要給惡俗廣告戴上“緊箍咒”

黃春景

“邂逅一個人，艷遇一座城”，這是湖南鳳凰縣“7·20偶遇節(jié)”的廣告語。然而，活動尚未舉行就已引來外界爭議，有網友直斥：鳳凰“偶遇節(jié)”變成了“艷遇節(jié)”。批評者認為，“偶遇顯然就是在找艷遇”，“太惡俗了”。但力挺“偶遇節(jié)”的網友則認為，“偶遇與艷遇截然不同，偶遇是心靈的一種表達和溝通，是不期而遇、浪漫唯美的愛情方式，我很喜歡。”

原本在文學大師沈從文筆下，曾有“中國最美的小城”之稱的鳳凰，如今越來越商業(yè)氣。“邂逅一個人，艷遇一座城”，這樣讓人想入非非的廣告，不但極易引起爭議，還觸怒了不少觀眾的情緒。根據(jù)有關法規(guī)，此舉涉嫌違反了廣告法中“廣告內容應當有利于人民的身心健康”、“遵守社會公德和職業(yè)道德”等規(guī)定。筆者還納悶，將苗族民俗活動“邊邊場”進行商業(yè)化包裝，把“偶遇節(jié)”變成“艷遇節(jié)”，這無疑曲解了湘西苗家青年男女求愛的本意。

近年來，一些屢打擦邊球的惡俗廣告，引起了極大的社會反感。比如，湖北利川打出“我靠重慶，涼城利川”的標語，讓重慶市民感到“很受傷”；江西宜春市旅游部門聯(lián)合“旅游營銷策劃專家”，共同策劃了城市形象廣告“一座叫春的城市”，它在“收獲”無數(shù)抨擊與口水之后，竟然還被評了一個“營銷創(chuàng)新獎”，讓眾多群眾感到困惑。這些廣告利用法律法規(guī)的漏洞，屢屢得手，可稱得上是游走在邊緣地帶的“高手”。

類似于這樣“打擦邊球”的廣告不少，有些屬于“俗”，有的屬于觸犯底線的“惡”。“偶遇節(jié)”變成了“艷遇節(jié)”，不管是“俗”還是“惡”，無疑是在挑戰(zhàn)公眾的道德底線。“邂逅一個人，艷遇一座城”，隨著語境的轉換，呈現(xiàn)出不同的意義指向，如此玩文字游戲的廣告，我們見得還少嗎？不避惡俗、不擇手段、故意混淆視聽的廣告行為，必將為公眾唾棄。

不難看出，“邂逅一個人，艷遇一座城”這樣的廣告，顯然是在挖空心思吸引更多受眾的眼球。雖然可以一時嘩眾取寵，但是公眾最終對其品牌形象只能產生格調粗俗的印象，不利于景區(qū)美譽度的建立。既然活動是希望廣大游客在美麗的鳳凰城，通過這次節(jié)會的平臺，遇到一些新鮮人、新鮮事，為自己的人生創(chuàng)造更多可能，但不能引導人們都往艷遇路上走。對于這些擦邊球的廣告，不能止于社會的口誅筆伐，監(jiān)管部門有必要對惡俗廣告詞戴“緊箍咒”，加強對惡俗廣告的監(jiān)管和查處力度，這樣才能有效避免惡俗廣告的蔓延。

（責編 張圣榮）