呂姣姣

（濟南大學泉城學院　山東 蓬萊 265600）

淺析廣告攝影的創(chuàng)意

呂姣姣

（濟南大學泉城學院山東 蓬萊 265600）

當今時代圖片的傳播功能日益強大，廣告攝影對商品的傳播越來越為商家與受眾接受，但是要如何在讀圖時代中讓自己的廣告攝影作品吸引受眾的眼球，這就需要在攝影基礎(chǔ)上的創(chuàng)意表達。商品廣告通過生動準確的表達、合乎情理的創(chuàng)新、富有想象力的表現(xiàn)來吸引受眾的眼球，傳播商品的特性與價值，達到銷售的目的。

廣告攝影；創(chuàng)意；表現(xiàn)

廣告攝影，是在廣告活動中展示商品的一種手段，它通過現(xiàn)代的影像技術(shù)，以攝影為手段，通過直觀圖片的形式傳播商品的信息，引起消費者的購買欲，實現(xiàn)廣告的目的，對于當今讀圖時代的商品推廣、銷售具有重要的價值。

自攝影術(shù)出現(xiàn)，使人們能通過照片更直觀地去觀看事物，照片能通過視覺引發(fā)觀看者的通感，讓人了解商品的價值，所以廣告攝影應(yīng)運而生。

在現(xiàn)代社會中，隨著我們生活節(jié)奏的加快，信息量的增加，文字讓人厭倦，需要圖片不斷刺激我們的眼球，激發(fā)我們的求知欲和觸動我們麻木的神經(jīng)。我們已經(jīng)進入了讀圖時代，當我們打開電腦瀏覽信息時、走在街頭購物時、打開報紙雜志時，首先會注意到的便是圖片，它能帶給我們最直觀的信息，一張好的圖片會吸引人的眼球，讓人百看不厭。

但怎樣的廣告攝影作品才會在圖海中脫穎而出呢？

讀圖時代對廣告攝影來說既是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)，一張好的廣告圖片首先它的拍攝內(nèi)容與形式的創(chuàng)意能抓住觀眾的眼球，讓人在圖海之中注意到它；其次，在吸引住人的視線的同時它的有創(chuàng)意的內(nèi)容要引發(fā)觀眾的思考、興趣，讓觀眾能留下深刻的印象；最后，攝影是一門視覺藝術(shù)，一幅優(yōu)秀的廣告攝影不僅要有營銷的目的，還要體現(xiàn)藝術(shù)美感，讓人能在其中感受藝術(shù)之美。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是一切藝術(shù)活動的核心，只有在廣告攝影活動中捉住商品創(chuàng)意的關(guān)鍵，才能立于不敗之地。

因此，現(xiàn)代廣告攝影要求攝影師不僅要有攝影的知識、技能、審美能力還需要有一個吸引讀者的視線駐留的創(chuàng)意，因為只有創(chuàng)造趣味性，才能使人們記住這張廣告圖片要傳達的內(nèi)容，這樣才能達到廣告攝影的目的。

《swatch手表》廣告就很有趣味性而且生動準確，這款手表的獨特之處在于它的透明的表帶，但是怎么才能突出它的特點呢？攝影師獨辟蹊徑，通過人與蚊子的關(guān)系，拍攝了一個男人手腕的局部，他的汗毛根根分明，在其之上是一塊佩戴在手上的手表，我們可以很清楚地看到手表的細節(jié)，以突出此款手表的外形，而且通過手的比例與質(zhì)感表現(xiàn)其3.9毫米的超薄表身，配合最新的潮流設(shè)計和不同的流行物料。而蚊子這一更小的生物生活在我們周圍，由于它體積更小更能看清楚小范圍的物體，但是，它卻沒有看到手腕上的透明表帶，直接要在透明表帶上吸取人的血液，而且還在表帶上產(chǎn)生了痕跡，表現(xiàn)了商品的柔軟性與親膚性，突出了商品所要體現(xiàn)的“另一種肌膚的接觸”這一主題，而且將蚊子放入廣告攝影作品中既突出了商品的特點又增加了作品的趣味，讓人回味無窮。

眾所周知，創(chuàng)意表現(xiàn)并非天馬行空，而是要合乎情理，要顧及商品的功能屬性，不能無中生有。我們可以根據(jù)商品功能去創(chuàng)新表現(xiàn)形式，但是內(nèi)容情節(jié)要符合情理。

《Braun進化史》廣告也是一個有趣的創(chuàng)意廣告。眾所周知，男士在早晨起來之后要剃須，這個作品通過夸張的手表，通過對比的方式把五分鐘之內(nèi)的變化直接地呈現(xiàn)在觀眾面前，八點到八點五分，一只猩猩成功演變成了一個男人，此情節(jié)看似虛假，但其用意是突出Braun剃須刀快捷的特點，通過視覺上人與動物的強烈對比，用特寫的鏡頭來突出其內(nèi)在聯(lián)系，如相同的表情、人臉側(cè)面、光線運用，讓人與動物的某些特點相近，引發(fā)人的思考，而后會注意到引發(fā)這一變化的原因——Braun剃須刀，這樣既讓人產(chǎn)生直觀的因果關(guān)系印象，又能通過人在其中的想象思考過程加深廣告的印象。而且通過光線的運用我們可以看到人與動物的毛發(fā)很分明，尤其是動物臉上的毛發(fā)，而人臉上很光潔、干凈，這些細節(jié)更能突出剃須刀的特點，更能引發(fā)觀眾的購買欲。

我們的生活中充斥著各種成規(guī)，所以奇思妙想更能奪人眼球，有些商品廣告由滑稽的天馬行空入手，在愉悅的環(huán)境氛圍中讓人在聯(lián)想與暗示下找尋商品的形象，從而去占據(jù)我們的視覺。

在《萬能膠的廣告》中，我們沒有直接看到萬能膠的形象，我們只是看到在一個老舊的小學教室里有一個老人突兀地存在著，這時我們就會有這樣的疑問，他的年齡不應(yīng)該坐在這里?。渴鞘裁丛蜃屗幵谶@樣一個不和諧的環(huán)境中呢？這時，我們就會在廣告中尋找答案，由于其中教室內(nèi)的色彩包括學生、桌椅都是以黑白與褐色居多，這樣在尋找的時候很自然地會看到右下角的色彩鮮艷的萬能膠，繼而會有“原來如此”的恍然大悟之感，這個廣告通過演繹了這種情況的夸張后果，“永遠粘住”的創(chuàng)意不僅吸引人們?nèi)ヌ剿靼l(fā)現(xiàn)找出原因，還能通過尋找的過程去自己發(fā)現(xiàn)商品和商品的特性，這樣的廣告會更深入人心，讓人記憶深刻。

當今世界的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，使我們周圍充滿了各種廣告圖片，商品通過攝影圖片去傳遞信息已成為主流，所以，通過有創(chuàng)意的廣告攝影作品去抓住受眾的眼球，創(chuàng)意通過生動準確的表達，合乎情理的創(chuàng)新，富有想象力的表現(xiàn)來傳播商品的特性與價值，達到銷售的目的是廣告攝影需要研究的主題。

J412.9

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1007-0125(2015)02-0111-01