)計(jì)、成本控制、客戶關(guān)系、效果評(píng)估等會(huì)展知識(shí)。1991年，克里斯汀·克里斯曼發(fā)表的《貿(mào)易博覽會(huì)展示大全》，詳盡地介紹了會(huì)展理論和實(shí)踐操作，并附有大量案例，對(duì)后期展覽的運(yùn)作有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。此外還有一些對(duì)會(huì)展實(shí)際操作進(jìn)行系統(tǒng)歸納的出版物，著重介紹了會(huì)展的策劃、設(shè)計(jì)、管理等內(nèi)容，如2002年Mitton T．Astroff，James R．Abbey編著的《會(huì)展管理與服務(wù)》，2006年史密斯撰寫的《會(huì)議管理》，原國(guó)際展覽聯(lián)盟主席布萊恩·蒙哥馬利出版的《展覽會(huì)策劃與設(shè)計(jì)》。

3 國(guó)外會(huì)展業(yè)的影響因素

對(duì)于會(huì)展業(yè)的影響因素研究，美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題進(jìn)行了理論研究和全面探討，于1990年發(fā)表了著作《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，提出從產(chǎn)業(yè)層次研究國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)立了一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)分析模式“國(guó)家鉆石模型”，是延伸到今天最為完整的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論。Hiller(1998)形成了開(kāi)闊的分析視角，基于會(huì)展前向、后向和平行聯(lián)系的分析，構(gòu)建了分析會(huì)展影響效應(yīng)的框架。Long＆Richardson和Turco提出了會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益的空間分布的問(wèn)題。Braunb( 1992) 是最先將投入—產(chǎn)出模型法應(yīng)用于會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估的學(xué)者。在其對(duì)奧蘭多市會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)影響的研究中提出，會(huì)展收益主要來(lái)源于參會(huì)者、主辦單位和參展商的花費(fèi)。Kre Hansen(2004)試圖建立一個(gè)系統(tǒng)而全面的商展績(jī)效測(cè)評(píng)模型，在其研究中KreHansen采用了五個(gè)橫面及16個(gè)指標(biāo)構(gòu)建此模型，五個(gè)橫面分別為以結(jié)果為基礎(chǔ)的銷售活動(dòng)橫面(Outcome-based sales dimension)以及四個(gè)以行為活動(dòng)為基礎(chǔ)的橫面(Behavior-based dimensions)，即信息的收集(information-gathering)、關(guān)系的建立(re-lationship-building)、形象的塑造(image-building)和激勵(lì)活動(dòng)(motivation activities)。Kare Hansen建議此模型可用以評(píng)估商展整體績(jī)效以及各項(xiàng)目要素的績(jī)效，診斷不足，提升和改善展會(huì)的組織和設(shè)計(jì)。此外，Lee(2005)等學(xué)者也在其研究中應(yīng)用了投入—產(chǎn)出模型對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)估[3]。

國(guó)外會(huì)展業(yè)研究近年來(lái)取得了很大的進(jìn)展，研究日益深化、細(xì)化，雖然國(guó)外會(huì)展基礎(chǔ)理論研究已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的水平，關(guān)于會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面影響的研究比較多，但是關(guān)于會(huì)展業(yè)影響因素的研究卻較少，在借鑒國(guó)外對(duì)會(huì)展業(yè)的研究成果基礎(chǔ)之上，對(duì)研究領(lǐng)域涉及較少的會(huì)展業(yè)影響因素研究仍需進(jìn)行更深入的探索。

4 國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)整體發(fā)展歷程

會(huì)展業(yè)在我國(guó)的起步相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)較晚一些。國(guó)內(nèi)最早較系統(tǒng)地研究展覽的著作是1990年由中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館協(xié)會(huì)組織編寫的《展覽學(xué)概論》，該書對(duì)展覽的若干基本問(wèn)題進(jìn)行了較詳細(xì)的闡述，從而為之后的展覽及會(huì)議研究奠定了一定的基礎(chǔ)。文魁(2006)主編的《北京會(huì)展業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，龔維剛和曾亞強(qiáng)(2007)主編的《上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》，都是結(jié)合相關(guān)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行分析。過(guò)聚榮(2007)主編的《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，被作為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的藍(lán)皮書[4]，系統(tǒng)分析了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征、相關(guān)問(wèn)題及變化趨勢(shì)，并提出了相關(guān)的專家建議。

伴隨著“會(huì)展研究”熱潮的出現(xiàn)，對(duì)城市會(huì)展業(yè)個(gè)案研究的論文也不斷涌現(xiàn)，不僅涉及北京、上海、廣州等比較發(fā)達(dá)的會(huì)展城市，而且還擴(kuò)展到各個(gè)地區(qū)的省會(huì)城市以及中小城市。白祖誠(chéng)(1994)認(rèn)為北京應(yīng)大力發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)品，優(yōu)化北京旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高北京旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；冷曉(1999)通過(guò)分析杭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，把杭州會(huì)展業(yè)與北京、上海、大連等城市做比較，提出了杭州發(fā)展會(huì)展業(yè)的對(duì)策。同時(shí)，關(guān)于城市會(huì)展業(yè)研究的博、碩士論文也層出不窮，大多采用定性研究方法，如吳煌森(2003)的《北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策研究》、李娜(2005)的《南京會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究及對(duì)策分析》、鄭韻清(2006)的《關(guān)于長(zhǎng)寧區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究》、范艷麗(2007)的《長(zhǎng)春市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》、王穎(2011)的《武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》等。

5 國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的影響因素

影響一個(gè)地區(qū)或城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的因素是多方面的，隨著會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者展開(kāi)了對(duì)會(huì)展業(yè)影響因素的研究。馬勇(2002)在《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展解讀》中指出在開(kāi)展會(huì)展理論研究的同時(shí)，從會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游接待能力等方面對(duì)一個(gè)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析。沈丹陽(yáng)(2003)在《城市會(huì)展業(yè)：定位、規(guī)劃與促進(jìn)》提出在研究城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提出了影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要因素，包括城市的可進(jìn)入性、住宿設(shè)施、城市環(huán)境以及相關(guān)主體對(duì)會(huì)展的支持力度等方面[5]。連漪(2003)《從經(jīng)營(yíng)城市看我國(guó)中小城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展》中指出在研究我國(guó)中小城市會(huì)展業(yè)的同時(shí)，建立了城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿C合指標(biāo)體系，指出經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施、交通等因素深刻影響著城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展。王新剛(2004)在《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究》中從我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等視角展開(kāi)闡述，指出我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素及發(fā)展對(duì)策。在以后的研究中，一些專家學(xué)者又提出了一些研究方法和視角來(lái)進(jìn)一步研究會(huì)展業(yè)的影響因素。侯漢坡(2009)《基于雙因素理論的城市會(huì)展業(yè)影響因素研究》一文基于赫茨伯格雙因素理論，把影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的因素歸為兩大類：保健因素和激勵(lì)因素，保健因素是指地區(qū)舉辦會(huì)展活動(dòng)所必須具備的條件，激勵(lì)因素是指有利于推動(dòng)地區(qū)會(huì)展業(yè)加速發(fā)展或提升其發(fā)展?jié)摿Φ母饕蛩?。高?2011)《基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的會(huì)展業(yè)發(fā)展影響因素分析——以大連為例》一文運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法，對(duì)大連會(huì)展業(yè)的系統(tǒng)特征和影響因素進(jìn)行定量分析，然后進(jìn)行排序，發(fā)現(xiàn)對(duì)外開(kāi)放程度對(duì)大連會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響最大，科技水平對(duì)會(huì)展業(yè)的影響最小。劉婷(2011) 《中國(guó)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響因素的實(shí)證研究：基于2002～2008年七個(gè)城市的面板數(shù)據(jù)模型》基于“鉆石模型”構(gòu)建城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素模型，采用我國(guó)七個(gè)新興會(huì)展城市2002～2008年的數(shù)據(jù)，通過(guò)實(shí)證探討城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素，得出人力資源狀況、對(duì)外貿(mào)易水平及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)我國(guó)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展水平的影響顯著。龐華(2013)在《廣東會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素分析——基于“鉆石模型”視角》一文中以波特的“鉆石模型”為框架，將影響廣東會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各因素歸類為外生因素和內(nèi)生因素進(jìn)行分析，將鉆石模型和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行融合，并結(jié)合相關(guān)翔實(shí)的數(shù)據(jù)材料分析，更加明確了廣東會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。孫曦(2014)在《基于灰色關(guān)聯(lián)分析北京會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響因素及發(fā)展研究》一文中運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素，得出結(jié)論會(huì)議收入與會(huì)展收入的關(guān)聯(lián)度要高于展覽收入，會(huì)展收入受國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響差距不大，但國(guó)際會(huì)展收入對(duì)會(huì)展收入影響稍大于國(guó)內(nèi)會(huì)展收入、會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益成為旅游開(kāi)發(fā)和會(huì)展發(fā)展的熱點(diǎn)這三大結(jié)論，并且提出了將獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為會(huì)展及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升城市形象這一觀點(diǎn)[6]。

國(guó)內(nèi)關(guān)于會(huì)展業(yè)影響因素的研究已經(jīng)有了一定的成果，但對(duì)于昆明市會(huì)展業(yè)影響因素的研究較少，全國(guó)各大城市關(guān)于會(huì)展業(yè)影響因素研究的方法也局限于幾種， 所以未來(lái)會(huì)展業(yè)的研究方向應(yīng)采用一些新穎的方法對(duì)一些沒(méi)有具體研究的城市進(jìn)行突破。

6 結(jié)語(yǔ)

本文旨在發(fā)現(xiàn)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素，在客觀地認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)昆明市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，再結(jié)合昆明市自身實(shí)際情況以及所處國(guó)內(nèi)外環(huán)境，提出昆明市發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的總體思路，從而給出一個(gè)發(fā)展昆明市會(huì)展產(chǎn)業(yè)可供參照的框架，并提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，以期通過(guò)本文的研究，能對(duì)制定昆明市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策產(chǎn)生一定的借鑒意義。

[1] 馬勇.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展解讀[J].經(jīng)濟(jì)地理,2002,22(3).

[2] 沈丹.城市會(huì)展業(yè):定位、規(guī)劃與促進(jìn)[J].中國(guó)會(huì)展,2003(16).

[3] 連漪.從經(jīng)營(yíng)城市看我國(guó)中小城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].改革與戰(zhàn)略,2003(10).

[4] 侯漢坡,宋延軍,祝明亮.基于雙因素理論的城市會(huì)展業(yè)影響因素研究[J].開(kāi)發(fā)研究,2009(6).

[5] 高欣,張磊.基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的會(huì)展業(yè)發(fā)展影響因素分析——以大連為例[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011(6).

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[7] 過(guò)聚榮.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007.