論我國娛樂新聞的社會(huì)價(jià)值

徐銘瞳

(長春工程學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，吉林長春130012)

娛樂新聞是為了滿足受眾對(duì)文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)信息的需求，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化不斷發(fā)展的社會(huì)背景下產(chǎn)生的新聞種類。娛樂新聞天然地具有信息的趣味性、多元性等特征，并以輕松、生動(dòng)的風(fēng)格和及時(shí)、深入的內(nèi)容廣受歡迎，成為當(dāng)下傳媒界不可或缺的新聞品種，彰顯出蓬勃的生命力和發(fā)展前景。盡管我國娛樂新聞還存在著一些弊病，但其無疑對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極的影響。

一、娛樂新聞?dòng)成淞松鐣?huì)的發(fā)展進(jìn)程

娛樂新聞在多種社會(huì)因素作用下產(chǎn)生并不斷演進(jìn)，它的發(fā)展過程可以映射出不同時(shí)期社會(huì)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變?？梢哉f，娛樂新聞順應(yīng)著時(shí)代變遷的腳步，從側(cè)面反映了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

在改革開放之前，我國文化新聞還帶有政治宣傳的性質(zhì)。1956年，《解放日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載越劇演員范瑞娟的《我的丈夫，我的蜜月》一文，一時(shí)掀起軒然大波，有些讀者甚至認(rèn)為《解放日?qǐng)?bào)》出了大問題。這件事情現(xiàn)在看起來似乎不可思議，卻間接反映了當(dāng)時(shí)普遍的政治環(huán)境。1957年新華社刊載的文化新聞《“梁山伯”結(jié)婚了》，報(bào)道了越劇“梁?！敝袃晌恢鹘欠謩e結(jié)婚的消息，通過描述文藝工作者在解放前后不同的生活境遇來褒揚(yáng)社會(huì)主義制度，具有非同尋常的政治價(jià)值。

20世紀(jì)80年代中期以后，娛樂新聞開始進(jìn)入人們的視野。早期的娛樂新聞帶有一種穩(wěn)重、傳統(tǒng)的氣息，如《中國“第一嫂”的家庭生活——銀幕下的王馥荔》《他們?cè)凇奥仿敝邢鄲邸瘀闻c黃梅瑩的故事》。這些標(biāo)題不溫不火，不像現(xiàn)在的娛樂新聞以驚爆式的字眼來奪人眼球。

進(jìn)入90年代后，娛樂新聞向多元化發(fā)展。新聞的報(bào)道范疇開始擴(kuò)大，除了正常的藝界活動(dòng)報(bào)道和明星生活外，娛樂新聞開始走向“細(xì)節(jié)化”和“隱私化”，明星的瑣事和隱私越來越成為媒體的“寵兒”，同時(shí)新聞的表現(xiàn)開始偏向獨(dú)特、懸念、煽情，盡可能以“不一般”來達(dá)到吸引受眾的目的，如《林志玲師妹白歆惠與“籃球帥哥”交往》《我的亡友康晉榮:男人劈吧劈吧不是罪》等。

這種演進(jìn)是中國政治、經(jīng)濟(jì)循序漸進(jìn)的轉(zhuǎn)變過程的反映。伴隨著中國社會(huì)的轉(zhuǎn)型，高強(qiáng)度的社會(huì)政治色彩開始淡化，經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，社會(huì)走向開放。大眾文化在此時(shí)飛速發(fā)展，與媒體形成依存關(guān)系。娛樂新聞的開放和演進(jìn)契合了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和心理的發(fā)展，滿足了人們最基本的信息、消遣和緩解壓力的需要。

二、娛樂新聞滿足了受眾多層次的信息需求

(一)滿足受眾獲取娛樂信息的需求

使用與滿足是媒體進(jìn)行信息傳遞時(shí)首先要遵循的原則。娛樂新聞的特征決定了它必然滿足受眾對(duì)娛樂的最基本的信息需求。20世紀(jì)90年代后，社會(huì)的整體轉(zhuǎn)型深刻地改變了人們的價(jià)值觀念和文化趣味，大眾文化工業(yè)的崛起喚醒了人們對(duì)娛樂的強(qiáng)烈需求。這種需求并不是嚴(yán)肅的，它更多地具有娛樂、消遣的味道，可以為人們帶來一定的精神樂趣。

CBS(美國哥倫畢業(yè)廣播公司)著名主持人丹·拉瑟如此描述這種趣味性的信息需求:設(shè)想在一天結(jié)束時(shí)，兩位家庭主婦倚在后院的籬笆上聊天時(shí)會(huì)討論的話題，是英阿?？颂m群島之戰(zhàn)，還是中東戰(zhàn)爭，亦或是英國黛安娜王妃的新生王子?拉瑟認(rèn)為，皇太子的消息毫無疑問會(huì)更多地引起人們的興趣，他稱之為“后院籬笆原則”，意即更能引起廣泛興趣的是沒有政治、戰(zhàn)爭等內(nèi)容的軟新聞。

遠(yuǎn)在英國的皇太子也許并不能引起我國人民太大的關(guān)注，但代表了大眾文化主體的明星成為人們閑暇之余關(guān)注的焦點(diǎn)。人們渴望知道明星們的一舉一動(dòng)，意圖籍此來滿足自己的好奇心，并為自己增加社交話題。這種需求是淺顯的，不需要媒體作更多的深入采訪，也無需在語言表述上下太大功夫。只要實(shí)現(xiàn)最快速、最直觀的了解，便可以達(dá)到傳播效果。很明顯，娛樂新聞完全符合受眾的這一需求傾向。它以活潑、輕松的語言風(fēng)格、涉獵龐雜的報(bào)道內(nèi)容為受眾提供了一道又一道及時(shí)可口的信息大餐。

(二)實(shí)現(xiàn)自我幻想與自我滿足

心理學(xué)認(rèn)為，激烈的社會(huì)競爭會(huì)使人們的神經(jīng)長時(shí)間處于緊張壓抑的狀態(tài)，并在互相比較中產(chǎn)生自卑或者不滿情緒。不論現(xiàn)實(shí)生活如何，人們的內(nèi)心深處總是有著強(qiáng)烈的遺憾感和缺失感，并企圖通過不同的方式(如自我幻想與自我滿足)去彌補(bǔ)這種缺憾，以達(dá)到內(nèi)心的安慰和滿足，作為自己詮釋社會(huì)角色、顯示社會(huì)地位的資本和依靠。

對(duì)于大眾而言，公眾人物尤其是文化娛樂明星具有顯而易見的被認(rèn)知度，即使他們與受眾有著巨大的空間和身份上的差異，即使他們可能永遠(yuǎn)不會(huì)與普通受眾產(chǎn)生任何生活上的交集，在大眾的心目里，他們?nèi)允亲顬橛H近的，比政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的公眾人物有著更加觸手可及的親切感。這樣的心理背景為受眾對(duì)明星生活的想象和虛擬介入提供了基礎(chǔ)。而娛樂新聞主體本身的獨(dú)特性使其在實(shí)現(xiàn)受眾的自我幻想和自我滿足方面具有微妙且不可忽視的力量。娛樂新聞比任何其他種類的新聞都更能夠頻繁、親密地接觸明星，因此娛樂新聞無意卻必然地實(shí)現(xiàn)了受眾更高層次心理需求的滿足。

1.實(shí)現(xiàn)受眾的自我幻想

受眾青睞明星，渴望貼近明星，甚至希望與他們成為朋友、戀人或親人。然而由于身份的懸殊、距離的遙遠(yuǎn)，這樣的期待對(duì)于大多數(shù)受眾來說無異于鏡花水月，因此依靠自我幻想來尋求心理滿足就成為“追星族”最常用的方法。媒體提供的擬態(tài)環(huán)境是受眾實(shí)現(xiàn)自我幻想的信息基礎(chǔ)。媒體通過長期的潛移默化的報(bào)道，在受眾心中形成一個(gè)比較固定的、相對(duì)符合受眾期待值的娛樂界的虛擬環(huán)境，受眾從中獲取明星的信息，并以此信息為線索進(jìn)行自我幻想的營造。受眾對(duì)明星的崇拜、愛戀情感雖然有些遙不可及，并且終將隨著時(shí)間的推移和新偶像的誕生而結(jié)束，但它充分滿足了普通人對(duì)完美愛情、耀眼生活的渴望，分散了人們對(duì)結(jié)構(gòu)不平等和無意義生存等痛苦事實(shí)的注意力，填補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)生活的空虛，這種精神的力量是其他任何一種新聞都無法賦予的。

2.實(shí)現(xiàn)受眾的自我滿足

有學(xué)者指出，媒體的力量不斷深入滲透，可分為三個(gè)層次:外部信息服務(wù)于受眾的認(rèn)知層面，它喚起人們的知覺和記憶系統(tǒng)，增加知識(shí)量儲(chǔ)備并改變知識(shí)結(jié)構(gòu);作用于人們的觀念或價(jià)值體系而引起情緒或感情的變化，屬于心理和態(tài)度層面上的效果;當(dāng)心理和態(tài)度的變化進(jìn)一步演進(jìn)并形成價(jià)值觀念的改變時(shí)，媒體的力量便會(huì)通過人們的言行表現(xiàn)出來，形成行動(dòng)層面的效果。

媒體對(duì)明星的宣傳縱然是多元的，但由于個(gè)體之間的差異，每個(gè)報(bào)道對(duì)象必然有區(qū)別于其他人的特點(diǎn)，這個(gè)與眾不同之處便是媒體的報(bào)道重點(diǎn)。例如，劉德華的踏實(shí)勤奮、王菲的特立獨(dú)行，都是經(jīng)過媒體長年累月大篇幅的報(bào)道后形成的特定印象，這些特質(zhì)未必能涵蓋明星的全部特點(diǎn)，其他人身上也未必就不具有這些特質(zhì)，但通過媒體的宣傳后，這些特點(diǎn)便成了特定對(duì)象獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)。受眾出于對(duì)明星的喜愛和崇拜，把這些特質(zhì)作為自身的目標(biāo)，希望以此變得與明星同等，甚至希望以此實(shí)現(xiàn)追星的夢(mèng)想。

世俗觀念認(rèn)為追星是年輕人膚淺而沖動(dòng)的行為，而網(wǎng)絡(luò)上隨意摘抄的文字則顯示專注于明星工作的新聞報(bào)道同樣會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生行為上的影響。許多從事藝術(shù)工作的人便是被新聞報(bào)道中明星對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的全情投入所感染，繼而產(chǎn)生了同樣的理想追求，投身于藝術(shù)領(lǐng)域。2005年通過《超級(jí)女聲》而迅速走紅樂壇的周筆暢坦言，自己正是因?yàn)閷?duì)臺(tái)灣藝人陶喆的崇拜，才萌生進(jìn)入演藝圈的心態(tài)。而臺(tái)灣當(dāng)紅歌手周杰倫小時(shí)候的偶像是李小龍，他在許多音樂作品中都表現(xiàn)出了對(duì)偶像的尊敬和中國功夫的熱愛，如《雙截棍》《霍元甲》等。

由此可見，當(dāng)娛樂新聞本著積極、健康的心態(tài)更多地關(guān)注明星的正常工作和生活時(shí)，來自于明星的導(dǎo)向力要比板著面孔的說教更有效。

3.影響社會(huì)道德的建設(shè)

由于新聞主體(明星)與受眾心理的接近性，娛樂新聞在實(shí)現(xiàn)受眾的自我滿足之余，對(duì)其社會(huì)道德觀念的構(gòu)建也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

目前媒體對(duì)明星參與慈善活動(dòng)的報(bào)道越來越多，這其中當(dāng)然有宣傳的成分，但借助明星的社會(huì)影響力來提倡社會(huì)公益，對(duì)呼喚大眾道德、建立和諧社會(huì)裨益良多。媒體報(bào)道明星公益慈善活動(dòng)，明星因此塑造正面積極的形象，獲得更多受眾的喜愛;受眾因欣賞、愛慕明星而參與或效仿其行為，進(jìn)而形成內(nèi)心滿足與認(rèn)可，這一良性循環(huán)對(duì)媒體、明星、受眾和社會(huì)都是有極大裨益的。

三、娛樂新聞促使媒體觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變

20世紀(jì)80年代末期，媒體開始被推向市場，陸續(xù)轉(zhuǎn)向企業(yè)化管理，這是娛樂新聞產(chǎn)生的因素之一，而娛樂新聞的發(fā)展加速了媒體市場化進(jìn)程的腳步。通過對(duì)娛樂新聞這一新生新聞品種的實(shí)踐，媒體逐漸認(rèn)識(shí)到了信息產(chǎn)品的商品價(jià)值屬性，明確了新聞產(chǎn)業(yè)的服務(wù)屬性，發(fā)掘自身娛樂功能、滿足受眾的精神需求成為媒體首要關(guān)注的問題。在這一過程中，媒體的許多傳統(tǒng)理念都受到了不同程度的沖擊。

(一)重新看待傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀

娛樂新聞的特殊性使媒體對(duì)新聞價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)有所變化。依據(jù)傳統(tǒng)的新聞學(xué)理念，作為事實(shí)的信息是否具備“時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性和趣味性”是新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)事實(shí)所具備的價(jià)值因素越多、分量越重，越容易成為新聞。因此，對(duì)于政治新聞而言，本國領(lǐng)導(dǎo)人在國內(nèi)重工業(yè)基地的考察要比國外某政府官員的巡回公開演講有機(jī)會(huì)登上報(bào)紙的頭版;而對(duì)于社會(huì)新聞而言，當(dāng)?shù)匦^(qū)里的連環(huán)盜竊事件也較外地城市的鮮花展覽更容易引起人們的討論。

在媒體在處理娛樂新聞時(shí)，傳統(tǒng)的新聞衡量標(biāo)準(zhǔn)被重新考量，趣味性被無限放大，成為娛樂新聞的首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于大眾而言，明星自身也是一道充滿魅力的彩虹，媒體不需費(fèi)太大的力氣便可以輕易吸引人們的眼球。受強(qiáng)烈的欲知心理驅(qū)使，人們更關(guān)心的不再是明星的工作，而是其生活信息。因此，媒體必須提供給受眾一些令他們更具有心理接近感、更可以融入日常生活的信息，這在很大程度上依賴于對(duì)趣味性的選擇，也因此形成了娛樂新聞獨(dú)特的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

(二)注重媒體的娛樂功能

在傳播“三功能”說的基礎(chǔ)之上，美國學(xué)者賴特提出了大眾傳播的第四個(gè)社會(huì)功能:娛樂功能。他認(rèn)為，大眾傳播的目的并不都是務(wù)實(shí)的，其中相當(dāng)一部分是為了滿足人們精神層面的更高需求，例如文學(xué)的、藝術(shù)的、消遣性的內(nèi)容等。娛樂功能是傳播媒介的重要功能之一，也是最為受眾所接納賞識(shí)的功能。

娛樂功能是媒體天然具有的功能，然而由于早期政治、文化因素的影響，我國媒體的娛樂功能一直沒能得到重視。我國娛樂新聞的演進(jìn)對(duì)大眾傳媒和文化建設(shè)具有深刻的啟示意義。對(duì)于文化藝術(shù)創(chuàng)作，早就有人提出過“無害論”，即文藝作品不一定非要有益，只要無害就行。在把大眾傳媒作為宣傳工具以及要求“寓教于樂”的年代，這種提法一直受到批判。但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到受眾的需求是多元化的，文娛產(chǎn)業(yè)具有存在的絕對(duì)合理性，是應(yīng)該提倡、推廣和保護(hù)的，媒介的職能必須要能夠適應(yīng)這種信息需求的不斷深入和演變。娛樂新聞應(yīng)運(yùn)而生，并為這種合理性的享樂提供了依托。沒有任何一種新聞品種能夠像娛樂新聞這樣正視大眾世俗的社會(huì)生活，關(guān)注生活中具有趣味性、娛樂性的一面，并以通俗、生動(dòng)的特點(diǎn)滿足受眾娛樂消遣的需求。

四、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

娛樂新聞與生俱來地具備促進(jìn)娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能屬性，并以此帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長。文化娛樂界是時(shí)尚的引路先鋒，明星則是時(shí)尚的最好代言人。娛樂新聞關(guān)注明星，有意無意地通過生活習(xí)慣和細(xì)節(jié)的描寫，傳播與普通受眾全然不同的生活狀態(tài)。這種價(jià)值觀的引領(lǐng)潛移默化地給明星的追慕者們帶來了這樣的信息:認(rèn)同明星的生活并以此安排自己的生活，就可以享受時(shí)尚。

一篇細(xì)致入微、充滿暗示的報(bào)道總是會(huì)引起人們對(duì)明星生活的向往和羨慕，明星推薦的食物、服飾等生活態(tài)度經(jīng)過媒體的報(bào)道往往會(huì)成為生活指南式的觀點(diǎn)，明星參與的影視劇、音樂、圖書、代言的產(chǎn)品更成為Fans追捧的對(duì)象，在媒體“造星”“捧星”的工程中，與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都得到了長足的發(fā)展。近年來各大城市廣告投放排行中，娛樂產(chǎn)品總是名列前茅，充分印證了“明星效應(yīng)”。

五、結(jié)語

娛樂新聞的存在有深刻的必然性和合理性。它催生于受眾對(duì)信息多層次、多元化的需求，興盛于社會(huì)、文化的大發(fā)展、大進(jìn)步時(shí)代，體現(xiàn)著轉(zhuǎn)型期民眾的價(jià)值觀念、道德意識(shí)及生活態(tài)度的多元性、多變性。它對(duì)世俗生活的張揚(yáng)，滿足了受眾的娛樂休閑需求，成為人們緩解現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活和競爭壓力的途徑;它提供感性的形象和即時(shí)的愉悅，這恰好與現(xiàn)代人的心理需求和對(duì)生活的直觀感受相契合;它舒緩著現(xiàn)實(shí)生活給人們帶來的沉重壓力，獲得了廣泛的認(rèn)同。

與國外的娛樂產(chǎn)業(yè)相比，我國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)起步較晚，娛樂新聞也正在實(shí)踐中摸索前行，或許也經(jīng)歷了很多迷惘和挫折，但并不能因此否認(rèn)其存在的巨大社會(huì)價(jià)值。相信在不斷的理論探索下，娛樂新聞終將向著積極、健康的方向發(fā)展。

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