文/李 力

提升我國傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策

文/李 力

新時期，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既面臨著巨大挑戰(zhàn)，也迎來了難得機遇，如何提升傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)需要深入思考的話題。對此，本文從政府職能、體制改革和人才管理三方面入手，重點分析了我國傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的對策，以期為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供參考。

傳媒產(chǎn)業(yè) 國際競爭力 提升路徑

近年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)。據(jù)《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示2014年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破萬億，達到11361.8億元，對GDP的貢獻，從2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超過GDP增長率2倍多。其中互聯(lián)網(wǎng)和移動增值市場總產(chǎn)值所占份額較大，音像總產(chǎn)值份額所占比重最小。除此之外，電影、廣告等板塊的收入增長呈上升趨勢，特別是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢良好，收入現(xiàn)已超過1500億元。電影產(chǎn)業(yè)市場化程度日趨提高，電影銀幕數(shù)量的增長率連續(xù)5年超過兩位數(shù)。并且由于汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了廣播行業(yè)的繁榮，同電影行業(yè)一樣增長率較高。

但是，在國際上我國傳媒產(chǎn)業(yè)并不具有優(yōu)勢，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，美國、日本和韓國傳媒產(chǎn)業(yè)在國際上都有很高的市場占有率，特別是美國，擁有20%以上的國際市場占有率。美國電影、日本動漫和韓國游戲在全球的影響力舉足輕重，而我國傳媒產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力還有很大的提升空間。我國傳媒產(chǎn)業(yè)想要提升國際市場的競爭力，需要不斷的提高自身實力，擴大傳媒產(chǎn)品的出口量，提高國際市場上的占有率，從而提高其國際競爭力。

一、充分發(fā)揮政府職能，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境

在經(jīng)濟全球化的大背景下，政府對產(chǎn)業(yè)的扶持力度影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，為促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需充分發(fā)揮政府職能作用，全力發(fā)展建設(shè)傳媒產(chǎn)業(yè)，提高傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

1.逐步完善促進傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，增強傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。政府政策對于任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的作用，影響企業(yè)競爭力的大小。因此，政府在制定政策和制度時，需要考慮傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，為傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個公平、公正的市場競爭環(huán)境。政府通過完善經(jīng)濟政策，引導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方向，通過完善法律法規(guī)和制度政策，規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)下屬企業(yè)合法經(jīng)營，推動傳媒市場秩序建設(shè)，促使傳媒企業(yè)管理區(qū)域規(guī)范化和法律化。并且不斷完善傳媒產(chǎn)業(yè)對外政策，積極推動傳媒產(chǎn)業(yè)向國際市場發(fā)展。在借鑒國外發(fā)達國家傳媒產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，把握國內(nèi)市場和國外市場，逐步增強傳媒產(chǎn)業(yè)的整體實力，促進傳媒產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。

2.建立健全有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)體系。建立并完善傳媒產(chǎn)業(yè)法律和法規(guī)體系，就是為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建一個良好的政治環(huán)境。近些年來，我國法律和法規(guī)體系日趨完善，有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)條例建設(shè)取得了不錯的成果，促使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范。但是和西方發(fā)達國家相比，我國還沒能夠形成建立起一套完善的有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系。因此，為促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提高其在國際市場的競爭力，政府必須加強傳媒產(chǎn)業(yè)的法律建設(shè)力度，完善法律法規(guī)，維護傳媒市場的秩序。并建立健全監(jiān)督機制，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的法律環(huán)境。

二、積極推動傳媒產(chǎn)業(yè)進行體制改革，建立大型的傳媒集團

在充分發(fā)揮政府職能的基礎(chǔ)上，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也亟須進行調(diào)整。從產(chǎn)業(yè)體制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出發(fā)，積極推進改革創(chuàng)新，并通過建立傳媒集團，增強傳媒企業(yè)的整體實力，增強傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

1.積極推進傳媒產(chǎn)業(yè)的體制改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。體制改革是提高傳媒產(chǎn)業(yè)整體競爭力的根本途徑。在傳媒產(chǎn)業(yè)進行體制改革的過程中，需要做到政企分離，促進傳媒市場資源的優(yōu)化配置，增強傳媒產(chǎn)業(yè)的運行活力，構(gòu)建適合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體制，增強傳媒企業(yè)的整體實力。積極調(diào)整傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進傳媒企業(yè)的優(yōu)化重組和兼并，形成較為科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化進程?？梢酝ㄟ^強強聯(lián)合的方式或者是小企業(yè)兼并重組等方式，擴大傳媒企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，獲取更多的傳媒資源，以提高傳媒企業(yè)的整體實力。

2.積極建立大型的傳媒集團。我國傳媒產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展規(guī)模和實力都不如西方發(fā)達國家，因此很難在國際市場上搶占市場份額。想要改變這種現(xiàn)狀，就必須建立起實力強、經(jīng)營規(guī)模大的傳媒集團。傳媒企業(yè)通過傳媒市場進行資源整合，并實現(xiàn)強強聯(lián)合發(fā)展，增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。促進傳媒企業(yè)和國際大型傳媒集團的合作，學(xué)習(xí)國外先進的傳媒技術(shù)和管理經(jīng)驗，以達到提高自身實力，擴大在國際市場上的份額，最終提升國際競爭力的目的。

3.傳媒產(chǎn)業(yè)還需要不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量，打造傳媒品牌。當(dāng)前我國傳媒產(chǎn)業(yè)普遍存在著內(nèi)容和形式單一、同類傳媒產(chǎn)品泛濫的情況，使得傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中毫無活力，創(chuàng)新力不足。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該利用科學(xué)技術(shù)積極促進產(chǎn)品創(chuàng)新，增強品牌競爭力。據(jù)調(diào)查研究表明國際大型傳媒產(chǎn)業(yè)十分注重品牌的作用，通過提高品牌質(zhì)量吸引消費者的方式，增強國際市場占有率。我國傳媒產(chǎn)業(yè)要想提高國際競爭力，也需在品牌建設(shè)上多做努力，以高品質(zhì)的傳媒產(chǎn)品，打造傳媒產(chǎn)業(yè)的品牌，提高國際知名度。

三、積極培養(yǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)人才，完善傳媒企業(yè)人才管理機制

當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)逐漸演變?yōu)槿瞬诺母偁?，縱觀國外大型傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，擁有較強競爭力的國際大型傳媒企業(yè)都擁有非常專業(yè)且優(yōu)秀的工作團隊，我國傳媒產(chǎn)業(yè)想要提高國際競爭力，需要加強人才培養(yǎng)策略的實施力度，為傳媒產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的傳媒人才。

1.加強傳媒產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，培養(yǎng)促進傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。傳媒產(chǎn)業(yè)涉及行業(yè)較廣，比如，電視、電影、廣告、報紙等。因此，需要為傳媒產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)多種人才，尤其是培養(yǎng)具有高素質(zhì)的國際化人才和經(jīng)營管理人才，增強傳媒企業(yè)經(jīng)營管理水平，增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。國際化人才是指擁有豐富的管理經(jīng)驗和跨文化背景的人才，培養(yǎng)這類人才能夠促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)與國外企業(yè)的合作交流，為傳媒產(chǎn)業(yè)搶占國際市場做鋪墊。在企業(yè)的發(fā)展過程中必不可缺少的就是高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上發(fā)揮著重要的作用。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)要想提高在國際上的競爭力，就必須大力培養(yǎng)經(jīng)營管理方面的人才。經(jīng)營管理人才利用自己所學(xué)專業(yè)知識，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為傳媒企業(yè)制定科學(xué)合理的企業(yè)規(guī)劃和企業(yè)決策。

2.不斷完善傳媒人才的管理機制，推動傳媒產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整。遵守人盡其才的原則，不斷完善傳媒產(chǎn)業(yè)人才管理機制，將不同類型的傳媒人才分配到不同的領(lǐng)域，推動我國傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，增強傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力。建立健全傳媒產(chǎn)業(yè)的獎勵機制和人才機制，對優(yōu)秀的傳媒人才實施適度的獎勵，激勵其工作的上進心，并且打破傳媒產(chǎn)業(yè)人才流動的屏障，通過建立人才選拔機制和晉升機制，刺激傳媒人才工作的熱情，為傳媒企業(yè)保留具有創(chuàng)新意識和經(jīng)營管理才能的高素質(zhì)人才。傳媒產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該完善人才引進機制，通過提供優(yōu)厚的福利待遇，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的傳媒人才投身于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的建設(shè)之中，在新鮮血液的促進下，能夠有效增強傳媒企業(yè)的發(fā)展活力，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。

四、憑借先進的科學(xué)技術(shù)，全面提升傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力

傳媒產(chǎn)業(yè)對于科學(xué)技術(shù)的依賴程度較高，電視、電影、報紙等傳媒行業(yè)的發(fā)展都依賴于科學(xué)技術(shù)的進步。在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化飛速發(fā)展的背景下，要想增強我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，必須高度重視科學(xué)技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的作用。

1.通過應(yīng)用先進的科學(xué)技術(shù)，改造傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新出新的傳媒行業(yè)。比如利用數(shù)字化技術(shù)，促進報紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式向多元化轉(zhuǎn)變，從單一發(fā)行報紙的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)閳蠹埌l(fā)行和數(shù)字報紙的多元化經(jīng)營模式，不但降低了報紙行業(yè)的技術(shù)成本，還增加了報紙行業(yè)的經(jīng)濟效益。

2.利用先進的科學(xué)技術(shù)推動傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出新的傳媒產(chǎn)品和傳媒服務(wù)，為消費者帶來全新的體驗。創(chuàng)新是一個國家發(fā)展的動力，因此注重傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新就是在為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凝聚動力，使傳媒產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的道路。以創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)的方式，滿足消費者日益更新的消費需求，達到推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開先進科學(xué)技術(shù)的支持，將科技成果適當(dāng)?shù)囊雮髅疆a(chǎn)業(yè)中，轉(zhuǎn)化為新的傳媒產(chǎn)品，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，我國應(yīng)該重視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對于科學(xué)技術(shù)的使用，提高傳媒產(chǎn)品的科技含量，繼而提高傳媒產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力。

五、結(jié)語

我國傳媒產(chǎn)業(yè)擁有著良好的發(fā)展趨勢，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步，傳媒產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展的新機遇。在各級政府的大力扶持下，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極完善內(nèi)部結(jié)構(gòu)管理，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，建立大型傳媒集團，增強傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體實力。并加強人才管理機制建設(shè)，對外引進優(yōu)秀的傳媒人才，對內(nèi)建立合理的晉升機制，提高傳媒人才工作的積極性。堅持人盡其才的人才管理原則，最大限度的發(fā)揮傳媒人才的作用。將先進的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，提高傳媒產(chǎn)品和傳媒服務(wù)的科技含量，以滿足消費者日益增長的消費需求，增強我國傳媒產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力。

［1］李明.基于當(dāng)下中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的反思［J］.東南傳播，2014（12）.

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華中科技大學(xué)