王 倩

(大連海洋大學(xué)，大連116023)

遼寧省海洋文化對外傳播現(xiàn)狀

王 倩

(大連海洋大學(xué)，大連116023)

為了更好地傳播遼寧的海洋文化，讓世界對遼寧的海洋文化有更深入的了解，加強(qiáng)遼寧省在國際海洋經(jīng)濟(jì)中的地位，首要的任務(wù)是對當(dāng)前的遼寧省海洋文化對外傳播的現(xiàn)狀有所了解。從而針對目前遼寧省海洋文化對外傳播現(xiàn)狀中存在的問題，提出相關(guān)的建議和發(fā)展策略，進(jìn)而促進(jìn)遼寧省海洋文化的對外傳播，進(jìn)一步促進(jìn)遼寧省海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

遼寧省；海洋文化；對外傳播

一、引言

海洋文化指的是在人海關(guān)系的生產(chǎn)實(shí)踐活動過程中，逐步形成的一切物質(zhì)和精神成果。海洋文化從廣義包括所有與海洋相關(guān)的意識、制度、思想觀念等，從狹義上包括人類廣泛接受海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及相關(guān)的海洋法律規(guī)章制度等。遼寧省特殊的地理位置和豐富的海洋資源造就了獨(dú)具特色的海洋文化，如何對這種文化進(jìn)行合理、創(chuàng)新的對外傳播，關(guān)系到遼寧省在國際上的形象，以及海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成敗。

黨的十七大提出了“提高國家文化軟實(shí)力”的重大命題，把它作為一項(xiàng)長期的戰(zhàn)略任務(wù)提升到前所未有的高度。在黨和政府高度重視文化事業(yè)的今天，海洋文化軟實(shí)力的建設(shè)也應(yīng)當(dāng)成為一個不可忽視的重要方面。黨的十八大報(bào)告提出，提高海洋資源開發(fā)能力，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)決維護(hù)國家海洋權(quán)益，建設(shè)海洋強(qiáng)國?！敖ㄔO(shè)海洋強(qiáng)國”的宏偉目標(biāo)，為我國的海洋事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的歷史發(fā)展機(jī)遇。

遼寧省海岸線橫跨渤海和黃海，西起山海關(guān)老龍頭，東至鴨綠江口，全長2 178km，占全國總長的12%，其中港口5個，優(yōu)良商港港址38處。遼寧省全省灘涂面積約為1 696km2，占全國的9.7%，居第6位。近海島嶼共506個，面積達(dá)到189.21km2。遼寧省海洋文化資源豐富，且多種多樣，既有特色的自然景觀，又有風(fēng)景怡人的人文景觀，以及社會景觀和濃郁的民族風(fēng)情。如大連的發(fā)現(xiàn)王國等主題公園、國際服裝節(jié)、旅順日俄監(jiān)獄、星海公園、老虎灘、足球之城、黃渤海分界線、旅順博物館；盤錦的紅海灘；營口的楞嚴(yán)寺、白沙灣等；丹東的民族文化風(fēng)情，歷史古城盤錦；以及旅游資源豐富的葫蘆島等。營口金牛山猿人遺址、葫蘆島秦代行宮遺址碣石宮、葫蘆島九門口長城、錦州義縣奉國寺、葫蘆島綏中的姜女墳、興城古城、蓋縣高麗城山城遺址、旅順的萬忠墓和營口西炮臺、遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、抗美援朝紀(jì)念館等海洋歷史文化資源也很豐富；遼寧省的海洋漁業(yè)文化資源也很豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)遼寧省海洋生物達(dá)到520余種，主要包括海洋經(jīng)濟(jì)生物資源和珍惜生物物種。海洋捕撈、海水養(yǎng)殖、海鮮美食、漁民風(fēng)俗等方面也是海洋文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用的一個重要方面。

二、傳播海洋文化、提高海洋意識的意義

海洋文化的傳播目的歸根結(jié)底是為了提高全民的海洋意識。海洋意識是人類對海洋戰(zhàn)略價(jià)值和作用的反映和認(rèn)識。中國是一個海洋陸地兼?zhèn)?，我們除?60萬km2的陸地面積，還有18 000 km的大陸岸線、14 000km的島嶼岸線，6 500多個500m2以上的島嶼和300萬km2的主張管轄海域。從中國歷史經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，中國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展都更主要依托陸地，海洋經(jīng)濟(jì)的對外發(fā)展稍顯薄

弱。中國經(jīng)濟(jì)要有新的發(fā)展點(diǎn)，必須從海洋入手，重視海洋經(jīng)濟(jì)，立足海洋、放眼全球。隨著我國參與經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化程度不斷加深，海洋在國家的戰(zhàn)略的地位日顯突出，不僅在經(jīng)濟(jì)上，在國土安全和國家地位上的作用都不容小覷。管理好、開發(fā)好、維護(hù)好海洋區(qū)域是一方面工作，同時(shí)還要走向大洋、關(guān)注兩極，積極主動參與世界上公海的一些維權(quán)活動，參與海洋生態(tài)環(huán)境的維護(hù)，海洋資源的利用開發(fā)，積極倡導(dǎo)符合我國國情的海洋強(qiáng)國意識，推動海洋可持續(xù)發(fā)展。在新世紀(jì)的大好局面下，各個涉海高校和部門要響應(yīng)國家號召，加強(qiáng)海洋領(lǐng)域的研究推動海洋文化的發(fā)展，促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的繁榮，推動和提高全民的海洋文化意識，參與統(tǒng)籌海洋的開發(fā)和利用。此外還要推動海洋強(qiáng)國意識、海洋可持續(xù)利用意識、海洋權(quán)益和安全意識等方面的全民意識。

2013年9月和10月國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。共建“一帶一路”致力于亞歐非大陸及附近海洋的互聯(lián)互通，建立和加強(qiáng)沿線各國互聯(lián)互通伙伴關(guān)系，構(gòu)建全方位、多層次、復(fù)合型的互聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)沿線各國多元、自主、平衡、可持續(xù)的發(fā)展?！耙粠б宦贰钡幕ヂ?lián)互通項(xiàng)目將推動沿線各國發(fā)展戰(zhàn)略的對接與藕合，發(fā)掘區(qū)域內(nèi)市場的潛力，促進(jìn)投資和消費(fèi)，創(chuàng)造需求和就業(yè)，增進(jìn)沿線各國人民的人文交流與文明互鑒，讓各國人民相逢相知、互信互敬，共享和諧、安寧、富裕的生活。

海洋意識是海洋文化的核心要素，提高海洋意識首先要繁榮海洋文化。在我國的歷史長河中，我們創(chuàng)造了繁榮的陸地文化，同時(shí)也有不少的海洋文化壯舉。先秦時(shí)代，就有“興漁鹽之利、行舟楫之便”；唐宋時(shí)期“海上絲綢之路”逐漸形成，將貿(mào)易范圍擴(kuò)大到中國南海和印度洋周邊；明代，鄭和七下西洋，最遠(yuǎn)到達(dá)非洲東海岸。此外精衛(wèi)填海、八仙過海等傳說更是離不開海洋為背景。

新中國成立后，特別是改革開放以來，海洋文化的建設(shè)越來越受到重視，不斷取得新的成績。20世紀(jì)90代初，我國有了比較系統(tǒng)的海洋文化研究，對海洋文化的基本理論也開始進(jìn)行了較多的探討。中國海洋大學(xué)、上海海洋大學(xué)、大連海洋大學(xué)等涉海類高等學(xué)校都建立了海洋文化、海洋經(jīng)濟(jì)等涉海方面的研究機(jī)構(gòu)。這些研究機(jī)構(gòu)的研究人員都具有豐富的海洋文化知識，具備海洋文化研究的專業(yè)背景，研究領(lǐng)域涉及海洋方面的各行各業(yè)。沿海城市的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，諸如大連、青島、廈門這些沿海城市越來越多地將海洋文化發(fā)展作為城市發(fā)展的一個方面，大型涉海會展活動、海洋文化節(jié)等活動日漸豐富。與此同時(shí)，許多沿海地區(qū)的區(qū)縣的海洋文化活動也轟轟烈烈地展開，并把開拓和營造海洋文化氛圍作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。

雖然我國的海洋文化產(chǎn)業(yè)和海洋文化研究取得了一些成績，但是由于歷史原因我國涉海相關(guān)研究還是起步較晚，并由于多方面原因在一定程度上影響了海洋文化的建設(shè)和發(fā)展。從而造成的結(jié)果是推動大眾的海洋意識提高方面做得還不夠，海洋文化遠(yuǎn)沒有被大眾廣泛地關(guān)注。但隨著“一帶一路”的提出以及各種涉?？蒲性核姆睒s，我國海洋文化發(fā)展和海洋意識的提高將展現(xiàn)美好的未來。

遼寧海洋文化的對外傳播綜合系統(tǒng)己具備一定影響力，但需要逐漸構(gòu)筑起國際傳播現(xiàn)代構(gòu)架。對外傳播活動存在著傳播渠道單一缺乏體系、傳播內(nèi)容碎片化、對外傳播活動的零散性、對外傳播地域建設(shè)的匱乏、對外傳播活動的意義模糊等現(xiàn)象，影響了對外傳播效果。在對外傳播中要加強(qiáng)對外合作，構(gòu)架對外宣傳海洋文化的橋梁。吸引國內(nèi)外企業(yè)家前來投資建港，才能使海港產(chǎn)業(yè)文化為遼寧帶來無限的商機(jī)。遼寧海洋文化的對外傳播研究中有助于加強(qiáng)海洋資源可持續(xù)發(fā)展的觀念，避免對海洋資源掠奪式開發(fā)的現(xiàn)象，保持海洋生物的多樣性，降低物種滅絕的危險(xiǎn)。俄羅斯、日本、韓國等周邊國家的海洋科學(xué)研究比較先進(jìn)，如何多與這些國家進(jìn)行技術(shù)方面的交流有助于進(jìn)一步推動遼寧海洋科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

三、遼寧省海洋文化傳播的現(xiàn)狀

(一)資源開發(fā)不足

作為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心，遼寧省位于渤海和黃海的交界處，14個地級市中有6個城市位于沿海。近幾年，在遼寧省“海上遼寧”和“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”發(fā)展戰(zhàn)略下，在大力發(fā)展文化事業(yè)的機(jī)遇下，遼寧省的海洋文化事業(yè)得到了長足的發(fā)展。發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的必備條件之一就是要有豐富的海洋文化資源，它是最能體現(xiàn)一個國家或地區(qū)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的因素。然而，現(xiàn)階段遼寧省海洋文化的對外傳播中仍存在著資源開發(fā)利用不足的問題，大多停留在文化展示、濱海旅游觀光和會展節(jié)慶等表演層面，對于海洋文化的內(nèi)涵和精髓的挖掘，以及推廣海洋文化走向世界等方面還顯得缺少深層次和創(chuàng)新性的開發(fā)思路和方式，從而造成了海洋文化對

外傳播的局限性和海洋文化資源的浪費(fèi)。

(二)傳播渠道狹窄

新媒體時(shí)代，信息傳播的渠道日漸多元化，微博、微信等社會化媒體的盛行和移動客戶端的開發(fā)普及，豐富了人們獲取各類新鮮資訊的便捷渠道。但現(xiàn)今遼寧省海洋文化對外傳播仍然主要依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，而相關(guān)的網(wǎng)站、微博、微信賬號數(shù)量稀少。在網(wǎng)站方面只有東北新聞網(wǎng)和大連天健網(wǎng)作為遼寧省兩家新聞網(wǎng)站對相關(guān)海洋文化活動進(jìn)行了報(bào)道，但是深層次挖掘相關(guān)海洋文化知識方面做得也十分有限。東北新聞網(wǎng)有其手機(jī)版，大連天健網(wǎng)有其微博賬號。在遼寧省政府公布的政府微信公眾號中也沒有用來對外傳播海洋文化的專用號碼?？傮w說來，遼寧省海洋文化的傳播渠道狹窄、傳播內(nèi)容有限，嚴(yán)重制約了遼寧省海洋文化的對外傳播效率，難以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

(三)報(bào)道內(nèi)容和形式單一

遼寧省主流媒體關(guān)于遼寧省海洋文化的報(bào)道主要是關(guān)于海洋文化歷史、節(jié)日慶典或會展項(xiàng)目的報(bào)道，雖然諸如世界海洋大會、世界海洋日主題活動等納入了固定的傳播日常，但是報(bào)道視角比較模式化，宣傳受眾面不大，群眾參與度也有一定的局限性，沒有激發(fā)全民的熱情。宣傳主體主要是電視和報(bào)紙，新媒體參與度較低。

(四)傳播人才缺失

高素質(zhì)的文化傳播人才是海洋文化傳播過程的關(guān)鍵因素。就目前來看，尚缺乏既懂海洋文化知識又通曉傳播理論的人才資源。造成這種局面主要有兩個方面：第一，文化傳播人才、文化產(chǎn)業(yè)人才和新媒體技術(shù)人才流動性較大，比較成熟的人才較難引進(jìn)；第二，海洋文化方面的人才不了解傳播學(xué)理論，缺乏新媒體技術(shù)的支持。

(五)傳播內(nèi)容單一

遼寧省目前的海洋文化活動，主要集中在幾個大的展會活動。而這樣的活動參與的群體有限，媒體的報(bào)道也流于形式。在海洋文化活動的多樣性上，國家海洋局宣教中心已經(jīng)聯(lián)合有關(guān)單位共同開展了“2012海洋知識夏令營”、“全國大學(xué)生首屆海洋文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”、“學(xué)習(xí)海洋知識·維護(hù)海洋權(quán)益”——第五屆全國大中學(xué)生海洋知識競賽、2011年度海洋人物評選活動，等等。這對遼寧省海洋文化的發(fā)展是一個很好的借鑒。有利于海洋文化的普及，以及對年輕人的吸引。

四、遼寧省海洋文化傳播的策略

(一)改變傳統(tǒng)的文化傳播模式

當(dāng)前遼寧省海洋文化的傳播主要還是以政府為主導(dǎo)的模式。這種模式的好處是可以保證傳播受眾面，但是在傳播主題上有一定的局限性，難以實(shí)現(xiàn)傳播的多方面協(xié)同效果。而隨著科技的發(fā)展，傳播途徑、傳播觀念和傳播技術(shù)的更新，也給政府主導(dǎo)模式提出了新的挑戰(zhàn)。因而在遼寧海洋的文化傳播方面，可以吸納更多的社會團(tuán)體、協(xié)會以及企業(yè)的加入，借助這些團(tuán)體的靈活性和多元性的優(yōu)勢，拓寬傳播渠道和傳播主題，從而使遼寧海洋文化得到多角度、多方位的宣傳。

(二)借助新媒體渠道

當(dāng)今時(shí)代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰的文化產(chǎn)品就更有影響力。在新媒體的繁榮局面下，應(yīng)充分利用新媒體，拓展傳播渠道，豐富傳播手段，提升海洋文化的傳播能力。以傳播面較廣的微博、微信、網(wǎng)站為平臺，創(chuàng)建兩年海洋文化傳播的專門賬號，并加以推廣。特別是在舉辦大型展會期間，充分發(fā)揮新媒體的作用，通過與受眾進(jìn)行廣泛的交流和溝通來了解其興趣和需求，從而增加傳播的針對性和有效性，加深受眾對海洋文化的認(rèn)知和了解，擴(kuò)大海洋文化在各個領(lǐng)域的影響力。增進(jìn)世界對遼寧省海洋文化的了解，積極推動遼寧省海洋文化走向世界。

(三)實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略

遼寧省海洋文化的傳播，應(yīng)以突顯當(dāng)?shù)靥厣珵楸?。品牌化?zhàn)略可以建立在各種與受眾溝通的環(huán)節(jié)上，形式可以為展會上的企業(yè)以及品牌的宣傳推介，也可以是討論社會熱點(diǎn)話題，還可以是受眾的活動現(xiàn)場親身體驗(yàn)。重點(diǎn)在于品牌的傳播和認(rèn)識，在于利用品牌把文化輸送到受眾意識里的過程。遼寧省海洋文化可以以展會為依托，建立企業(yè)的品牌文化意識，大力進(jìn)行品牌宣傳，從而擴(kuò)大海洋文化品牌的影響力。

(四)培養(yǎng)海洋文化傳播專門人才

遼寧省是海洋大省，瀕臨黃海、渤海，是東北地區(qū)唯一沿海省份，有150多家如遼寧海洋漁業(yè)集團(tuán)、大連遠(yuǎn)洋漁業(yè)有限公司等具有國際貿(mào)易關(guān)系的涉海、涉漁知名企業(yè)，他們是我省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，這些企業(yè)需要大量涉海領(lǐng)域高級翻譯人才來提升企業(yè)競爭力。因此，涉海高級翻譯人才的培養(yǎng)是我省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障。

全國沿海開放地區(qū)中，遼寧省尚無開設(shè)涉海翻譯

專業(yè)碩士點(diǎn)的高等學(xué)校，涉海高級翻譯人才缺口較大。大連海洋大學(xué)、大連海事大學(xué)的翻譯碩士點(diǎn)的設(shè)立，將為解決這一問題提供良好的平臺。其次，文化傳播人才、文化產(chǎn)業(yè)人才和新媒體技術(shù)人才也應(yīng)是未來海洋文化人才培養(yǎng)的一個重點(diǎn)。只有有了人才基礎(chǔ)，遼寧省海洋文化才能朝著更廣闊的領(lǐng)域前進(jìn)。

五、結(jié)論

在海洋文化發(fā)展的同時(shí)，對海洋文化的傳播力度卻略顯薄弱。當(dāng)今時(shí)代，傳播力決定影響力，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰的文化產(chǎn)品就更有影響力。大眾傳媒是社會公眾獲取信息的主要來源。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)研究調(diào)查，在全球網(wǎng)絡(luò)用戶按語言劃分中，英語用戶占第一位為27%，因此海洋文化對外傳播受眾的廣度和范圍都是不可估量的。因而應(yīng)充分利用媒體特別是新興媒體，拓展傳播渠道，豐富傳播手段，提升海洋文化的傳播能力，從而拓寬我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展渠道，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。

［1］ 曲金良.海洋文化概論［M］.青島：中國海洋大學(xué)出版社，1999.

［2］ 薛三讓.重塑海洋文化自信的戰(zhàn)略考量［J］.中國海洋大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2007(2)：27-30.

［3］ 郭景朋，王雪梅.美國卓越海洋教育中心簡介［J］.海洋開發(fā)與管理，2010，27(10)：56-57.

［4］ 鮑晨斌.象山縣科學(xué)發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐與思考［J］.寧波大學(xué)學(xué)報(bào)：人文科學(xué)版，2009(5)：126-130.

［5］ 張開城.海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)研究述論［J］.區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010(16)：3-4.

The present external communication status of Liaoning'smarine culture

WANG Qian
(Dalian Ocean University，Dalian 116023，China)

In order to improve the communication of Liaoningmarine culture，have better understanding of Liaoning marine culture，and strengthen the position of Liaoning Province in internationalmarine economy，the first and foremost task is to get to know the present status of Liaoning's external communication.Thus，proper relevant suggestions can be offered，to further promote the development ofmarine economy in Liaoning Province.

Liaoning；marine culture；external communication

G206

A

1009-8976(2015)03-0089-04

10.3969/j.issn.1009-8976.2015.03.024

2015-05-14

2014年遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項(xiàng)目立項(xiàng)課題(項(xiàng)目編號：W2014103)

王倩(1977—)，女(漢)，遼寧大連，副教授，碩士主要研究應(yīng)用語言學(xué)。