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      朋友圈廣告:微信的春天還是冬天?

      2015-04-05 09:23:40主持王巧貞孫豐國
      銷售與市場(評論版) 2015年3期
      關(guān)鍵詞:社交微信用戶

      主持:王巧貞 孫豐國

      執(zhí)行:葉麗君 劉卓琴 黎沙 姜男男 黃瓊瑩

      協(xié)作:湘潭大學文學與新聞學院

      朋友圈廣告:微信的春天還是冬天?

      主持:王巧貞 孫豐國

      執(zhí)行:葉麗君 劉卓琴 黎沙 姜男男 黃瓊瑩

      協(xié)作:湘潭大學文學與新聞學院

      在經(jīng)過前期的預熱之后,微信開始在朋友圈推送廣告,廣告主分別來自可口可樂、vivo、寶馬??傮w來看效果較好,三條廣告成功地成為話題熱點,并被多家媒體報道。

      朋友圈推送廣告這個話題一直爭議不斷,站在騰訊的角度講,微信雖為騰訊最引以為豪的產(chǎn)品,但它對QQ沖擊較大,QQ用戶活躍度下降,QQ會員以及其他增值服務業(yè)務收入降低。盡管此前微信公眾平臺也開通廣告接口,但其收入并不足以支撐整個微信平臺的運營。因此,微信如何更好地盈利于騰訊而言顯得尤為重要。在朋友圈推送廣告不見得是最佳選擇,但不失為最直接有效的選擇。

      站在微信用戶角度講,微信朋友圈建立在強關(guān)系基礎(chǔ)之上,在隱私保護和用戶體驗上都有著其他社交軟件無法比擬的優(yōu)勢,在這種前提下用戶很難容忍在朋友圈中看到硬廣。社交應用的用戶體驗和商業(yè)模式本身就存在著難以權(quán)衡的矛盾,仔細分析國內(nèi)外社交應用會發(fā)現(xiàn)這樣一個趨勢:保證盈利的后果就是用戶的流失,而只保證用戶的后果則是長期的虧損。MySpace被新聞集團以5.8億美元收購后大幅插入廣告,盡管最初賺得大量現(xiàn)金流,但不久用戶量便急劇下降,最終不得不以3500萬美元拋售。相反,深受年輕人喜愛的Instagram有著非常好的用戶體驗,但因其無法實現(xiàn)盈利最終出售給Facebook。

      社交應用如何把控廣告的數(shù)量和質(zhì)量,一直是互聯(lián)網(wǎng)運營的一大難題。評估此次微信插入朋友圈廣告到底是利是害顯得為時過早,而微信和騰訊到底會走向何方,我們拭目以待。

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