陳 亮

(福州大學至誠學院，福建 福州 350007)

基于動漫元素的衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計研究

陳 亮

(福州大學至誠學院，福建 福州 350007)

積極推動基于動漫元素的衍生產(chǎn)品造型的創(chuàng)新研究，不僅有助于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有助于推動我國的社會經(jīng)濟發(fā)展，是一件非常有意義的實踐研究。本文在對當前動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的造型設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀進行歸納整理的基礎(chǔ)上，對我國動漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計的不足進行了分析，并以此為基礎(chǔ)，提出了創(chuàng)新我國動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的思路以及路徑建議。

動漫元素；衍生產(chǎn)品；造型設(shè)計

《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等動漫衍生品正在形成一個獨立的大規(guī)模的交易市場，有效地延伸著動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為擴大動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、盈利空間和市場規(guī)模做著巨大的貢獻。積極推動基于動漫元素的衍生產(chǎn)品造型的創(chuàng)新研究，不僅有助于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有助于推動我國的社會經(jīng)濟發(fā)展，是一件非常有意義的實踐研究。

一、動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

(一)外觀多元化

動漫衍生產(chǎn)品的核心裝飾元素便是動漫元素。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)品的種類和數(shù)量越來越多，動漫產(chǎn)品的受眾群體規(guī)模越來越大。在這個規(guī)模逐漸龐大的受眾規(guī)模群體中，動漫元素被視為生活中不可缺少的重要的裝飾元素，一切與生活有關(guān)的產(chǎn)品都因為受眾群體對于動漫元素的喜愛而產(chǎn)生了被創(chuàng)意設(shè)計為基于動漫元素的衍生產(chǎn)品的可能。在這種可能的作用和影響下，基于動漫元素的衍生產(chǎn)品的外觀設(shè)計創(chuàng)意越來越豐富，相關(guān)產(chǎn)品在外觀造型上表現(xiàn)出來的是多元化的開放式的發(fā)展趨勢。比如以日本動漫《名偵探柯南》中出現(xiàn)的可以發(fā)射麻醉槍的手表為設(shè)計原型創(chuàng)意開發(fā)設(shè)計的帶有放大鏡功能的電子表，在“柯南迷”群體當中就非常受歡迎。這款手表在外觀造型上最大限度地尊重了傳統(tǒng)意義上的手表的外觀造型，同時又采納了動漫作品中可以彈開的瞄準鏡的設(shè)計，將原本用于瞄準的“瞄準鏡”設(shè)計成“放大鏡”，在充分體現(xiàn)動漫元素的超凡魅力的同時有效增強了產(chǎn)品的實用性。

(二)功能多樣化

在最早的基于動漫元素的衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計中，尊重動漫元素的“完整性”是非常重要的，但是也因為如此，很多動漫衍生產(chǎn)品都被設(shè)計成為了具有空間裝飾功能的“裝飾品”。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費者們對于動漫衍生品的要求隨著動漫衍生品設(shè)計和生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升而水漲船高。越來越多的消費者不再滿足于將這些動漫衍生產(chǎn)品擺放在自己的家中，他們還希望讓這些動漫衍生產(chǎn)品能夠變成在現(xiàn)實生活中具有實際功能的功能性產(chǎn)品。于是，在市場的強烈需求帶動下，基于動漫元素的衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計開始朝著功能性更強的方向快速發(fā)展，越來越多既有裝飾功能又有實用功能的動漫衍生產(chǎn)品問世。比如以迪士尼經(jīng)典動漫角色維尼熊為主題的多功能文具盒產(chǎn)品就非常好地體現(xiàn)了這種多功能動漫衍生品的設(shè)計創(chuàng)意?？梢?，這一產(chǎn)品在功能化設(shè)計上的創(chuàng)新深深地抓住了潛在消費者的消費心理。

(三)主題健康化

近些年來，隨著環(huán)保理念的不斷普及，在進行基于動漫元素的衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計時適當?shù)厝谌氕h(huán)保理念增強產(chǎn)品的健康性，也成為全新的動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的全新發(fā)展趨勢。越來越多的環(huán)保材料被應用到動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)當中，動漫衍生產(chǎn)品的主題也越來越多的被與綠色環(huán)保的健康主題結(jié)合在一起。比如國內(nèi)某動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意企業(yè)就曾經(jīng)利用日本著名動漫《海賊王》的動漫元素作為主要設(shè)計元素，原創(chuàng)設(shè)計了一個系列以“海賊王”中出現(xiàn)的動漫形象為原型的環(huán)?？谡之a(chǎn)品。

二、我國動漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計的不足

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在時間上起步較晚，因此在發(fā)展之初遇到了許許多多的問題。這些問題中，包括對動漫衍生產(chǎn)品的認識和理解不夠深刻的問題。這一問題，在一定程度上限制了我國動漫創(chuàng)意設(shè)計人員，在動漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計上的創(chuàng)意想法，使得我國的動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計的創(chuàng)新性始終無法追上國際潮流。具體說，我國動漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計上的不足主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)外型設(shè)計千篇一律

從我國動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國自主開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計比較單一。這種單一性并不是表現(xiàn)為某一具體產(chǎn)品的泛濫，而是表現(xiàn)為絕大多數(shù)的動漫衍生產(chǎn)品都是以“裝飾品”的形象出現(xiàn)在市場終端的，對于消費者來說，不同主題動漫元素的衍生產(chǎn)品的“差異性”只是體現(xiàn)在動漫元素主題的差異上。根據(jù)《2014年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》披露的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，在我國動漫衍生品市場上，動漫玩具占到了整個市場份額的51%，動漫出版物占到中國動漫衍生品市場的16%，還有4%的份額被動漫服裝占據(jù)了。僅僅這三樣就已經(jīng)占據(jù)了我國動漫衍生品市場71%的市場份額。

(二)盲目輕視實用功能

從根本上講，動漫衍生產(chǎn)品是一種具有交易價值的實體產(chǎn)品。這些產(chǎn)品本身雖然可以隨著電子信息技術(shù)的不斷進步和發(fā)展從實體裝飾物發(fā)展成虛擬存在的手機屏保、電腦壁紙，但是在根本上這些產(chǎn)品都是具有一定的實用價值的。正是這些產(chǎn)品的實用價值，讓動漫衍生產(chǎn)品脫離了“裝飾品”的限制，從一種單純意義上的裝飾品發(fā)展改變成為一種可以出現(xiàn)在人們生活的各個領(lǐng)域當中的具有實際用途的全新產(chǎn)品。我國將動漫衍生產(chǎn)品的消費者的年齡設(shè)定為“12歲以下”，但是美日等國卻將動漫衍生產(chǎn)品的消費者的年齡認定為“18-30歲”。這種消費者年齡的差異，在根本上影響了動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計者們的設(shè)計觀念，使得我國的動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計者們盲目地忽視了動漫衍生產(chǎn)品的實用價值，而只是將動漫衍生產(chǎn)品理解為12歲孩子裝飾房間的裝飾品。這一點，在很大程度上限制了我國動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的突破發(fā)展。

(三)健康創(chuàng)意難以落地

在我國動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計發(fā)展過程中，有不少人曾經(jīng)注意到了將健康創(chuàng)意與動漫衍生產(chǎn)品結(jié)合在一起這件事。但是令人感到遺憾的是，注意到這件事的企業(yè)并沒有設(shè)計出成功的以健康環(huán)保為主題的動漫衍生產(chǎn)品。

三、創(chuàng)新我國動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的思路

從我國動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀來看，要想推動我國動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計上的重大突破，就需要從以下幾個方面的工作入手，對我國動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計思路進行大膽突破。

(一)深入挖掘動漫元素的文化基礎(chǔ)

動漫衍生產(chǎn)品是一種基于動漫元素設(shè)計的具有一定功能和實用價值的產(chǎn)品。由于這種產(chǎn)品的設(shè)計理念中融入了動漫的元素，所以，在一定程度上講，動漫衍生產(chǎn)品也是一種文化產(chǎn)品，是動漫文化與商品經(jīng)濟相結(jié)合的產(chǎn)物。從這一點出發(fā)，動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計就應當充分體現(xiàn)這一產(chǎn)品的“文化底蘊”。結(jié)合我國的實際情況，我國的動漫衍生產(chǎn)品，應當是以我國動漫文化為基礎(chǔ)與我國的商品經(jīng)濟社會文化相匹配的商業(yè)化的動漫衍生品。因此，在進行動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計時，應當充分注重對動漫元素中包含的動漫文化的深度挖掘，將用于具體設(shè)計的動漫元素的文化價值作為動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的核心價值進行設(shè)計。這樣的動漫衍生產(chǎn)品才會具有動漫文化旺盛持久經(jīng)久不衰的強大生命力。

(二)強調(diào)實用功能的存在價值

結(jié)合我國目前的實際情況來看，我國動漫衍生產(chǎn)品的“目標客戶群”的年齡過低。在這樣一個產(chǎn)品定位下，很難對動漫衍生產(chǎn)品的實用功能進行開發(fā)。因此，應當順應美日等動漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達國家的發(fā)展思路，將我國的動漫衍生產(chǎn)品的“目標客戶群”鎖定為“30歲以下”的消費者。這樣一來，動漫衍生產(chǎn)品對于消費者來說就不再僅僅是裝飾個人房間的裝飾品，而是體現(xiàn)一個消費者個人喜好和個性特點的消費產(chǎn)品。這樣的消費產(chǎn)品具有的功能，就應當是個性化的，具有一定實用價值的。易言之，就是要在調(diào)整目標客戶群年齡定位的基礎(chǔ)上，提升動漫衍生產(chǎn)品的實用功能的存在價值，將產(chǎn)品的實用功能作為產(chǎn)品的附加價值加以足夠的重視，將動漫衍生產(chǎn)品變成一種具有實用價值和交易價值的“動漫風”的實用產(chǎn)品。

(三)確立健康開發(fā)的根本原則

從我國動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計現(xiàn)狀來看，盡管有“Jmair吉魅兒”這樣的成功先例，但事實上，“Jmair吉魅兒”生產(chǎn)的產(chǎn)品也并不完全是真正意義上的“動漫衍生產(chǎn)品”，而是一種以動漫元素為設(shè)計主題的“環(huán)保裝飾品”。所以，從根本上講，“Jmair吉魅兒”的成功只是成功地將健康理念融入到了特定的產(chǎn)品的造型設(shè)計上。由此出發(fā)，我國的動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計要想在根本上超越美日等國的動漫衍生產(chǎn)品，就必須在“Jmair吉魅兒”的大膽嘗試的基礎(chǔ)上，進一步擴大“健康環(huán)保文化”對動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的影響。具體說，就是確立健康開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計原則。只有在造型設(shè)計上增設(shè)這樣一個“健康門檻”，才能在根本上將“健康文化”植入到“動漫文化”當中，讓所有的動漫衍生產(chǎn)品首先成為一個“健康產(chǎn)品”，隨后才是“動漫衍生產(chǎn)品”。

四、推動我國動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的路徑建議

結(jié)合我國動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的現(xiàn)狀，盡快實現(xiàn)造型設(shè)計的重大突破，是推動我國動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展的當務之急。要想在具體的設(shè)計中實現(xiàn)這樣的突破，除了要在設(shè)計思路上進行積極的調(diào)整，還可以從以下幾個方面的具體工作入手，對我國動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計進行大膽的探索。

(一)提煉動漫元素

所謂“提煉動漫元素”，就是像提煉萃取工藝一樣將用于動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的動漫元素從動漫文化中提純出來。這種提純是高純度的，是深層次的，是深入到動漫角色的具體設(shè)計初衷層面的藝術(shù)深加工。換句話說，用于動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計的動漫元素，應當是動漫角色的某一種性格特征的藝術(shù)體現(xiàn)，讓那些熟悉該動漫角色的消費者在看到產(chǎn)品的第一點就知道這一產(chǎn)品所蘊藏的文化價值。如著名日本動漫《七龍珠》為主要設(shè)計元素設(shè)計生產(chǎn)的“龜仙人”系列服裝。

(二)明確產(chǎn)品核心價值

動漫衍生產(chǎn)品之所以受到消費者的歡迎，就是因為這些產(chǎn)品中的動漫元素能夠喚起消費者心中對于某個動漫角色的美好回憶。這些回憶，有可能是童年記憶，也有可能單純是對動漫作品情節(jié)的深刻記憶。產(chǎn)品的實用價值，并不是最重要的。但是，如果因為產(chǎn)品的實用價值不重要而將之盲目拋棄也是不可為的。所以。在進行動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計時，應當明確產(chǎn)品的核心價值和附加價值在產(chǎn)品中的具體體現(xiàn)。具體說，有的動漫衍生產(chǎn)品的核心價值可以就是其對動漫元素的藝術(shù)再現(xiàn)，而有些動漫衍生產(chǎn)品的核心價值就是其實用價值，而動漫元素只是提升產(chǎn)品辨識度的附加價值。以著名剃須刀企業(yè)吉列和漫威公司共同設(shè)計開發(fā)的“復仇者聯(lián)盟”主題剃須刀產(chǎn)品為例。這一系列產(chǎn)品是剃須刀產(chǎn)品，所以產(chǎn)品的核心功能是“剃須”而不是對動漫形象的藝術(shù)再現(xiàn)。

(三)突出產(chǎn)品民族性

從“Jmair吉魅兒”獲得的成功來看，我國的歷史文化對于世界各國消費者的吸引力是客觀存在的，那些基于我國深厚的歷史文化積淀創(chuàng)造出來的動漫文化產(chǎn)品能夠跨越文化的差異，得到世界各國動漫衍生產(chǎn)品消費者的喜愛。這就是因為這些動漫衍生產(chǎn)品中的動漫元素不僅體現(xiàn)了動漫文化的特性，也體現(xiàn)了中華民族的文化特性。由此出發(fā)，我國的動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新，就應當注重在進行動漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計時對民族文化的凸顯。魯迅先生曾經(jīng)說過，只有民族的，才是世界的。這句話的道理就在于此。

五、結(jié)語

動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新，是推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一步。我國動漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計創(chuàng)新，應當在根本上尊重我國的民族文化，在重新對目標市場消費者的年齡進行確定的基礎(chǔ)上，重視對產(chǎn)品實用功能的設(shè)計和開發(fā)，同時進一步提升我國的優(yōu)秀民族文化對動漫文化的影響。只有這樣，我國的動漫衍生產(chǎn)品才能在市場上跨越文化和民族的差異，受到全世界所有消費者的歡迎。

2095-4654(2015)10-0162-03

2015-06-08

福建省教育廳社科項目(JAS14376)

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