趙玉崗

淺論黨報新聞評論
——問題與對策

趙玉崗

近幾年來，我國各級黨報高度重視新聞評論工作，大力推進新聞評論的改革創(chuàng)新，黨報新聞評論的受眾群體不斷擴大，影響力不斷提升，日益成為新聞媒體的核心內(nèi)容之一。但是，在黨報新聞評論表象繁榮的背后，也存在著不少問題。這些問題日益影響到黨報新聞評論的發(fā)展，影響到其引領(lǐng)和引導(dǎo)輿論思潮、壯大主流思想輿論的能力。黨報新聞評論不創(chuàng)新就無法適應(yīng)新形勢，難以切準(zhǔn)時代脈搏、準(zhǔn)確把握輿論特點和受眾需求。在此對當(dāng)前黨報新聞評論存在的問題進行分析，進而提出富有建設(shè)性的策略。

黨報；新聞評論；問題

［作者］趙玉崗，碩士，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院講師。

新聞評論是新聞媒體的旗幟和靈魂，是報紙思想導(dǎo)向的體現(xiàn)。作為黨的機關(guān)報，黨報在宣傳黨的政治綱領(lǐng)、路線和方針方面起著不可取代的作用。而評論，則是黨報的旗幟和靈魂，是黨報發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的重要手段，是黨報的核心競爭力，是黨報直接影響、引導(dǎo)社會輿論的最權(quán)威、最有力的宣傳形式。在組織輿論、反映輿論、引導(dǎo)輿論和進行輿論監(jiān)督等方面，沒有任何一種傳播手段能代替新聞評論。它不僅能提高黨報的針對性、貼近性和可讀性，還可以使本來讓人覺得嚴(yán)肅的黨報變得更加活潑多樣，從而增強黨報的市場競爭力。

新世紀(jì)以來，新聞評論得到了前所未有的重視和拓展，因而黨報新聞評論面臨良好的發(fā)展機遇。各級黨報高度重視評論工作，不少黨報為了壯大評論的規(guī)模和影響力，紛紛開設(shè)評論專欄或評論版，大力推進評論的改革和創(chuàng)新，取得了明顯成就。但不可忽視的是，黨報新聞評論在不斷發(fā)展革新的過程中，也出現(xiàn)了如理念教條化、機械化、泛政治化，表述方式單一，作者隊伍單一等問題。這些現(xiàn)象，既會影響黨報評論的內(nèi)在品質(zhì)，也可能削弱黨報引導(dǎo)輿論的能力，應(yīng)當(dāng)引起黨報評論工作者的重視。

一、當(dāng)前黨報新聞評論存在的問題

（一）新聞評論理念陳舊

從黨報新聞評論工作實踐來看，黨報重要評論如社論、評論員文章，一般配合重要會議的召開、重大活動的舉行、重要政策的出臺等，以此來宣傳闡述相關(guān)的政策和主張。除此之外，很難看到新聞評論的身影。換言之，黨報重要評論議題基本上圍繞黨和政府的中心工作，極少涉及熱點新聞事件與社會普遍關(guān)注的問題。這在新媒體廣泛普及、民眾觀點表達空前熱烈的今天，黨報重要新聞評論在社會熱點事件面前的集體失聲，確實令人遺憾。雖說黨報也有評論專欄或評論專版對社會熱點事件進行評說，但黨報新聞評論文章的分量與黨報重要評論的影響力顯然不可同日而語。新聞評論本身對客觀事實與現(xiàn)象的分析思考和指導(dǎo)實踐作用的發(fā)揮較少，彰顯新聞或工作重要性的附屬物成分增多；新聞評論中時政類仍占較大分量，且多為強制灌輸式的要求和強調(diào)，少為前瞻性的分析思考和觀點提出。

（二）新聞評論表述方式單一

與現(xiàn)代生活與文化價值觀念多樣性、社會各階層對評論功能的期望之間發(fā)生錯位。新聞評論語言拘謹貧乏，格式單一，品種單一，以“像”評論為標(biāo)準(zhǔn)而非以“有思想觀點”為標(biāo)準(zhǔn)，忽視了受眾本身的文化素質(zhì)與接收意愿，難以實現(xiàn)“三貼近”，導(dǎo)向、塑造、激勵功能難以發(fā)揮。總體上來說，這類評論文章有如下特點：一是觀點陳舊、滿篇廢話，毫無理論性和時代感，文章重復(fù)著多少年來不變的“正確道理”而無新意；二是“八股式評論”，套用一種公式，寫作模式上格式化，文字上打官腔、說套話，看不出任何思考的痕跡；三是板著臉說教，給讀者以高高在上的說教面孔，左一個“要如何”，右一個“要怎樣”，整篇文章充溢著提要求、發(fā)命令的口吻。

（三）新媒體的出現(xiàn)和碎片化閱讀弱化了黨報新聞評論的話語權(quán)

隨著傳播手段和渠道的多樣化，多種所謂官方聲音（專家學(xué)者、各種企業(yè)利益集團的代言人、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等），對紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象和事件進行選擇性解讀，以及海量的信息傳播，擾亂、左右甚至屏蔽了社會公眾的視聽。同時，黨報長期八股式的強制灌輸、限制式新聞報道與宣傳形成的負面效應(yīng)，亦被迅速放大強化。社會公眾無所適從之下的一概不信或輕易相信，弱化了黨報新聞評論的力量和話語權(quán)。

（四）新聞評論作者隊伍單一

無論是新聞評論專欄、新聞評論版，還是新聞評論周刊，眾議群言，這些版面的稿件除了報社評論員撰寫之外，大都源自外部的約稿投稿。因此，要辦好黨報新聞評論，建立一支穩(wěn)定成熟的作者隊伍便非常重要。然而，在作者隊伍的建設(shè)上不少媒體卻并不用心盡力，導(dǎo)致作者隊伍單一，圈子化嚴(yán)重。

現(xiàn)實中，此類問題主要體現(xiàn)在以下幾點：一是依靠“熟臉”，不少評論編輯在選擇投稿時不是擇優(yōu)而取，而是擇“臉”而取。在選擇稿件時，只選擇與自己相熟識的投稿者，而對其他投稿者卻漠然置之。雖然這樣可以在一定程度上保障稿件質(zhì)量和有效地避免投稿者有抄襲行為，但長期用“熟臉”的稿件，會打擊其他作者的積極性，也不利于評論觀點的多元化；二是“圈子化”嚴(yán)重，一些地方的新聞評論編輯、新聞評論員往往利用手中的發(fā)稿權(quán)與其他地方的同行“合作”，大家互開專欄、互得稿費、互捧出名，使得評論寫作隊伍“小圈子化”。表面上看，這些“圈子”似乎合理，但是實際上他們利用手中的權(quán)力間接壟斷了報紙的言論空間與話語權(quán)，使得“圈外人”發(fā)言的機會越來越少。

二、辦好黨報新聞評論的對策

（一）提升黨報新聞評論的影響力，需要認真研究、把握當(dāng)前輿論格局呈現(xiàn)出的一系列新變化

談?wù)撔侣勗u論工作，離不開具體的時代條件和輿論條件，以時代的新發(fā)展與輿論格局的新變化為基本坐標(biāo)，在此基礎(chǔ)上審視當(dāng)前的報紙評論、黨報評論，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點和不足并加以改進應(yīng)該是我們做好報紙新聞評論工作要把握的第一個原則。

當(dāng)前輿論格局發(fā)生了以下兩點變化：一是傳播渠道增多使得網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體正在吸引越來越多的受眾，傳統(tǒng)主流媒體的受眾在流失，固有優(yōu)勢被削弱，而自媒體的興起，更是讓中國人進入了一個“人人都有麥克風(fēng)”的時代。國內(nèi)出現(xiàn)了一個傳統(tǒng)媒體之外的輿論場，新聞評論的生成機制和傳播機制都發(fā)生了重大變化。二是媒體評論競爭日趨激烈。一批網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖動輒百萬、千萬粉絲，個人影響力甚至不輸于一家媒體，各電視臺、電臺、都市報紛紛增加評論投入，各類評論員、特約評論員出現(xiàn)在大眾視野中，各種言論節(jié)目、專版、專刊層出不窮。在這樣一種輿論格局下，版面有限的黨報該如何適應(yīng)形勢的新變化，如何定位、如何看待自己承擔(dān)的使命，如何進行創(chuàng)新以跟上時代步伐，應(yīng)成為一個黨報新聞評論工作者要思考的問題。

（二）新聞評論具有鮮明的政治屬性，傳統(tǒng)的政治優(yōu)勢不能丟

黨報姓黨，作為黨的喉舌，黨報新聞評論不只是代表報紙說話，它還代表黨委、政府說話。傳遞出高端、權(quán)威的聲音，圍繞黨的中心工作做文章，這是黨報新聞評論的職責(zé)所在，也是黨報新聞評論相較于其他媒體評論無可比擬的優(yōu)勢，黨報新聞評論無論如何進行創(chuàng)新，這個政治優(yōu)勢都必須牢牢把握在自己手中，任何時候不能丟掉。

（三）敢于直擊重大社會問題

在一些重大新聞事件中敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，是黨報新聞評論的職責(zé)所在，也是黨報新聞評論引導(dǎo)輿論、影響輿論的關(guān)鍵。當(dāng)今時代，一些社會熱點新聞與熱點事件層出不窮，廣大社會公眾不止是看新聞事件本身，更關(guān)注這些新聞事件折射了什么，說明了什么，如何去看待這些新聞事件，這就滋生出了對新聞評論的巨大需求。圍繞著熱點事件，形形色色的平臺、媒體、個人發(fā)出了各種聲音，無形中形成一個巨大的輿論場，這實際上是一個新的輿論陣地。在新聞實踐中，經(jīng)常看到一些黨報或是囿于各種或有或無的限制，或是處于對自身業(yè)務(wù)水平的不自信，在評論題材上時常對這些熱點繞著走。對于黨報評論來說，不去占領(lǐng)這個陣地，不去發(fā)出權(quán)威聲音，掌握輿論主動，陣地就會被別人占領(lǐng)。在這個輿論場中，黨報新聞評論不能滿足于簡單地發(fā)出聲音，而應(yīng)該起到廓清迷霧、一錘定音的作用，應(yīng)該扮演輿論領(lǐng)唱的角色。

作為黨報，在大是大非問題上要勇于發(fā)出自己的聲音，做到立場堅定、態(tài)度堅決、旗幟鮮明，當(dāng)戰(zhàn)士不當(dāng)“紳士”，掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的主動權(quán)。只有這樣，才不會讓理性的聲音被淹沒、正面的導(dǎo)向被忽略，最大限度地避免“沉默的螺旋”效應(yīng)。

（四）新聞評論范式要創(chuàng)新

習(xí)近平總書記談到正面宣傳存在的問題時指出，正面宣傳有的居高臨下、空洞說教，照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話和政策文件，挖掘解讀不夠，生動鮮活不足，群眾敬而遠之；有的存在模式化、套路化現(xiàn)象，語言生硬、形式呆板，文字晦澀難懂、疊床架屋的現(xiàn)象比較多，重要的新聞信息掩埋在冗長的“領(lǐng)導(dǎo)講話式”“政府公文式”的敘述中，親和力、貼近性不夠；有的形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，時效性不強。應(yīng)該說，習(xí)總書記指出的這些問題，很多黨報新聞評論都不同程度的存在。傳統(tǒng)上看，黨報新聞評論一般比較重視“傳達”的任務(wù)，就是把黨和政府的重大路線、方針和政策傳遞的全面、準(zhǔn)確，這容易形成自上而下的教導(dǎo)式、訓(xùn)話式文風(fēng)，在具體表述上，“要……要……”“我們一定要”，用得比較多。這種傳統(tǒng)的表述方式，作為黨報評論的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，在傳遞的準(zhǔn)確性上無可厚非，應(yīng)該說有其存在的必要性，但長此以往，容易陷入空洞蒼白、陳舊無物的狀態(tài)，讓人感覺味同嚼蠟、索然無味。黨報新聞評論要創(chuàng)新，就必須改變這種訓(xùn)導(dǎo)式的表述方式，在評論范式上，應(yīng)該以思想交流、凝聚共識為立論原則，杜絕以往新聞評論說教的語氣、教訓(xùn)人的腔調(diào)，而要多一些商量的語氣、建議的語氣、平和的語氣；在語言表述上應(yīng)該多用樸實、生動、群眾愛聽愛看的語言取代那些空洞、老套的文件語言。黨報新聞評論創(chuàng)新的手段和辦法有很多，黨報新聞評論工作者只有善于研究、提升能力，才能夠?qū)懗龈嗳罕姖M意、好看耐讀的評論文章。

（五）重視新聞評論員的隊伍建設(shè)

媒體保持評論員隊伍是非常重要的。這支隊伍不僅是新聞評論的寫作者，還是媒體的智庫和頭腦，是思想的蓄水池，是觀點的活水源。新聞評論員工作是專業(yè)性很強的工作，不是隨便幾個人就能拼湊出來的，也不是僅憑新聞資歷就可以隨時勝任的。組建新聞評論員隊伍工作本身也是門專業(yè)，要會識人、斷人、眼光獨，抓得準(zhǔn)。另外，還要有培養(yǎng)名筆桿子的意識。善于包裝新聞評論員，打造自己的意見領(lǐng)袖，使之成為報社的招牌，進而在社會上產(chǎn)生影響力。

新聞評論是黨報的門面，門面邋遢，必然會導(dǎo)致門可羅雀的結(jié)果。黨報作為黨和政府的喉舌，必須改革創(chuàng)新，奮發(fā)有為，牢牢掌握輿論工作的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，充分發(fā)揮黨新聞評論的旗幟和靈魂的作用，努力做到與時代同步，與人民同聲。

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