我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣初探

王英娣

（浙江海洋學(xué)院，浙江舟山316000）

摘要：隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的變革，農(nóng)村社會經(jīng)濟、政治、文化都有了翻天覆地的變化。而這些變化都與農(nóng)業(yè)推廣息息相關(guān)。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的關(guān)鍵時期，有效的進行農(nóng)業(yè)推廣，就成了增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)推廣；推廣對象；技術(shù)

一、農(nóng)業(yè)推廣概念及其作用

（一）農(nóng)業(yè)推廣概念

狹義的農(nóng)業(yè)推廣是單一的指對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事物進行指導(dǎo)。傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)知識，通過適當?shù)姆椒▽⑾冗M的農(nóng)業(yè)技術(shù)成果傳授給農(nóng)民，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，提高產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。增加農(nóng)民收入。舉例說明就是，推廣農(nóng)業(yè)種植類就要從改育良種到如何選種播種，防治病蟲害，再到收獲以及如何運營銷售等環(huán)節(jié)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。畜牧業(yè)則是推廣優(yōu)良畜種，如何健康飼養(yǎng)以及管理和最終的銷售。所以，狹義的農(nóng)業(yè)推廣也不僅僅是農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳授，而是要提高農(nóng)業(yè)的整體生產(chǎn)水平，提高農(nóng)民收入，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。

廣義的農(nóng)業(yè)推廣包含很多內(nèi)容，不同國家對廣義的農(nóng)業(yè)推廣也有著不同的定義，但是其共同點就是強調(diào)了“教育”。這包括對農(nóng)業(yè)推廣者的教育，也包括了對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的教育。發(fā)展農(nóng)業(yè)不僅是要發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，還是要將農(nóng)業(yè)發(fā)展成一種社會文明。在中國，提到農(nóng)村總是讓人想到落后與貧窮。而在發(fā)達國家，農(nóng)村早已進入了現(xiàn)代化，提到美國的農(nóng)村，總是能讓人聯(lián)想起生活殷實的農(nóng)場主與大型的機械化作業(yè)的場景。出現(xiàn)這種差異是有原因的，這就是要明白什么是廣義的農(nóng)業(yè)推廣。作為農(nóng)業(yè)推廣者要將農(nóng)業(yè)看做一個整體，要將農(nóng)業(yè)放入整個社會經(jīng)濟鏈條中進行分析，這樣才能在整體上發(fā)展農(nóng)業(yè)，成功的將農(nóng)業(yè)推廣的作用最大化。

要想給農(nóng)業(yè)推廣下一個準確的定義很難，縱觀歷史，無論是中國史還是世界史都能探尋到農(nóng)業(yè)推廣的蹤跡。所以農(nóng)業(yè)推廣是一個過程，在不同的時間，不同的社會背景，不同的歷史形態(tài)下有著不同的推廣方式。雖然存在著諸多不同，農(nóng)業(yè)推廣也有其統(tǒng)一的特點，就是農(nóng)業(yè)推廣的目的、推廣對象、以及推廣的手段。根據(jù)這些基本特征，我們可以追溯到民國時期。也就是二十世紀三十年代，那時在我國就出現(xiàn)了“農(nóng)業(yè)推廣”。新中國建成后，改為“農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣”。但是由于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體制的改革與農(nóng)村為適應(yīng)時代發(fā)展而進行農(nóng)村經(jīng)濟的調(diào)整變革，已經(jīng)使“農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣”不能很好的受用于整個農(nóng)業(yè)范疇。因此，在改革開放之后，又逐漸將其由“農(nóng)業(yè)推廣”一詞代替。由此可見，單純的說農(nóng)業(yè)推廣的行為，目標、方式、方法等要素都是狹義的，真正的農(nóng)業(yè)推廣需要在實踐中總結(jié)，因地制宜，不同的地域配合相應(yīng)的推廣方法。

（二）農(nóng)業(yè)推廣的作用

談到農(nóng)業(yè)推廣的作用，也就是農(nóng)業(yè)推廣的主要社會功能。它包括直接功能和間接功能。直接功能表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)推廣人員發(fā)掘農(nóng)村勞動力資源，強化農(nóng)村居民文化知識及信息，通過有效手段將知識傳遞給農(nóng)民，讓農(nóng)民能通過非正式教育渠道獲得受教育的機會。農(nóng)業(yè)推廣的工作內(nèi)容還涉及到農(nóng)家生活資訊，所以通過教育和傳播方法農(nóng)業(yè)推廣者可以為農(nóng)民提供資訊服務(wù)，針對不同對象可以采取不同的方法，從而提高農(nóng)村居民的生活技能。推廣者通過推廣現(xiàn)代社會的價值觀念，態(tài)度和行為方式可以改變農(nóng)民的價值觀念、態(tài)度和行為，使傳統(tǒng)農(nóng)民能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會生活的變遷。通過農(nóng)業(yè)推廣者的知識技能傳授，會增強農(nóng)民的自我組織與決策能力。同時，農(nóng)業(yè)推廣的社會功能還會起到一些間接功能，包括促進農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化；提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營率；提高農(nóng)民生活質(zhì)量及生活環(huán)境舒適度；優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源配置；改善農(nóng)業(yè)生態(tài)條件；帶動農(nóng)村組織發(fā)展；落實貫徹國家農(nóng)業(yè)計劃、方針及政策。

二、目前我國的使用的農(nóng)業(yè)推廣方法

日益發(fā)展的經(jīng)濟對土地有著更多的需求，可謂是“寸土寸金”，這對農(nóng)業(yè)的發(fā)展就提出了更高的要求。我國的農(nóng)村人口占人口總數(shù)的較大比例，而農(nóng)村人口素質(zhì)和受教育水平偏低成為了阻礙農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的“攔路虎”，由于現(xiàn)在大部分農(nóng)村還是傳統(tǒng)保守的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，農(nóng)民與現(xiàn)代化脫軌，造成了農(nóng)業(yè)資源的巨大浪費。再加上農(nóng)民的整體素質(zhì)偏低，給農(nóng)業(yè)推廣者進行農(nóng)業(yè)推廣實踐造成了很大的困難。

尋找到適合我國的農(nóng)業(yè)推廣方式，才能從根本上解決農(nóng)業(yè)推廣問題?，F(xiàn)在我國使用的農(nóng)業(yè)推廣方法主要有：大眾傳播法，集體指導(dǎo)法，個別指導(dǎo)法。這些方法是常見的且適用于我國的農(nóng)業(yè)推廣方法，大眾傳播法做為最廣泛的傳播方式最具有代表性，其傳播方式也是多種多樣。文字印刷品媒介像是報紙雜志，墻報，黑板報和書籍等是常見的方式，但是這種方式存在弊端，信息更新慢是其一，其次讓農(nóng)民讀書看報在一定程度上不太現(xiàn)實。

相比之下試聽媒介要比文字印刷品直觀得多，廣播及電視的信息傳播是最有利于農(nóng)民接受的，還可以將內(nèi)容刻錄成光盤給農(nóng)民學(xué)習(xí)。例如CCTV7中有很多節(jié)目都是起到了農(nóng)業(yè)推廣的作用，直觀的展示了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展成果，以及農(nóng)民致富的有效途徑。

城頭，活著的人每走一步，不是碰著死人的臉，就是踩到死人的腿，有時要費很大勁，才能把腳從死人堆里拔出來，腳是拔出來了，血水卻直往下淌。

大眾傳播法適用于我國廣大農(nóng)民，而集體指導(dǎo)法和個別指導(dǎo)法則更加適用于具體的村落。可以將村民們組織起來進行小組討論，這種方法簡單易行且效果好適宜在農(nóng)村推廣。農(nóng)業(yè)推廣者組織討論，參與人數(shù)不要太多，也不能一味的推廣技能方法，要傾聽農(nóng)民需求，發(fā)覺農(nóng)民在生產(chǎn)技能上的困難，從而有針對性的進行農(nóng)業(yè)推廣活動。還可以結(jié)合示范的方法，將成功的典型案例或方法技能展示給農(nóng)民看，引起農(nóng)民的興趣，并鼓勵農(nóng)民效仿成功模范，提高教學(xué)效果。

個別指導(dǎo)法，作為一個農(nóng)業(yè)推廣的重要手段也在農(nóng)業(yè)推廣人員在實踐過程中起到很大作用，主要包括農(nóng)戶訪問、辦公室訪問、信函咨詢、電話咨詢等。個別指導(dǎo)法可以深入到農(nóng)戶家中一對一的指導(dǎo)，可以使農(nóng)業(yè)推廣者更直觀的了解農(nóng)戶的需求，以及推廣中的問題。其中的辦公室訪問有很多優(yōu)點，來訪問的農(nóng)民都是主動性強，也大大節(jié)約了推廣人員的工作時間，還能方便農(nóng)民與推廣人員交流。這些方法都是適合于我國且常用的方法。雖然實用但是隨著現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，這些方法也需要改良創(chuàng)新，在一定程度上已經(jīng)不能滿足我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)推廣的需要。

最后還可以帶領(lǐng)農(nóng)民到成功實行技術(shù)改革的區(qū)域進行實地參觀，這樣可以讓農(nóng)民更直觀的看到先進的農(nóng)業(yè)推廣所產(chǎn)生的效益，還可以激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)新熱情，讓農(nóng)民參與互動，提出想法，經(jīng)過實地參觀可以使農(nóng)民了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢，了解農(nóng)業(yè)推廣的重要性。

三、如何成功的進行農(nóng)業(yè)推廣

舉例來說，現(xiàn)在最科學(xué)的有效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方法就是生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。以葡萄園立體種養(yǎng)模式為例，它是集種植與飼養(yǎng)為一體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，具有集約、高效、持續(xù)、安全的特點，是近些年來新興的環(huán)保生態(tài)種養(yǎng)模式。以此為例來探討如何將優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)成果推廣出去。

（一）借助媒體傳播

葡萄園立體種養(yǎng)模式亮相在CCTV7發(fā)布在權(quán)威媒體的公信平臺上為新模式的推廣提供了良好的基礎(chǔ)。通過電視節(jié)目讓廣大農(nóng)民知曉這個種養(yǎng)模式，雖然是短淺的接觸，但是會讓農(nóng)民對其產(chǎn)生印象，至少會產(chǎn)生一個模糊的概念這對后續(xù)的推廣工作是十分有益的。

（二）選取典型示范

（三）引領(lǐng)參觀

成功的示范村可以邀請農(nóng)民參觀，觀摩新的生產(chǎn)養(yǎng)殖技術(shù)，激發(fā)農(nóng)民的熱情，讓他們對新的種養(yǎng)模式產(chǎn)生好感，也可以更好地將受益情況展示在農(nóng)民面前，減少農(nóng)民的后顧之憂。

（四）配備專業(yè)技術(shù)人員

有意向的農(nóng)民會主動聯(lián)系推廣人員，這時推廣人員就應(yīng)提供技術(shù)扶持。在新技術(shù)實施的初級階段，難度較大，推廣人員要將技術(shù)服務(wù)做細致，認真的與農(nóng)民溝通。知道農(nóng)民的需求與最終期望，幫助農(nóng)民達到預(yù)期效果，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收。

（五）提供后續(xù)服務(wù)

對于成功掌握新技術(shù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者要進行后期的跟蹤反饋，了解其在新模式的生產(chǎn)條件下與舊的生產(chǎn)模式的產(chǎn)出差異，以及產(chǎn)出的農(nóng)副產(chǎn)品銷售情況都要進行調(diào)查和跟蹤服務(wù)，必要時還要幫助農(nóng)民推銷農(nóng)產(chǎn)品。

（六）成功案例再宣傳

對于已經(jīng)成功的農(nóng)業(yè)推廣案例要循環(huán)進行播放，達到更好的傳播效果，這樣省去了推廣人員的推廣活動，農(nóng)民也農(nóng)民之間的傳播才是最好的推廣。

通過上面的例子，要想成功的進行農(nóng)業(yè)推廣，媒體傳播是第一要務(wù)，其次就是溝通。農(nóng)民在得到消息之后，對新型的農(nóng)業(yè)技術(shù)或生產(chǎn)模式是怎樣的印象，全靠農(nóng)業(yè)推廣者的有效溝通。如何進行有效的溝通就成為成功進行農(nóng)業(yè)推廣的關(guān)鍵之處。了解農(nóng)民的心理。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力就要打開農(nóng)民的心門。農(nóng)民的想法其實很簡單，就是發(fā)家致富。搞清楚農(nóng)民的心理，知道農(nóng)民是樂于接受新事物還是被動接受新事物這一點很重要。做推廣的目的是要將先進的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，要讓農(nóng)民享受到先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為他們帶來的福利。要讓他們嘗到甜頭才能進行后續(xù)的推廣合作，甚至是推廣擴散。

采取好的推廣方法。一是要把農(nóng)民中有威信的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能手和勇于創(chuàng)新分子集中起來，把先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)及管理模式教授給他們，再利用他們的模范帶頭作用拉動其他農(nóng)民更新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，促進農(nóng)業(yè)推廣的有效傳播。二是采取綜合的推廣方法，集體教授與個別輔導(dǎo)相結(jié)合；口耳相傳與書面?zhèn)魇诮M合；通過傳媒進行示范等等。三是注意講授方法要符合當?shù)孛袼酌袂?，誘發(fā)農(nóng)民學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的積極性。

四、農(nóng)業(yè)推廣的后續(xù)發(fā)展

隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化的腳步不斷加快，農(nóng)村經(jīng)濟實力的不斷加強，在未來50年，農(nóng)業(yè)推廣將主要以先進的農(nóng)業(yè)科技為傳播目標。農(nóng)業(yè)推廣的后續(xù)發(fā)展將是：推廣工作的目標要不僅停留在增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量而要實現(xiàn)經(jīng)濟目標、社會效益和生態(tài)效益為中心轉(zhuǎn)移。伴隨著今年國家對農(nóng)業(yè)人口戶籍制度政策的調(diào)整，農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移的速度將大大加快，這對未來的農(nóng)業(yè)推廣是十分有利的。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)不會以犧牲農(nóng)業(yè)為代價，而是將單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)劃成有規(guī)模的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，這個轉(zhuǎn)型過程則要求后續(xù)的農(nóng)業(yè)推廣模式創(chuàng)新。創(chuàng)新不能僅僅停留在推廣人員的創(chuàng)新，還應(yīng)包括其他生產(chǎn)、生活、經(jīng)濟、政治、文化等方面。推廣對象也不僅限于農(nóng)民，而是面向所有城鎮(zhèn)化建設(shè)中的參與者。將農(nóng)業(yè)推廣由自上而下的命令式指向過渡成自下而上的參與式模式。推廣的組織體系進一步多元化，向綜合型方向發(fā)展，這樣才能切合實際的解決農(nóng)村問題，使農(nóng)業(yè)推廣達到最佳效果。

農(nóng)業(yè)推廣項目政策落實的過程中還應(yīng)貫徹落實十八大精神，深入基層，繼續(xù)推進基層農(nóng)業(yè)體系改革與建設(shè)。提高推廣人員的服務(wù)技能，完善管理模式。項目要明確責任人，優(yōu)化資金使用管理。將項目政策落到實處，讓“寸土生寸金”。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)推廣的成功進行需要多方配合才能達到最佳效果，從而解決農(nóng)業(yè)問題。這其中包括農(nóng)業(yè)科技人員前期研發(fā)，農(nóng)業(yè)推廣人員的多渠道推廣，及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者吸收轉(zhuǎn)化先進農(nóng)業(yè)技術(shù)的一個過程。在農(nóng)村轉(zhuǎn)型這個關(guān)鍵的時期，農(nóng)業(yè)推廣定將成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展進程中不可獲取的一部分，應(yīng)引起社會的普遍關(guān)注及支持。

參考文獻：

[1]高啟杰.農(nóng)業(yè)推廣學(xué)[M].中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社，2008.1.