徐雅金

“云出版”平臺與數字出版產業(yè)鏈的構建

徐雅金

從“云出版”平臺建設角度切入，研究“云出版”平臺與數字出版產業(yè)鏈構建之間存在的因果關系，探索構建并優(yōu)化數字出版產業(yè)鏈的路徑與對策。

“云出版”平臺；數字出版；產業(yè)鏈

［作者］徐雅金，江西省健康教育與促進中心。

隨著“云計算”這一計算方式的普及與革新，出版產業(yè)也由傳統(tǒng)形式發(fā)展為數字化趨勢，“云計算”與出版產業(yè)融合帶來的“云出版”將為出版產業(yè)的結構轉型與深度發(fā)展注入新的活力，數字出版產業(yè)變革浪潮已席卷而來。本文選取“云出版”平臺的建設視角，在考察我國數字出版產業(yè)鏈發(fā)展現狀的基礎上，思考“云出版”平臺與數字出版產業(yè)鏈構建之間存在的因果關系，探索構建并優(yōu)化數字出版產業(yè)鏈的路徑與對策，為我國出版產業(yè)轉型發(fā)展提供思路。

一、“云計算”與“云出版”平臺概述

縱觀“云計算”產生以來的十年發(fā)展之路，其憑借強勁的發(fā)展勢頭、廣闊的應用前景得到了各行各業(yè)的認可，但學界對其含義的認識仍處于眾說紛紜的階段。本文所謂的“云計算”是構建于互聯網基礎之上，作為一種互聯網軟硬件資源而存在的計算方式，用戶可以按照自身需求鏈接云端，選擇對這一資源、知識、信息、數據的使用，從而實現計算機科學商業(yè)化發(fā)展的最終目的?！霸瞥霭妗本褪浅霭娈a業(yè)應用“云計算”的數字化網絡平臺拓展自身業(yè)務與服務范圍的全新業(yè)態(tài)方式。“云出版”得以存在與發(fā)展的重要應用在于改變傳統(tǒng)出版方式，不脫離實際出版環(huán)境，憑借“云計算”帶來的規(guī)模龐大的服務器與超量計算，構建更為可靠、安全的數字化出版網絡平臺。基于此，“云出版”憑借數字技術這一平臺將為讀者提供安全性能較高、簡便靈活的數字出版服務。

二、我國數字出版產業(yè)鏈的發(fā)展現狀

數字出版產業(yè)鏈理論來自于人們對于出版產業(yè)這一有機整體的深刻認識，在出版產業(yè)發(fā)展中，其上中下游出版企業(yè)之間憑借數字技術或商務聯系而共同構成了網鏈狀產業(yè)態(tài)勢，形成了具有價值意義的聯盟組合。在數字出版產業(yè)鏈中，數字化技術在出版產業(yè)中的出現、使用乃至傳播是其得以存在的前提與基礎。出版實踐中，與傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈因出版物的編輯到印刷、再到發(fā)行銷售而異常明確的模式構成不同，數字出版產業(yè)鏈所依據的計算機網絡與數字技術雖然有跡可循，但其產業(yè)鏈條模式及主要環(huán)節(jié)仍處于模糊不清、爭議不斷的狀態(tài)。

當前，我國數字出版產業(yè)鏈的主體是產業(yè)鏈中獨立存在發(fā)展的出版企業(yè)，雖然其作為產業(yè)鏈中的一環(huán)而存在，但因企業(yè)自身經營運作體系完備，技術優(yōu)勢明顯而成為特點鮮明的獨立企業(yè)。這些獨立的數字出版企業(yè)各司其職，互相影響，通過協(xié)作運行共同激發(fā)產業(yè)鏈的活力，形成出版效率與效益并重的有機整體。媒介融合趨勢下，我國數字技術的創(chuàng)新發(fā)展決定了產業(yè)鏈上各渠道企業(yè)的價值貢獻不等，利益分配失衡的狀態(tài)，數字出版營銷模式落后也在一定程度上制約了數字出版產業(yè)鏈的深度發(fā)展，這些問題都需在“云出版”平臺應用的過程中嘗試尋求解決的路徑與策略。

三、“云出版”平臺與數字出版產業(yè)鏈的關系

當前，我國數字出版產業(yè)鏈的轉型發(fā)展與“云計算”、“云出版”平臺的廣泛應用是緊密相連的。可以說，“云出版”平臺為數字出版產業(yè)鏈提供了產業(yè)突破的契機與技術基礎。憑借“云出版”平臺所提供的數據計算、集成資源、信息共享及按需供應的出版服務，數字出版將走出資源分散、系統(tǒng)重復、標準不一的困境，在“云出版”平臺上實現深度發(fā)展與高度集成的轉型。基于此，我國政府與眾多出版企業(yè)紛紛將發(fā)展的目光投注于“云出版”平臺的構建，在出版領域引入“云計算”并著力搭建“云出版”平臺。天津市構建了國家級的“云出版”基地，而諸如谷歌、亞馬遜等國內外知名企業(yè)也致力于打造“云出版”數字平臺，推進數字出版產品與服務的創(chuàng)新。縱觀“云出版”平臺的推廣可知，出版企業(yè)借助“云計算”技術，將出版業(yè)涉及的龐大數據信息通過“云出版”平臺進行存儲、數據處理、數據恢復等系列操作，不僅降低了數字出版企業(yè)的運營成本，而且為傳統(tǒng)出版企業(yè)進軍數字出版產業(yè)提供了契機與便利。而對數字出版產業(yè)鏈中的平臺運營商而言，“云出版”為其帶來安全方便、費用低廉的計算、存儲模式，使其平臺運營業(yè)務更具產業(yè)競爭力。而最終上述諸多便利將使數字出版產業(yè)鏈終端的用戶獲得更加貼心、個性化的多元服務。

四、基于“云出版”平臺構建數字出版產業(yè)鏈的對策

（一）政府層面

在數字出版產業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展過程中，為解決出版企業(yè)各自為政的種種弊端，需要我國政府發(fā)揮行政管理的職能，從政策、監(jiān)管、立法等角度出發(fā)，在強力推進“云出版”平臺建設的同時，實現數字出版產業(yè)鏈的良性運轉。

首先，依靠政策支持，深入挖掘“云計算”在互聯網時代具有的重要戰(zhàn)略意義，通過加大政策傾斜力度與財政預算基金投入的方式，推進“云計算”、“云出版”平臺的建設力度。同時，在遵循數字出版產業(yè)市場規(guī)律的基礎上，鼓勵數字出版企業(yè)立足“云出版”平臺，研發(fā)具有地域特色與品牌優(yōu)勢的出版產品，在整合技術供應、渠道提供與軟硬件資源等多鏈條服務商的背景下，為構建數字出版產業(yè)鏈的集群發(fā)展提供助力。

其次，加強政府監(jiān)管，發(fā)揮政府的經濟職能與管理作用，為“云出版”視角下的數字出版產業(yè)鏈構建保駕護航。當前，我國政府已在全國多個重要城市實現了“云”布局，而數字出版基地的健康運營與可觀效益佐證了“云”布局對經濟發(fā)展新常態(tài)時代的戰(zhàn)略意義。但是，缺乏政府監(jiān)管的“云出版”與數字出版將面臨重重困難。這對政府的數字化監(jiān)管能力提出了較高要求。

最后，推進立法保護，以立法形式實現對“云出版”與數字出版知識產權的有效保護。雖然“云計算”自身以較高的信息資源安全度而著稱，但在“云出版”平臺發(fā)展過程中，“云端”的安全保障、數字出版內容、著作權人的知識產權保障等等問題仍存在隱患，致使數字出版內容的安全隱私侵害現象頻發(fā)，出版物被任意復制。這說明數字出版產業(yè)鏈的構建與優(yōu)化急需政府完善相關法規(guī)制度，以法律為基準保障多方權益不受侵害。

（二）出版企業(yè)層面

首先，更新經營理念，適應“云出版”發(fā)展形勢，轉變傳統(tǒng)經營理念，推進“云計算”模式下現代數字化出版理念的普及，促使出版企業(yè)在產業(yè)鏈構建的基礎上，尋求產業(yè)聯盟，走集團化發(fā)展之路，以信息集成發(fā)展與資源共享為核心，以出版市場和消費者需求為根本，完成產業(yè)鏈的整合與對接，研發(fā)能提供綜合服務的出版產品。

其次，重視技術革新?！霸朴嬎恪奔夹g帶動出版行業(yè)革新，數字出版產業(yè)鏈的構建更應在“云出版”平臺的基礎上，重視研發(fā)新技術，從出版商到渠道商，在實現產業(yè)鏈整合的過程中，利用“云出版”新技術搶占出版行業(yè)競爭的有利地位。

再次，強化服務創(chuàng)新。為用戶提供更優(yōu)質的出版服務是提高數字出版企業(yè)競爭力的關鍵所在。利用“云出版”平臺，創(chuàng)新出版服務，構建符合用戶需求的個性化、多元化產品服務，以用戶為中心建設數字出版產業(yè)鏈是未來出版市場發(fā)展的必然趨勢。利用“云出版”平臺，收集并分析用戶的需求信息，了解并掌握用戶的需求點，針對用戶消費需求通過細分市場，向不同的用戶推送有針對性的、差異化的數字出版服務，以服務創(chuàng)新拓展數字出版企業(yè)的競爭力。

五、結語

數字出版時代的到來預示著出版企業(yè)必須積極參與技術革新、推進企業(yè)轉型才能在未來數字化浪潮中保有充分的競爭力。“云出版”平臺的建設適時而生，在拓展數字出版企業(yè)服務空間的同時，憑借“云計算”技術的應用，完成了數字出版產業(yè)鏈的整合。但“云出版”平臺與數字出版產業(yè)鏈的共同發(fā)展不是一蹴而就的，還需要政府、出版企業(yè)以及產業(yè)鏈上下游的參與企業(yè)共同努力，各司其職，才能在未來數字出版競爭中掌握優(yōu)勢。

［1］張博.云出版是解決數字出版面臨問題的根本出路［J］.出版發(fā)行研究，2012（2）.

［2］王利明.云出版面臨的挑戰(zhàn)及其應對策略［J］.浙江海洋學院學報，2014（3）.

［3］沈立軍.網絡環(huán)境下的出版產業(yè)鏈重構及出版社戰(zhàn)略轉型［J］.出版發(fā)行研究，2012（5）.