□文/張曉峰

（信陽師范學(xué)院工商管理學(xué)院 河南·信陽）

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及其發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。我國是一個(gè)地質(zhì)類型多樣的國家，不同的地區(qū)孕育著不同的地質(zhì)地貌，使得我國各地區(qū)形成的自然環(huán)境和風(fēng)俗文化大有不同。鄉(xiāng)村旅游的受重視程度也迥然不同。對比分析我國各地鄉(xiāng)村旅游形成的過程發(fā)現(xiàn)，區(qū)位因素是影響各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。我國鄉(xiāng)村旅游根據(jù)其資源特點(diǎn)，以及所開展的旅游活動(dòng)的內(nèi)容，大致可分為如下一些模式：

1、森林公園模式。對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來講，地理位置優(yōu)越、自然條件好、環(huán)境優(yōu)美、氣候溫和、景色迷人、占地面積足夠大，這樣的地段環(huán)境適合開發(fā)為森林公園模式的鄉(xiāng)村旅游，它為人們提供了一個(gè)親近自然，遠(yuǎn)離車水馬龍，體驗(yàn)返璞歸真之感的理想之地。

2、民俗文化模式。民俗文化村主要是以當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)俗、文化教育、文物古跡、文學(xué)藝術(shù)等為吸引物形成的旅游模式。民俗文化村對城鎮(zhèn)居民有一定的吸引力，吸引著城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村來觀光、體驗(yàn)、休閑度假。

3、觀光購物農(nóng)園模式。觀光購物農(nóng)園就是指農(nóng)民將自家的果園、花園、茶園、菜園等種植之地在果實(shí)成熟之際向前來觀賞的游客開放，讓游客們進(jìn)入園內(nèi)通過自己的勞動(dòng)來獲得新鮮的瓜果蔬菜，讓游客們體驗(yàn)采摘的樂趣，感受田園風(fēng)光的無限美好。

4、租賃農(nóng)園模式。租賃農(nóng)園就是指農(nóng)民將自己耕種的土地以一定的價(jià)格租給城鎮(zhèn)居民，讓城鎮(zhèn)居民種植瓜果蔬菜，體檢耕種的辛苦，享受耕作的樂趣以及豐收的喜悅，他們主要是以體驗(yàn)為主要目的，并不是像農(nóng)民一樣以其為生產(chǎn)經(jīng)營為目的。而且，大多數(shù)的租用者都是利用節(jié)假日到農(nóng)田去耕作，大多的時(shí)間還是由農(nóng)田的擁有者來管理。由租賃農(nóng)園所收獲的果實(shí)，租賃者大都是自己享用一部分，另一部分贈(zèng)送給自己的親朋好友一起享用。

5、休閑農(nóng)場模式。休閑農(nóng)場是一種近幾年比較流行的鄉(xiāng)村旅游模式。它主要是指為滿足人們放牧、觀光、度假、休閑、放松心情等而形成的一種新的旅游模式。這種形式讓人們更多的了解人們的生活習(xí)慣，感受到了農(nóng)場氣息。最近幾年，在臺(tái)灣舉行的一些會(huì)議大都會(huì)移到休閑的農(nóng)場舉行。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、缺乏政府引導(dǎo)及規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展伴隨著人們需求的多樣化不斷地進(jìn)步，不斷地壯大。但各種各樣的問題也隨之而來。一是由于在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中缺乏科學(xué)的政府指導(dǎo)和規(guī)劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中出現(xiàn)分工不合理、開發(fā)目標(biāo)不明確、規(guī)劃不合理的混亂局面；二是由于鄉(xiāng)村旅游投入產(chǎn)出的時(shí)間比較長，往往都是一任政府官員投入到下任才能有效產(chǎn)出，所以旅游相關(guān)部門不愿對其投入太多的資金和時(shí)間進(jìn)行管理，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展沒有明確的方向。

2、環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施較差。鄉(xiāng)村普遍在醫(yī)療衛(wèi)生、飲食衛(wèi)生和廁所衛(wèi)生等方面，設(shè)施設(shè)備條件較差，村民的衛(wèi)生觀念落后。許多的景點(diǎn)出現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，高科技產(chǎn)品不多，服務(wù)和宣傳沒有做到位，導(dǎo)致出現(xiàn)“一次游”現(xiàn)象，很多游客去過一次就不想再去了，“回頭率”比較低。此外，鄉(xiāng)村的交通也是比較落后的，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游突發(fā)事件的安全應(yīng)急系統(tǒng)也比較落后。

3、鄉(xiāng)村旅游缺乏專業(yè)人才，服務(wù)水平不高，缺乏服務(wù)意識(shí)。旅游也是一個(gè)集合了吃、住、行、游、購、娛為一體的綜合性服務(wù)業(yè)，對服務(wù)水平要求很高。在我國，為鄉(xiāng)村旅游提供服務(wù)的大多數(shù)是當(dāng)?shù)赝辽灵L的農(nóng)民，他們的服務(wù)意識(shí)淺淡，沒經(jīng)過專業(yè)技能的培訓(xùn)，更沒有專業(yè)人員參與其中，這些導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游長期處在停滯不前的狀態(tài)，也是當(dāng)前亟須解決的問題。

4、開發(fā)經(jīng)營者的思路存在缺陷，沒有把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相互融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)品不僅是區(qū)別于其他旅游產(chǎn)品，同時(shí)也是一種融進(jìn)了現(xiàn)代化技術(shù)的新的農(nóng)業(yè)管理模式。各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也存在一定的差異，人們對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)也存在著極大的誤區(qū)：一是只是發(fā)展旅游，沒有將農(nóng)業(yè)與旅游進(jìn)行結(jié)合，導(dǎo)致鄉(xiāng)村名存實(shí)亡；二是農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知不到位，只重視土地本身的耕耘收果的農(nóng)業(yè)單一的經(jīng)營理念，認(rèn)為旅游業(yè)只是一個(gè)副業(yè)，可有可無。

二、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的正面影響

1、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)整合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村旅游作為新興的社會(huì)主義新農(nóng)村發(fā)展演變而來的產(chǎn)物，它有效地促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整合，促進(jìn)了農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)民發(fā)家致富拓寬了道路，同時(shí)推動(dòng)了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、“鄉(xiāng)村游”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長多元化。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)興起為農(nóng)村解決了農(nóng)民勞動(dòng)力剩余的問題。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且也為周邊地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟了銷售渠道，間接帶動(dòng)了周邊地區(qū)的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的逐漸壯大，旅游接待所需的產(chǎn)品總量也在不斷增加，這種現(xiàn)象使產(chǎn)品提供這條產(chǎn)業(yè)鏈不斷向外延伸，逐漸擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，形成產(chǎn)業(yè)群。

3、加快了農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)改造步伐。鄉(xiāng)村旅游的興起不僅僅解決了大部分村民的就業(yè)問題，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快了農(nóng)村城市化步伐。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)采取了集體投資或個(gè)人投資的方式兩者結(jié)合起來形成一股力量，朝著共同的方向努力，才能更好地改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施狀況。通過政府和農(nóng)民的共同努力使得鄉(xiāng)村在道路、照明、通訊、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施方面有了很大的改善。

4、提高農(nóng)民的文化素養(yǎng)，促進(jìn)陳舊觀念的推陳出新。為了能夠搞好鄉(xiāng)村旅游，提高各方面的能力，如接待能力、語言能力等。政府為提高村民各方面的能力，特意對村民進(jìn)行語言培訓(xùn)、技能培訓(xùn)、禮儀培訓(xùn)、專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)等，為村民提供外出學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，村民們積極參加，使鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)有了很大的提高。隨著大批游客的不斷涌入，城鎮(zhèn)的先進(jìn)技術(shù)、文化知識(shí)、道德觀念、思維方式等等新奇的事物帶進(jìn)了鄉(xiāng)村，使貧窮落后的鄉(xiāng)村受到了城鎮(zhèn)文化的熏陶逐漸改變了腐朽陳舊的舊思想，促進(jìn)了城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的交流。對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響

1、造成鄉(xiāng)村環(huán)境污染，破壞生態(tài)環(huán)境。第一，旅游是一種消費(fèi)活動(dòng)，在消費(fèi)的過程中會(huì)產(chǎn)生一定的生活垃圾，隨著游客數(shù)量和旅游活動(dòng)的增加，生活垃圾越來越多，對環(huán)境的污染越來越嚴(yán)重；第二，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中勢必要對道路、旅游景點(diǎn)進(jìn)行修整改造，這些會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)卦械纳鷳B(tài)環(huán)境遭到不同程度的破壞，尤其是沒有經(jīng)過科學(xué)指導(dǎo)規(guī)劃，盲目開發(fā)，超載使用旅游資源，這會(huì)使鄉(xiāng)村的生態(tài)嚴(yán)重失衡，導(dǎo)致自然生態(tài)自身修復(fù)能力下降，被破壞的生態(tài)環(huán)境很難得到修復(fù)。

2、影響當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钪刃?。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在為農(nóng)民帶來利益的同時(shí)也為人們的日常生活帶來了困擾。鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)建設(shè)的過程中會(huì)產(chǎn)生一定的噪音，這會(huì)影響到人們的正常休息。隨著游客的大量涌入，當(dāng)?shù)鼐用竦墓苍O(shè)施被侵占，自由空間受到局限，物價(jià)也隨著游客的不斷涌入上漲嚴(yán)重，使當(dāng)?shù)鼐用竦纳畛霈F(xiàn)混亂，這些導(dǎo)致居民不但沒有在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中獲取利益，而且自己的日常生活受到影響，最終會(huì)造成鄉(xiāng)村居民對游客產(chǎn)生抱怨和怨恨。

3、影響社會(huì)風(fēng)氣，產(chǎn)生社會(huì)問題。第一，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得大量的城鎮(zhèn)居民涌入農(nóng)村，他們的到來不僅帶來城鎮(zhèn)先進(jìn)的科學(xué)文化，也會(huì)帶來如拜金主義等腐朽思想，導(dǎo)致憨厚敦實(shí)、淳樸善良的民俗文化受到侵蝕和沖擊，淳樸民風(fēng)逐漸喪失殆盡；第二，城鎮(zhèn)居民的穿著打扮和消費(fèi)水平，讓淳樸的村民從心理上產(chǎn)生自卑感，不利于鄉(xiāng)村健康的社會(huì)風(fēng)氣形成；第三，女性與生俱來的溝通能力及細(xì)心周到是推動(dòng)旅游發(fā)展的重要力量。但是，有些心術(shù)不正的女性為了金錢，成為了招攬游客的賺錢工具，最終導(dǎo)致家庭破裂，助長了黃、毒等犯罪活動(dòng)的瘋漲。

三、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

（一）依靠政府科學(xué)開發(fā)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須要在政府的指導(dǎo)下統(tǒng)一規(guī)劃改造，才能走向產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依靠政府的指導(dǎo)開發(fā)，開發(fā)迅速，投資效益高。就目前來看，大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游存在開發(fā)目的不明確，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，政府應(yīng)正面引導(dǎo)，合理規(guī)劃，整合資源，使鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展得到有效的保證。

（二）改善基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)理念，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。近年來，國家將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)從城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村，使得農(nóng)村在交通、通訊、供電、飲水等方面得到了很大的解決，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。政府部門在發(fā)展旅游時(shí)要積極引導(dǎo)和教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員養(yǎng)成講究衛(wèi)生的好習(xí)慣，為游客提供一個(gè)可以讓他們放心的旅游環(huán)境。

（三）文化與旅游有機(jī)組合，生產(chǎn)特色產(chǎn)品，增加收入。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)注重對民俗、民族文化有力的保護(hù)，開發(fā)出有代表性的文化旅游產(chǎn)品。旅游者對各地鄉(xiāng)村具有民俗文化氣息的旅游產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、農(nóng)業(yè)特色融合入旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)中，將文化一產(chǎn)品完美結(jié)合，打造當(dāng)?shù)靥赜械穆糜萎a(chǎn)品。這些改善不僅滿足了游客的需求，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政府監(jiān)管，合理開發(fā)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要有依有據(jù)，應(yīng)根據(jù)旅游部門的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行開發(fā)，不能有違反法律法規(guī)的行為。各級(jí)政府要對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，不能弄虛作假。一是要積極落實(shí)與旅游息息相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法等法律，使得鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)的過程既能順利進(jìn)行又不違背法律；二是根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況制定相關(guān)的法理法規(guī)；三是要獎(jiǎng)罰分明，對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)好的給予獎(jiǎng)勵(lì)，對于那些違法開發(fā)的進(jìn)行嚴(yán)厲的批評(píng)和懲罰。

（五）加強(qiáng)宣傳力度，完善網(wǎng)上營銷。鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度相比較其他旅游風(fēng)景區(qū)的宣傳力度簡直是小巫見大巫。鄉(xiāng)村旅游在宣傳這方面力量比較薄弱，由于起步晚，再加上在發(fā)展過程中遇到的其他問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品銷量不好。首先，要突出鄉(xiāng)村特色，以特色來吸引游客的眼球，然后抓住顧客的心理進(jìn)行合理銷售；其次，鼓勵(lì)旅行社對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳，吸引更多的旅游者前來鄉(xiāng)村旅游。另外，政府相關(guān)部門也要在網(wǎng)絡(luò)上建立銷售平臺(tái)，讓鄉(xiāng)村旅游隨處可見，深入人心，為更好地銷售旅游產(chǎn)品做好萬全準(zhǔn)備。

［1］劉鑫鑫.中國農(nóng)村居民收入?yún)^(qū)域差距研究［D］.吉林大學(xué)，2010.8.

［2］丁運(yùn)超.我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009.3.

［3］盧沖，張曉慧.我國鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008.16.

［4］丁運(yùn)超.我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009.3.